2019年1月，微信曾發(fā)布過一個統(tǒng)計(jì)。
數(shù)據(jù)顯示：微信的各量級公眾號圖文打開率、分享率、轉(zhuǎn)發(fā)率普遍略有下降。
個人自媒體及幾萬量級以下小號增長較為艱難，而幾十萬以上的大號則有小幅度上升。
有人說，這說明從2019年起，新媒體進(jìn)入紅海，走到了大魚吃小魚的階段，內(nèi)容行業(yè)前景不樂觀。
那么，這一切是不是預(yù)示著，在2020年，通過內(nèi)容寫作實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)變得越來越艱難了呢？
個人認(rèn)為，恰恰相反，在內(nèi)容越來越同質(zhì)化的現(xiàn)狀下，這一狀況反而說明各個平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求在生長。
什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？
是那些有態(tài)度、有溫度、有思想、有獨(dú)到見解的，不人云亦云，也不偏激，擁有正能量，對用戶有價(jià)值的專業(yè)文章。
只要我們可以寫出這樣的文章，在2020年，我們依然可以靠寫作實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。
那么，作為一個零基礎(chǔ)入門的寫作小白，我們要如何快速掌握新媒體的寫作方法呢？
答案是，讀書。
讀什么書？
所有可以為我們打開思路與成長的書。
雖然，我并不認(rèn)為寫作這件事可以完全靠讀別人的書學(xué)會，可如果你是一個從來沒有寫過文章的小白，那么，粥左羅的這本《學(xué)會寫作》，會是一個不錯的選擇。
他可以讓你在幾個小時之內(nèi)了解新媒體文章中所運(yùn)用的具體寫作方法，并且可以幫助你迅速建立起對新媒體內(nèi)容乃至整個新媒體行業(yè)的初步認(rèn)知。
總之，就是六個字：門檻底，好上手。
粥左羅，90后。
最早一批扎入新媒體內(nèi)容領(lǐng)域的踐行者。
2014年，他在畢業(yè)后的四年里靠寫作一路逆襲，成為向上生長的創(chuàng)始人。
2015年8月，他已經(jīng)連續(xù)寫出多篇十萬加文章，包括：
1、《海底撈上市，身價(jià)600億的張勇用人潛規(guī)則：談錢，才是對員工最好的尊重 》，全網(wǎng)閱讀60W＋；
2、《套現(xiàn)15億現(xiàn)金后，摩拜80后創(chuàng)始人留下2條人生潛規(guī)則》?，全網(wǎng)閱讀160W＋；
3、《?我為什么建議你留在北上廣深？一個8年北漂的4點(diǎn)思考 》30W＋。
等等
2017年至今，已有超過10萬人在線上跟他一起練習(xí)寫作。
2018年8月，他發(fā)起了成長社群，至今已經(jīng)已有6000人付費(fèi)參加。
他用3年時間，累計(jì)寫出300多萬字。
《學(xué)會寫作》這本書，是他基于這300萬字的寫作經(jīng)驗(yàn)，梳理打造的全部寫作技巧。
接下來，我將從書里提煉三個主要知識點(diǎn)，把它們精分成9問，并結(jié)合我的個人看法，具體聊聊該如何開始寫作。
1、重新認(rèn)識寫作
（1）寫作到底是什么？
過去，我們總會固執(zhí)地認(rèn)為，寫作是那些要靠筆桿子吃飯的人才會做的事。也只有那些每日伏案于桌前的作家、報(bào)社與出版社的編輯才需要寫作。然而，真的是這樣嗎？其實(shí)，這只是對寫作最狹義的理解。
在我們的生活中，寫作無處不在。
仔細(xì)回想一下，我們現(xiàn)在的生活：
早上，上班后，你回復(fù)了一個郵件；
中午，休息時，你給朋友或者家人發(fā)了一條問候的微信；
下午，開會前，你做了一個演示的ppt；
晚上，回家后，你給心儀已久的女孩發(fā)出了一條邀約信息；
