第一講緒論

一、新媒體的概念

·    新的信息傳播工具和信息接收工具的統(tǒng)稱

·    對新媒體的界定，不能僅僅依據(jù)其出生年月，而要根據(jù)其技術(shù)特性和傳播特征。從技術(shù)特性看，傳統(tǒng)媒體是模擬的，新媒體是數(shù)字的；從傳播特性看，傳統(tǒng)媒體是單向的，新媒體是互動的。

·    因此，所謂新媒體，就是數(shù)字化的雙向互動的傳播媒體。

理解新媒體的四個角度

·    “新媒體”是個通俗的說法，嚴謹?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動式新媒體”。數(shù)字化、互動性是其根本特征。

·    新媒體之“新”是一個相對的概念，應(yīng)指“今日之新”，而非“昨日之新”或“明日之新”。

·    新媒體之“新”應(yīng)置于國際視野中觀察，而不能只看其在中國是否為“新”。

·    新媒體亦是一個寬泛的概念，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。目前，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、網(wǎng)絡(luò)電視，海外學(xué)界一般只將互聯(lián)網(wǎng)和手機作為新媒體的代表。

關(guān)于新媒體概念的總結(jié)

·    新媒體就是新的信息傳播工具和信息接收工具的統(tǒng)稱。

·    對新媒體的界定，不能僅僅依據(jù)其出生年月，更要根據(jù)其技術(shù)特性和傳播特征。

·    因此，所謂新媒體，就是數(shù)字化的雙向互動的傳播媒體。

二、新媒體的特征

·    根本特征有兩個：數(shù)字化、互動性。

·    衍生的特征包括：新技術(shù)的應(yīng)用、海量信息處理、快速而充分的互動等。 新媒體實現(xiàn)了由所有人向所有人進行的傳播。

（Communications for all, by all） 《Online》

三、新媒體的影響

1、政治影響

·    通過議程設(shè)置、反映民意輿情干預(yù)社會輿論,成為影響區(qū)域、國內(nèi)、國際政治的重要力量。

·    社會運動的動員工具

2、經(jīng)濟影響

·    一是對資金鏈的影響。由于對傳張媒體的政策限制,新媒體成為投資熱點。

·    二是對產(chǎn)品鏈的影響,新媒體利用技術(shù)優(yōu)勢,在相關(guān)產(chǎn)品的前端、中端和后端,不斷延伸出新的產(chǎn)品類型,甚至是相關(guān)的產(chǎn)業(yè),從而使產(chǎn)業(yè)鏈更加豐富、完善,進而擁有更廣闊的市場空間和市場前景。

·    三是對貿(mào)易的影響,新媒體促進了各種文化品的廣泛傳播和迅速傳播,但同時也帶來諸多問題,諸如網(wǎng)絡(luò)音樂和視頻下載引發(fā)的文化版權(quán)爭端,這些都對國內(nèi)國際文化貿(mào)易帶來新的變化。

·    不僅如此,新媒體在科技、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生、教育、軍事等各個領(lǐng)域所創(chuàng)造的間接商機、所創(chuàng)下的間接效益更是無法估量的。

3、文化影響

   新媒體“不是改變我們的思維,而是改造我們世界的結(jié)構(gòu)”,“我們塑造了工具,此后工具又塑造了我們”。每一種新的媒介的出現(xiàn),改變的不僅僅是傳播的空間和時間,還有我們的生活方式、思維方式、文化觀念以及文化傳遞的方式。

·    一是對文化消費的影響。新媒體以其獨特的媒介交流方式和娛樂體驗方式,改變著人們的思維方式,主導(dǎo)了新的文化消費,創(chuàng)造了新的文化消費產(chǎn)品,進而改變了人們的文化消費觀念,包括網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)紅人等等。

·    二是對文化趣味的影響。新媒體的自由度、互動性及參與交流的廣泛性,使得當下的文化趣味日益娛樂化、流行化、大眾化

·    三是對文化產(chǎn)業(yè)的影響。文化產(chǎn)業(yè)的精髓就是物質(zhì)的精神化和精神的物質(zhì)化,而這種轉(zhuǎn)化最終都將落在“體驗”上。將一種“體驗”模式化、規(guī)?；?就是文化產(chǎn)業(yè)。新媒體傳播的即時性、無限性和伴隨性恰恰能為人們實現(xiàn)這種多層次多類型的體驗提供可能和便利,并成為文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)的重要介質(zhì)。無疑,新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和強大的動力。

