自2015年開心麻花憑借《夏洛特?zé)馈吩谟耙暼σ伙w沖天成了喜劇界的扛把子之后，喜劇類作品便以倍速爭相登上大銀幕開始了與其他影種的拉鋸戰(zhàn)。
近期不論是全民免費(fèi)線上觀看的《囧媽》還是下片之后主流平臺放出的《半個喜劇》，都獲得了不低的討論度。
喜劇是潛在被需求產(chǎn)品。
什么叫潛在需求？
學(xué)術(shù)上對于潛在需求的定義如下：
潛在需求是指市場上消費(fèi)者對某種商品懷有強(qiáng)烈的需求愿望,但由于市場上沒有現(xiàn)實(shí)的或理想的商品，只能待機(jī)購買的現(xiàn)象。
我們把“消費(fèi)者”替換成“觀影群眾” ，把“某種商品”替換成“喜劇電影”，把“消費(fèi)市場”替換成“影視業(yè)發(fā)展市場”，喜劇的被需求性便有了清晰的脈絡(luò)。
那為什么觀影群眾會對喜劇電影產(chǎn)生潛在需求？相信看到這里的每位讀者都已經(jīng)有了自己的答案。
消遣時間，強(qiáng)行釋壓，陪親伴友，業(yè)余談資......
簡單來說，就是喜劇在所有影片類型中能最大化地給人們帶來歡樂。
現(xiàn)代人被丟進(jìn)快節(jié)奏生活的大缸里，一攪，就是一幅眾生相。終日起早貪黑朝九晚五忙里忙外，忙著做表格忙著約客戶，手頭有開不完的會寫不完的報(bào)告維不完的人脈，卻唯獨(dú)沒有時間忙著體會一下心情。知道自己該干什么卻不知道自己想干什么的麻木人生需要喜劇這劑強(qiáng)行針。
笑吧，哪怕片刻，也行。
所以大家都紛紛捧著爆米花走進(jìn)電影院，感受著被人群包裹之下的安全感，享受著和四周素昧平生的人在同一個笑點(diǎn)上，釋放出高濃度的多巴胺。好像在那個時刻，自己才更真實(shí)，也更容易被這個世界接納。
自古人生何其樂，偷得浮生半日閑。
喜劇這碗雞湯，真香。
接著我們來說針對市場上存在的這種潛在需求,企業(yè)市場營銷的任務(wù)就是努力開發(fā)新產(chǎn)品，設(shè)法生產(chǎn)和提供能滿足消費(fèi)者潛在需求的產(chǎn)品和勞務(wù)。
那么這個解決措施對應(yīng)在喜劇影視業(yè)中，就是從舞臺到銀幕的轉(zhuǎn)變。近幾年，優(yōu)質(zhì)的喜劇話劇被紛紛搬上熒屏。
《驢得水》、《夏洛特?zé)馈?、《你好，瘋子》、《李茶的姑媽》、《羞羞的鐵拳》等都完成了話劇到電影的跳躍。
話劇被開發(fā)成電影這種新產(chǎn)品后，即滿足了許多因票價(jià)，距離，場次等原因無法到場觀看的潛在觀眾。讓作品本身走進(jìn)千家萬戶，順利地將“劇迷”變成“影迷”，將潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求。
并且，對于作品本身而言，喜劇類的作品不像傳統(tǒng)嚴(yán)肅話劇那么有厚重感，搬到銀幕之上并不會因丟失原生話劇中更著重烘托的舞臺效果而黯然失色。相反，電影拍攝本身會比話劇表演的可發(fā)揮空間更大，取景布景范圍廣，后期制作方法多，演員們的細(xì)節(jié)表演更容易被捕捉，呈現(xiàn)出的觀賞性會更豐富。單從拍攝角度上來講，哪些鏡頭是要拉遠(yuǎn)景，哪些是一定要懟到臉上拍的，電影和話劇放在一起，誰更掌握發(fā)言權(quán)，一目了然。
所以從市場營銷中的潛在需求框架下來看，喜劇，就是一個赤裸裸的被需求產(chǎn)品。全中國一大半的人，都是喜劇的潛在觀眾?？傆幸惶?，會在內(nèi)力或外力的推動下，成為喜劇的現(xiàn)實(shí)需求者。
那么如何成為一名合格的喜劇需求者？
不用你費(fèi)力，大環(huán)境順?biāo)浦邸?/p>
簡單地說幾點(diǎn)。
每一個玩笑的背后，都藏著認(rèn)真的意味。
這是我拒絕喜劇很多年，卻被喜劇蒙頭一棍打醒后的第一句話。
從前總是在言情小說里看到這句蹩腳的表白腳本，順口讀過一遍口齒間都會留下老舊套路酸澀的味道。但是待我看懂喜劇后，終于明白了現(xiàn)實(shí)生活中認(rèn)真的玩笑有多燙嘴。
“你這個樣子還想當(dāng)協(xié)警，你當(dāng)個孫子吧！”—《無名之輩》
細(xì)細(xì)想來，現(xiàn)在的人越來越不會認(rèn)真說真話。為什么不敢，因?yàn)楝F(xiàn)在的人什么都不稀罕，就惜命。從嘴到鍵盤，從文字到截圖，唾沫橫飛辣手摧花三觀盡碎硬生生擦出奪命火花之后卻可以以嘻嘻哈哈的“玩笑”兩字體面收場。
多么認(rèn)真的玩笑。你品，你細(xì)品。
