加拿大鵝是不是特別牛逼？
emmm…
價(jià)格特別牛逼！
一到冬天，不論氣溫零下還是零上，不論是北京哈爾濱還是上海香港，都能看到加拿大鵝那個(gè)紅白藍(lán)徽章。去年春節(jié)在東京街頭，也看到了不少穿著加拿大鵝的行人（既有日本人，也有國(guó)內(nèi)的游客）。
盡管地域、國(guó)籍不同，但大家共同擁有不怕撞款的勇氣，以及心照不宣的“你我都在同一個(gè)階層”的優(yōu)越感。畢竟一件外套750美元起跳的價(jià)格，不是所有人都能消費(fèi)得起，那個(gè)圓形徽章所代表的，可是“羽絨服之王”、“The Warmest Jackets You Can Buy（你能買(mǎi)到的最溫暖的夾克）”這樣的高度贊譽(yù)。
但是，加拿大鵝真的有大家說(shuō)的這么牛逼嗎？
你說(shuō)加拿大鵝是“羽絨服之王”，
一大堆戶(hù)外品牌就笑了
每次看到種草號(hào)推薦加拿大鵝時(shí)說(shuō)它是“世界第一羽絨服”、“羽絨服之王”時(shí)，蟬爺?shù)亩吘头路饌鱽?lái)戶(hù)外品牌們的群嘲。
“羽皇”的稱(chēng)號(hào)，可不是三兩句博主推薦，一大波明星上身就能擁有的，關(guān)鍵還是得回到產(chǎn)品本身，看數(shù)據(jù)說(shuō)話。
加拿大鵝的官網(wǎng)上所提供的羽絨服信息總共包括以下三個(gè)：
1，填充物：指的是羽絨服里填充的材質(zhì)鵝絨還是鴨絨；
2，蓬松度（Fill Power）： FP是指每盎司（或克）羽絨的體積為多少立方英寸（或立方厘米），這個(gè)數(shù)值越大，就說(shuō)明羽絨越蓬松；
3，TEI溫度體感指數(shù)（ThermalExperience Index）：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是告訴你這件羽絨服最多能抗住零下幾度。
- 先看前兩個(gè)指標(biāo)
- 加拿大鵝的羽絨，是不是最好的？
羽絨服的填充物主要有鵝絨和鴨絨兩大類(lèi)，同等條件下，鵝絨要好于鴨絨。
不管加拿大鵝的名字的由來(lái)是否與填充物直接掛鉤，但這個(gè)“鵝”字難免讓人對(duì)鵝絨產(chǎn)生聯(lián)想，很多“鵝粉”的驕傲也在于，他們天真地以為加拿大鵝的所有產(chǎn)品都是鵝絨填充的。
事實(shí)上，加拿大鵝的羽絨大衣中，只有Snow Mantra 派克大衣采用了白鵝絨，其他采用的均是白鴨絨。
換句話說(shuō)，除非你買(mǎi)的是價(jià)格接近一萬(wàn)的Snow Mantra（官網(wǎng)售價(jià)1495美金），其他的其實(shí)都只是“加拿大鴨”: )
除了看填充物的品種，蓬松度也是一個(gè)重要的參考指標(biāo)。
蓬松度表示為 in3/oz，每盎司的羽絨體積為多少立方英寸，也可換算為cm3/g。蓬松度值的范圍從羽毛的175 cm3/g到高質(zhì)量羽絨的1000 cm3/g。蓬松度數(shù)值越高，羽絨所含的隔熱空氣就越多，隔熱性能就越好。
Snow Mantra 派克大衣的白鵝絨FP值為675，而以鴨絨作為填充原料的加拿大鵝中，羽絨蓬松度最高的是Skreslet 派克大衣和Mountaineer 夾克，F(xiàn)P值均為750。
這兩個(gè)數(shù)值，在羽絨服中是什么水平呢？
法國(guó)的Valandre是一個(gè)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)羽絨戶(hù)外裝備（羽絨的睡袋、手套、短靴等）的品牌，所有產(chǎn)品均采用來(lái)自法國(guó)南部的灰鵝絨。Valandre灰鵝絨的蓬松度，如果按照歐盟的標(biāo)準(zhǔn)換算為800+，按照美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)換算，可以達(dá)到850+。
日本品牌Mont-bell的羽絨服，蓬松度最低為650，最高能達(dá)到1000。采用這種超輕羽絨做出來(lái)的PLASMA 1000 DOWN JACKET，重量只有135g。
所以，不論是FP675的白鵝絨，還是FP750的白鴨絨，只能說(shuō)加拿大鵝的填充物達(dá)到了高品質(zhì)羽絨服的基準(zhǔn)線，并不能稱(chēng)得上是最優(yōu)。
- 再來(lái)看溫度
- TEI5級(jí)，能不能說(shuō)明加拿大鵝是最暖和的？
