互聯(lián)網(wǎng)學前教育市場指通過互聯(lián)網(wǎng)（包括PC和IPAD/智能手機端）為學齡前兒童（0-6歲）提供教學服務的市場，主要包括母嬰社區(qū)、在線內(nèi)容平臺、家園互動平臺和早教O2O平臺。
在線早教分類
2015年中國互聯(lián)網(wǎng)教育市場規(guī)模達到1111億元人民幣，2010-2015年間平均復合增長率達到32.9%，易觀預計未來幾年中國互聯(lián)網(wǎng)教育市場將保持這個增長率繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)教育市場規(guī)模將達到2680億元人民幣。
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整體來看，和K12、職教等其他行業(yè)的在線教育項目相比，學前教育的項目大多規(guī)模較小，仍然處于發(fā)展的早期，但也出現(xiàn)了千萬級用戶以及較大影響力的項目。目前內(nèi)容付費還沒有形成主流盈利模式，廣告仍然是主要的變現(xiàn)渠道，由于母嬰社區(qū)較早的實現(xiàn)了商業(yè)化運營，寶寶樹等規(guī)模較大平臺在廣告方面已經(jīng)實現(xiàn)了億元級別的營收，同時貝瓦等在線內(nèi)容平臺通過向第三方發(fā)行以及自有平臺也實現(xiàn)了數(shù)千萬的廣告收入。在流量整體從PC端向移動端逐漸轉(zhuǎn)移及廣告本身也會對用戶體驗造成負面影響的背景下，電商網(wǎng)購、增值服務、品牌授權以及對接線下機構是目前學前教育在線平臺的主要探索方向。
根據(jù)易觀的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年上半年在線學前教育的市場份額，只占在線教育市場的1.9%，2016年國內(nèi)在線學前教育市場規(guī)模約30億元。
目前在線早教行業(yè)處于早期階段。近兩年來，獲投項目主要集中在天使輪到A輪，占總投資接近90%。2014年至2015年，早教市場的社會資本注入總金額和頻率均高速上升。2016上半年，早教資本投入有所回落。
下面簡要介紹四個子行業(yè)的盈利模式探索情況。
母嬰社區(qū)
廣告仍是當前母嬰社區(qū)的主要盈利模式，較大規(guī)模的母嬰社區(qū)平臺廣告收入已經(jīng)達到億元量級。在流量逐漸向移動端轉(zhuǎn)移的背景下，目前母嬰社區(qū)的盈利模式逐漸趨于多元化，開始了面向母嬰電商、本地服務等其他商業(yè)模式的探索。
在線內(nèi)容平臺
雖然一般在線早教內(nèi)容產(chǎn)品會內(nèi)置收費部分，但國內(nèi)用戶還沒有形成為在線內(nèi)容服務付費的習慣，因此絕大多數(shù)的內(nèi)容仍然免費向用戶開放，預計未來大多數(shù)在線早教內(nèi)容產(chǎn)品也會延續(xù)這一模式，純內(nèi)容收費模式短期很難走通。當前在線早教內(nèi)容產(chǎn)品主要的收入來源依然是通過向第三方數(shù)字渠道，如視頻網(wǎng)站發(fā)行內(nèi)容以及通過自有平臺的廣告服務兩種模式。
借助自身鮮明的卡通品牌形象，通過與第三方合作開發(fā)，向圖書、玩具、服裝等各類兒童消費產(chǎn)品延伸，正在成為在線內(nèi)容品牌布局的重要方向。
家園互動平臺
目前家園溝通等功能基本上以免費的方式提供，通過增值服務、廣告、第三方引流以及向幼兒園提供服務等方式成為家園互動平臺對盈利模式探索的主要方向：1）增值服務：比如智慧樹的付費會員每年收費100 元， 家長需要購買會員后才能實現(xiàn)平臺上全部功能包括下載高清圖片等，同時掌通家園等應用向家長付費開放對園區(qū)視頻監(jiān)控服務；2）通過在平臺上增加頁面廣告等方式收費；3）在平臺上引入兒童教育內(nèi)容、母嬰產(chǎn)品提供商，將平臺引流到第三方，與服務供應商合作分成；4）針對幼兒園提供幼師培訓、課程內(nèi)容等服務實現(xiàn)盈利。
早教O2O平臺
早教O2O與 K12 領域的 1 對 1 模式在成本結構上存在一定相似之處，由于人力成本過高都存在“規(guī)模不經(jīng)濟”的問題，同時由于老師上門成本高，小孩互動性差，家長接受度低等問題，早教O2O在盈利上仍需要進一步市場驗證。
在行業(yè)格局方面，學前教育App中益智游戲占比26.7%、學科知識占比24.1%、認知占比14.6%，其中學科知識包括拼音、數(shù)學、英語和其他學科的知識。在眾多App中，哪些App能同時滿足小孩愛玩的特性同時又能得到家長的認可，哪些App就能在眾多App中脫穎而出。
根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，學前教育移動端活躍用戶眾多，并呈增長趨勢，其中在線學前教育企業(yè)寶寶巴士、媽媽網(wǎng)、寶寶樹、芝蘭玉樹和有伴科技旗下所有App在截至2016年4月底活躍用戶規(guī)模排名前五，分別為2287.9萬、833.3萬、828.7萬、661.3萬、525.0萬。值得注意的是寶寶巴士旗下?lián)碛?/span>130多個兒童早教App，涵蓋科學、健康、社會、藝術、語言等全方面早教內(nèi)容，擁有眾多活躍用戶，排名第一。
下表對整個產(chǎn)業(yè)主要公司作橫向比較。
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（來源：行業(yè)報告研究報告行業(yè)研究）