現(xiàn)在的人也越來越不敢認(rèn)真說真話。常言道，人在江湖，身不由己。古人居廟堂之高則憂其民，處江湖之遠(yuǎn)則憂其君的自訓(xùn)放到現(xiàn)在全然是一個美好的愿景，是世界上的另一個我在為良心虛擬地活著。現(xiàn)實(shí)中多少人是懷著一顆熱烈的心，說著一番稀碎的話。
寧折不屈的人硬是被玩笑扳彎了。還大言不慚地稱那是說話的藝術(shù)。
“我開玩笑的，何必當(dāng)真?！?/p>
萬事皆可玩笑，你說好笑不好笑。
認(rèn)真的玩笑還能有多燙嘴呢？
單一句“我養(yǎng)你啊”，就能讓人笑到鼻子冒泡。
高壓力下的生活，需要喜劇的強(qiáng)行釋壓。
高壓力下，大多數(shù)年輕人的神經(jīng)都是緊繃的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如果把輕度的神經(jīng)衰弱歸屬于亞健康狀態(tài)，中國十個人里面有五六個都有不同程度的癥狀。如果把重癥神經(jīng)衰弱歸屬于抑郁癥，全中國大約有千分之二三的人中鏢。并且，隱形抑郁癥正直線上升。
年輕人現(xiàn)在的生活狀態(tài)就是，早八點(diǎn)到晚八點(diǎn)是箭在弦上不得不發(fā)，晚八點(diǎn)到早八點(diǎn)是像動物入眠一樣睜一只眼閉一只眼，淺睡保持警惕。 學(xué)生有學(xué)業(yè)的壓力，上班族有工作的壓力。
拿我自己舉例，在復(fù)習(xí)考研的那幾個月中，每天都在和壓力焦慮做斗爭，身心俱疲卻不敢停，每天醒來都強(qiáng)行告訴自己今天必須又是一條好漢。為了不讓自己抑郁（這是一句燙嘴的真話），每天中午吃飯的時間我都是搜刮各種喜劇電影拿來就看，平時笑點(diǎn)挺高的我在那段時間笑點(diǎn)跌破零點(diǎn)，一頓飯下來腮幫子都給我笑僵了，心里的壓力，也像是放了氣的氣球，癟了。
這種強(qiáng)行催吐的釋壓方式雖然是死馬當(dāng)活馬醫(yī)，但是不得不說療程短，見效快，超出了患者的預(yù)估值。非?？杀?。
也許是那個曾經(jīng)深陷情緒泥潭的我開發(fā)了自己更多的接受力，在恰當(dāng)?shù)臅r刻，找到了喜劇的正確打開方式，使得我更能理解為什么會有這樣一群瘋癲的人，用喜劇這張皮，填補(bǔ)生活的千瘡百孔。
因?yàn)檫€不能夠戳穿生活的苦，只能渲染生活的樂。能有一刻的歡愉，已是難得。
喜劇，真香。
懶得思考。
這是一句不太好聽的大白話。但不得不說，在喜劇作品的受眾當(dāng)中，確實(shí)存在著這么一群人。他們看任何作品時都懶得思考，所以喜劇正合他們胃口，管它酸甜苦辣咸香鮮，能夠下飯，就可以了。
這也是為什么有些資深影迷對喜劇有著純天然的偏見，其實(shí)他們不是對電影作品本身有偏見，他們是對看電影的那群人，有偏見。
因?yàn)橄矂”旧淼氖鼙姷燃壊皇呛芨摺Ｋ幌窨破疹愖髌?，需要觀眾記住一些又長又面生的學(xué)名和它所發(fā)揮的作用才能對號入座；也不像歷史類作品，你得首先明白什么是白話文，什么是文言文，什么是半白話半文言，還得有較好的語言功底，才能聽懂這講的是一個什么故事，這也是為什么《長安十二時辰》開播不久就有大批人棄劇的原因；懸疑推理看起來太燒腦，科幻片腦洞又沒那么大，人機(jī)匹配不上，腦前額葉早就掉線了。
但喜劇就不同了，你只負(fù)責(zé)哈哈哈笑就行了。
為了不以偏概全，為了讓結(jié)論更加嚴(yán)謹(jǐn)，我們繼續(xù)往深了探討，它勢必會牽扯到作品質(zhì)量的問題。優(yōu)質(zhì)的喜劇，定是從臺本到演員到臺詞到畫面都精良吸睛，但是劣質(zhì)的喜劇可能就有點(diǎn)三俗甚至辣眼睛。前者是通過冷幽默和潛臺詞博得觀眾一笑，而后者可能通過畫面刺眼聲調(diào)張揚(yáng)引得眾人大笑。
大部分的人肯定會說我不一樣我看的是前者高級的喜劇，但是你看喜劇時候的眼動速度和腦動速度會和看推理類作品時一樣嗎？更不乏有一撮人雖是選擇了前者高級的喜劇，但是因?yàn)椴幌雱幽X懶得琢磨所以只get到了個別淺顯的笑點(diǎn)，剩下高級的都被過濾掉了。
所以從結(jié)果看來，大家就別五十步笑百步了。不加褒貶地說，喜劇本身的性質(zhì)就是讓人輕松、娛樂的一個劇種，所以茶余飯后，拋開一切重負(fù)，讓頭腦風(fēng)暴停一停，讓子彈飛一會，讓自己樂一樂，也是無可厚非的。
綜上所述，喜劇這個潛在被需求產(chǎn)品在大環(huán)境的順?biāo)浦巯虏┑昧嗽絹碓蕉嗟挠懊缘那嗖A，只希望大家在觀影的時候能多一些思考。因?yàn)?strong>也許我們過不明白的人生，早在喜劇中有了答案。