并不是填充物的蓬松度越高，羽絨服就越保暖，這還要看整件羽絨服的充絨量。加拿大鵝的官網(wǎng)沒(méi)有給出具體的數(shù)值，沒(méi)法進(jìn)一步對(duì)比保暖效果，但還有一個(gè)相對(duì)直觀的——溫度。
加拿大鵝有一套獨(dú)立研發(fā)的Thermal ExperienceIndex （TEI 溫度體感指數(shù))，來(lái)標(biāo)注每件羽絨服對(duì)應(yīng)的溫度和場(chǎng)景，其中最低的TEI1對(duì)應(yīng)的是5℃到-5℃的輕量級(jí)，而最高的TEI5對(duì)應(yīng)的則是-30℃及以下的極限級(jí)。
那么，應(yīng)對(duì)零下30度及以下，就是最頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)了嗎？
不見(jiàn)得，我們以美國(guó)品牌Eddie Bauer為例——
Eddie Bauer的前身，是1920年開(kāi)設(shè)于西雅圖的體育用品店。創(chuàng)始人Eddie Bauer是體育和戶(hù)外的超級(jí)愛(ài)好者，他在1936年發(fā)明了 'Skyliner'——北美第一件銜縫鵝絨夾克，并在1940年申請(qǐng)了專(zhuān)利。時(shí)至今日， Eddie Bauer已經(jīng)發(fā)展成專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外品牌。
'Skyliner'專(zhuān)利
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Eddie Bauer也擁有自己的一套溫度標(biāo)準(zhǔn)，三個(gè)級(jí)別中，最高級(jí)別對(duì)應(yīng)的最低溫度為-51℃。你鵝的-30℃及以下，到這里也只能排個(gè)中間檔。
除了Eddie Bauer和前面提到的Valandre和Mont-bell，還有非常多戶(hù)外品牌，比如The North Face、Marmot、Patagonia等，都能拿出扛得住零下30度甚至更低溫度的羽絨服。
一圈數(shù)據(jù)比下來(lái)，加拿大鵝的羽絨不是最好的，保溫性能也不是最高的。想當(dāng)“羽絨服之王”，它還有努力的空間。
你說(shuō)加拿大鵝是“羽絨服里最好看的”，
又有一批羽絨服笑出了聲
大家之所以覺(jué)得加拿大鵝好看，一方面是因?yàn)樗拿媪喜幌癯Ｒ?jiàn)的科技感面料那樣，閃著油亮亮的光，顏色也以實(shí)穿度較高的黑色、灰、藍(lán)為主；另一方面，它的表面沒(méi)有那么多密集的車(chē)線，讓你變成排骨精或米其林輪胎人。
不過(guò)，同時(shí)滿(mǎn)足這兩點(diǎn)的羽絨服，可不止加拿大鵝才有。
比如Eddie Bauer的這件SUPERIORDOWN PARKA，采用蓬松度650的羽絨，溫度等級(jí)為-40℃。
SUPERIOR DOWN PARKA
價(jià)格：229.99美金，折合人民幣1495元
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比如Marmot的這件長(zhǎng)款羽絨，PF值為700，在滿(mǎn)足戶(hù)外功能的同時(shí)，整體也不會(huì)過(guò)于臃腫，同樣能讓你有型過(guò)冬。
Longwood Jacket
價(jià)格：500美元，折合人民幣3249元
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除了專(zhuān)業(yè)品牌，一些偏休閑戶(hù)外品牌，適合日常穿著的款式就更多了。
nanamica
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來(lái)自日本的戶(hù)外品牌nanamica，專(zhuān)注于生產(chǎn)具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的城市戶(hù)外服飾。這件羽絨夾克采用了GORE? WINDSTOPPER?材質(zhì)，防風(fēng)透氣又輕便。
DOWN JACKET
價(jià)格：449美元，折合人民幣2913元