4、社會生活的影響

·    新媒介帶給人們新的生活方式。它們促使新的人際和群體傳播模式形成,繼而引發(fā)社會結(jié)構(gòu)和社會狀態(tài)的改變。在新媒體發(fā)展的十余年間,人們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂方式都在發(fā)生著巨大的變化。

·    信息內(nèi)容的海量化、信息渠道的多元化,開闊了人們的視野;娛樂領(lǐng)域的拓展、娛樂方式的新奇,使人們的業(yè)余生活更加多彩;新型多樣的通訊方式、便捷適宜的購物方法,更加豐富了人們的生活內(nèi)涵。

·    受眾的媒體使用習(xí)慣在新媒介環(huán)境下發(fā)生改變。

·    由于新媒介本身自產(chǎn)生起就有商業(yè)性和娛樂性,工作與娛樂的界限也變得模糊,工作與生活也越來越融合在一起。

      受眾可以通過新媒介了解時事新聞、查看證券行情、購買商品,甚至是交友談戀愛。隨著不斷融合的媒介越來越多地參與到人們的日常生活中,受眾有意無意受到媒介的文化形態(tài)的影響,信息形態(tài)、娛樂形態(tài),甚至人們的行為模式的同質(zhì)化傾向日益明顯。

·    由于新媒體具有進入門檻低這一特點,新媒介的發(fā)展讓人們的文化消費更加大眾化、平民化。

      現(xiàn)在成千上萬的人通過各種新媒介工作、形成社會關(guān)系、建立新身份并發(fā)展新文化。人們利用新媒體展示自我、創(chuàng)造個性,形成新的草根文化。于是,從這個概念上講,新媒體對我們的影響已經(jīng)遠遠地超越了生活方式的改變,而帶來了生活理念和價值觀念的改變。

     從媒介史來看,每一次新興媒體的誕生和革命,都同時造就了新興媒體的一代人,如“報紙的一代”、“廣播的一代”、“電視的一代”,現(xiàn)在也自然會產(chǎn)生“手機和網(wǎng)絡(luò)的一代”。

     不僅如此,新媒體還將極大地改變?nèi)藗兊纳罘绞?人與人的社會關(guān)系也將因之而改變,它可能引發(fā)社會階層、社會不同的群體和心理方方面面的改變。

四、新媒體對職業(yè)新聞傳播的影響

第二講  web2.0應(yīng)用

一、web2.0概述

·    所謂Web，就是網(wǎng)頁，代表互聯(lián)網(wǎng)；2.0則是類似于軟件的版本號。所以，Web2.0就是互聯(lián)網(wǎng)2.0的意思。

·    一個普遍的認識是，Web2.0是相對Web1.0的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)歷了由Web1.0單純通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器瀏覽html網(wǎng)頁模式向內(nèi)容更豐富、聯(lián)系性更強、工具性更強的Web2.0互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展的趨勢。

·    Web2.0的一個核心概念是讓用戶參與創(chuàng)造內(nèi)容。正是“用戶參與”賦予了Web2.0時代信息傳播的不同特征。

·    Web2.0的應(yīng)用很多，有Web log（博客）、SNS（社會網(wǎng)絡(luò)軟件）、RSS（站點摘要）、Wiki（維客）、P2P（點對點）、視頻分享、社交網(wǎng)站等。從信息傳播的角度看，Web2.0的典型應(yīng)用當推博客莫屬。

一、博客

·    所謂博客，英文名為Web log，簡稱為Blog，即網(wǎng)絡(luò)日志，被稱為是繼E-mail、BBS、ICQ之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。

·    它是一種表達個人思想、內(nèi)容按時間順序排列，并且不斷更新的出版方式，作者通過它對于特定的話題提供相關(guān)的資源，發(fā)表簡短的評論。

