優(yōu)衣庫是最早進(jìn)入中國(guó)的快時(shí)尚品牌，也是最早開始擁抱電商并入駐天貓的，2018年雙十一，優(yōu)衣庫奪下了服裝品牌銷量第一，天貓旗艦店35秒破億。當(dāng)然，優(yōu)衣庫如今依然堅(jiān)挺的原因也并非僅是因此。如今來看，優(yōu)衣庫主要?jiǎng)僭诹诵詢r(jià)比與企業(yè)文化上，雖前幾年不少人吐槽優(yōu)衣庫缺乏設(shè)計(jì)感，但隨著現(xiàn)代人對(duì)簡(jiǎn)約風(fēng)的青睞，優(yōu)衣庫的優(yōu)勢(shì)也開始逐漸凸顯。
此外，優(yōu)衣庫也很是懂當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體。近一兩年，優(yōu)衣庫UT系列相繼合作了火影忍者、迪士尼、任天堂、街頭霸王等影視、游戲領(lǐng)域的超級(jí)IP，成功以情懷吸引了一眾年輕人。優(yōu)衣庫的經(jīng)歷，無疑告訴了現(xiàn)在還在中國(guó)市場(chǎng)奮斗的快時(shí)尚品牌一個(gè)道理，想要有所突破，就要有比廉價(jià)和時(shí)尚更吸引消費(fèi)者的東西。
說到底，不少快時(shí)尚品牌的崛起，不過是因?yàn)樗谝欢螘r(shí)間內(nèi)滿足了消費(fèi)者的需求，它們的衰落原因，也正是因?yàn)槿缃袼鼈円呀?jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求了。如今，國(guó)貨崛起，淘寶系店鋪風(fēng)格多樣，國(guó)內(nèi)自己的快時(shí)尚品牌如UR市場(chǎng)份額也在不斷提高，留給H&M和ZARA們?nèi)ジ淖兊臅r(shí)間，已經(jīng)不多了。
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