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TNF PURPLE LABEL（北面紫標(biāo)）的這件Long Serow，基于TNF1970年代推出的Serow，對(duì)廓形和功能進(jìn)行升級(jí)。外表采用的是經(jīng)典的Harris Tweed面料，值得一提的是，它采用的是日本著名的光電子羽絨KODENSHI? Down，這種科技面料可以吸收你在穿著羽絨服時(shí)散發(fā)出來(lái)的熱能并重新導(dǎo)向身體。
Harris Tweed Long Serow
價(jià)格：71280日元，折合人民幣4094元
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PENFIELD的這件HOOSAC RF，羽絨的蓬松度為550，帽沿使用了土狼皮草，保暖程度對(duì)于國(guó)內(nèi)的大多數(shù)城市來(lái)說(shuō)已經(jīng)足夠。
HOOSAC RF
價(jià)格：465美元，折合人民幣3014元
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上面介紹的，都是一些外形和功能都與加拿大鵝不相上下外套。對(duì)了，他們還有一個(gè)共同的特點(diǎn)：
和加拿大鵝相比，真的不貴。
所以，加拿大鵝到底什么最牛逼？
當(dāng)然是價(jià)格
加拿大鵝，羽絨服界的LV和路虎。
品牌創(chuàng)始人的孫子、現(xiàn)任CEO Dani Reiss說(shuō)：
We’re the Land Rover of clothing. We’re built to be used in the harshestclimates, but we’ve also transcended into the fashion world.
我們是服裝界的路虎，我們是被制造來(lái)在最?lèi)毫拥沫h(huán)境下使用，但現(xiàn)在也我們闖入了時(shí)尚界。
路虎很牛逼，但車(chē)主未必會(huì)真的開(kāi)著它去越野。加拿大鵝現(xiàn)在也是這樣，哪怕你所在的城市冬天連零度都沒(méi)有超過(guò)，你還是可以看到穿著它上街的人們。
這個(gè)情況不僅在國(guó)內(nèi)有，網(wǎng)絡(luò)上同樣可以看到外國(guó)友人在問(wèn)：怎么一到冬天就有那么多人穿加拿大鵝？
為什么全世界都這樣？
因?yàn)榇蠹屹I(mǎi)的，早就不是保暖又時(shí)髦的羽絨服，而是一件奢侈品。
將戶(hù)外產(chǎn)品當(dāng)成奢侈品來(lái)賣(mài)，這就是加拿大鵝的營(yíng)銷(xiāo)思路。它要像奢侈品一樣講好品牌故事、還制定了和奢侈品一樣堅(jiān)挺的價(jià)格。Dani Reiss說(shuō)過(guò)，加拿大鵝不參與任何形式的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，所以加拿大鵝從來(lái)不打折，不僅不打折，每年還維持10%-17%的價(jià)格漲幅。
這意味著什么？意味著買(mǎi)它不是用來(lái)證明你有多需要它，而是用來(lái)證明你有那個(gè)能力消費(fèi)它、投資它。
加拿大鵝雖然沒(méi)有直接請(qǐng)代言人，卻在很早之前，選擇與電影娛樂(lè)業(yè)合作，成為官方或非官方的防寒服飾；與柏林電影節(jié)、釜山電影節(jié)、圣丹斯電影節(jié)等主辦方合作，向參加活動(dòng)的導(dǎo)演贈(zèng)送羽絨服……
很少有人去考究，明星穿加拿大鵝，只是因?yàn)閯〗M發(fā)給她才穿，還是她自己想穿；也很少有人去考究，明星的衣柜除了這件加拿大鵝，還有多少件其他品牌的羽絨服。
Emma Stone
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在各種官方、非官方的追捧之下，全世界都覺(jué)得，加拿大鵝是好萊塢明星的過(guò)冬制服。
這意味著什么？意味著買(mǎi)它不是用來(lái)證明你有多時(shí)尚，而是用來(lái)證明你和石頭姐、丹尼爾克雷格甚至普京屬于同一個(gè)階層??！
當(dāng)加拿大鵝成為具備超高品牌溢價(jià)力的奢侈品，它的價(jià)格早就超過(guò)了自身的功能性，成為了它最牛逼的地方。
如果你還沒(méi)有為此做好準(zhǔn)備，只是沖著“最溫暖”“羽絨服之王的”實(shí)用性考慮它，或者是想把它當(dāng)成新流行準(zhǔn)備蹭一把的，都不妨再考慮一下，是不是真的有這個(gè)必要吧。
“你身邊有鵝粉嗎？
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