深夜，上床后，你拿出日記本開始復(fù)盤這一天的生活。
是的，我們的每一天，我們的整個人生，無時不在寫作。
粥左羅說：
人人都需要寫作，寫作是你經(jīng)營人生的一項(xiàng)底層能力。
寫作是我們思想與認(rèn)知的輸出，更是我們傳遞給別人信息的交流方式。
（2）為什么要寫作？
幾乎每一次加入一個新的寫作組織或者社群，都會被問到這樣一句話。
為什么要寫作？
搞清楚這件事很重要嗎？當(dāng)然。
方向永遠(yuǎn)都比努力重要。
如果想不明白自己為什么要寫，那還不如不要去寫。
經(jīng)常會在寫作群里見到一起寫作的朋友，在屏幕上打出這樣的問話：
我想寫一本書，可是我不知道該怎么做？
我想成為作家，可是我不知道該從哪里開始？
……
這些其實(shí)都是沒有想明白為什么要寫作的人。
寫作是一次孤獨(dú)的行走。如果你不能在寫作前或者寫作中找到內(nèi)心對于寫作的信仰，那么，我保證，過不了多久， 你就會陷入生活的牽絆，將寫作完全拋之腦后。
不過，你也不要把這件事想得太復(fù)雜。因?yàn)橥ǔＫ挥袃蓚€選項(xiàng)：要么是為了自娛自樂，記錄生活；要么就是為了掙錢。
一定要在開始寫作前多問問自己，想明白這件事。因?yàn)椋?strong>談寫作與談變現(xiàn)其實(shí)是兩碼事。
努力的方向不同，結(jié)果導(dǎo)向和要走的路也自然不太一樣。
（3）我到底要寫些什么？
搞明白我們?yōu)槭裁匆獙懽髦?，就可以進(jìn)入下一個議題：
我到底要寫些什么？
記得以前，在一次分享會上曾聽到一個朋友說過這樣一句話：你今天說出的每句話，明天都有可能成為新聞。因此，對自己的言行負(fù)責(zé)，是在寫作前要樹立的底層價(jià)值觀：
要有內(nèi)容信仰，永遠(yuǎn)不制造垃圾。
從2014年至今，整個新媒體圈子中曾經(jīng)涌現(xiàn)了許多大神級的流量大號，像毒舌電影、咪蒙、暴走漫畫、二更食堂等等。
他們都曾經(jīng)紅極一時，創(chuàng)造出很多令業(yè)界難以突破的流量成績，但卻由于太過執(zhí)迷于眼球經(jīng)濟(jì)，陷入了奇怪的螺旋，最終走到萬劫不復(fù)的境地?？?，他們真的有做錯什么嗎？如果做錯了，他們究竟輸在什么地方？
有時，我會在內(nèi)心深處反問自己。
直到上個星期，在單位，公司里劉總偶然與我聊起的一番話令我忽然深省。她說：自媒體之所以會出現(xiàn)亂象，是因?yàn)閮?nèi)容交付方式發(fā)生了根本改變，從以前的“我選你看”，變成了今天的“我選我看”。
于是，為了爭奪用戶，留住目光，自媒體人需要不斷改進(jìn)標(biāo)題刺激用戶點(diǎn)開，慢慢地，當(dāng)標(biāo)題刺激乏力之后，有一部分自媒體人就開始利用人天生的心理弱點(diǎn)不斷爆料各種負(fù)面、勁爆的消息，以博取流量。
他們當(dāng)中許多人的很多文章，根本沒有深入調(diào)查，也沒有去了解事實(shí)真相，這種思維羅輯是非常片面的，甚至是帶著極端情緒的。
它們故意制造并忽略這種文章可能對社會帶來負(fù)面影響，令人們心里對社會產(chǎn)生恐慌。這其實(shí)是非常不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。
我們總說，希望自己有一天可以憑借自己的文字改變生活，影響世界。這個影響應(yīng)該是正向的，積極的，是為了讓這個世界變得更好才對。
2、擁有讀者思維
我不知道你是不是也會有這樣的體會：有時，你看到網(wǎng)絡(luò)上那些高度流傳的爆款文章，會覺得它們不是文章。它們已經(jīng)脫離了文字本身，它們的存在更像是一種私人定制的商品。
讀者喜歡看什么，新媒體作者就給他們寫什么。
如果單從市場營銷的角度來看，這說明：一個寫作者擁有了多少讀者思維，就決定了他文章未來的市場價(jià)值。
