au姐答應(yīng)大家的The North Face/北面就放在今天來說說吧。The North Face絕對不能被稱為潮牌，au姐準(zhǔn)確地說，它是算一個(gè)“可以很潮”的戶外品牌?？匆姶蠹叶即?996，哈哈校服有沒有？只要去學(xué)校就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)“奇象”，廣播體操，看見清一色的北面。
在正是說北面的前提下還有一個(gè)事，北面的圖標(biāo)跟大連電視臺(tái)驚人的相似，哈哈，大家看看。
今天au姐不是跟是跟大家聊“校服”，au姐今天站在服裝人角度來說說這，THENORTHFACE/北面究竟在戶外羽絨服中 地位。
結(jié)論先跟大家說說，au姐心中8000米線的戶外羽絨服中北面是王者，沒有之一！在蓬松度上，就必須要說說美國戶外品牌The North Face，北面。北面的羽絨服在蓬松度上可以說是業(yè)內(nèi)最強(qiáng)，甚至能做到蓬松度1000！加拿大鵝（Canada goose）只有650fp、巴塔哥尼亞(Patagonia)專注排骨羽絨服、始祖鳥（arc'teryx）中段的高端、蒙口盟可睞（Moncler）時(shí)尚的王者、波司登/國內(nèi)的王者、哥倫比亞（Columbia）、土撥鼠（MARMOT）/日韓線不如北面、英國茅臺(tái)（MONTANE）/Y一般人不知道、迪桑特（DESCENTE）/au姐的大愛，外貿(mào)服裝經(jīng)常見。這些在8000米線上很多都看不見，就算能看見的也是弟弟！包括牛人整理的這張表。
上個(gè)世紀(jì)60年代是戰(zhàn)后新生代年輕人思想大解放的時(shí)代。這些年輕人用自己的生活方式詮釋著對世界，人權(quán)，自由，和平與愛的看法一直持續(xù)到現(xiàn)在。出生于冷戰(zhàn)和紅色DOME成長在60年代的美國年輕人生活富足并且安逸，從貓王到伍迪艾倫再到披頭士，從罐裝食品到街頭快餐再到太空食物，從美洲到亞洲再到歐洲的“窮游”。
知道今年還在大熱的紀(jì)錄片講述的就是ALEX無保護(hù)SOLO高達(dá)3000英尺的大巖壁酋長巖，堪稱目前地球上人類自然攀登的巔峰。這些年輕人，在國內(nèi)人看來就是不務(wù)正業(yè)，每天吃飽喝足了，開始“浪”。比如背靠雄偉的洛基山脈和眾多國家公園的西海岸不僅是北美極限運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地也是北美戶外裝備產(chǎn)業(yè)最熱鬧繁榮的地方。
THE NORTH FACE北面品牌創(chuàng)始于1966年，當(dāng)時(shí)只是一家有兩三家店面的夫妻店，1968年以5000美元的價(jià)格賣給了斯坦福商學(xué)校畢業(yè)的Kenneth Hap Klopp，在Hap Klopp的運(yùn)營下才發(fā)展壯大。并在2000年被美國VF”威富服飾“收購。北面是美國二戰(zhàn)之后戶外裝備品牌西海岸雙雄之一（另外一個(gè)是SIERRA DESIGNS）
開業(yè)的的時(shí)候北面是相當(dāng)熱鬧，之所以日期如此準(zhǔn)確清晰是因?yàn)橥瑯訜釔坻移な课幕腄ouglas Tompkins和妻子susie還請來了GRATEFUL DEAD搖滾樂隊(duì)前來助興（有點(diǎn)類似廣東的檔口開檔的時(shí)候必須請來舞獅隊(duì)一樣），GRATEFUL DEAD樂隊(duì)的融合了搖滾，布魯斯， 爵士樂，鄉(xiāng)村等多種風(fēng)格，樂隊(duì)擅長現(xiàn)場即興表演非常適合這種開業(yè)活動(dòng)。
Doug和妻子susie
