在當(dāng)今社會(huì)信息多元化、傳播手段多樣化的大環(huán)境下，博物館要體現(xiàn)時(shí)代進(jìn)步的文化理念，充分借鑒包括商業(yè)展覽在內(nèi)各行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，把博物館陳列展覽的專業(yè)性、知識(shí)性、趣味性、觀賞性融為一體，增強(qiáng)展覽的感染力、親和力、吸引力，激發(fā)社會(huì)的創(chuàng)造力，才能使博物館具有更強(qiáng)的生命力。
第一，展覽的目的不同。
博物館陳列是博物館以自身館藏或外借文物、標(biāo)本，以及相關(guān)展品為對(duì)象，按照時(shí)空邏輯或藝術(shù)形式等進(jìn)行組合，進(jìn)行直觀教育、文化傳播和審美欣賞的活動(dòng)。商業(yè)展覽以商品為對(duì)象，通過綜合運(yùn)用形象、色彩、空間等藝術(shù)表現(xiàn)形式，取得視覺、感受及語言等方面的效果，從而實(shí)現(xiàn)商品的展示和銷售。從兩者的定義可以看出，博物館陳列的目的在實(shí)現(xiàn)知識(shí)和信息的傳遞，其注重的是社會(huì)效益，特別是伴隨著博物館免費(fèi)開放的趨勢(shì)，博物館布展更多的強(qiáng)調(diào)的是文物、標(biāo)本知識(shí)性更好的實(shí)現(xiàn)，是實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)的重要組成部分。商業(yè)展覽則以商品的推銷為根本的目的，其根本的目的在謀求商品生產(chǎn)者利益的最大化，在整個(gè)展示活動(dòng)中注重的是經(jīng)濟(jì)效益。
不同的展覽目的，直接影響到對(duì)觀眾的態(tài)度，博物館陳列希望提升觀眾的知識(shí)水平和綜合素質(zhì)，商業(yè)展覽則謀求最大限度的吸引關(guān)注度和激發(fā)購(gòu)買欲。
第二，展覽的環(huán)境不同。
博物館展覽的環(huán)境主要是依靠博物館實(shí)體建筑，出于對(duì)文物、標(biāo)本本體安全、保護(hù)的需要，不同材質(zhì)的文物往往對(duì)展覽環(huán)境的溫濕度等有著嚴(yán)格的要求，同時(shí)對(duì)觀展的觀眾也有要求，比如很多展覽禁止參觀者拍照，防止拍攝時(shí)閃光燈會(huì)使瓷器、書畫等文物受損。此外，博物館展覽還需要考慮必要的防盜安保、防火等方面的措施。商業(yè)展覽對(duì)于展覽環(huán)境的要求相對(duì)較少，在保證消防、人流等方敏安全的情況下，其展覽的環(huán)境即可以室內(nèi)、也可以室外，即可以是專業(yè)的展覽場(chǎng)館、也可以是一般性的文體等場(chǎng)所，且對(duì)展覽環(huán)境的溫濕度一般沒有特殊的要求。由于展覽環(huán)境的不同，使博物館在展陳設(shè)計(jì)方面需要考慮的因素更多，相關(guān)的設(shè)計(jì)要求更加復(fù)雜，在布展周期、成本等方面有更多的投入。
第三，展示的手段不同。
博物館展陳必須要圍繞一定的歷史事件或某一主題展開，整個(gè)展覽必須建立在一定的邏輯關(guān)系基礎(chǔ)之上，因此在布展的手段上要突出文物、標(biāo)本主體的同時(shí)，通過光、電、信息等設(shè)備來反映文物、標(biāo)本所蘊(yùn)含的與展覽主題有關(guān)的知識(shí)。商業(yè)展覽的主題性相對(duì)較弱，其核心在于展示商品，因此在展示過程中，更強(qiáng)調(diào)觀眾對(duì)商品性能的體驗(yàn)。
這種體驗(yàn)雖然也可以借助聲、光、電等手段，對(duì)展示空間場(chǎng)所的科學(xué)安排和展示商品視覺傳達(dá)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但更多的更重要的方式是讓用戶直接體驗(yàn)商品。因此，在商業(yè)展覽中往往會(huì)出現(xiàn)贈(zèng)送紀(jì)念品、趣味活動(dòng)等，樹立商品或品牌在參觀者心理的正面形象，影響觀眾的消費(fèi)習(xí)慣。
從當(dāng)前的趨勢(shì)來看，商業(yè)展覽在展覽理念、新技術(shù)的采用方面和宣傳等方面有很多值得博物館陳列展覽借鑒和學(xué)習(xí)之處。
第一，轉(zhuǎn)變展覽的理念。
