● 楊曉白/編譯
我們永遠(yuǎn)不能為了追求新聞發(fā)布的速度而犧牲報(bào)道的準(zhǔn)確性。如果我們失去了報(bào)道準(zhǔn)確的名聲,就失去了一切。我們通過完全誠實(shí)地,迅速、公開地糾正錯(cuò)誤,強(qiáng)化為讀者提供準(zhǔn)確信息的承諾。我們要反復(fù)核實(shí)事實(shí)、數(shù)據(jù)、姓名、日期和拼寫;注意避免印刷錯(cuò)誤;確保報(bào)道公正和平衡,我們發(fā)布信息的方式也要讓人體會(huì)到公正和平衡。
路透社報(bào)道的準(zhǔn)確性還包括準(zhǔn)確地運(yùn)用時(shí)態(tài),使用最合適的標(biāo)題,并且文字要按照《路透社文字使用指南》的要求,保持風(fēng)格的一致性。準(zhǔn)確性不僅是指要準(zhǔn)確地報(bào)道事實(shí),而且指要獲得恰當(dāng)?shù)氖聦?shí),要以權(quán)威的、無懈可擊的引用,來支持我們對(duì)于事實(shí)的闡釋。
我們?yōu)檎l而寫
在你報(bào)道新聞、或者開始寫稿的時(shí)候,要考慮到你的受眾。我們的讀者是金融專業(yè)人士和受過很好教育的、對(duì)世界政治和金融信息感興趣的廣大讀者。你要明白,你關(guān)注范圍之外的信息,對(duì)于專業(yè)人士來說可能是非常重要的新聞。
我們?yōu)槟繕?biāo)市場(chǎng)中的專業(yè)人士發(fā)布警示信息。有些新聞是為專業(yè)人士的讀者而寫。但作為國際通訊社,路透社新聞的傳播一定會(huì)超越你所在的國家或市場(chǎng)。所以你寫報(bào)道經(jīng)常需要收集超出你所在目標(biāo)市場(chǎng)級(jí)別的內(nèi)容和背景資料。
一篇路透社的報(bào)道要被書面寫出來,以便在需要的時(shí)候,單一版本的故事能被發(fā)到路透社的所有產(chǎn)品。這意味著:不要簡化報(bào)道,不要假設(shè)你的讀者是你所報(bào)道的題目的專家。報(bào)道的背景介紹中要把該報(bào)道的意義解釋清楚。
消息的基本結(jié)構(gòu)
一篇好的路透社消息要直切主題,同時(shí)要具備所有的主要元素——包括背景、人的興趣點(diǎn),文章從一開始就要生動(dòng)和有描述性,不要僅在最后才做補(bǔ)救。
經(jīng)過前人實(shí)踐檢驗(yàn)的“倒金字塔”方法,很難被推翻。誰?什么?何時(shí)?在哪里?為什么?如何?那又怎樣?對(duì)這些基本的新聞問題的回答要從第一句開始,就清晰地表達(dá)給讀者。這部分內(nèi)容是相對(duì)獨(dú)立的,無論讀者在哪里停止閱讀或是初級(jí)編輯在哪里開始把后面的內(nèi)容刪掉,都不妨礙基本內(nèi)容的完整。
消息第二或第三段的寫作,可以從美國新聞學(xué)院教學(xué)中的所說的“核心段”的概念中受益,即在這部分應(yīng)該對(duì)該消息的重要性加以闡述(比如:一家公司在何處切入其所屬商業(yè)部門)。
通常,“倒金字塔”方法也適用于導(dǎo)語的寫作。最重要的、最新的元素放在前面,緊跟著可以是支持性的細(xì)節(jié),比如新聞來源等。簡單的例子:應(yīng)當(dāng)這樣表示利潤結(jié)果,即“達(dá)到了多少,從多少”,而不是“從多少達(dá)到了多少”(新的信息應(yīng)當(dāng)放在前面)。
消息寫作的基本原則
讀者可能不是專家,所以我們不能想當(dāng)然。要自問:消息中我是否把該說的都說了?表達(dá)清晰、明確嗎?
要確認(rèn)消息回答了“那又怎樣?”這個(gè)問題。消息是否講清楚了那些面臨新的發(fā)展機(jī)會(huì)的個(gè)體所面臨的風(fēng)險(xiǎn)?背景是否交代清楚了?如果是財(cái)政金融消息,這篇消息是否專注于投資價(jià)值的分析?如果消息是大眾化的普通消息,文中是否強(qiáng)調(diào)了“人”的因素?
