淘寶頭條平臺(tái)簡(jiǎn)介
淘寶頭條是阿里巴巴集團(tuán)旗下生活消費(fèi)資訊媒體平臺(tái)。淘寶頭條定位為生活消費(fèi)類(lèi)媒體聚攏平臺(tái)，媒體、達(dá)人及自媒體人士，均可以通過(guò)這一專(zhuān)業(yè)的信息發(fā)布平臺(tái)。
創(chuàng)建“淘寶頭條號(hào)”，借助淘系海量流量和精準(zhǔn)算法個(gè)性推送機(jī)制，內(nèi)容生產(chǎn)者可以高效率地獲得更多曝光和關(guān)注。
其實(shí)淘寶頭條跟今日頭條功能是有所類(lèi)似的，內(nèi)容板塊方面包含有各種類(lèi)型的資訊，也有問(wèn)答區(qū)。大家進(jìn)到里面?？梢愿鶕?jù)自己的喜歡的內(nèi)容訂閱頻道，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推送你訂閱的頻道資訊。
淘寶頭條號(hào)成功案例
1、科技蟹
科技蟹原本是微信自媒體中的腰部賬號(hào)，后來(lái)以男性用戶(hù)為目標(biāo)群體于去年6月份轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶頭條號(hào)， 4 個(gè)月實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。科技蟹最高閱讀量文章是137. 35 萬(wàn)，百萬(wàn)以上閱讀量的文章是 4 篇，超 10 萬(wàn)閱讀量有 30 篇。
2、30 秒會(huì)化妝
此前也是一直運(yùn)營(yíng)著UC號(hào)和微信公眾號(hào)， 2016 年 6 月入駐淘寶頭條號(hào)，目前達(dá)到了 9 萬(wàn)+的粉絲量，團(tuán)隊(duì)也由最初“試水”的兩人擴(kuò)增至 50 人，剛好快一年了。
3、SIZE傳媒
2016 年 4 月中下旬，size受淘寶小二的邀請(qǐng)，入駐成為淘寶達(dá)人。“SIZE傳媒”以雜志起家，目前旗下兩本雜志分別是《SIZE尺碼》、《SIZE潮流生活》。2016 年 9 月， 5 個(gè)月時(shí)間size的粉絲數(shù)達(dá)到了 10 萬(wàn)量級(jí)?！癝IZE傳媒”每天全渠道產(chǎn)出 60 篇左右的內(nèi)容，日均閱讀量 15 萬(wàn)(不含有好貨)左右。
案例成功因素分析
1、賬號(hào)定位細(xì)分
科技蟹中途轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶頭條成功是有很多因素的。其中，賬號(hào)內(nèi)容定位很重要。內(nèi)容領(lǐng)域定位盡量細(xì)分和明確。定位寬泛的話(huà)，不容易運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。
做內(nèi)容，尤其是做淘寶上的內(nèi)容，要避免一上線(xiàn)就是大而全，而一上線(xiàn)應(yīng)是一種生活方式。
最好的就是切入一個(gè)品類(lèi)，聚焦一處，聚焦在一個(gè)細(xì)小市場(chǎng)，才能給用戶(hù)一個(gè)明確的感知。聚集一個(gè)領(lǐng)域才能給目標(biāo)用戶(hù)更深的需求服務(wù)?！翱萍夹贰蹦壳爸鞴ナ謾C(jī)、耳機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作。
2、平臺(tái)規(guī)則把握
以上三個(gè)淘寶頭條賬號(hào)之所以能成功運(yùn)營(yíng)并實(shí)現(xiàn)盈利，是因?yàn)樗麄儗?duì)平臺(tái)規(guī)則能夠很好的把握。其實(shí)不管是在哪個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，把握平臺(tái)規(guī)則都是必須要做的事。
相比微信公眾號(hào)，淘寶的版權(quán)意識(shí)非常強(qiáng)。此前《人民的名義》電視劇熱播的時(shí)候，科技蟹做了篇文章《意外!<人民的名義>中出現(xiàn)的手機(jī)竟然是它》。但全文中并未出現(xiàn)任何關(guān)于該電視劇的圖片。這個(gè)是科技蟹在平臺(tái)規(guī)則方面，做的比較好的地方。
因?yàn)橐坏┯|及版權(quán)則很有可能被淘寶處理并封號(hào)。因此，無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)，遵守平臺(tái)規(guī)則都相當(dāng)重要。
