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霸道總裁，席卷抖音！

編輯 ：大陽

作者 ：王北川

來源 ：投資家（ID：touzijias）

“'霸道總裁’正在稱霸抖音快手。”

“曾經(jīng)讓整個世界為之戰(zhàn)栗的大佬，因為一場意外給人當(dāng)給人當(dāng)?shù)讲彘T，最終重回王者地位。”

“喲，姐姐好興致啊，這么丑還照鏡子，你是不是特別擔(dān)心，明天和楚王成親他看不上你?！?/section>

“你這個棄子休想分走我們林家的財產(chǎn)?！?/section>

“用東陽財團(tuán)的一切精力解決我們的問題，我還要讓林家家破人亡。”
 
最近，在快手、抖音等社交平臺，出現(xiàn)了一種總時長在1分鐘左右、劇情卻極其緊湊的信息流廣告。這些廣告多為網(wǎng)文小說最經(jīng)典、最反轉(zhuǎn)的橋段，比如“霸道總裁愛上我”、“灰姑娘逆襲吊打渣男”“母親為了家族昌盛逼我結(jié)冥婚”“最被人瞧不起的贅婿其實是隱藏的戰(zhàn)神”.......

1.

4天拍完億級播放，魔性短劇站在新風(fēng)口


這些短劇小視頻，都是各大小說APP在抖音投放的信息流廣告，通常采用真人演繹小說片段的形式，視頻會在劇情即將達(dá)到高潮處戛然而止，欲知詳情，那你就下載閱讀APP去了解故事的結(jié)局。


這些拍攝用時最短僅4至5天的短劇，卻能在平臺上迅速躥紅，短短時間內(nèi)就能收獲數(shù)億級播放量。
 
比如走主角重生后開掛路線的短劇《這個男主有點冷》，短劇上線34天后，總播放量已經(jīng)高達(dá)8.4億次，平均每集獲得超2600萬次點擊。
 
在同一平臺上，周杰倫發(fā)布的新歌《Mojito》MV片段播放量為6635萬次。也就是說，3集、一共不到5分鐘的“男主”播放量，就能頂一期天王的MV，受歡迎程度可見一斑。


還有書旗小說原創(chuàng)IP改編短劇《今夜星辰似你》4月上線開播，上線短短36小時，順利登頂優(yōu)酷短劇熱度榜top1，登上了優(yōu)酷V榜電視劇榜單第八名，與一眾長劇入選同一榜單，另一部改編短劇《戀愛之前愛上你》7月11上線，12小時便登頂熱榜第一。預(yù)計在2021年底左右，書旗小說還會有十多部短劇陸續(xù)上線。
 
此外，米讀平臺總共開發(fā)了40部短劇，全網(wǎng)累計播放量超40億，總粉絲量高達(dá)1740w，單部劇最高播放量3.4億。其中，《秦爺?shù)男“汀穯渭罡卟シ帕?.1億，單集平均播放量1700萬，直接漲粉172w，《我的狗仔女友》單集最高突破9100萬。
 
霸總、贅婿們，正在“承包”短視頻平臺。據(jù)《2020快手短劇生態(tài)報告》，截至2020年12月31日，快手上的微短劇超2萬部，點擊破億的超12.5%；粉絲量超100萬的短劇作者已近1200位。抖音、微視等平臺也相繼推出微短劇扶持計劃，甚至邀請明星入局。
 
看到了七貓小說、番茄小說、米讀小說等免費網(wǎng)文平臺的探索成績，傳統(tǒng)付費閱讀巨頭也開始躬身入局，籌謀著要將旗下浩如煙海的小說IP逐漸短視頻化。
 
比如閱文集團(tuán)特推出了IP短劇《生活挺甜》，發(fā)布在B站的官方賬號。中文在線也公開表示旗下原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺17k小說網(wǎng)編輯團(tuán)隊正在推進(jìn)相關(guān)短視頻業(yè)務(wù)。

2.

又土又尬，卻讓人看到根本停不下來？


“我只是隨便看了一眼，沒想到全追完了。'
 
對于這些網(wǎng)文短劇的火爆，很多年輕人表示很不理解，又土又尬的情節(jié)，怎么會有人愿意看？
 
但沒想到的是，很多質(zhì)疑者看后卻被莫名地?fù)糁辛恕八c”，最后反而深深入坑、根本停不下來了。
 
那么，為啥這些網(wǎng)文短劇讓人這么上頭呢？
 
一是“短”，幾分鐘視頻內(nèi)的劇情十分緊湊、亮點頻現(xiàn)。
 
現(xiàn)在的觀眾，真的是越來越?jīng)]有耐心了。愛奇藝一組數(shù)據(jù)顯示：對于45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年為50%，2018年一季度高達(dá)56%。
 