·    代表著“新聞媒體3.0版”：是繼舊媒體(old media、新媒體(new media)之后的自媒體(we media)。

1、博客的功能

·    許多人使用博客只是要組織自己的想法，而有些人則希望在全球成千上萬的瀏覽者中贏得影響力。

·    職業(yè)和業(yè)余新聞記者使用博客發(fā)布新聞，而有寫日記習(xí)慣的人則會在博客中宣示自己內(nèi)心的想法。

·    在國外，一些組織和個人用博客從事公關(guān)活動，用這種方式與客戶溝通，以樹立自己的良好形象。

·    隨著博客參與信息傳播活動，讓個人媒體在整個媒體格局中的地位凸顯，并將進一步影響和改變新聞信息傳播的方式、新聞觀念、新聞的傳播內(nèi)容與規(guī)律，以及改變了新聞生產(chǎn)機構(gòu)及其從業(yè)者主體的地位。

·    西方研究者認為，博客在傳播新聞方面和報紙、電視等傳統(tǒng)媒體具有同樣的價值，它將顛覆主流媒體的話語霸權(quán)。博客將導(dǎo)致自由主義的精英媒介垮臺，其對信息發(fā)布的重要性如同印刷出版之與信息的重要性。

2、博客的發(fā)展

·    作為一種新聞信息的發(fā)布方式，博客的發(fā)展與重大事件的發(fā)生有著緊密的聯(lián)系?？梢哉f，是一些重大事件的發(fā)生成就了博客的今天。因此，博客研究者米麗莎.沃爾認為“博客代表新聞業(yè)的一種新類別”，而傳統(tǒng)廣播公司、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)站都從其中看到了機會和威脅。

·    在中國，2002年出現(xiàn)第一批中文“博客”，2005年則進入普及性的大發(fā)展時候，以至于2005年稱為中國的“博客大眾化元年”。

3、傳播特性

·    個性化的傳播空間

·    互動性的傳播方式

·    開放性的傳播內(nèi)容

4、博客的運作方式和把關(guān)機制

  注冊型博客：博客服務(wù)一般由網(wǎng)絡(luò)運營商提供，用戶通過  注冊，免費獲得使用空間，自己上傳內(nèi)容、更新內(nèi)容、管理留言。

·    個人網(wǎng)站型博客：自己擁有獨立的站點和域名。

把關(guān)機制：與新聞跟帖和BBS相比

·    博客留言和新聞跟帖在形式上相似，但其內(nèi)部控制機制卻大相徑庭。新聞跟帖有專門的審核人員，而博客留言只要能通過系統(tǒng)設(shè)置的敏感詞過濾就可以發(fā)布，因而自由度更高。

·    博客和BBS也有很大區(qū)別，有人形象地將前者稱為私人會客廳，后者則是公共廣場。網(wǎng)絡(luò)論壇有專人把關(guān)、過濾，而在個人博客中留言及博客本身的內(nèi)容卻不需要審查，這為博客的主人和訪客預(yù)留了很大的言論自由空間。

5、博客的社會影響

·    溝通渠道的創(chuàng)新

·    話語空間的開放

·    倫理道德的震蕩

二、播客

·    英文名為Podcast。從本質(zhì)上看，是一種個人的網(wǎng)絡(luò)廣播，與博客系出同門。從媒體展示的平臺上看，二者沒有本質(zhì)區(qū)別，只是技術(shù)上有所不同，因此，二者的融合將是大勢所趨。

三、維客（Wiki）

1、維客——多人協(xié)作的寫作工具

·    維客是基于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的超文本特性，允許多人協(xié)同寫作完成某一文本任務(wù)的寫作工具。

·    維客以“知識庫文檔”為中心，“共同創(chuàng)作”為手段，依靠“眾人不斷地更新修改”，開創(chuàng)了一種借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建、積累、完善和分享知識的全新模式。

2、維客的誕生

·    1995年由美國普度大學(xué)的科學(xué)家沃德·坎寧安（Ward Cunningham）開發(fā)成功，“我的初衷是想通過建立一種自由交流彼此經(jīng)驗的平臺來激發(fā)人們講述故事的天性?！蔽值隆た矊幇脖环Q為“維客之父”。