要保證消息是平衡、公正和中立的;要注意習(xí)慣用語的使用,使用不當(dāng)有可能被人認(rèn)為是我們的消息有傾向。注意“聲稱”這樣的詞匯,以及“據(jù)說……”這樣的短語的使用。這會(huì)給人以我們對(duì)所報(bào)道的內(nèi)容尚存懷疑的感覺。
確保引用清晰和精確(見《路透社新聞手冊(cè)“引用內(nèi)容要點(diǎn)”》一節(jié))。
簡單原則。使用清晰、簡單的語言;多使用動(dòng)詞的主動(dòng)語態(tài),避免使用被動(dòng)語態(tài)。省略無謂的詞語(比如:21個(gè)不同國家);從句中的“that”經(jīng)??梢员皇〉?;行文使用短詞匯(比如表達(dá)“大約”的意思,我們用about,而不用approximately)。總之,要增加細(xì)節(jié),使用名詞和動(dòng)詞,不過多使用形容詞。
消息長度
簡訊:如果這條新聞是意料之外的,則此類簡訊不應(yīng)超過兩個(gè)自然段。只有當(dāng)內(nèi)容非常復(fù)雜,需要額外的背景交代和超過100個(gè)詞的重要引用時(shí),才可以有3個(gè)自然段。
簡訊的第一次后續(xù)消息:不應(yīng)超過200個(gè)詞或者5個(gè)自然段。超過200個(gè)詞的消息可以從后向前刪除。已事先做好材料準(zhǔn)備的消息可以長些,前提是這樣做不會(huì)延遲消息發(fā)布時(shí)效。
所有其他消息:以下的字?jǐn)?shù)限制是指上限,而不是有意抻長內(nèi)容的目標(biāo)數(shù)。如果一篇消息因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)糟糕,不能夠被從后向前刪除,將會(huì)被打回重寫。這樣會(huì)延遲消息的發(fā)布。
△倒頭條、補(bǔ)充報(bào)道、以及對(duì)次要市場(chǎng)的消息報(bào)道不超過400個(gè)詞。
△那些預(yù)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)在頭條或是一家媒體的電訊新聞?dòng)?jì)劃中的報(bào)道;重要消息或者其主要的后續(xù)報(bào)道,或者是對(duì)重要市場(chǎng)的消息報(bào)道,不超過600個(gè)詞。
△綜合報(bào)道、重要訪談、分析和特寫,可以超過800個(gè)詞。
例外:如果你確認(rèn)你的消息的價(jià)值值得突破字?jǐn)?shù)限制,或者確信獲得字?jǐn)?shù)升級(jí)才夠公平正當(dāng),則你首先要與高級(jí)編輯或者總編室負(fù)責(zé)人討論。
注意:為了方便,編輯系統(tǒng)設(shè)有自動(dòng)進(jìn)行文字計(jì)數(shù)的功能,粗略的算法是每行文字大約10個(gè)詞。然而這只是一個(gè)大致方針——逐個(gè)計(jì)數(shù)文字才算數(shù)。
有針對(duì)性地撰寫稿件
好的稿件必須準(zhǔn)確針對(duì)自己的受眾。這是我們?nèi)绾螛?gòu)架一篇作品,何處體現(xiàn)重點(diǎn),何處需要少著力的核心,同時(shí)還要能夠發(fā)布出有影響力的新聞文本。
這對(duì)于面向全球發(fā)布的稿件尤其重要,全球市場(chǎng)對(duì)來自全球不同地區(qū)的新聞事件會(huì)產(chǎn)生反應(yīng)。為了保證文稿的精準(zhǔn)定位,我們必須向兩個(gè)領(lǐng)域努力。首先,我們必須提供一篇寫作質(zhì)量優(yōu)秀、跨全球市場(chǎng)的主打文章。其次,我們必須以善意提醒或是簡訊形式,提供最迅捷的、最具洞察力的市場(chǎng)特別反應(yīng)信息。
當(dāng)信息發(fā)布后的受眾反饋以多點(diǎn)形式發(fā)出時(shí),我們可以并且應(yīng)該放棄根據(jù)反饋來進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。相反,我們應(yīng)該選擇以打包的方式來把受眾的反饋聚攏在一起,比如以“即時(shí)觀察”或者是“資料打包”的形式來發(fā)布反饋觀點(diǎn)。這將會(huì)節(jié)約記者的時(shí)間,使得編輯部能夠把精力集中在新聞上,而不是集中在受眾的反饋上,從而能幫助讀者在閱讀中梳理思路。如果你認(rèn)為你對(duì)反饋的收集整理應(yīng)該進(jìn)行一次升級(jí),你應(yīng)當(dāng)首先向責(zé)任編輯尋求意見。