這屆觀眾真的太難伺候了，又沒時間、又沒耐心，而網(wǎng)文短劇恰好完美地迎合了觀眾們的痛點。
 
它的劇情，基本選用的都是小說里最精彩的部分，“重生逆襲”“宮廷權(quán)謀”“豪門爭產(chǎn)”
等經(jīng)典戲碼不經(jīng)鋪墊直接上場，讓視頻的每一處就顯得極有爆點。
 
要知道，這些短劇背后都是幾十萬字，甚至幾百、上千萬字網(wǎng)絡(luò)小說的濃縮，最具戲劇性的情節(jié)最密集地展開，無疑更能挑動他們的神經(jīng)。
 
比如此前大火的短劇《河神的新娘》，講述的是落魄盲女遭受欺負(fù)、被河神英雄救美的霸總愛情故事。每集時長僅1分鐘、共20集，第一集相遇、第二集處對象、第三集懷孕、第四集被騙喝滑胎藥、第五集河神懲罰作惡的人…… 最短的時間內(nèi)、就能看完最爽的情節(jié)。

霸道河神，誰頂?shù)米。?《河神的新娘》截圖
 
二是“爽”，看似無腦的套路，卻直呼人們心中最基本的欲望。
 
心理上的代入感，是另一個讓觀眾們欲罷不能的爽點。 
 
“修羅大人，老太君病重，請你回李家主持大局！” 
“軒轅重生，太古真龍，你竟然是龍！” 
“陸神醫(yī)，1億美元已到，請您出手治?。　?nbsp;
 
以上對話，出自2020年大火的微短劇《龍王贅婿》，簡單粗暴的劇情反轉(zhuǎn)，浮夸的演技，能夠讓受眾狠狠地爽一把，將自己代入為虛幻世界里的神——
 
戰(zhàn)無不勝、世界最強、把所有對手嚇得跪下的神。
 
在短暫的時間里，想象自己能夠成為與現(xiàn)實的自己截然相反的英雄。

這些短劇，雖然題材各有不同，但很多橋段和現(xiàn)實的職場生活并無二致，以第一人稱推進(jìn)劇情，單刀直入地刺向受眾的淚點與痛點，為受眾造夢。
 
所以許多人看劇，看的不是畫面是否精良、劇情是否考究、演技是否高超，其實是為了尋找一個出口，發(fā)泄現(xiàn)實生活的憤懣。


三是“槽點”，讓用戶在“找茬”和“吐槽”中實現(xiàn)社交裂變。
 
短劇小說中有很多足以被制作為表情包的“?！?，能夠引得網(wǎng)友集體轉(zhuǎn)發(fā)和吐槽。比如贅婿短劇走出來的“歪嘴龍王”，這個在屌絲逆襲的大反轉(zhuǎn)時刻，露出的邪魅狂狷的笑容，讓他成為了“2020年你必須知道的一個男人?！?/section>
 
除了歪嘴龍王之外，短劇還出現(xiàn)了一堆讓網(wǎng)友倒背如流的臺詞梗，包括隱忍、蘇家贅婿、Loser、血脈僵化、時日無多、有眼無珠、突破了、三年之期已到、救我、逐出蘇家、無立足之地、婚書已悔、不待也罷……

圖：歪嘴龍王——2020年你必須知道的男人
 
其實觀眾收看短劇本身的目的，就是為了“發(fā)泄”，除了劇情中的帶入爽感之外，還對劇本身進(jìn)行“找茬”“吐槽”。
 
不夠精細(xì)的服化道具、場景擺設(shè)，讓人不自覺沉浸到劇情中開始找茬，無形之間小說的吸引力也被強化；再加上良莠不齊的演員素質(zhì)，因演員與劇情角色的高貼合度或有所反差，更容易激發(fā)觀眾的吐槽欲望。

圖：某小說短視頻廣告中的錯別字讓網(wǎng)友連連吐槽

3.

簡單粗暴的賺錢生意：

沒接觸過影視也能打造“8億神劇”


讓網(wǎng)友們?nèi)绱松项^的短劇，看似“短小”，但背后也是一門暴利的“大”生意。
 
一旦你被這種短劇所吸引，那資本們的套路就來了。
 
在關(guān)鍵劇情處，視頻往往會戛然而止，想要繼續(xù)收看，就得花錢充值了。用戶們正爽到一半，自然就不會計較這點小錢。
 
某小說渠道推廣商透露了一組轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：在某瀏覽器上進(jìn)行了 6 小時的投放，用戶充值率就達(dá)到了59%，利潤率高達(dá) 180%。
 
但充值只是掏錢的開始，因為這些付費閱讀的網(wǎng)文都是按照字?jǐn)?shù)進(jìn)行收費的，為了掙更多稿酬，有些作者就通過水情節(jié)來湊字?jǐn)?shù)，三句話能說清楚的事情非要說三章，所以一般網(wǎng)文都非常長，動輒就幾百萬字、上千章。