·    Wiki來源于夏威夷語“wee kee wee kee”，英文就是“quick”。

3、維客的功能

·    Wiki是建站工具：共建知識站點

·    Wiki是共筆系統(tǒng)：便于一群人共同做事

·    Wiki是教學(xué)系統(tǒng)：為學(xué)習(xí)者提供一種團隊創(chuàng)作的平臺

·    Wiki是研究系統(tǒng)：不同地域的學(xué)者共同參與研究

2、技術(shù)特點和優(yōu)勢

技術(shù)特點：

·    簡化的語法

·    版本控制技術(shù)：

※保留網(wǎng)頁每一次更動的版本

※頁面鎖定

※版本對比

※更新描述

※IP禁止

※編輯規(guī)則

技術(shù)優(yōu)勢

·    使用簡便：維護快捷、格式簡單、鏈接方便

·    結(jié)構(gòu)明晰：組織結(jié)構(gòu)可以修改演化

·    可增長：通過點擊鏈接，創(chuàng)建頁面

·    開放性：頁面可任意創(chuàng)建修改刪除，頁面變動也可被觀察

3、維基百科—世界上最大的Wiki系統(tǒng)

·    被稱為“自由的的百科全書”

·    網(wǎng)址www.wikipedia.org

·    2001年1月投入運行，目前已有超過250種的語言版本，共有6萬名以上的使用者貢獻了超過1000萬篇條目。截至昨天，共有275,450篇條目以中文撰寫；每天有數(shù)十萬的訪客作出數(shù)十萬次的編輯，并建立數(shù)千篇新條目以讓維基百科的內(nèi)容變得更完整。

4、維客的傳播學(xué)解讀

維客的傳播理想：

·    平等：維客成員處于平等的位置

·    開放：平臺是開放的，任何人不需特殊授權(quán)即可參與創(chuàng)建、編輯、刪除

·    共享：所呈現(xiàn)的全部內(nèi)容都可為訪客和成員共享

·    共創(chuàng)：所有成果都是參與者共同創(chuàng)造的

博客是展現(xiàn)個性的自媒體，維客是相對客觀的眾媒體

從傳播學(xué)角度看，體現(xiàn)出以下特點：

·    隱性的“把關(guān)人”——平等性

·    海納百川——開放性

·    “獨樂樂，不好眾樂樂”——共創(chuàng)共享性

維客的傳播困境

·    迷失的“自我”：個人被湮沒

·    信息的權(quán)威性受到質(zhì)疑

·    “永遠無法完成的草稿”

5、作為媒體的維客

與傳統(tǒng)媒體相比，維客在時效性、全面性、多樣性上更勝一籌，但不如傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。

維客的媒體價值在于：它更像一個特殊的“公共博客”，將普通的博客作者集合起來，使 “一對多”進行傳播的“信息孤島”轉(zhuǎn)換為“多對多”傳播模式下的“信息集散地”。

6、維客的社會影響

·    社群價值：將人與內(nèi)容的關(guān)系深化為人與人的關(guān)系

·    相對客觀地展現(xiàn)個性：版面控制技術(shù)約束個體

·    節(jié)約社會成本：節(jié)約大量專業(yè)編輯的人力資源

四、社會化媒體

1、什么是社會化媒體

·    社會化媒體（Social media）是一種以用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UGC）和基于人際傳播（SNS）為主要特點的“多對多”交互型在線媒體類網(wǎng)站。

·    這類網(wǎng)站一般提供博客、即時通訊、圖片或視音頻分享、社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等一系列服務(wù)，要求用戶注冊手機號碼等真實個人信息；用戶可以更新內(nèi)容，與老朋友保持聯(lián)絡(luò)；也可以瀏覽“熟人”的朋友圈或直接搜索，“follow”或“關(guān)注”感興趣的用戶，進一步擴大社交圈。

·    目前，常見的社會化媒體有博客、微博客（如Twitter）、維客（如Wikipedia）、視頻分享網(wǎng)站（如YouTube和土豆網(wǎng)）、社交網(wǎng)站（如Facebook和開心網(wǎng)）、內(nèi)容社區(qū)（如豆瓣網(wǎng)）、游戲社區(qū)（如Second Life）等幾類，其中以社交網(wǎng)站、視頻共享網(wǎng)站、微博客最具代表性。

·    尤其與手機緊密捆綁的微博客，使得傳播更加具有即時性、隱秘性和滲透性等特點，使社會化媒體傳播力、影響力更強。

2、社會化媒體的特征

·    一是集成化。大部分社會化媒體具有強大的連通性，通過轉(zhuǎn)貼鏈接等方式與其他網(wǎng)絡(luò)媒體“集成”到一起。如國內(nèi)知名微博客網(wǎng)站飯否網(wǎng)就和MSN、QQ等綁定在一起，用戶在使用這些網(wǎng)站中的任何一個時，都能更新微博客。