3、用戶(hù)畫(huà)像精準(zhǔn)分析
30秒會(huì)化妝這個(gè)賬號(hào)很注重用戶(hù)畫(huà)像描繪。30 秒會(huì)化妝的粉絲主體是 18 歲至 25 歲的女性，學(xué)生偏多。它們主要是對(duì)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)人群、省份、星座、購(gòu)買(mǎi)層級(jí)、年齡、職業(yè)等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。
它們生產(chǎn)的內(nèi)容很貼切用戶(hù)，所以每天平均漲粉300左右。漲粉效果相比其他賬號(hào)很是明顯。
4、文章數(shù)據(jù)分析
在這個(gè)文章數(shù)據(jù)分析方面，“30秒會(huì)化妝”是做的很出色的。為了賬號(hào)漲粉，它們逐個(gè)研究了不同渠道的文章和視頻，包括各類(lèi)文章標(biāo)題，并建立了一個(gè)優(yōu)質(zhì)文章的標(biāo)題庫(kù)。
每天從各個(gè)平臺(tái)渠道上去搜集好的標(biāo)題，并標(biāo)注這個(gè)標(biāo)題帶來(lái)的閱讀量，目前標(biāo)題庫(kù)數(shù)量已累計(jì) 3000 個(gè)左右。大家想必都有所耳聞，咪蒙說(shuō)過(guò)一句話(huà) “不能在一秒鐘看懂的標(biāo)題不是好標(biāo)題”。
對(duì)于標(biāo)題的鉆研效果是反饋在閱讀量上的。此前，它們的微信文章單篇閱讀量在日均 1 萬(wàn)左右，而在淘寶平臺(tái)，文章單篇閱讀量在 30 萬(wàn)左右。
單篇頭條文章中，閱讀量最高的已達(dá) 440 萬(wàn)。文章閱讀數(shù)據(jù)的分析，對(duì)于提高文章內(nèi)容質(zhì)量和漲粉是很重要的。
5、多渠道運(yùn)營(yíng)賬號(hào)
在淘寶平臺(tái)上，除了淘寶頭條這個(gè)內(nèi)容渠道，還有其他渠道，比如，有好貨、必買(mǎi)清單、阿里體育、酷動(dòng)城等。SIZE傳媒不僅入駐了淘寶頭條渠道，還入駐了淘寶直播、有好貨、必買(mǎi)清單、阿里體育、酷動(dòng)城等。
內(nèi)容上也增加了新板塊，例如球鞋博物館、Sneaker Girl等等。多渠道運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，可以讓自己的品牌獲得更多的曝光。當(dāng)然多渠道運(yùn)營(yíng)并非是越多越好，這個(gè)是根據(jù)品牌自身的實(shí)力要決定的。
如果自身實(shí)力太弱，或者公司資金不足，多渠道運(yùn)營(yíng)只會(huì)增加公司運(yùn)營(yíng)成本，拖垮公司。
6、變現(xiàn)渠道多樣化
基于淘寶平臺(tái)自帶的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)屬性，所以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容是很容易變現(xiàn)的。淘寶可以直接匹配垂直商家給達(dá)人。
達(dá)人們不用再煩惱去找客戶(hù)。目前，淘寶頭條內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)方式主要是CPS和CPC。也就是按照，粉絲點(diǎn)擊文章底部商品鏈接并達(dá)成的交易額來(lái)計(jì)算收益。這幾個(gè)成功運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)，自身的變現(xiàn)渠道是很多的。
變現(xiàn)就意味著收益，努力增加賬號(hào)的變現(xiàn)渠道，就能增加團(tuán)隊(duì)的收益。
如何成功運(yùn)營(yíng)賬號(hào)？
想要成功運(yùn)營(yíng)淘寶頭條號(hào)：
第一個(gè)最重要的是團(tuán)隊(duì)內(nèi)容創(chuàng)作能力
沒(méi)有很強(qiáng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，就無(wú)法獲得粉絲的關(guān)注，這樣就無(wú)法去變現(xiàn)。
聯(lián)系客服