據(jù)資深網(wǎng)文愛好者透露，看完一本上千章的網(wǎng)文差不多要花近 400 塊。我們不禁感嘆，平臺和作者真是賺錢賺到手軟，怪不得有些網(wǎng)文作者能夠月入百萬了。


除了“收割”用戶的錢包之外，這些平臺還會販賣用戶的注意力，瘋狂植入廣告。若是想避免廣告的打擾，就得繼續(xù)氪金。


而從短劇制作來看，這鐘模式更具操作簡單、投入成本小的優(yōu)勢。
 
相比傳統(tǒng)的電視劇，每集制作成本少則20-50萬元之間，多則上百萬的大投入， 微短劇的單集制作成本約5000元，如果達(dá)到一兩萬，就已經(jīng)是“大動作了”。
 
而且制作微短劇沒那么多條條框框。 即便你是素人、沒拍過戲、即便你想拍的題材很古怪，只要有手機，就有成功的可能。
 
比如《這個男主有點冷》的導(dǎo)演——90后女孩周瀟，本科讀的是心理學(xué)，從沒接觸過影視劇，畢業(yè)后靠著自己摸索，硬是摸出了這部“8億神劇”。
 
所以短劇因為投入成本小，賺得再少也不至于虧錢。而且短劇拍得快，這部流量不行，立刻有下一部出爐救場，更具試錯空間。
 
以上種種，都吸引著各路人馬入局、制造一浪又一浪的“無腦爽文”，批量收割著年輕人的錢包。 

4.

“霸總們”，成為了突破兩大賽道瓶頸期的重棋？

 
其實，短劇的背后反映的是網(wǎng)文、短視頻兩大賽道的瓶頸焦慮。
 
截至今年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.55億。但在經(jīng)歷過了20年的高速增長期之后，網(wǎng)文行業(yè)也遇到了瓶頸期。頭部小說平臺閱文集團(tuán)的財報顯示，2018年至2020年，公司月付費用戶比率分別為5.1%、4.5%、4.5%。
 
在網(wǎng)文大肆泛濫、用戶興趣逐漸降低的情況下，如何進(jìn)一步吸引用戶的眼球（及錢包），便成為了網(wǎng)文行業(yè)的生死命題。
 
在這一背景下，小說廣告開始興起，剛開始是通過圖文的信息流廣告形式，在微博上進(jìn)行擴散。文案往往以“孩子沒了”、“霸道總裁”等夸張字眼吸人眼球，圖文部分則會截取一部分小說精華，從而吸引用戶閱讀。

不過這樣的宣傳簡直就像“狗皮膏藥”，廣告意圖太過于明顯，因此很容易引發(fā)用戶反感，所以網(wǎng)文行業(yè)開始瞄向短視頻制作，以直接的視覺沖擊捕捉潛在用戶。

而短視頻行業(yè)，也面臨著用戶使用的天花板。據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，全國短視頻用戶高達(dá)8.18億人，觀看短視頻的日均時長為110分鐘。也就是說，除去吃飯睡覺上班，平均每人每天會花將近2個小時看短視頻。
 
所以短視頻反過來也十分需要網(wǎng)文小說這樣有劇情、有人物、有沖突的原創(chuàng)內(nèi)容。
 
正如六神磊磊所言，網(wǎng)文IP其實就是短視頻內(nèi)容的一種補充，“我們現(xiàn)在短視頻有兩個來源，一個是抄國外的網(wǎng)站，比如Youtube上的創(chuàng)意，還有一個就是一些故事套路，大家互相模仿。那么把網(wǎng)絡(luò)小說里的東西拿出來，可能是一種補充，畢竟這么多網(wǎng)絡(luò)小說，有東西可以拍一拍?！?/section>
 
而且短視頻平臺和網(wǎng)文平臺的受眾重合，兩者可以起到相互引流、價值互換的效果。不少網(wǎng)友都表示，自己是受到短視頻的吸引，才有了想看后續(xù)情節(jié)的沖動。


5.
結(jié)語：

但熱鬧背后，我們也要對其進(jìn)行冷思考——就產(chǎn)品本質(zhì)而言，這些網(wǎng)文短劇無非是“短平快”的東西，就像工業(yè)化、流水線的快餐一樣，批量生產(chǎn)、快速走紅，又被人所快速遺忘。
 
畢竟，它只能作為廣告或者段子的存在，吸引一時眼球可以，但后續(xù)開發(fā)卻相當(dāng)乏力，很可能并不具備翻拍為網(wǎng)劇的可能，“濃縮才是精華，長了就是'雷劇’”。
 
但是在越來越浮躁、越來越商業(yè)化的現(xiàn)代社會，相比“深度”，還是“短平快”更有市場吧。
 
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