長(zhǎng)期以來，博物館展陳積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，比如注重觀眾參觀體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)布展的路線設(shè)計(jì)、強(qiáng)調(diào)展覽的主題和脈絡(luò)、強(qiáng)調(diào)通過輔助手段展現(xiàn)文物的屬性和特征等。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)該借鑒商業(yè)展覽的靈活性，走出博物館本體建筑，通過展示復(fù)制品、照片等途徑，減弱博物館展覽對(duì)環(huán)境的依賴性，使相關(guān)的展覽能夠更加便捷的進(jìn)入到社區(qū)、學(xué)校；可以依托展覽制作公開出版的圖錄等書籍，使展覽的教育功能更加持久；積極依托文創(chuàng)企業(yè)，圍繞展覽主題，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，在保證社會(huì)效益的同時(shí)，探索經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。此外，還可以借鑒商業(yè)展覽策展人機(jī)制，發(fā)揮其在公關(guān)、宣傳、協(xié)調(diào)、科研等方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)博物館展覽質(zhì)量的進(jìn)一步提升。
第二，借鑒展覽的手段。
現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)正在以前所未有的速度進(jìn)行發(fā)展，很多在商業(yè)展覽中取得良好效果的高科技手段，也開始逐步應(yīng)用到博物館展覽工作中。博物館是高科技項(xiàng)目展示科技魅力、人類智慧的重要媒介，也是文化、科技結(jié)合的一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。通過這些展示手法和形式，采用現(xiàn)代時(shí)尚元素來進(jìn)一步詮釋古代文明。目前，在這方面開展工作比較充分的博物館主要有無錫博物館的“數(shù)字球幕”和“4D影院”，南京博物院設(shè)立的數(shù)字館，故宮博物院設(shè)立的端門數(shù)字博物館等。通過這些現(xiàn)代化展示技術(shù)的應(yīng)用，使實(shí)體展館和虛擬展館有機(jī)的結(jié)合起來，吸引觀眾的關(guān)注度，激發(fā)觀眾對(duì)展覽的興趣，達(dá)到提升其人文修養(yǎng)的目的。當(dāng)然，通過數(shù)字化手段進(jìn)行展陳的時(shí)候，要因地制宜，合理控制和規(guī)避數(shù)字化技術(shù)投入高、維修成本高、壽命較短、軟硬件更新較快等弊端，最大限度的發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。
第三，強(qiáng)化展覽的宣傳。
首先，增強(qiáng)與公眾的互動(dòng)，把整個(gè)策展過程讓媒體做一個(gè)全程報(bào)道和記錄，利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，增加公眾對(duì)博物館展覽的了解，同時(shí)也可以主動(dòng)吸引公眾的參與，比如圍繞展覽內(nèi)容通過上傳照片或者視頻收集觀眾的要求及對(duì)展覽的認(rèn)識(shí)。
其次，要增強(qiáng)與媒體的互動(dòng)。博物館要想成為新聞媒體的“?？汀?，應(yīng)多聯(lián)絡(luò)新聞媒體走進(jìn)博物館，理解博物館，去挖掘博物館豐富多彩的歷史信息，不斷推介和宣傳博物館，使媒體成為博物館的編外講解員和志愿者。
再次，增強(qiáng)博物館與高校的合作。要多鼓勵(lì)“80后”、“90后”各類年齡段的在校?？粕?、本科生、碩士生和博士生們參與到博物館開展的青年志愿者服務(wù)工作中，讓志愿者把自己對(duì)展覽的認(rèn)識(shí)和理解傳播給市民，使志愿者們真正成為博物館的“主人”。
最后，加強(qiáng)博物館與社區(qū)的合作。在一些具有紀(jì)念意義的日子里，走進(jìn)社區(qū)把一些具有代表性或故事性的實(shí)物進(jìn)行展覽。
（作者單位：鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館）
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