寫好消息的小竅門
“告訴我一些我不知道的事”,這才是我們的客戶所想要的。要尋找新事實(shí)、新角度、新評(píng)述、市場(chǎng)對(duì)新聞事件的新反應(yīng),并且解釋其含意,不管你報(bào)道的是政治、經(jīng)濟(jì)、公司事件、金融市場(chǎng),體育還是其他新聞。新聞不是發(fā)生在真空中的,“與預(yù)期相反的結(jié)果”或者“通過比較顯示出不同的結(jié)果”才是新聞。換句話說,是新聞所處的環(huán)境背景成就了新聞。對(duì)于一個(gè)我們事先知道其將要發(fā)生的新聞事件來說,要確保你知道公眾的預(yù)期是什么;要知道如果公眾的預(yù)期落空或者公眾的預(yù)期被超出,這些情況下產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)和連鎖反應(yīng)是什么。對(duì)于一個(gè)計(jì)劃內(nèi)的新聞事件的準(zhǔn)備,應(yīng)當(dāng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)先于真正的新聞發(fā)生或者被宣布。這需要我們事先對(duì)新聞背景預(yù)寫,比如鋪墊部分或是當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí),可以直接把事件填入的其他部分。
寫好前兩段
消息的前兩段至關(guān)重要。要立刻告訴讀者發(fā)生了什么和為什么事情是重要的。如果你在前兩段里沒把故事講出來,那就太遲了。用電腦上網(wǎng)的讀者的閱讀習(xí)慣是閱讀通常不會(huì)超過第一段——假設(shè)他已經(jīng)被消息的標(biāo)題吸引了的話。報(bào)紙可能把消息分成好幾段,以適應(yīng)簡訊的欄寬。在線新聞會(huì)把消息的前兩段放在主頁面上。對(duì)這樣的文章感覺乏味的或者被弄糊涂了的讀者,不會(huì)繼續(xù)往下讀。所以如果我們沒有直截了當(dāng)?shù)匕压适轮v出來,我們有可能就白寫了。導(dǎo)語,或第一段,是關(guān)鍵。如果把導(dǎo)語寫好了,剩下的就自然而然地順理成章了。
做一個(gè)有沖擊力的標(biāo)題
金融終端用戶和在線讀者是根據(jù)標(biāo)題的力量來決定購買、搜索和點(diǎn)擊信息的。如果你能夠?qū)懞脴?biāo)題,你就能寫好導(dǎo)語。如果你能寫好導(dǎo)語,你就能寫好消息。要給標(biāo)題賦予其應(yīng)有的注意力。標(biāo)題太長則無趣,也不會(huì)吸引到讀者的注意力。標(biāo)題必須“鋒利”和有信息含量。要使用短單詞和主動(dòng)語態(tài),避免使用人們不熟悉的縮寫。確保標(biāo)題說明了事件是在哪里發(fā)生的,比如“中央銀行降低了利率”——哪里的中央銀行?標(biāo)題最好能夠簡要清晰地傳達(dá)一種主題,而不是笨拙地用兩個(gè)主題來把標(biāo)題填滿。不要試圖把太多東西塞進(jìn)標(biāo)題,不要自作聰明地使用詞語和縮寫。消息的標(biāo)題不應(yīng)超過50個(gè)字母(包括空格)。
不要漏掉關(guān)鍵詞設(shè)置
關(guān)鍵詞由兩部分構(gòu)成——1.打包關(guān)鍵詞,這對(duì)圍繞一個(gè)主題的一系列消息來說是一樣的;2.說明消息特殊性的關(guān)鍵詞。媒體客戶可能使用關(guān)鍵詞來搜索消息,所以打包關(guān)鍵詞應(yīng)當(dāng)用一兩個(gè)詞迅速地描述消息。好的消息關(guān)鍵詞能夠抓住眼球,同時(shí)應(yīng)該為你的標(biāo)題和導(dǎo)語提供強(qiáng)大的指引功能。比如,“菲律賓·人質(zhì)”作為關(guān)鍵詞,就意味著“菲律賓”和“人質(zhì)”將會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題和導(dǎo)語中。這種形式說明這一系列的新聞都是有關(guān)于菲律賓人質(zhì)事件的,而這條消息是起主導(dǎo)作用的。其他簡訊通過關(guān)鍵詞的延伸與這篇主要報(bào)道進(jìn)行區(qū)別,比如“菲律賓·人質(zhì)/開槍”。
