來源：世界經(jīng)理人網(wǎng)站 時間：2010-10-22
如果一個品牌過于流行，甚至已經(jīng)進入了你日常生活的詞匯表會如何？至少滿足下面三個條件。
品牌對于我而言，不僅僅是愛好。作為一名上個世紀(jì)90年代從工程師轉(zhuǎn)到市場營銷領(lǐng)域的主管，我發(fā)現(xiàn)很多美國的高科技公司還處在品牌黑暗之中。所以就在那個時候，我決定擔(dān)負(fù)起理解品牌策略，弄清楚品牌是如何形成病毒一樣傳播效應(yīng)原理的使命，讓品牌發(fā)揮應(yīng)有的作用。
那些總是訪問我的博客的人應(yīng)該知道我對于高科技公司市場營銷人員懷疑市場營銷效果的想法非常不耐煩，更不要說對那些在營銷上完全無能的CEO們了。當(dāng)然，也有明顯的例外。這就是蘋果公司的斯蒂夫.喬布斯，恩，很怪異，我想不起其他的例外了。也許我只能指望你們了。
無論如何，商業(yè)內(nèi)幕上有一篇名為《品牌如此強大》的文章中，介紹了一些你甚至都沒有意識到是品牌名字的品牌。雖然這聽起來對于品牌擁有者來說是件非常美好的事情，但事實卻并不一定如此。
從積極的一面看，如果人們想去購買這一類的產(chǎn)品，你的品牌是第一個跳入他們腦海的。但從不好的一方面來看，一旦某個品牌成了某種產(chǎn)品類別的名稱，這個名稱也就失效了。而且商標(biāo)必須要不斷地合法使用、不斷地進行強化、定期更新，使之充滿活力。所以管理并強化一個流行品牌是一個很大也很昂貴的命題。
如果一個品牌過于流行，甚至已經(jīng)進入了你日常生活的詞匯表會如何？至少滿足下面一到三個條件：
·發(fā)明或創(chuàng)新
·病毒式的使用或營銷方式
·創(chuàng)建或主導(dǎo)著一個產(chǎn)品類別
最近，我們在為公司或產(chǎn)品命名的時候也做了一些改變?，F(xiàn)在，我更關(guān)心網(wǎng)站地址是否被侵權(quán)，而不是公司的商標(biāo)是否被侵權(quán)。如果你不能獲得相應(yīng)的URL，追求某個名稱就毫無意義了。商標(biāo)的侵權(quán)是一目了然的事情，因為它有著明確的構(gòu)成因素，例如是否侵犯了作為一個產(chǎn)品類別名稱的商標(biāo)的權(quán)利等等。
下面是二十個我們已經(jīng)納入日常詞匯表的品牌名稱以及品牌的所有者。其中有一些類別的產(chǎn)品是如此之多，你甚至很難了解。我的意思是說，你在說飛盤這個單詞的時候，會想到什么品牌嗎？
1.邦迪——強生公司
2.ChapStick（唇膏）——美國惠氏公司
3.Dumpster（垃圾箱）——鄧普斯特兄弟公司
4.Frisbee（飛盤）—— Wham-O
5.Google - Google
6.Hi-Liter ——艾利.丹尼森公司
7.iPod——蘋果公司
8.Jell-O（果凍）——卡夫食品
9.Kitty Litter（貓砂）——愛德華.羅偉產(chǎn)業(yè)公司
10.Kleenex（薄紙）——金佰利公司
11.Laundromat（自助洗衣房）——西屋電器
12.乒乓——帕克兄弟公司
13.Post-It（告示貼）——3M公司
14.Q-Tip——聯(lián)合利華
15.Spandex（氨綸）——杜邦
16.Thermos（熱水瓶）——Thermos LLC
17.Velcro（尼龍搭扣）——Velcro Industries
18.Viagra（偉哥）——輝瑞公司
19.涂改筆——BIC
20.Xerox（復(fù)印機）——施樂公司
一定還有成百上千的類似品牌，你能夠想起哪些呢？可是如果產(chǎn)品類別的名字根本就是某個品牌的名字會怎么樣？我想到了乒乓，這個品牌代表了乒乓球。iPod是MP3播放器。但是你該怎么稱呼創(chuàng)可貼和垃圾箱呢（這兩個產(chǎn)品類別的名字就是品牌的名字）？
