奧運(yùn)會現(xiàn)場接受央視記者采訪的一段視頻讓游泳運(yùn)動員傅園慧成了比金牌更引人關(guān)注的新聞人物。在這段視頻里傅園慧發(fā)自內(nèi)心的狂喜，夸張的表情也使得這個“耿直girl”一夜間變身網(wǎng)紅。
隨著傅園慧和她的表情包的走紅，我們也見證了一個網(wǎng)絡(luò)熱詞的誕生：洪荒之力。因為傅園慧在8 號和9 號的采訪中多次提到洪荒之力，例如“沒有保留！我已經(jīng)用了洪荒之力了”、“我昨天已經(jīng)把洪荒之力用完了”，這個詞也在一夜間出現(xiàn)在了公眾號文章的標(biāo)題里、新聞標(biāo)題里和無數(shù)人的聊天對話里。至少我們可以看到如下新聞標(biāo)題：
|黑色系爆發(fā)“洪荒之力”焦炭漲停
|凍產(chǎn)傳聞再起油價“洪荒之力”驚破市場一池秋水
|大佬柳傳志的洪荒之力：子女、門徒和報國情懷……
顯然為了將熱詞強(qiáng)行插入標(biāo)題中，媒體也是很努力地給洪荒之力這個詞賦予了很多不同的含義?！冬F(xiàn)代漢語詞典》給“洪荒”一詞的定義是“混沌蒙昧的狀態(tài)，借指人類的太古時期。”經(jīng)過傳說中的幾次造山運(yùn)動之后，地球就趨于逐漸趨于穩(wěn)定，因此洪荒之力在漢語中最原始的意思是這種改變地球狀態(tài)的力量，進(jìn)而指代強(qiáng)大的力量。
在網(wǎng)絡(luò)上這個詞最早被《花千骨》的讀者廣泛使用，隨著小說被改編成電視劇，這個詞也在一定程度上成為了一個更大的群體的常用語。《花千骨》中的洪荒之力指的是一種神秘的妖神之力，被主角封印在自己的體內(nèi)，如果被釋放的話將會毀滅世界。
所以這個詞的標(biāo)準(zhǔn)例句是“我快抑制不住自己體內(nèi)的洪荒之力了！”用來表示自己心里的壞心思。不過這個詞在傅園慧講出來之前還不能算是網(wǎng)絡(luò)流行語言，它僅僅是在一個小圈子內(nèi)流行。至于它是如何正式被主流接受并迅速變成一個多少有點(diǎn)cliché 的網(wǎng)絡(luò)熱詞，這倒是一個耐人尋味的問題。
顯然傅園慧在接受央視記者采訪的時候用了個不恰當(dāng)?shù)脑~來表達(dá)自己“已經(jīng)非常努力了”。這樣耿直和質(zhì)樸的表達(dá)方式果然和她的表情包一樣迅速被口口相傳，下面兩張圖片更能直觀地看出洪荒之力到底有多火。第一張圖顯示的是洪荒之力在百度上的搜索量的增長情況，第二張圖顯示的是包含洪荒之力的新聞的數(shù)量。
洪荒之力在百度上的搜索量的增長情況
包含洪荒之力的新聞數(shù)量
洪荒之力這個本來上不了臺面的詞能在一夜之間被主流大眾所接受有著非常大的偶然性，它在一個熱門事件中被反復(fù)提及，并且其中二特質(zhì)又剛好符合網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)與話語狂歡的傳播要素。
不容忽視的一個要素是央視的分量?；ヂ?lián)網(wǎng)滲透如此深入的今天，它作為自上而下、輿論疏導(dǎo)的官媒，能觸及到網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)所不及的角角落落。這一詞與向來嚴(yán)肅刻板、字正腔圓的央視形成巨大反差，挑逗起大眾的興趣。它對于某一現(xiàn)象、某一事件推波助瀾的效果還是要超出一部熱播網(wǎng)絡(luò)劇。若非如此，各大品牌也不至于個個欲“上央視、上新聞聯(lián)播”而后快，更不至于年年在315 鞭尸晚會期間戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。
四年一度的奧運(yùn)盛會又給這個詞助攻了一把。奧運(yùn)會的熱度和關(guān)注度自不必說，媒體全方位輪番轟炸，品牌方不遺余力追熱點(diǎn)，逼得你不得不關(guān)閉朋友圈、選擇性屏蔽。
最最最重要的是，傅園慧真的很可愛啊，相比較大部分從小苦練性子被磨平的運(yùn)動員，她簡直就是游泳界甚至運(yùn)動員界的泥石流，率真、直白、可愛。
