我認(rèn)為報(bào)業(yè)的大環(huán)境變了，傳統(tǒng)媒體的人士必須確立新的傳播觀。
這個(gè)大環(huán)境就是信息時(shí)代！信息時(shí)代的特點(diǎn)是：每個(gè)人都可能成為接受消息與制造信息的載體，也可以稱之為個(gè)人媒體時(shí)代。傳統(tǒng)報(bào)紙的觀念就是依照每個(gè)報(bào)社的編輯方針，或是主編意志來決定內(nèi)容，讀者大都是被動(dòng)接受者！而信息時(shí)代，情況就發(fā)生了很大的變化，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)來傳播和制造信息，報(bào)紙信息的好壞也立刻由點(diǎn)擊率和回帖評論數(shù)顯現(xiàn)出來！
信息時(shí)代的特點(diǎn)就是：信息無處不在。每一個(gè)讀者和網(wǎng)民都是信息的消費(fèi)者也是創(chuàng)造者。“隨需應(yīng)變”就成了媒體必須關(guān)注的重點(diǎn)!正是在信息技術(shù)的迅速變革下，傳統(tǒng)的Web1.0正在向Web2.0、Web3.0轉(zhuǎn)變！Web2.0時(shí)代正是基于滿足人與人交流、互動(dòng)和個(gè)性化的習(xí)慣而來的，博客的風(fēng)行正在解構(gòu)傳統(tǒng)的新聞信息。
著名整合營銷傳播大師唐·舒爾茨在《整合營銷傳播的演進(jìn)特性》中認(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)破壞了傳統(tǒng)的傳播模式! 他認(rèn)為：傳播權(quán)力“不再由營銷人員或信息傳播人員所控制，而是為顧客控制。21世紀(jì)的顧客不再是傳播的目標(biāo)，而是與營銷人員或信息傳播人員處于同等地位；21世紀(jì)市場的消費(fèi)者也不再是我們說服的對象，而是我們聆聽和響應(yīng)的對象。”
如此以來，報(bào)紙如何來對抗網(wǎng)絡(luò)？我認(rèn)為應(yīng)該正視這個(gè)社會(huì)的特點(diǎn)和科技發(fā)展趨勢，好好利用互聯(lián)網(wǎng)！報(bào)紙的特點(diǎn)需要在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代重新梳理。值得付印現(xiàn)在理解就是要相對于網(wǎng)絡(luò)而言，紐約時(shí)報(bào)的理念：“刊載所有適合刊載的新聞”，面對網(wǎng)絡(luò)，意義也變得與以往不同了！
王方 （獨(dú)立傳媒評論人，目前主持《東亞經(jīng)濟(jì)評論》）
