文|柳華芳
微博已經(jīng)六歲了，經(jīng)歷了諾基亞E71火爆的年代、小米的從0到1、華為手機(jī)的覺醒、聯(lián)想移動(dòng)的大變革，微博的六年發(fā)展史記錄了智能手機(jī)、娛樂綜藝等等精彩的變革和換代，記錄了生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、方方面面。
微博自身也從PC時(shí)代早已進(jìn)化到移動(dòng)為王的時(shí)代，并成功美國(guó)上市，有人說微博不好玩了，也有人說微博才是真正的品牌造風(fēng)高地，怎么看微博是我們未來生活的重要部分。
剛剛過去的2015微博V峰會(huì)，各個(gè)垂直領(lǐng)域的大V聚集一堂，微博CEO王高飛闡述了微博平臺(tái)新品牌生態(tài)和認(rèn)知，副總裁曹增輝則詳細(xì)介紹了微博對(duì)垂直生態(tài)的成果、規(guī)劃、扶持計(jì)劃，財(cái)經(jīng)、科技、娛樂、媒體等眾維度也有了最新的英雄榜。
雖然我也榮幸進(jìn)入2015微博十大科技觀察大V，但是，相比那些漫畫、幽默笑話等草根大V，我們科技大V們是大眾相對(duì)陌生的，而天才小熊貓、同道大叔等網(wǎng)紅級(jí)草根大V則粉絲歡呼不斷，我的前任是極品的運(yùn)營(yíng)者美女更是引來眾人合影。
這是一場(chǎng)大V的峰會(huì)，一場(chǎng)自媒體的盛宴，可是，很多人一定會(huì)問：我就是一個(gè)小草根或小企業(yè)，不是網(wǎng)紅，不是大V，玩微博還有機(jī)會(huì)嗎？
垂直生態(tài)：泛垂直是不夠的，要刀片般窄口切入
我很有自知自明，我是沒有成為漫畫創(chuàng)作者們的才華，只能老老實(shí)實(shí)寫好科技評(píng)論，但是，科技互聯(lián)網(wǎng)是很大的行業(yè)，越研究越深入，越會(huì)感覺到自己不懂的太多，所以，我最終也只能聚焦在電商、社交、智能硬件、創(chuàng)業(yè)、商業(yè)模式等自己熟悉的領(lǐng)域里。
從文風(fēng)上，我的文風(fēng)總體比較正，基本不會(huì)標(biāo)題黨或取巧，所以，我的微博粉絲其實(shí)漲的很慢，甚至一些老粉絲都替我著急了，問我為什么總感覺我微博不溫不火的，但是，這就是行業(yè)的正常狀態(tài)，我已經(jīng)算是比較認(rèn)真、比較勤奮的了。大家畢竟還要把大部分時(shí)間用在工作上，不能時(shí)時(shí)刻刻在微博上逗樂噴水，不然沒人給我們?nèi)パ邪l(fā)好產(chǎn)品了，而當(dāng)深入一個(gè)行業(yè)的時(shí)候，也必然是要經(jīng)歷一些淡泊和理性。
泛泛的科技、財(cái)經(jīng)、電商或娛樂已經(jīng)太多了，泛垂直比較難殺出重圍，當(dāng)然也不排除更牛的人出現(xiàn)，從普通人的維度來看，從微博官方釋放出來的動(dòng)向來看，更加細(xì)分、更加垂直、更加本地化是微博創(chuàng)業(yè)或折騰一下的更容易出成績(jī)的方向。在足夠細(xì)分的維度，更容易做出專注、獨(dú)特的內(nèi)容，并吸引更精準(zhǔn)的粉絲群體，也更容易建立自己的品牌識(shí)別。
當(dāng)然，有個(gè)方向不等于就是非常容易，我這個(gè)科技觀察大V，玩了六年微博，堅(jiān)持是很重要的事情，從創(chuàng)業(yè)的維度，玩微博就是要樹立自己的微品牌，并積累自己的死忠粉兒，也不見得是粉絲越多越好。我個(gè)人不太在意粉絲的絕對(duì)數(shù)量，更關(guān)注粉絲質(zhì)量，如果粉絲都是科技IT從業(yè)者或產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者，我會(huì)非常高興，但如果是一個(gè)大媽關(guān)注我，可能也看不懂我的微博。
垂直化不能過分媒體化，人格化很重要
