在國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境漸趨成熟、國內(nèi)農(nóng)業(yè)急需實質(zhì)性突破小農(nóng)與大市場矛盾的雙重背景下，中國農(nóng)產(chǎn)品(農(nóng)產(chǎn)品專題：http://www.globrand.com/special/nongchanpin/)電子商務(wù)的發(fā)育開始提速。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國涉農(nóng)網(wǎng)站已達６０００多家，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站達到２０００多家。
業(yè)內(nèi)人士認為，目前這一領(lǐng)域的現(xiàn)狀是，與國外較為發(fā)達的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)體系相比，尚屬初級起步階段；但與自身的起點縱向比較，已表現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。在實際發(fā)展過程中，亟待突破的是信息化基礎(chǔ)設(shè)施、配套環(huán)境、人才供應(yīng)等諸多方面的“瓶頸”，更長遠的是要有意識地把電子商務(wù)與中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新型物流體系建設(shè)結(jié)合起來。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)由“遠”及“近”
新一輪的信息技術(shù)變革，正在為電子商務(wù)的發(fā)展提供新的動力。工信部軟件與集成電路促進中心主任陳偉在此間的一次相關(guān)論壇上說，近年來，國內(nèi)電子商務(wù)交易用戶數(shù)量逐年上升，這一股發(fā)展勢頭也進入了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，并直接針對我國農(nóng)業(yè)長期存在的小農(nóng)與大市場的矛盾，以尋求有效的解決途徑。
據(jù)了解，即使在金融危機背景下，國內(nèi)電子商務(wù)仍顯示出發(fā)展優(yōu)勢和潛力，市場環(huán)境趨于優(yōu)化，行業(yè)結(jié)構(gòu)主動進行了調(diào)整，電子支付工具不斷得到改善，網(wǎng)民對電子商務(wù)的認知和接受度也在加速提升。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，到去年下半年，國內(nèi)網(wǎng)購用戶達到８７８８萬人，同比增加２４５９萬人，年增幅達３８％以上。
在這個電子商務(wù)發(fā)展的大背景下，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也在加速發(fā)育。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站已超過２０００家，涉農(nóng)網(wǎng)站超過６０００家，但主要集中在發(fā)達地區(qū)，西部地區(qū)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量較少。部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站已取得較好效益，初步形成了信息環(huán)境下的全國性市場或區(qū)域性市場，成為農(nóng)產(chǎn)品供求、農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)貿(mào)易的活躍地帶。
從各種實踐來看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈３個層次的特點：一是初級層次，主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)；二是中級層次，一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供網(wǎng)上競標、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式，但尚未實現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付，資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行來實現(xiàn)；三是高級層次，不僅實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付，是完全意義上的電子商務(wù)，這一個層次目前在國內(nèi)尚非主流。
據(jù)上海農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專家占錦川介紹，近年來全國出現(xiàn)了一批有特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺。２００９年農(nóng)業(yè)部在“一站通”和“網(wǎng)上展廳”的基礎(chǔ)上，進一步整合資源，在中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上建設(shè)了“中國農(nóng)產(chǎn)品促銷平臺”，嘗試在原有信息流的基礎(chǔ)上引入資金流等電子商務(wù)服務(wù)方式，以“促進流通、穩(wěn)定生產(chǎn)”為目標，強化公益性農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷促銷服務(wù)，幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收。區(qū)域性大宗農(nóng)產(chǎn)品交易平臺也在發(fā)揮作用，山東壽光開通的中國蔬菜市場網(wǎng)利用信息化手段，為蔬菜生產(chǎn)、加工、儲運、出口商提供蔬菜中遠期交易、網(wǎng)上采購與拍賣、在線交流與洽談等電子商務(wù)服務(wù)。上海農(nóng)信電子商務(wù)公司運營的“菜管家”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品訂購平臺，供應(yīng)水果、蔬菜、糧油、肉禽、海鮮等多種特色農(nóng)產(chǎn)品，顧客只需登錄網(wǎng)站，通過平臺即可完成訂貨，足不出戶即可得到配送到家的服務(wù)。
瓶頸制約依然突出
從國內(nèi)電子商務(wù)的總體情況來看，其發(fā)展還是面臨不小的挑戰(zhàn)，用戶對物流、售后等環(huán)節(jié)滿意度低，總體缺乏統(tǒng)一的物流配送市場；電子商務(wù)交易缺乏全面的法律規(guī)范；網(wǎng)絡(luò)誠信和安全體系有待加強。那么，對于建立在更為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)而言，其瓶頸制約就更是顯而易見了。
