內容創(chuàng)業(yè)的下一站在哪里？企業(yè)傳播的變與不變又體現(xiàn)在哪些方面？如何更好的運用網(wǎng)紅、微博、自媒體等革新渠道……9月23日由母嬰行業(yè)觀察主辦的“2016內容創(chuàng)業(yè)與企業(yè)傳播新時代小峰會”在北京成功舉辦，來自母嬰行業(yè)的內容創(chuàng)作方、發(fā)行方、品牌方、渠道方等領域的大咖聚集在此，一起探討關于內容創(chuàng)業(yè)與企業(yè)傳播的那些事兒。現(xiàn)場干貨不斷，氣氛熱烈。
以下是本次“2016內容創(chuàng)業(yè)與企業(yè)傳播新時代小峰會”部分精彩觀點：
從全局出發(fā)，在母嬰領域刨除已經(jīng)在做的互聯(lián)網(wǎng)，其他的分為兩大類，一類是制造業(yè)一類是服務業(yè)，母嬰的需求與制造業(yè)或者服務業(yè)相關增加它的附加值。但與此同時，制造業(yè)有制造業(yè)的高門檻、服務業(yè)有服務業(yè)的專業(yè)度，哪一個才是有潛力有前景、風險可承擔、可嘗試的母嬰細分小行業(yè)？作為一內容起家的媒體平臺，如何從互聯(lián)網(wǎng)走向實體、從內容運營走向整合營銷？在消費升級的二胎時代，內容引導服務，這是很多創(chuàng)業(yè)團隊的二次創(chuàng)業(yè)時機。媽媽網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人高廣英通過分享媽媽網(wǎng)與臺灣月子會所敦南真愛的合作案例，分析了母嬰企業(yè)如何從母嬰用戶的痛點中尋找行業(yè)新的機會、了解用戶的喜好、從痛點中選擇與用戶匹配的外部力量支持，強強聯(lián)合，從碼字到抱娃、從互聯(lián)網(wǎng)走向實體、從內容運營走向整合營銷、從網(wǎng)上談兵到伏地躬行。
在母嬰行業(yè)領域，網(wǎng)上育兒內容非常多，但視頻內容不多，精品的母嬰視頻內容更稀缺。很多母嬰節(jié)目制作方的都有這樣一個疑問：為什么很多用戶說我的節(jié)目好，但卻找不到用戶。深耕視頻領域多年的火星文化創(chuàng)始人李浩通過分析母嬰內容創(chuàng)業(yè)的痛點，以及如何抓住用戶與內容傳播，為視頻輸出者提供了一些可行的解決之道。第一，注重內容本身。第二，有效傳播。為什么好的內容達不到好的傳播效果？原因在于OTT整體規(guī)模較小，垂直網(wǎng)站不能直接播放視頻，導致市場沒有沒有培育出好的用戶習慣，使得傳播發(fā)生障礙?；鹦俏幕ㄟ^不斷的實踐得出，母嬰內容應該采取全平臺分發(fā)策略，通過“海陸空”多渠道覆蓋用戶?；氐絻热莸暮诵膬r值，品牌會選擇網(wǎng)生內容正是因為內容的三大核心價值：入口價值，標簽價值、消費引導價值，這也是需要內容生產者不斷思考并踐行的問題。
最近半年以來，整個資本市場其實非常冷，但內容創(chuàng)業(yè)在整個寒冬中卻一枝獨秀。當大家都處于內容創(chuàng)業(yè)的風口，如何在同質化的競爭中突圍而出。樂搖搖創(chuàng)始人兼COO徐德強通過《道德經(jīng)》中的道、將、天、地、法生動詮釋母嬰創(chuàng)業(yè)內容淘汰賽的現(xiàn)狀與打法：天，內容創(chuàng)業(yè)的風口的確來了；地，內容人格化、人格商品化；道，企業(yè)傳播的核心就是占據(jù)用戶的心智；法，運營管理的效率和能力；將，成熟的內容團隊與穩(wěn)定的輸出能力。同時他也提到做好自媒體電商需要的五大能力，貨源渠道優(yōu)質穩(wěn)定、選品能力獨到契合，品控能力按時按質、運營能力緊貼內容、服務能力客戶第一。
上午最后一場演講是由明白了媽創(chuàng)始人紀方圓給大家?guī)淼姆窒恚鹤龊脙热輨?chuàng)業(yè)的五點思考。第一步，化繁為簡，從用戶剛需出發(fā)，并通過與以往的優(yōu)秀紙質內容作品作為對標、以及搜索垂直領域的高頻關鍵詞來判斷用戶需求的“強弱”。第二，將數(shù)據(jù)分析作為首位，把數(shù)據(jù)作為立項、選題、剪輯的判斷指標。第三，把握好粉絲之間的關系，讓粉絲從喜歡變成互相成就。第四，跟著趨勢走事半功倍。超過65%的用戶會選擇短視頻的表達方式，內容視頻化是未來垂直細分領域的分水嶺。第五，垂直領域內容需要橫向拓展，未來有一定專注度、流水化、IP矩陣的內容將大有可為?？傊?，核心是做好內容。
大家都在講傳播，但是有效的傳播方式也越來越少，品牌應該怎樣去面對這個喧囂的時代，如何抓住品牌的核心價值，能夠更好地和消費者進行關系的連接。趨勢觀察&知萌咨詢機構創(chuàng)辦人兼CEO肖明超給大家做了非常生動有趣的闡釋。從“勁爆”到“精到”，勁爆、網(wǎng)紅都是曇花一現(xiàn)的事情，當下“顏值”供給嚴重過剩，“言值”供給嚴重稀缺，大眾消費供給過剩，中高端消費短缺不足，導致品牌消費忠誠度很低。未來十年中國消費的三股力量：精眾人群的擴大、新世代的消費增長，網(wǎng)絡購物的增長。而母嬰消費的精眾化趨勢：追求極致體驗的產品，產品到服務的升級。同時我們也應該關注到內容產業(yè)的泛娛樂化趨勢，垂直化與人格化將成為內容的價值釋放點。移動化、精品化、視頻化成為自媒體內容的趨勢，單打獨斗的自媒體時代即將消失。品牌依靠內容可以幫助品牌建立制高點，每個品牌都要會講故事，用內容重構品牌。
縱觀整個母嬰行業(yè)，母嬰公眾號有3000到5000個，但已有很多已經(jīng)消失于江湖。作為有著多年母嬰育兒經(jīng)驗的麥田老師，給大家分享了關于如何做一個有態(tài)度的母嬰自媒體人的心得體會。 除此之外，美國強生電商總監(jiān)梅延林、杭州萬優(yōu)電子商務有限公司CEO 韓斐、群邑集團競立媒體中國區(qū)社交媒體總經(jīng)理張亮、爸爸的選擇CMO崔翔等嘉賓也帶來了滿滿干貨的演講分享，整個活動還穿插了三場精彩的論壇，為在場聽眾帶來了一場充滿創(chuàng)意與思考的饕餮盛宴。
