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3.1 廣告形式：美化你的廣告以獲得成功
你喜歡哪一種類型的廣告：旗幟？摩天大樓？長方形，還是正方形？邊框和背景用什么顏色？
有成千上萬種方案可以供你選擇。許多人讓Google替他們做決定，結(jié)果通常是Adsense系統(tǒng)默認(rèn)的外觀設(shè)置。他們犯了多大的錯(cuò)啊！我的經(jīng)驗(yàn)告訴我，這種做法無異于把到手的錢丟進(jìn)河里。
我也曾經(jīng)浪費(fèi)了幾乎一整年的時(shí)間，只掙到了我本應(yīng)得到的十分之一的收入，僅僅因?yàn)槲覒械萌フ{(diào)整廣告的顏色和位置。
展示在網(wǎng)頁上的Adsense廣告，它們的形狀、顏色、位置可以有無數(shù)種組合方式。你可以每天花上幾個(gè)小時(shí)來試驗(yàn)每一種可能的組合。但是，誰會(huì)做這么蠢的事呢？
讓我來告訴你幾條最基本的原則，這些原則曾經(jīng)讓我的點(diǎn)擊率成倍的增加。
3.2 別讓你的廣告看起來象廣告
人們不是為了看廣告而訪問你的網(wǎng)站，他們要的是內(nèi)容。
如果你的廣告使用非常刺眼的顏色，很粗的邊框或者醒目的圖片，那么訪問者很容易就認(rèn)出這是廣告，結(jié)果就是對(duì)它們視而不見。
如果你的廣告位于網(wǎng)頁的頂端或者底部，或者別的什么角落里，等待它們的也將是被人忽視的命運(yùn)。所以，你明白了吧，讓廣告看上去像是網(wǎng)頁正文的一部分，才會(huì)被人重視，也才會(huì)被點(diǎn)擊。
今天的人們已經(jīng)習(xí)慣了對(duì)旗幟狀的東西熟視無睹，他們痛恨彈出窗口，厭倦了廣告，對(duì)所有免費(fèi)贈(zèng)送之類的事情都保持懷疑主義的態(tài)度。
那么，怎樣贏得他們的信任？很簡單-不要讓他們以為那是廣告。
下面幾個(gè)小竅門可以大大提高你的點(diǎn)擊率。
3.3 用文字廣告代替圖片廣告
文字廣告的優(yōu)勢(shì)比圖片廣告多得多。
A. 采用合適的廣告形式，文字廣告可以很好的和網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)合成一體。而圖片廣告在外觀上則不會(huì)有那么多的選擇，你只能改變它的尺寸和位置。
B. 你可以在一個(gè)旗幟廣告的空間里放置多個(gè)文字廣告，人們喜歡擁有更多的選擇。
C. 幾個(gè)外觀協(xié)調(diào)的文字廣告放在一起不會(huì)顯得亂七八糟，而旗幟廣告就沒那么容易做到。
D. 人們討厭旗幟廣告，看都不看它們。許多試驗(yàn)也證實(shí)瀏覽者更關(guān)注與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的文字廣告。
　

上圖這個(gè)旗幟廣告很醒目地展現(xiàn)在那里，但是誰會(huì)去點(diǎn)擊它呢？想要比較不同的廣告形式和外觀，沒有比Google官方的指南更好的資料了。
3.4 最佳的廣告尺寸
現(xiàn)在你已經(jīng)會(huì)使用文字廣告了，并且使它看上去不那么像廣告。接下來它還需要一個(gè)特定的尺寸。多大的尺寸比較好呢？
答案是336*280的大矩形。
為什么？原因很簡單，因?yàn)樗軌驇碜罡叩狞c(diǎn)擊率。我自己的研究表明，這種尺寸的廣告看上去非常象是網(wǎng)頁正文的一部分。我對(duì)所有的Adsense廣告尺寸都做過試驗(yàn)，它的效果是最好的。其他人也告訴過我相同的結(jié)論。我只要知道這一條就足夠了！
其次的選擇是300*250的中等矩形。兩個(gè)這種大小的廣告并排放在一起效果非常好，而且對(duì)大多數(shù)網(wǎng)頁都合適。
我也推薦你采用"寬幅摩天大樓"，當(dāng)然，只要是文字的，并且把它放在網(wǎng)頁緊貼右側(cè)邊緣的位置。在第四章中我會(huì)告訴你為什么要把這三條結(jié)合起來。
你是否想過這個(gè)問題，幾乎所有的PC機(jī)使用者都是右手拿鼠標(biāo)（即使像我這樣的左撇子也是用右手）。顯示在右側(cè)邊緣的廣告在"心理上"縮短你的右手和屏幕之間的距離。我認(rèn)為，這種"親密"的關(guān)系會(huì)使瀏覽者感覺更加舒適，因而也更容易去點(diǎn)擊鏈接。
遠(yuǎn)離468*60的廣告！
很多人注冊(cè)Adsense之后的第一件事情就是去弄一個(gè)468*60的廣告。
大錯(cuò)特錯(cuò)！
我有一個(gè)理論能夠解釋他們?yōu)槭裁磿?huì)這么做，同樣的道理也可以解釋為什么468*60的廣告是點(diǎn)擊率最差的。
大部分網(wǎng)站管理員有這么一個(gè)思維定勢(shì)：他們認(rèn)為自己的廣告最好能夠和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告保持一致。那應(yīng)該是什么樣子的呢？對(duì)了，就是468*60這個(gè)樣子的。我們對(duì)它太熟悉了，太喜歡了，所以......結(jié)果......就是被忽略。
所以它的點(diǎn)擊率是如此的低，即使某些有圖片作裝飾也好不到哪里。

468*60的廣告仿佛在向人們大叫："嘿，我是廣告！千萬別點(diǎn)我！實(shí)際上，你應(yīng)該離我越遠(yuǎn)越好！"
我很少發(fā)現(xiàn)這種廣告的效果有好的時(shí)候，所以建議你別用它，也建議你的瀏覽者別去睬它。