·    二是高度開放。與傳統(tǒng)博客、QQ等不同，社會化媒體的用戶之間“點對點”信息定制時，不用申請對方同意，這使用戶信息的“多對多”傳播更便捷。

·    三是更加“自媒體”化。與傳統(tǒng)的Web2.0媒體“點對多”式的信息傳播方式相比，社會化媒體的信息發(fā)布和傳播都主要是靠用戶。為方便用戶隨時發(fā)布，社會化媒體的登錄終端更“隨身”，一般與手機等移動終端綁定；信息長度限定得很短（如Twitter就將字數(shù)限定在140字以內(nèi)），也沒有“分類”功能，可任選話題發(fā)布。

·    四是社區(qū)化。在社會化媒體中，人們能根據(jù)文藝作品、事件等共同感興趣的話題，快速形成一個虛擬社區(qū)，充分交流。

·    五是高頻化。社會化媒體信息更新、傳播速度達到以“秒”計算的程度，如國內(nèi)知名微博客網(wǎng)站飯否網(wǎng)的更新速度達平均每秒鐘5-10條。

3、社會化媒體的應(yīng)用及影響

·    社會化媒體迎合了人們展示自我、擴大社交圈的愿望，將現(xiàn)實世界中的人際關(guān)系越來越多地帶入網(wǎng)絡(luò)世界，社會影響力不斷加強。社會化媒體由于內(nèi)容短小、傳播渠道多、更新頻率高、傳播速度快，在重大事件發(fā)生時，容易形成“病毒式”擴散機制，達到“直播效應(yīng)”。

·    社會化媒體在其誕生之初重在社交、娛樂功能，但近期此類社會化媒體呈現(xiàn)出與國際社會熱點、焦點、矛盾相結(jié)合的趨勢，Twitter、Facebook、Youtube等網(wǎng)站在奧巴馬大選、印度孟買恐怖襲擊、法航墜機、伊朗大選騷亂、洪都拉斯政變等事件中，被頻繁地用于發(fā)布消息、組織串聯(lián)，受到西方媒體的廣泛關(guān)注。

4、國內(nèi)主要社會化媒體及其分布

·    從2005年開始，視頻共享網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、微博客網(wǎng)站三類新興社會化媒體相繼在國內(nèi)建立。

·    知名微博客網(wǎng)站有飯否網(wǎng)、得瑟網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、貧嘴網(wǎng)、說說網(wǎng)、Fexion網(wǎng)、即時客等；知名視頻共享網(wǎng)站有土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)和6間房網(wǎng)；知名社交網(wǎng)站有校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)、51網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、螞蟻網(wǎng)、一起網(wǎng)等。

·    社會化媒體主要分布在經(jīng)濟相對發(fā)達、網(wǎng)絡(luò)普及率高的城市，以北京的社會化媒體發(fā)展最為迅速，擁有80%的知名微博客，社交網(wǎng)站前15強的11家，以及視頻共享網(wǎng)站前三強的兩家。

·    上海的社會化媒體，行業(yè)發(fā)育與北京相比有一定差距。社交網(wǎng)站和視頻共享網(wǎng)站發(fā)展得相對較快，擁有國內(nèi)社交網(wǎng)站前15名中的3家（51網(wǎng)、愛情公寓和若鄰網(wǎng)），國內(nèi)視頻網(wǎng)站前三強1家（土豆網(wǎng)）；微博客網(wǎng)站發(fā)展相對緩慢，唯一的微博客網(wǎng)站“即時客”2009年4月份成立，建立時間相對滯后。

5、國內(nèi)社會化媒體的用戶群

·    國內(nèi)社會化媒體的用戶身份復(fù)雜，主要群體為年輕學(xué)生、社會白領(lǐng)；

·    少量的公共知識分子、社會各界名人、知名機構(gòu)等“意見領(lǐng)袖”是輿論的主導(dǎo)力量，他們思想活躍、熟悉網(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)律、粉絲眾多，在議題設(shè)置、價值傾向上有較大主動權(quán)。