TNF的LOGO是傳統(tǒng)的文字+山的組合，這種組合方式一直到今天都被各種戶外品牌沿用。1971年加州的一位年輕的圖案設(shè)計(jì)師DAVID ALCORN 設(shè)計(jì)了THE NORTH FACE 的經(jīng)典LOGO。LOGO的右邊是優(yōu)山美地國家公園里著名的“穹頂巖”的抽象化，整個(gè)設(shè)計(jì)過程并不簡單，我們可以看到當(dāng)年設(shè)計(jì)這個(gè)LOGO的時(shí)候的一些細(xì)節(jié)。
北面這樣商業(yè)上極為成功的品牌，而在于他在后半生的時(shí)間里把自己完全貢獻(xiàn)給了人類的環(huán)保事業(yè)。南美洲的巴塔哥尼亞公園就是其畢生追尋的事業(yè)。1995年72歲的Douglas Tompkins在南美Patagonia地區(qū)的一次皮劃艇活動(dòng)中由于遭遇嚴(yán)重低體溫癥不幸離世。au姐說個(gè)八卦：最前面的是北面的老板，紅衣服是巴塔哥尼亞的老板，北面的老板娶了巴塔哥尼亞的產(chǎn)品經(jīng)理。
北面的歷史就說這么多吧，au姐之所以知道北面，是因?yàn)楸泵嬉恢痹趪鴥?nèi)代工，從90年代就在au姐所在的地區(qū)代工。在早期的北面就是是采用了護(hù)肩加強(qiáng)設(shè)計(jì)和最新的GORE-TEX材料，這個(gè)型號(hào)的沖鋒衣也為日后被打劫的NUPTSE提供了原型。au姐翻一件家里層級代工的北面，雖然都長毛了，但是一直在樣品室，算是個(gè)見證吧。更多的是au姐現(xiàn)在老拿著這件衣服吹牛，就是臭顯擺的意思，哈哈見諒，說話有點(diǎn)大大咧咧。
北面的產(chǎn)品絕對是經(jīng)得住考驗(yàn)的，他們贊助登山家攀登未知山峰或者贊助探險(xiǎn)家去極地探險(xiǎn)是戶外裝備品牌的傳統(tǒng)也是他們的基因的一部分。從很早就開始直到今日，比如巴基斯坦的K2攀登，以及南極洲大陸穿越等等。au姐很嚴(yán)肅的說，北面不像波司登！加拿大鵝！等等！工作人員穿著北面爬上去，換換做營銷的衣服拍上一組炫耀的圖片在穿著北面回來。
The North Face 美國主線
The North Face Summit Series 頂級專業(yè)戶外裝備。
The North Face Purple Label 紫標(biāo)，日本限定，高端 。
The North Face Urban Exploration 黑標(biāo)，機(jī)能，紫標(biāo)的兄弟，高端。
The North Face Red Label 紅標(biāo)，意大利限定，高端 。
The North Face 各種聯(lián)名。
The North Face White Label 白標(biāo)，韓國限定，中端到高端。
The North Face 中國尺碼產(chǎn)品（不建議購買，因?yàn)樽銐蚶彪u）。
這是北面核心，他有下面三個(gè)系列。也是它的高度，為什么說北面是巨頭，沒有之一，就是因?yàn)檫@個(gè)系列。足夠高，什么始祖鳥都是弟弟。au姐說，攀登珠峰登頂時(shí)，超過一半的登山者都使用北面巔峰。這點(diǎn)不是其他能媲美的。但是巔峰系列的銷量不大，但是巔峰系列足以支撐高度，其他的產(chǎn)品才是最強(qiáng)的系列，這商業(yè)模式簡直無敵，au姐的服裝也應(yīng)該向北面學(xué)習(xí)。來看看。
