初秋，網(wǎng)友的心已經(jīng)是“冰冰”的。
去年，央視記者王冰冰走紅網(wǎng)絡(luò)，流傳較廣的新聞播報(bào)視頻中，王冰冰露出甜美笑容俘獲觀眾芳心，引得年輕網(wǎng)友紛紛愛(ài)上看新聞播報(bào)。
今年，與之相關(guān)的話題依然在熱搜榜頻繁出現(xiàn)。此前，王冰冰在全運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揮手回應(yīng)觀眾表白，后游泳健將徐嘉余曬上與其合照，玩梗表白“心是冰冰的”，接連拿下兩個(gè)熱搜，人氣不減去年。
王冰冰所到之處，熱議話題往往緊隨其后，央視也趁熱打鐵，在這一年將其多次送上大型活動(dòng)和晚會(huì)，與年輕觀眾拉近距離。
央視打造年輕化，向來(lái)懂得“借機(jī)行事”。
中秋晚會(huì)上，康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買(mǎi)提4位央視名嘴合體獻(xiàn)唱，一首字正腔圓的《平凡之路》驚艷中帶有一絲搞笑，網(wǎng)友評(píng)論：“他們一本正經(jīng)的模樣，感覺(jué)下一秒要開(kāi)始播報(bào)新聞了?！?/span>
“央視Boys”的合體“出道”與王冰冰從“網(wǎng)紅”走上大眾舞臺(tái)如出一轍，皆是迎合觀眾審美而推陳出新，由此央視的新收視密碼已經(jīng)在手。
▍央視打工人，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)業(yè)忙
從“央視Boys”到王冰冰，走紅路徑都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輸出。
“央視Boys”4位主持人最初在網(wǎng)絡(luò)上憑借各自打通圈層而“Solo出道”——
康輝在網(wǎng)絡(luò)上走紅，最初是憑借“金魚(yú)嘴”表情包。
這個(gè)梗甚至可以追溯到2015年。知乎上有人針對(duì)康輝播報(bào)新聞時(shí)的“迷之咬肌”進(jìn)行討論，通過(guò)大量截圖發(fā)現(xiàn)，真正的華點(diǎn)除了嘟起的兩塊咬肌，還有宛如金魚(yú)嘴一般的唇形，以及狀似松鼠的表情包。
松鼠、金魚(yú)嘴表情的萌感放置在嚴(yán)肅的新聞播報(bào)中，為康輝營(yíng)造了一種反差萌，也奠定了其鮮明的特色。
同樣以“人設(shè)”走紅的，是“段子手”朱廣權(quán)。
朱廣權(quán)日常工作中用押韻段子播報(bào)新聞，往往繞口令脫口而出，內(nèi)容具備網(wǎng)感，并精準(zhǔn)擊中新聞事件核心。比如最為經(jīng)典的“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息。風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你，沒(méi)有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季”。
將嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容用押韻而通俗易懂的段子幽默傳達(dá)，大多還是即興發(fā)揮——屏幕上的手語(yǔ)老師翻譯速度已跟不上朱廣權(quán)的口才，朱廣權(quán)的即興段子、手語(yǔ)老師的“噩夢(mèng)”、網(wǎng)友的快樂(lè)源泉。此人不紅，天理難容。
撒貝寧和尼格買(mǎi)提，皆有多年與年輕觀眾接觸的經(jīng)驗(yàn)在身。
前者近年來(lái)通過(guò)《明星大偵探》《令人心動(dòng)的offer》等網(wǎng)絡(luò)綜藝圈中大批年輕粉絲，后者始終在綜藝頻道活躍，央視為年輕觀眾打造的戶外綜藝《了不起的挑戰(zhàn)》《你好，生活》，均由尼格買(mǎi)提擔(dān)任常駐主持人。
2019年，《中央廣播電視總臺(tái)2019主持人大賽》上，康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買(mǎi)提首次同框出現(xiàn)，彼時(shí)#康撒朱尼合體#的話題登上熱搜，閱讀量突破3億，討論度高達(dá)4.7萬(wàn)。
有各自名氣和國(guó)民度傍身，“央視Boys”的合體往往效果極佳。兩年以來(lái)，“央視Boys”多次以團(tuán)體形式在節(jié)目上合唱、直播助農(nóng)，獲得觀眾喜愛(ài)。
