中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)六大最新趨勢(shì)
中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的變化日新月異、規(guī)模急速膨脹，這一觀點(diǎn)看似老生常談，但卻是無(wú)可否認(rèn)的事實(shí)：大多數(shù)分析師預(yù)測(cè)，到2015年時(shí)，中國(guó)將發(fā)展成為僅次于美國(guó)的全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。屆時(shí)，中國(guó)的消費(fèi)支出所占全球總消費(fèi)的比例，將從目前的5%猛增至14%?？傊?，未來(lái)五至十年中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境與現(xiàn)在相比將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。
但是在哪些方面將發(fā)生變化？哪些趨勢(shì)值得注意，而哪些趨勢(shì)可能對(duì)中國(guó)未來(lái)消費(fèi)品市場(chǎng)的影響較??？西方跨國(guó)企業(yè)和中國(guó)企業(yè)如何把握由中產(chǎn)階級(jí)的興起、城市化進(jìn)程的加速以及農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)水準(zhǔn)的提高而帶來(lái)的巨大機(jī)遇？也許最為重要的是，在這一迅速擴(kuò)張且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)應(yīng)該在哪些方面未雨綢繆？
電子商務(wù)改變消費(fèi)趨勢(shì)
研究人士對(duì)在華開(kāi)展業(yè)務(wù)的135家西方跨國(guó)企業(yè)（其中除中國(guó)以外的亞洲企業(yè)僅占2%）以及大型中國(guó)企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研。
通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)影響當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)有六個(gè)基本趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：對(duì)國(guó)外的了解。隨著出行范圍的擴(kuò)大和電子媒體的普及，愈來(lái)愈多的中國(guó)消費(fèi)者正在接觸到國(guó)內(nèi)外不同類(lèi)型的產(chǎn)品服務(wù)、品牌和生活方式。這使得消費(fèi)者開(kāi)闊了眼界，并將他們?cè)趪?guó)內(nèi)的消費(fèi)期望提高到一個(gè)新的高度。
這一趨勢(shì)將造就更有辨識(shí)能力、更為挑剔的消費(fèi)者。這一趨勢(shì)將對(duì)一線城市中的較富裕人士和31至40歲之間的消費(fèi)者產(chǎn)生最大的影響。事實(shí)上，這一趨勢(shì)可能會(huì)影響到品牌忠誠(chéng)度，而這一點(diǎn)在許多跨國(guó)企業(yè)看來(lái)，是其在華致勝的關(guān)鍵因素，一如在全球其它國(guó)家。
趨勢(shì)二：資訊技術(shù)。隨著中國(guó)現(xiàn)代化程度的不斷加深，中國(guó)消費(fèi)者正在日常生活中接受并使用包括互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人電腦、移動(dòng)通信和網(wǎng)路游戲在內(nèi)的新科技。線上平臺(tái)還為電子商務(wù)管道創(chuàng)造了商機(jī)，貨比三家之后做出最終的購(gòu)買(mǎi)決定。
在未來(lái)三至五年內(nèi)，中國(guó)電子商務(wù)的成長(zhǎng)將顯著地改變消費(fèi)者獲得資訊、開(kāi)展互動(dòng)和購(gòu)物的方式。相對(duì)于其它趨勢(shì)，資訊技術(shù)對(duì)收入較低的消費(fèi)群體（月收入低于一萬(wàn)元人民幣）購(gòu)物行為的改變效果更明顯，此類(lèi)消費(fèi)者對(duì)特定品牌的忠誠(chéng)度較低，不太愿意為同類(lèi)品質(zhì)的商品支付更高的費(fèi)用。許多中國(guó)企業(yè)均已對(duì)準(zhǔn)此類(lèi)消費(fèi)群，在稍低端市場(chǎng)中采取了與之相契合的、差異化的薄利多銷(xiāo)戰(zhàn)略，從而打入這一數(shù)以億計(jì)的本土新興消費(fèi)群。
保健養(yǎng)生成新熱點(diǎn)
趨勢(shì)三：保健養(yǎng)生。對(duì)健康生活╱養(yǎng)生的認(rèn)識(shí)是中國(guó)消費(fèi)者中涌現(xiàn)出的新熱點(diǎn)，未來(lái)十年中，對(duì)健康、養(yǎng)生及生活方式可持續(xù)性的認(rèn)識(shí)和關(guān)注將更為深刻。隨著這一趨勢(shì)在消費(fèi)者中扎根，食品、飲料、服飾、旅行和休閑等各個(gè)行業(yè)將受到影響，需要針對(duì)消費(fèi)內(nèi)容和如何使用時(shí)間開(kāi)展更多的研究。
趨勢(shì)四：家庭結(jié)構(gòu)的演變。面臨著不斷變化的人口狀況和經(jīng)濟(jì)狀況，中國(guó)的家庭結(jié)構(gòu)將在目前的基礎(chǔ)上發(fā)生引人注目的演變。這些變化將從多個(gè)方面影響到購(gòu)買(mǎi)行為，其中包括產(chǎn)品創(chuàng)新、包裝規(guī)格、包裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)供應(yīng)及配送等。
趨勢(shì)五：人口流動(dòng)性。中國(guó)政府對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施（鐵路、公路等）的重大投資將提升中國(guó)人口的流動(dòng)性，淡化各級(jí)城市之間的區(qū)別。沿海內(nèi)陸間的財(cái)富差異將縮小，上班族將在居住地和更短的通勤時(shí)間間作出權(quán)衡抉擇，這將影響到消費(fèi)者如何購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品以及從何處購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
趨勢(shì)六：工作與生活的平衡。
隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和上流社會(huì)的生活水準(zhǔn)及收入的不斷提高，他們將更加注重生活的品質(zhì)并在工作和生活間保持適當(dāng)?shù)钠胶?。隨著財(cái)富的積累，人們更加注重享受勞動(dòng)的果實(shí)，更加注重各類(lèi)休閑活動(dòng)和國(guó)內(nèi)旅游，對(duì)藝術(shù)╱科學(xué)的興趣大增，不斷地自我改善。返回■
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