每篇文章都有自己的使命。用戶思維就是學(xué)會從給予中得到。
因此，在每次寫文章前后，一定要記得反復(fù)問自己三個問題：我的文章幫讀者解決了什么問題？我的文章為讀者提供了什么價(jià)值？讀者讀我的文章能學(xué)到什么？
總之，一定要始終牢記一點(diǎn)：文章只有給用戶帶來幫助與價(jià)值，用戶才會成就你。
3、持續(xù)輸出與持續(xù)輸入
你小時候也許經(jīng)歷過這樣的場景：家里的大人，每逢見到那些整天宅在家中混吃懶做的人時，總會忍不住打趣地開個玩笑：怎么？你這是想成為作家嗎？
仿佛在大家的印象里，作家或者寫作者就是“大門不出，二門不邁”，成天坐在家里寫東西的宅男宅女。
但實(shí)際上，一個優(yōu)秀的作家或者說一個寫作者，他多半會是一個生活閱歷豐富且勤于思考的人。
粥左羅在他的《學(xué)會寫作》中說：
寫作是對輸入進(jìn)行思考，它源于讀過的書、做過的事、見過的人。
要想持續(xù)不斷地寫出文章作品，你就一定要走出去，持續(xù)不斷的獲取各種積累。
那么，該如何積累素材呢？
在《學(xué)習(xí)寫作》一書中，作者粥左羅用了大概13頁的篇幅做了十分詳細(xì)的解釋。
我把它總結(jié)為六個字：先身邊，后網(wǎng)絡(luò)。
先身邊，顧名思義是要注意觀察我們的生活。
因?yàn)椋?/p>
每個人都是行走的素材庫。
在我們的身邊無時不刻都在發(fā)生著故事，所以，首要收集素材的場所不是網(wǎng)絡(luò)，而是那些鮮活的、就發(fā)生在我們身邊的人與事。
它可以是和同事之間的工作討論、可以是午后與朋友的閑聊、是教育孩子時發(fā)生的小故事，也可以是與路人一個偶然的攀談，晚歸時看到的風(fēng)景，甚至是父母的一句叮嚀。要學(xué)會找到這些素材，觀察并記錄它們。
最重要的一點(diǎn)，是不要拖延。
看到、想到、聽到就要立刻去記錄，不然，你會發(fā)現(xiàn)它們就像是煙花一樣稍縱即逝。
了解了“先身邊”是怎么回事，現(xiàn)在我們再來看一下“后網(wǎng)絡(luò)”又是指的什么意思。
后網(wǎng)絡(luò)，是指每天抽出一些時間關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的各種訊息。
如果你今天對一個話題或者熱點(diǎn)特別感興趣，要試著從不同的平臺去找與這個話題、熱點(diǎn)相關(guān)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行檢索。然后，將檢索的內(nèi)容根據(jù)需要分門別類的記錄下來。
一篇文章，刨去中間的內(nèi)容組成部分。標(biāo)題、開頭與結(jié)尾，分別都占有舉足輕重的位置。
甚至對于一個新手來說，行文中，即使略有欠缺，但如果標(biāo)題、開頭與結(jié)尾做得漂亮，一樣可以讓讀者獲得不太差的閱讀體驗(yàn)。
一篇文章的好標(biāo)題決定了讀者要不要點(diǎn)開，好的文章開頭決定了讀者要不要繼續(xù)讀下去，而好的結(jié)尾則決定了讀者看完文章后能不能記得住，會不會幫你轉(zhuǎn)發(fā)。
那么，關(guān)于文章的標(biāo)題、開頭與結(jié)尾，《學(xué)會寫作》這本書里又提供了哪些寫作原則呢？讓我們接著來一起看一下：
關(guān)于標(biāo)題設(shè)立的核心原則
（1）讓讀者達(dá)到生理性想看；
即：激發(fā)好奇心、認(rèn)同感、危機(jī)感，同時展現(xiàn)價(jià)值回報(bào)與新聞屬性。
例如：
《12分鐘帶你看完90萬字三體》
《奔馳女車主維權(quán)事件：應(yīng)當(dāng)退一賠三》
《李子柒為什么能火遍全球》
（2）真實(shí)、準(zhǔn)確，讓人一眼即懂；
例如：
《大裁員的前夜》
《自律的人，生活都會發(fā)光》
《與高以翔有關(guān)的100件小事》