相較于“央視Boys”從各自走紅到試水“成團(tuán)出道”，王冰冰的出圈更為快速猛烈。
最初王冰冰因?yàn)樘鹈篱L(zhǎng)相和過(guò)硬業(yè)務(wù)能力被網(wǎng)友關(guān)注，后有網(wǎng)友瘋狂地挖出王冰冰曾經(jīng)參與過(guò)的所有報(bào)道，大面積傳播央視記者的甜系笑容圖片和動(dòng)圖。
出圈于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，適逢央視牽手網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造年輕化趨向，去年12月31日王冰冰入駐B站并發(fā)布了第一則Vlog，僅一天粉絲量便突破百萬(wàn)，彼時(shí)播放量達(dá)到2100萬(wàn)。隨后，王冰冰陸續(xù)發(fā)布5則Vlog，每則視頻都在B站榜單冠軍位置。
為不尋常的人或事物賦予獨(dú)特定位，是當(dāng)代年輕網(wǎng)友網(wǎng)上沖浪的基礎(chǔ)要義，這也是發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)紅人的核心要素。無(wú)論是“央視Boys”首次“世紀(jì)同框”到合體“出道”，還是王冰冰收割年輕粉絲，均是趕上互聯(lián)網(wǎng)造星的順風(fēng)車(chē)。
▍收視密碼在手，央視年輕化這次真的有
如今“央視Boys”和王冰冰都奔走于各大活動(dòng)，借助“網(wǎng)紅”的身份營(yíng)業(yè)忙。他們的走紅因素或許不完全相似，但成功路徑都是始于網(wǎng)絡(luò)，忠于央視舞臺(tái)。
“央視Boys”首次在《主持人大賽》合體獲得觀眾喜愛(ài)之后，央視為四人的合體和互動(dòng)提供了大量機(jī)會(huì)。
網(wǎng)絡(luò)上，“央視Boys”用社交賬號(hào)進(jìn)行喊話互動(dòng)，往往迅速推動(dòng)話題熱搜，央視的宣傳口徑也趨于將其標(biāo)簽化，發(fā)布相關(guān)視頻時(shí)，用“央視F4”和“央視Boys”來(lái)代替“康撒朱尼”。
王冰冰走紅后首次登上央視舞臺(tái)，是應(yīng)網(wǎng)友呼吁而參與主講“青年大學(xué)習(xí)”網(wǎng)上主題團(tuán)課，彼時(shí)網(wǎng)友反饋熱烈，積極涌入網(wǎng)站，還制造了一次網(wǎng)站癱瘓。去年11月，央視新聞的秋招公益直播上，王冰冰和董明珠的牽手互動(dòng)，還掀起了一陣“嗑CP”熱風(fēng)。
今年，王冰冰參與了多個(gè)央視大型活動(dòng)，僅在近期，其在央視舉辦的七夕晚會(huì)上與李思思身穿漢服同框，又在央視頻推出的主播才藝秀《央young之夏》中與月亮姐姐、綠泡泡、李梓萌等主播組成“冰皮月餅隊(duì)”合唱兒歌。
央視主播和記者成為新收視密碼，新的偶像和男神女神出爐，以此推出門(mén)面“偶像”，既用央視的氣質(zhì)抓住中老年觀眾，也用綜藝內(nèi)容和網(wǎng)感收割年輕觀眾。
2019年起，央視陸續(xù)入駐抖音、快手、B站、喜馬拉雅APP，推出主播Vlog、央視頻APP，一改嚴(yán)肅形象，與年輕網(wǎng)友增強(qiáng)互動(dòng)，打通了年輕化的新道路。無(wú)論是“央視Boys”還是王冰冰，都是央視順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)流行趨勢(shì)和年輕觀眾喜好，用央視紅人營(yíng)業(yè)獲得觀眾喜愛(ài)的方式。
打通全年齡層受眾這件事，還需從根部“澆水施肥”，“央視Boys”和王冰冰頻繁出現(xiàn)在大眾視線，在互聯(lián)網(wǎng)成為“話題制造機(jī)”，同時(shí)為新聞播報(bào)、大型活動(dòng)和晚會(huì)注入新活力。
央視主播彰顯網(wǎng)感，不比偶像走主旋律有趣多了？如此一來(lái)，央視既建立起了與年輕觀眾的溝通橋梁，又不脫離中老年觀眾熟悉的“央視氣質(zhì)”，“迎合”了全年齡層觀眾的審美。
收視密碼在手，往后很長(zhǎng)一段時(shí)間，網(wǎng)友的心始終是“冰冰”的。
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