6、國內(nèi)社會化媒體的使用情況

·    現(xiàn)階段國內(nèi)社會化媒體的使用功能，主要為社交和娛樂。網(wǎng)站和用戶總體上呈現(xiàn)出有意無意的“去政治化”傾向，尚難形成動搖社會穩(wěn)定大局的影響。

·    盡管目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿論場里力量最強的媒體仍是傳統(tǒng)博客和論壇，但根據(jù)國外經(jīng)驗，社會化媒體的傳播效率、滲透力很強，其影響輿論的力量不可忽視。不排除一旦有涉及某一群體具體利益的熱點、焦點和矛盾發(fā)生，再有某種力量介入引導(dǎo)，相關(guān)利益群體中的社會化媒體使用者利用相關(guān)平臺達到其它目的。

7、微博客

·    微博客（Micro-blogging，Microlog，微部落格、微網(wǎng)志、微型網(wǎng)志、“圍脖”）是一種允許用戶及時更新簡短文本（通常少于200字）并可以公開發(fā)布的博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。隨著發(fā)展，這些訊息可以被很多方式傳送，包括短信、即時訊息軟件、電子郵件、MP3或網(wǎng)頁。一些微博客也可以發(fā)布多媒體，如圖片或影音剪輯和出版。

·    微博客的代表性網(wǎng)站是Twitter，這個詞甚至已經(jīng)成為微博客的代名詞。

微博的功能：

·         傳播功能。

   從Twitter影響伊朗大選可以看出，微博客的傳播速度比以往的所有傳播介質(zhì)加起來的速度還要快?？梢哉f，微博可以把一個突發(fā)新聞事件在幾分鐘內(nèi)傳遍全球。

·    交流功能。即時通信工具是點對點交流，而微博是點對面交流。

·    及時搜索功能。對于最新發(fā)生的事情，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)工具和應(yīng)用難以滿足需求，只有微博可以。

·    微博兼具了博客和IM（Instant Messaging）的功能。博客具媒體功能、自秀功能，IM則是交流功能、溝通功能。

·    即時搜索，在未來的日子里，不僅會成為用戶的頻繁應(yīng)用，也可能會成為微博客的核心商業(yè)模式。

8、國內(nèi)相關(guān)行業(yè)發(fā)展面臨的不足

·    一是中文微博客行業(yè)贏利模式未形成，與移動通信服務(wù)商綁定的服務(wù)付費僅是面向移動運營商，而非網(wǎng)站；界面設(shè)計、綁定手機等技術(shù)門檻較低，易造成服務(wù)同質(zhì)化和無序競爭，損害行業(yè)競爭力，市場前景不夠明朗。

·    二是視頻分享行業(yè)相對起步早、發(fā)展快，盈利模式卻至今未定型，多數(shù)虧損，主要靠風(fēng)險投資維持；知識產(chǎn)權(quán)問題也是一大瓶頸，國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站上大量來自版權(quán)影視的作品易導(dǎo)致版權(quán)糾紛。

·    三是社交網(wǎng)站一般要求提供真實信息，網(wǎng)民注冊后易泄露手機號等個人信息，目前已出現(xiàn)個別社交網(wǎng)站騙取網(wǎng)民個人資料牟利的現(xiàn)象，影響了行業(yè)健康發(fā)展。

9、傳統(tǒng)媒體與社會化媒體的融合

傳統(tǒng)媒體進駐社會化網(wǎng)站已經(jīng)成為現(xiàn)實。

第三講 手機傳播

·    手機又稱移動電話，最初不過是因應(yīng)人們在移動過程中進行語音通話需要而生的通訊工具。此后，手機逐漸被賦予游戲、上網(wǎng)、收發(fā)郵件、閱讀新聞、閱讀小說、看報紙、看電視、聽廣播等更多滿足信息傳播需要的功能。

·    手機是通過與互聯(lián)網(wǎng)的融合，實現(xiàn)了從通信工具向媒體的跨越，成為一種新型 的大眾化革命性媒體。

·    作為新媒體的重要成員，手機媒體被稱為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。

·    手機媒體的顯著特點包括：高度的便捷性、互動性、私密性、貼身性、多樣化的信息服務(wù)等。

·    除了具有網(wǎng)絡(luò)傳播的各種優(yōu)勢外，手機媒體打破了地域、時間和電腦終端設(shè)備的限制。

·    手機通過與不同的傳統(tǒng)媒體結(jié)合形成不同的手機媒體類型，主要表現(xiàn)形式包括：手機知信/彩信、手機報紙/出版、手機電視/廣播。