據(jù)占錦川等業(yè)內(nèi)專家分析，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要制約因素包括五個方面：一是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施有待加強。由于政府財力物力有限，農(nóng)業(yè)本身缺少投資的積極性，即使有條件開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的地區(qū)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站所占的比例也極小。雖然全國涉農(nóng)網(wǎng)站有６０００多家，但只占全國網(wǎng)站總數(shù)的一成左右，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取市場和技術(shù)信息的農(nóng)村家庭比率不到０．８％，全體網(wǎng)民中農(nóng)民只占１．６％，而且絕大部分農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員，高度集中于經(jīng)濟發(fā)達的京滬和廣東、江浙等地區(qū)。
二是農(nóng)民對電子商務(wù)的認識有待提高。由于受文化程度的制約，農(nóng)民仍保持傳統(tǒng)的“眼看”、“手摸”、“耳聽”、“口嘗”的交易習(xí)慣，認為電子商務(wù)虛無縹緲，可信度值得懷疑。相當多的農(nóng)民沒有條件及時、直接地從網(wǎng)上獲取信息，也沒有能力對獲取的信息進行分析篩選，更沒有可能上網(wǎng)發(fā)布信息。
三是電子商務(wù)網(wǎng)站專業(yè)化水平較低。目前國內(nèi)不少涉農(nóng)網(wǎng)站從形式到內(nèi)容都有很多雷同之處，缺少專業(yè)水準和特色，更新周期長，且網(wǎng)站信息以宣傳本地農(nóng)業(yè)為主，真正適用于農(nóng)民的信息較少，分析與決策參考類的信息就更少了。相當一部分網(wǎng)站以信息撮合功能為主，支付等功能很不完善。
四是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套環(huán)境有待提升。適合電子商務(wù)的商品主要是標準化產(chǎn)品和可鑒別性產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求對網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標準化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化。但由于季度性強，在不恒定的自然環(huán)境中易變質(zhì)，農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標準化方面存在先天不足，行業(yè)內(nèi)也無統(tǒng)一要求，這就導(dǎo)致目前農(nóng)產(chǎn)品交易中以次充好現(xiàn)象屢見不鮮，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”難以做到。農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、生產(chǎn)單位小，在保鮮、運輸、后續(xù)處理上較為困難，這使物流環(huán)節(jié)難度增大。
五是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才供應(yīng)不足。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)對人員責(zé)質(zhì)的要求有其特殊性，需要一大批既精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、又熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行規(guī)律的復(fù)合型人才。但長期來國內(nèi)對農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)不夠重視，投入經(jīng)費少，這方面人才十分缺乏，使得農(nóng)業(yè)信息專業(yè)庫的建設(shè)、更新速度緩慢。此外，作為操作終端用戶的農(nóng)民，在掌握現(xiàn)代商務(wù)知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的差距，就更遠了。
前景明朗：向農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷變革躍升
農(nóng)業(yè)部信息中心副主任李偉克等專家認為，電子商務(wù)平臺對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的支持，從目前看是局部的，是分散在不同環(huán)節(jié)上的，基本屬于農(nóng)業(yè)信息化的項目，是信息技術(shù)的應(yīng)用問題。但從長遠看會帶來農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷模式的深刻變動。
專家提醒，在突破瓶頸的過程中，應(yīng)把握農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的個性化、專業(yè)化、區(qū)域化、移動化等趨勢，提供高效的物流配送，形成深度的產(chǎn)業(yè)鏈合作。農(nóng)產(chǎn)品流通方式轉(zhuǎn)型，不可能“從零起步”，而是一個電子商務(wù)模式向傳統(tǒng)模式“滲透”、推動其轉(zhuǎn)化的過程。這不可避免地會與現(xiàn)有流通網(wǎng)絡(luò)發(fā)生碰撞，出現(xiàn)一些利益糾紛。盡管電子商務(wù)應(yīng)用的潛力大，但從傳統(tǒng)渠道中“搶食”，如果比較效益不明顯、競爭力不足，還是很難提供充足的轉(zhuǎn)型動力。鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流量大，建立供應(yīng)鏈的難度比絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)要高，況且目前傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式也并不都是落后模式，其本身還在建設(shè)發(fā)展階段，產(chǎn)地批發(fā)、銷地批發(fā)、銷地市場、配送及超市的多級渠道歷經(jīng)多年逐步形成，有些已經(jīng)成熟化，完全應(yīng)該成為全程式電子商務(wù)供應(yīng)鏈建設(shè)的必備基礎(chǔ)。
據(jù)專家們展望，電子商務(wù)在中國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展已是必然之勢。今后，在電子支付安全級別、電子商務(wù)誠信體系建設(shè)、電子商務(wù)法律體系建設(shè)等相關(guān)方面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的支撐環(huán)境將逐步規(guī)范和完善；新一代的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺將浮出水面，取代簡單依托“網(wǎng)站＋電子郵件”的方式，互動、實時將成為新的特征；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易將隨互聯(lián)網(wǎng)的普及而向內(nèi)陸欠發(fā)達地區(qū)拓展，同時中國農(nóng)產(chǎn)品物流將依托電子商務(wù)逐漸向全球化擴展；農(nóng)產(chǎn)品標準化工作將進一步得到加強，使農(nóng)產(chǎn)品更適合于電子商務(wù)的交易模式。此外，隨著智能手機用戶的增長，未來農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)交易將從預(yù)熱期轉(zhuǎn)向發(fā)展繁榮期。