（3）運(yùn)用對比、數(shù)字、反問、挖掘文章內(nèi)部關(guān)聯(lián)，包裝核心觀點(diǎn)。
例如：
《貼錢代孕、買精生子，為什么越來越多的中國女性在撇開男人生育孩子？》
《20歲大四女生失蹤4天遇害：女兒，千萬要遠(yuǎn)離這3種男人》
《“我，50歲，北大博士后，失聯(lián)20年，母親病危，拒絕回家，有誰看見我的傷疤?！薄?/p>
關(guān)于開頭設(shè)立的核心原則
（1）引起讀者好奇；
法國思想家蒙田曾說：虛榮心和好奇心是我們靈魂的兩條鞭子。后者驅(qū)逐我們把鼻子放在一切東西上面，前者禁止我們犯游移不決的毛病。
所以，無論何時，提問或者說出反常識的觀點(diǎn)，是引起讀者好奇心與注意力的最好辦法。
例如：
（2）展示重要價(jià)值；
如果不會花里胡哨的提問與套路，那么，在文章一開始點(diǎn)名主題也是一個不錯的辦法，這可以讓讀者一目了然的看到這篇文章的價(jià)值，從而快速判斷出文章是否符合自己的需求。
（3）讓讀者覺得與我有關(guān)；
寫文章時，可以開頭直接向讀者說明，這篇文章是跟你有關(guān)系的，是對你有用的。
例如：
一般來說，在文章開頭能夠做到這一點(diǎn)，說明寫作者已經(jīng)具備了換位思考的能力，那么，他離靠'被讀者粉絲包養(yǎng)”的夢想已經(jīng)無比接近。
關(guān)于結(jié)尾設(shè)立的核心原則
（1）制作共鳴，梳理重點(diǎn)：
如果你之前有留心觀察那些被人傳播的好文章，你會發(fā)現(xiàn)，它們能夠被人津津樂道，往往靠的不是內(nèi)容，而是滲透于字里行間的情緒、態(tài)度和觀點(diǎn)。
例如：
不要怕你的觀點(diǎn)不被認(rèn)可。要明白一件事，沒有態(tài)度的文章等同于沒有觀眾，沒有觀眾，自然也就難以獲得共鳴。
（2）強(qiáng)化主題，引用金句
金句是什么？是夜空中最亮的那顆星，它引人注意，讓人產(chǎn)生共鳴。
它是人們智慧的提煉。
比如，2018年跨年夜里，羅胖現(xiàn)場爆出的那些金句：
你購買任何東西的本質(zhì)都是時間 ——Mr.time
你有你的計(jì)劃，這個世界另有計(jì)劃?！f維鋼
我相信你在讀到它們的時候，內(nèi)心深處一定會產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的認(rèn)同感，覺得它們每一個都發(fā)人深省。那是不是在文章中用的金句越多越好呢？
當(dāng)然不是。金句是點(diǎn)睛，而不是畫蛇添足。
好的金句，應(yīng)該可以承載你文章中90%左右的內(nèi)容，如果不能，則說明它不是你文章的金句。
（3）強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)，調(diào)動參與
這一方法在微博上被廣泛應(yīng)用。
每天的微博熱搜、話題、投票就是利用了這一點(diǎn)，它既彌補(bǔ)了用戶的獵奇心理，也讓每個人有很好的參與感。
寫作有一個最大的缺點(diǎn)就是單向溝通，類似于我說你聽。
因此，應(yīng)該想辦法調(diào)動一切可以調(diào)動的手段，把它變?yōu)殡p向溝通模式。
只有這樣做了，我們才能無限接近讀者。
至于刻意練習(xí)，是我認(rèn)為在寫作練習(xí)中，要被放在最后一個環(huán)節(jié)才需要進(jìn)行的部分。
是要真正看明白寫作的方法與套路之后，才需要進(jìn)行的一個步驟。
刻意練習(xí)的方法也很簡單。
就是寫。每天寫，然后復(fù)盤，尋求反饋，再改再寫的一個過程。
這一步?jīng)]有捷徑。
網(wǎng)絡(luò)上不是也流傳著這樣一句話嗎？
這世界上所有的套路，都不及你自己一步一個腳印走過的路。
所以，別廢話了，從看完這篇文章起，開始寫吧！