一、手機短信/彩信

·    所謂短信（SMS）是短消息服務(wù)（Short Message Service），即用移動終端來發(fā)送和接收文本信息的技術(shù)。

·    彩信（MMS）則是多媒體信息服務(wù)業(yè)務(wù)（Multimedia Message Service ）的簡稱，電為在手機上實現(xiàn)的多媒體信息服務(wù)。

·    短信主要傳輸文字信息，彩信不僅可以傳輸文字，還可以傳遞豐富的彩色圖片、聲音、動畫、視頻等各種多媒體內(nèi)容。

1、短信發(fā)展概況

·    最早出現(xiàn)于1992年，英國沃爾豐的GSM網(wǎng)絡(luò)通過電腦向移動電話發(fā)送了世界上第一條短信。

·    中國的移動通信網(wǎng)于1994年開始具備短信功能。直到2000年5月17日，中國移動正式開通短信業(yè)務(wù)。

·    三個階段：

（1）初始期：從出現(xiàn)短信到短信與Internet互聯(lián)為止的階段。

   僅限于移動運營商經(jīng)營，主要提供點對點服務(wù)，專業(yè)應(yīng)用類的短信業(yè)務(wù)（如天氣預(yù)報）模式簡單。

（2）發(fā)展期：從短信網(wǎng)關(guān)的誕生，到出現(xiàn)短信SP業(yè)務(wù)管理平臺為止。

   短信業(yè)務(wù)急劇擴展，SP成為短信的主要提供者，互聯(lián)網(wǎng)是短信的主要信息來源。

SP是Service Provider的縮寫，通常指電信增值服務(wù)提供商、移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商，負責(zé)根據(jù)用戶的要求開發(fā)和根據(jù)適合手機用戶使用的服務(wù)。從業(yè)務(wù)開展看，可分為門戶型、專業(yè)型、專項性。

（3）成熟期：自短信SP業(yè)務(wù)管理平臺起

·    短信網(wǎng)絡(luò)增加了業(yè)務(wù)管理層來加強對業(yè)務(wù)、用戶、系統(tǒng)的全方位管理。

2、彩信發(fā)展概況

·    2002年10月中國移動推出彩信業(yè)務(wù)，標志著中國進入移動多媒體時代。

·    彩信發(fā)展早期面臨的問題：

一是終端產(chǎn)品問題。

二是彩信資費問題。

三是SP服務(wù)內(nèi)容問題

現(xiàn)在上述問題雖有改善，仍在一定程度上制約了彩信的普及。

3、短信/彩信的技術(shù)特點

·    短信的技術(shù)特點

   主要用來傳輸文字信息、內(nèi)容大小限定在140個字符、基于存儲轉(zhuǎn)發(fā)的非實時、非語音的數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)。

·    彩信的技術(shù)特點

   是即時的手機端到端、手機終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機終端的多媒體信息傳送，以無線應(yīng)用協(xié)議 (WAP) 為載體的一種WAP業(yè)務(wù)，用來傳輸圖像、聲音、文字等信息。

4、短信/彩信的傳播特點

（1）傳播優(yōu)勢

·    傳播及時

·    經(jīng)濟實惠

·    靈活性高

·    互動性強

·    促進情感

·    個性時尚

（2）局限性

·    信息承載量有限

·    缺乏權(quán)威性

·    對某些人群而言操作不易

（3）負面效應(yīng)

·    不良短信泛濫

·    易致“短信依賴癥”

二、手機報紙/出版

·    手機報是傳媒紙媒以手機終端為傳播載體，以電子化形式傳播新聞信息，來滿足用戶隨時隨地了解信息資訊需求的一種新聞媒介，是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。

·    通俗地說，手機報就是通過手機看報紙。是移動運營商與媒體機構(gòu)聯(lián)手，用簡潔的文字和圖片記載國內(nèi)外的新聞、生活、財經(jīng)、文化、體育、娛樂等各類信息資訊，將原本印刷在紙媒的新聞，通過無線技術(shù)平臺，以短信、彩信、WAP等方式發(fā)送到彩信手機上的一項資訊類信息傳播業(yè)務(wù)。

