這幾天又在看《哈佛商業(yè)評(píng)論》，忽然覺(jué)得曾經(jīng)的商業(yè)模式的研究、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的思考已經(jīng)逐漸離我遠(yuǎn)去了，雖然我還在負(fù)責(zé)一個(gè)很大的地產(chǎn)項(xiàng)目銷(xiāo)售，但是直覺(jué)告訴我，或許那已經(jīng)不是我追求的東西了，股票才是我真正魂?duì)繅?mèng)繞的，或許也是自己對(duì)公司僵化而又混蛋的用人機(jī)制的一種逃避吧！
回想三年上海財(cái)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的培養(yǎng)，留下的永遠(yuǎn)是那句：做事情要學(xué)會(huì)站在巨人的肩膀上！也就是要學(xué)會(huì)利用別人的東西為自己的深入研究所服務(wù)。關(guān)于題材，我們不得不去關(guān)注題材理論的核心依據(jù)——?jiǎng)P恩斯所創(chuàng)立的“空中樓閣理論”，詳細(xì)內(nèi)容如下闡釋?zhuān)?/p> 在股票投資中，專(zhuān)業(yè)人要想在投資中獲利，也必須了解并遵從一般投資大眾的思維方式，一項(xiàng)投資對(duì)投資者來(lái)說(shuō)值一定的價(jià)格，是因?yàn)樗谕芤愿叩膬r(jià)格賣(mài)給別人，于是股票投資就成了博傻游戲：每個(gè)人購(gòu)買(mǎi)股票時(shí)都不必研究該股票到底值多少錢(qián)，或能為其帶來(lái)多少長(zhǎng)期收益，而只關(guān)心有沒(méi)有人愿意以更高的價(jià)格向他買(mǎi)進(jìn)；所以在股市中，每個(gè)人在購(gòu)買(mǎi)股票時(shí)都必須且愿意充當(dāng)暫時(shí)的傻瓜，只要他相信會(huì)有更傻的人來(lái)接替他的傻瓜職務(wù)，使其持有的股票能賣(mài)出，他就可晉升為聰明人了。這種游戲一直持續(xù)下去，像擊鼓傳花一樣。當(dāng)鼓聲一停，最后的一棒就成了真正的傻瓜。此時(shí)股價(jià)開(kāi)始下跌，于是傻瓜們又開(kāi)始了"割肉比賽"。
基于上述分析，凱恩斯認(rèn)為，"股票價(jià)格乃代表股票市場(chǎng)的平均預(yù)期，循此成規(guī)所得的股票價(jià)格，只是一群無(wú)知無(wú)識(shí)群眾心理之產(chǎn)物，當(dāng)群意驟變時(shí)，股價(jià)自然就會(huì)劇烈波動(dòng)"。
目前，空中樓閣理論在各投資領(lǐng)域都很有市場(chǎng)，其要點(diǎn)可歸納為：
?。?）股票價(jià)格并不是由其內(nèi)在價(jià)值決定的，而是由投資者心理決定的，故此理論被稱(chēng)為空中樓閣理論，以示其虛幻的一面。
?。?）人類(lèi)受知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)所限，對(duì)長(zhǎng)期預(yù)期的準(zhǔn)確性缺乏信心，加上人生短暫造成的短期行為，使一般投資大眾用一連串的短期預(yù)期取代長(zhǎng)期預(yù)期。
?。?）占少數(shù)的專(zhuān)業(yè)人士面對(duì)占絕大多數(shù)的一般投資大眾的行為模式只好采取順應(yīng)的策略，這就是通常所說(shuō)的順勢(shì)而為，股票價(jià)格取決于股民的平均預(yù)期。
（4）心理預(yù)期會(huì)受樂(lè)觀和悲觀情緒的影響而驟變，從而引起股票價(jià)格的劇烈波動(dòng)。
（5）投資者想要在股市中取勝，必須先發(fā)制人，智奪群眾，而斗智的對(duì)象，不是預(yù)期股票能帶來(lái)多少長(zhǎng)期收益，其投資價(jià)值有幾何，而在于預(yù)測(cè)短期之后，股價(jià)會(huì)因股民的心理預(yù)期變化而有何變化。
?。?）只要投資者認(rèn)為未來(lái)價(jià)格上漲，他就可不必追究該股票的投資價(jià)值而一味追高買(mǎi)進(jìn)，而當(dāng)投資者認(rèn)為未來(lái)價(jià)格會(huì)下跌時(shí)，他也不顧市場(chǎng)價(jià)格遠(yuǎn)低于內(nèi)在價(jià)值而殺低拋出。所以股票投資往往成為博傻游戲，成為投機(jī)者的天堂。
空中樓閣理論別名“博傻理論”，我一直覺(jué)得后來(lái)的行為金融學(xué)就是以此為藍(lán)本的。在廣州的時(shí)候，一個(gè)大散對(duì)我說(shuō)，炒股，炒股，關(guān)鍵這個(gè)股票要有人去“炒”啊！股市是個(gè)零和游戲的地方，更是一個(gè)資金稀缺的地方，毛伯伯說(shuō)“集中優(yōu)勢(shì)兵力，各個(gè)擊破”，集中資金才能做出牛股啊，如何集中資金呢？關(guān)鍵是塑造人們對(duì)未來(lái)價(jià)格的預(yù)期，陳江挺在《炒股的智慧》里面也說(shuō)，股票的上漲取決于大家對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)未來(lái)的預(yù)期而不是現(xiàn)在，因此買(mǎi)進(jìn)要先人一步，當(dāng)股票已經(jīng)“鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴”的時(shí)候，也就是莊家開(kāi)始派發(fā)之時(shí)。
在股票市場(chǎng)中，所有的散戶(hù)都是一盤(pán)散沙，是一群追漲殺跌而且信息相互不對(duì)稱(chēng)的獨(dú)立個(gè)人，就像打一場(chǎng)仗，所有的士兵必須聽(tīng)從將軍的號(hào)令一樣，什么才是股票上漲的號(hào)令呢？是題材！天時(shí)、地利于人和所配合而成的題材是短線個(gè)股的主升浪的號(hào)角！通過(guò)大眾媒體、股評(píng)家的集中煽動(dòng)，加之上漲帶來(lái)的賺錢(qián)效應(yīng)，大量的散戶(hù)在莊家的號(hào)召下，一批一批的沖進(jìn)戰(zhàn)場(chǎng)，引領(lǐng)股票不斷站上高點(diǎn)！個(gè)人認(rèn)為，上述就是所謂“勢(shì)”的成因，你可以堅(jiān)持價(jià)值投資，但是一定不能否認(rèn)題材，沒(méi)有題材的個(gè)股是毫無(wú)號(hào)召力的，從最近的雙錢(qián)股份到美達(dá)股份，以及沈陽(yáng)機(jī)床，無(wú)不是借助題材也就是事件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)統(tǒng)一和團(tuán)結(jié)廣大散戶(hù)的力量。
記得過(guò)去曾經(jīng)專(zhuān)門(mén)研究過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)，核心是利用事件的價(jià)值點(diǎn)、公眾的關(guān)注點(diǎn)、品牌的核心價(jià)值三者契合，方能成就好營(yíng)銷(xiāo)；任何題材的核心點(diǎn)都離不開(kāi)對(duì)企業(yè)未來(lái)價(jià)值的提升，只要抓住這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一切問(wèn)題即可迎刃而解。