10個(gè)重要詞匯法
試著列出10個(gè)不涉及就無法寫出該條消息的重要詞匯。他們不必與你將要使用的詞匯雷同。還要再考慮有哪些必須表達(dá)出的事實(shí)或者概念。所以一條有關(guān)油價(jià)的消息必將涉及“石油”和“價(jià)格”這兩個(gè)詞,但是他們真正被使用到消息中去時(shí),往往用的是“原油”和“美元/桶”。一旦你列出了這些重要詞匯,你就抓住了這篇消息的本質(zhì)。這些重要詞匯的大多數(shù)應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)在導(dǎo)語里。所有的詞匯都應(yīng)當(dāng)在第二段結(jié)束前全部出現(xiàn)。
何時(shí)觸及關(guān)鍵詞匯
這是“10個(gè)重要詞匯”的變通方法。讀你的導(dǎo)語,找出第一個(gè)你必須使用、無法刪除的有實(shí)質(zhì)性意義的詞匯,這經(jīng)常就是“新聞點(diǎn)”,然后數(shù)一數(shù)這個(gè)詞前面有多少詞。如果前面的詞超過了3個(gè)或4個(gè),你就得停下來重新寫。在你開始讀第一句之后,你就應(yīng)當(dāng)迅速開始使用強(qiáng)有力的、有實(shí)質(zhì)性意義的詞語了。
例如:“一位健康狀況非常差的波多尼安婦女,在被劫持為人質(zhì)12周后……”這個(gè)導(dǎo)語的開頭部分,用了13個(gè)英文詞匯才提到了關(guān)鍵詞“人質(zhì)”。因此應(yīng)當(dāng)改為:“一位被劫持為人質(zhì)的波多尼安婦女,在被劫持12周后,……”
第一句用詞計(jì)數(shù)
如果第一句用詞超過了25個(gè)詞,你要開始注意了。如果超過了30個(gè)詞,要非常謹(jǐn)慎。如果第一句用詞超過了40個(gè)詞,你就要把這個(gè)句子分為兩句,然后有一個(gè)充分的停頓。如果你在第一句中使用了超過了50個(gè)詞,就太離譜了。拆分可能是一種非常有效的縮短導(dǎo)語的途徑。要確保第一句中包含了最重要的元素。
不要為縮短導(dǎo)語、提煉標(biāo)題等而失去了太多的細(xì)節(jié)過分擔(dān)心。在下文中你可以充分說明細(xì)節(jié)。不需要太過具體地介紹地名。想想讀者是否需要這么快地知道這些細(xì)節(jié)。在導(dǎo)語中要盡量使用最有概括性的語言,給出主要的事實(shí)圖景。每一則消息都必須交代所描述的事件發(fā)生的時(shí)間。這個(gè)時(shí)間元素通常(不絕對(duì))包含在導(dǎo)語中,但是導(dǎo)語中盡量不要出現(xiàn)超過一次的時(shí)間元素。
用一個(gè)直接引語來支持你的導(dǎo)語,可以為你的消息增加色彩和力量,這樣可以證明你已經(jīng)同知道該事件的人士交談過。這個(gè)直接引語盡量在第三或第四段出現(xiàn),要準(zhǔn)確描述說話人的身份,說話的地點(diǎn)。要使用“金句”——即能夠最好地描述消息的主要信息點(diǎn)的句子。
人們往往不是非常善于表達(dá)和使自己的語言簡潔。他們的表達(dá)方式也往往不是記者最想要的。所以記者可以使用一兩句簡單的引用,而不是一下引用很長的幾句。確保你的引用推動(dòng)了故事向前發(fā)展,而不是僅僅印證你寫過的內(nèi)容。
避免“破開”式的引用,除非被采訪對(duì)象的用詞非常生僻,容易引起爭(zhēng)議或者過度華美。比如布羅格說她“很高興”與這樣一位“很棒”的老板共事。這句話就不需要使用“破開”式的引用。而布羅格說她“憤怒地要?dú)⑷?#8221;因?yàn)樗?#8220;為一個(gè)老板的可悲的理由”而工作。這句話就需要“破開”式引用。