1、發(fā)展概況

2、手機報的類型

   從技術(shù)手段上看，手機報迄今為止有兩種操作模式：彩信手機報模式和網(wǎng)站瀏覽模式，即通過手機上網(wǎng)實現(xiàn)對報紙的閱讀。

·    彩信手機報

   類似傳統(tǒng)紙媒，就是報紙內(nèi)容通過電信運營商將新聞與彩信方式發(fā)送到手機終端上。手機終端一次性接收多達50K的多媒體數(shù)據(jù)包，隨看隨翻、離線觀看，而且資費低廉，是目前最常見的手機報模式。

·    WAP型手機報

   即網(wǎng)站瀏覽模式。相對于短信型，內(nèi)容更豐富，基本上可以稱為全文型的手機報紙。

  資費相對較貴，包括信息費和通信費兩部分；網(wǎng)絡(luò)比較單調(diào)。

3、手機報的傳播特點

·    突破了時空限制，實現(xiàn)信息的及時傳播和接收

·    充分體現(xiàn)了多媒體優(yōu)勢

·    互動性強，真正實現(xiàn)了傳播流程的反饋

·    傳播范圍廣。中國手機用戶是互聯(lián)網(wǎng)的4倍，超過全球手機用戶的1/5。

·    信息傳播形式多樣且保存方便。

當前手機報發(fā)展的障礙

（1）信息容量小

（2）閱讀費力易疲勞

（3）交費偏高

（4）信息內(nèi)容同質(zhì)化

（5）讀者閱讀習(xí)慣的改變也需時日

  克服技術(shù)、內(nèi)容、價格、監(jiān)管的障礙

·    手機出版的優(yōu)勢：集交互功能、多媒體功能、跨時空傳播、信息檢索及娛樂功能于一身，使出版實現(xiàn)了個性化、立體化、即時性和廣泛性服務(wù)。

·    手機出版拓寬了出版的范圍和邊界，使出版文化形態(tài)呈現(xiàn)出高度自由、開放的局面。

4、手機出版

（1）手機小說

（2）手機雜志

·    是一種電子雜志。將傳統(tǒng)雜志的內(nèi)容“數(shù)字化”，以提供給手機用戶在線閱讀。

·    手機雜志除具備手機媒體的一般特點外，還表現(xiàn)出下列優(yōu)勢：分眾與精準定位、制作成本低廉、受眾群體廣泛、信息濃縮等等。

·    目前的障礙包括：產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、手機作為承載平臺的局限性、費用較高等。

三、手機電視

·    是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機作為載體工具，接收和播放電視節(jié)目的業(yè)務(wù)。

1、世界各國手機電視業(yè)務(wù)的興起

2、中國手機電視的發(fā)展

2、手機電視的技術(shù)支持

·    從技術(shù)的角度看，手機電視業(yè)務(wù)的實現(xiàn)方式有三種：

·    第一是基于移動通信網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)流媒體多點傳送；

·    第二是通過數(shù)字音訊廣播頻譜上的數(shù)字多媒體廣播（DMB）。DMB又分為地面波DMB和衛(wèi)星DMB，它們與3G移動流媒體技術(shù)共同構(gòu)成了手機電視的三大技術(shù)；

·    第三種是在手機中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號。

3、手機電視的傳播特點

·    手機電視既具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性。

·    手機電視是對傳統(tǒng)傳輸手段（無線發(fā)射、有線電視、衛(wèi)星直播）的補充及延伸

·    適合突發(fā)性及時效性強的事件傳播

4、手機電視的局限及發(fā)展趨勢

第四講  新媒體經(jīng)營

·    “新媒體”是由所有人面向所有人進行的傳播(communications for all，by all) 。舊媒體使用兩分法把世界劃分為生產(chǎn)者和消費者兩大陣營。這是一種一對多的傳播，而新媒體與此相反，是一種多對多的傳播。它使每個人不僅有聽的機會，而且有說的條件。 這給新媒體經(jīng)營提出了新的要求。

一、新媒體經(jīng)營環(huán)境

從“生產(chǎn)-流通-消費”三個環(huán)節(jié)看：

·    生產(chǎn)無限。過去的專業(yè)壁壘，有人為