|大家都是人類嘛……
這會不會成為我永生的恥辱?。?/strong>
（泳衣）勒得胸都平了，再大的胸也平了。
“你對明天的比賽有什么希望嗎？”“沒有，我已經(jīng)很滿意了。”
“提升空間比較大?！薄鞍パ?jīng)]有，太客氣了，查就是差啦。”
沒有保留，我已經(jīng)用了洪荒之力了……|
相比之下，今年我們說得很多的網(wǎng)絡(luò)用語的傳播速度就相對來說沒這么快，例如“老司機(jī)”、“套路”等就花了漫長的時間從某一個群體過渡到被主流大眾接受，當(dāng)然這個過程也伴隨著詞語含義的改變。例如下面這張圖表顯示的是“套路”這個詞從2015年至今被媒體提及的次數(shù)，從中我們可以看到大概從今年1 月開始才有大量的媒體使用這個詞，也就是說“套路”一詞直到今年才進(jìn)入主流人群的語言中。
包含“套路”的新聞數(shù)量
大部分經(jīng)常使用這些網(wǎng)絡(luò)熱詞的人可能甚至都不知道這些詞是從哪里來的，以及它們原來是什么意思。例如“套路”、“老司機(jī)”、“然并卵”、“嗶了狗了”這些詞原來只被游戲群體使用，其中多半是英雄聯(lián)盟這類需要協(xié)同合作的游戲的玩家。更關(guān)鍵的是，以上詞語并不是最近才出現(xiàn)，而是好幾年前就一直在游戲玩家中通行。
例如在英雄聯(lián)盟游戲里，“套路”指的是游戲玩家被對手設(shè)下圈套，后來演變?yōu)閯釉~，例如“我被他套路了”。現(xiàn)在流行化的“套路”指的是對某人?；ㄕ校媾橙?，雖然意義沒有大的變化，但在用法上顯然寬泛了很多。
“老司機(jī)”原來是游戲玩家給英雄聯(lián)盟中的英雄亡靈勇士塞恩取的愛稱，因為在某次改版后，它的大招變成橫沖直闖并且越來越快，感覺像在開車，故得此名。所以在游戲語境中“老司機(jī)開車”就是指亡靈勇士塞恩放大招。這個詞在主流化之后的意思大家都懂，不信你可以看看下面這張圖：
同樣，“然并卵”和“嗶了狗了”是游戲玩家在遇到不快時表達(dá)憤怒的方式。因為不涉及到具體的游戲場景，所以現(xiàn)在人們說這些詞的時候應(yīng)該也是表達(dá)不愉快和倒霉等情緒。如果你在兩年前走進(jìn)一家三線城市的網(wǎng)吧的話，你應(yīng)該能聽到這樣的對話：“嗶了狗了剛剛被對方套路了你現(xiàn)在才來救我然而并沒有什么卵用啊……”
你看，一點(diǎn)都不新鮮吧。
不過有兩個現(xiàn)象非常有趣，第一是隨著這些網(wǎng)絡(luò)語言的使用者從某個特定群體向大眾轉(zhuǎn)移，詞語本身的含義會發(fā)生變化。這是因為原來的特定場景賦予了詞語特定的含義，但當(dāng)它需要在更多場景中應(yīng)用時，它的表意范圍就需要被擴(kuò)大。
第二是主流大眾使用的語言越來越多地被屌絲群體、二次元群體所影響，這背后當(dāng)然有消費(fèi)力量越來越轉(zhuǎn)向這些群體的原因，所以他們開始慢慢擁有話語權(quán)。從另一個角度來說，這些群體的語言習(xí)慣因為粗鄙而更加容易被接受和傳播。在網(wǎng)絡(luò)媒介里流行就意味著關(guān)注和點(diǎn)擊，所以人們更傾向于選擇以這種低智投機(jī)主義的姿態(tài)表達(dá)自己。
僅從我們的說法方式的改變上來看，我們的情況的確很接近尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中的預(yù)言，那就是隨著媒介傳播方式的進(jìn)步，大眾越來越將感官停留在大腦皮層。雖然1985 年出版的《娛樂至死》只關(guān)注到了電視對語言的改變，但它的預(yù)言表達(dá)的規(guī)律是一樣的：
在這個空前便利的數(shù)字媒體時代，我們比任何時期接受的信息都多，也比任何時期都膚淺。
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責(zé)任編輯：孫大清 PP004
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