引用還可以用在:
△在重要演說中抓住其精彩之處,表現(xiàn)演說者語言的風(fēng)格。
△記錄和支持在導(dǎo)語或其他地方所作的第三方陳述。
△發(fā)布有爭(zhēng)議的內(nèi)容。作為法律方面的背景資料,精確的語言很重要。
當(dāng)使用間接引語的時(shí)候(或者“據(jù)報(bào)道”),而不是使用直接引語的時(shí)候,新聞源要么就什么也沒說。在新聞報(bào)道中,暗諷影射是不可接受的。你永遠(yuǎn)不應(yīng)該猜測(cè)新聞源的意思。在新聞報(bào)道中寫某人的暗示、暗指、象征性的指出、建議或者發(fā)出信號(hào),就是在解釋某人的行為、語言或者想法。這是不可接受的。
職業(yè)技巧
△不要留窟窿。如果不對(duì)元素進(jìn)行解釋,則不要提起一個(gè)元素。如果你已經(jīng)說了“這次合并將會(huì)創(chuàng)造出地區(qū)的第二大小商品制造商”,那么你要盡快告訴讀者,誰是第一大制造商。
△寫作要上下銜接。每個(gè)句子與下一句的聯(lián)結(jié)要像鐵鏈一樣一環(huán)扣一環(huán)。你做出了陳述,那就要在下一段中對(duì)之進(jìn)行解釋,要在第三段引用別人的話對(duì)其舉例說明,在第四段就要給出數(shù)字和背景。然后你才能用一個(gè)承上啟下的句子轉(zhuǎn)向下一個(gè)陳述。
△使用承上啟下的句子,使得讀者能夠知道你正轉(zhuǎn)向下一個(gè)話題。承上啟下的語言元素可能簡單到“但是”或者僅是一個(gè)對(duì)下面內(nèi)容的總結(jié)短句。
△使用“小標(biāo)題”分開文章,每200~250個(gè)詞是合理的間距。
一些對(duì)報(bào)道錯(cuò)誤的把關(guān)方法
使用簡單的方法就可以避免很多錯(cuò)誤。下面是一些在你把稿件發(fā)到編輯那里之前,防止錯(cuò)誤產(chǎn)生的方法:
△確認(rèn)是一周的哪一天和日期。
△檢查所有的數(shù)字——加總所有的數(shù)字,看是否與總數(shù)相符;加總所有的百分比,看是否總百分比為100%?檢查過去的相關(guān)報(bào)道,看前后的數(shù)字是增加了還是減少了。檢查容易混淆的數(shù)量級(jí)、錯(cuò)誤放置的小數(shù)點(diǎn)、計(jì)量單位的轉(zhuǎn)換。檢查股票的價(jià)格。
△檢查姓名的拼寫,確保姓名的拼寫在報(bào)道中前后一致。
△確保有引證來支持容易引起爭(zhēng)議的導(dǎo)語。
△確保報(bào)道中給出了被報(bào)道公司全稱,給出了被報(bào)道人物的全部和正確的頭銜。確保文中提到的網(wǎng)址是有效鏈接。
△消息中是否說明了我們是如何獲取到這條信息的?比如:報(bào)紙摘錄,面談采訪,還是新聞發(fā)布會(huì)?
△確保消息中的信息與標(biāo)題一致。
△檢查法律風(fēng)險(xiǎn)和平衡。報(bào)道是否給個(gè)人、公司或組織的好名聲帶來了損害?報(bào)道是否使得某人成為了被嘲笑、被仇恨或者被蔑視的對(duì)象?報(bào)道是平衡和公正的嗎?
△如果你是為客戶撰寫這篇報(bào)道,要確保該報(bào)道能夠切中要害。
提示編輯標(biāo)簽
“提示編輯標(biāo)簽”是記者在提交稿件時(shí),如果認(rèn)為報(bào)道有法律風(fēng)險(xiǎn),或是可能會(huì)影響到路透社的形象和聲譽(yù)時(shí),要對(duì)相關(guān)情況進(jìn)行闡述,填寫在采編系統(tǒng)中提交文章頁面的固定區(qū)域。編輯部收到這樣的稿件后,應(yīng)將稿件上報(bào)至值班主編。路透社所有的記者都必須清晰地理解何時(shí)以及如何使用“提示編輯標(biāo)簽”。
?。ň幾g自路透社2008年4月公開發(fā)布的《路透社新聞手冊(cè)》;編譯者楊曉白為大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)編輯、美國萊特州立大學(xué)MBA)
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