自媒體是在風(fēng)口，很熱，但是，玩微博不必要去著急給自己定義自媒體或者什么，因?yàn)槊襟w不能代表一切，很多時(shí)候玩微博就是在快樂玩耍中積少成多。
形成自己的風(fēng)格，展示自己的氣質(zhì)，記住自己是一個(gè)人，而不是賬號(hào)，如果沒有人格化的賦予，是比較難形成品牌樹立的。過分媒體化不是一個(gè)號(hào)現(xiàn)象，粉絲群體的互動(dòng)需要人格化對(duì)話，這是很必要的基礎(chǔ)思維，從我們的一些經(jīng)驗(yàn)來看，資訊堆砌是幾乎無法建立優(yōu)秀微品牌和粉絲忠誠度的。
垂直化的意義就在于場(chǎng)景化，場(chǎng)景化要保持自己的內(nèi)容獨(dú)特性和氣質(zhì)獨(dú)特性，避免過分簡(jiǎn)單化或水化，人格化是建立垂直化品牌的驅(qū)動(dòng)力，也是基準(zhǔn)點(diǎn)，內(nèi)容是無窮無盡無邊的，人確是有溫度、有連接、有回饋的。
到處拼湊的時(shí)代過去了，原創(chuàng)時(shí)代到來了
微博越來越重視自媒體聯(lián)盟，對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的重視度越來越高，這個(gè)趨勢(shì)不光是微博，整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在越來越重視原創(chuàng)。我已經(jīng)將Techsir網(wǎng)站的編輯工作遷移到原創(chuàng)為主，如今不能再像過去那樣到處扒了，只有原創(chuàng)才能讓媒體或自媒體的思想價(jià)值和品牌價(jià)值展示出來，否則就會(huì)陷入流量陷阱里。
在微博等平臺(tái)方培育原創(chuàng)生態(tài)的同時(shí)，大環(huán)境也會(huì)變化，網(wǎng)民的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)變化，微博在一些領(lǐng)域作者的付費(fèi)閱讀做的很不錯(cuò)，說明微博用戶愿意為價(jià)值思想或故事付費(fèi)，這些變化隱藏在垂直場(chǎng)景的深處，需要用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去發(fā)掘。
無論粉絲多少，只要你的內(nèi)容足夠棒，照樣可以一鳴驚人，這是微博的特質(zhì)。當(dāng)然，也要謹(jǐn)慎控制自己的商業(yè)化進(jìn)程，在具備一定影響力之后，需要認(rèn)真規(guī)劃自己的商業(yè)模式，避免過度透支粉絲信任，無論是社群化，還是商品化，價(jià)值傳遞始終是永恒的，一切的工作都是為了價(jià)值。
不要浮躁，回歸真實(shí)，回歸實(shí)體經(jīng)濟(jì)
垂直化不是空洞的、抽象的垂直化，需要真實(shí)的場(chǎng)景，更進(jìn)一步則是有為之支撐的實(shí)體經(jīng)濟(jì)生態(tài)，這是能否建立品牌和商業(yè)模式的核心。當(dāng)下，有一些自媒體、或網(wǎng)紅、或大師，總是用傳銷式的方式忽悠網(wǎng)友，很多網(wǎng)友被忽悠的熱血沸騰，最后滿臉熱淚退場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)火了，跟這些所謂大師們一點(diǎn)毛關(guān)系沒有，鍵盤俠式的人生是扭曲的人生，那些整天招搖賺多少多少錢的微商或網(wǎng)紅，反而是幾輩子沒見過錢似得嘚瑟，但是，真正的英雄是踏實(shí)做事的企業(yè)家們。
回歸實(shí)體經(jīng)濟(jì)，敬畏人類常識(shí)，尊重企業(yè)家，尊重專業(yè)，科學(xué)做人，理性玩微博，才能是最終的贏家，不然只能是熱血傻兒郎。
當(dāng)然，做事就是做人，一定要記住柳老師的一句話：人在做，天在看，世界運(yùn)轉(zhuǎn)遵循人品守恒定律，兼相愛，交相利，更易成大事。
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