這里說過一下，不是要在城市中選擇北面的巔峰系列，大家在選羽絨服時(shí)還要考慮自己所居住的地區(qū)。先說下AU姐吧，坐標(biāo)北方沿海城市，目前的氣溫也就兩三度，路上已經(jīng)有不少人穿長款羽絨服了。AU姐可能是比較怕冷的體質(zhì)，現(xiàn)在身上的就是長度到小腿肚的，充絨量是280克，80%的白絨，天氣要是再冷點(diǎn)就在里面添衣服，現(xiàn)在這個(gè)克重足夠了，上身也比較輕。其實(shí)對于北方的朋友而言，羽絨服穿200-300克的可以了，沒必要買充絨量在300到500克的戶外專用羽絨服。au姐代工過喜馬拉雅系列的，根本沒法穿，太厚了！翻出來大家看看。
北面的品牌所有權(quán)，au姐問了一下我們服裝界的大佬，做了一輩子的服裝代工，在全球大部分國家和地區(qū)都都?xì)w屬于VF集團(tuán)，只有在日本歸屬于Goldwin，在韓國歸屬于Goldwin和Youngone”永元“-就在山東青島。永元貨了解外貿(mào)服裝的都應(yīng)該知道，下面這個(gè)工廠的老板姓樸。代工圈的那些事，真是不想說，亂得要命，做外貿(mào)服裝的都應(yīng)該知道，就是這個(gè)，au姐給大家拍一張。
一般來說在一個(gè)服裝公司經(jīng)營不太好的時(shí)候，會(huì)選擇授權(quán)這種模式（南極人就是例子），靠品牌知名度就能賺一筆錢，穩(wěn)賺不賠的生意。
日本戶外服裝受到美帝國的影響在60年代就初露端倪，同期成名的品牌還有Descente”迪桑特“和Mizuno“美津濃”。后面再說這兩個(gè)牌子。
但在1970年后，日本開始進(jìn)入老齡化社會(huì)時(shí)期，以運(yùn)動(dòng)和戶外定位的Goldwin意識(shí)到需要轉(zhuǎn)型，開始弱化服裝的功能性，加入更多的日本元素，將運(yùn)動(dòng)裝和戶外裝以日常休閑的模式呈現(xiàn)。
后期日本打造出日潮機(jī)能時(shí)裝風(fēng)格，Goldwin代理或者買斷很多歐美品牌版權(quán)，這些品牌都成為獨(dú)特的“日本支線”。其中最大是Champion（這個(gè)都見過吧，都在au姐服裝下單做，跟美線的區(qū)別就是美線的版非常大），其次就是The North Face日本線。
基本上說，北面紫標(biāo)是全球最成功的時(shí)尚戶外品牌，盡管銷售額不多，各種搶不到，但是卻成為城市機(jī)能、山系戶外等時(shí)尚戶外的潮流風(fēng)向標(biāo)。2003年和日本設(shè)計(jì)師nanamica合作的支線，只在日本發(fā)售，且都是由日方來負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的。所以看起來和傳統(tǒng)的北臉很不一樣，更日常也更多元化。
本來由于商標(biāo)和合約問題，紫標(biāo)是只在日本概念店里發(fā)售的，如今紐約的北臉旗艦店也開始有賣紫標(biāo)，但一般都是剛出現(xiàn)就賣空。畢竟紫標(biāo)非常適合亞洲人的身材，顏色也以藍(lán)色、棕色和灰白色為主，有型好搭配又夠低調(diào)，很受亞洲潮男們的喜愛。au姐姐表示雖然au姐做外貿(mào)服裝，也知道哪個(gè)代工做紫標(biāo)，但是很難出尾貨。
看到Goldwin運(yùn)作的紫標(biāo)和白標(biāo)的成功，2015年從日本北臉中衍生出來的一條支線，最初來自“Urban Exploration”的概念店鋪，后來越來越受歡迎就單獨(dú)出來了。
The North Face Urban Exploration，簡稱“TNF UE”，在日本和韓國之外的地區(qū)銷售，不論是產(chǎn)品風(fēng)格還是價(jià)位，都與北面紫標(biāo)十分接近。北臉黑標(biāo)主打都市科技元素，最初是給“城市探險(xiǎn)家”提供優(yōu)質(zhì)裝備的，用時(shí)髦的話說，叫做輕戶外。甚至TNF UE很多款式，也邀請日本設(shè)計(jì)師打造，保持日系城市機(jī)能風(fēng)格。
2016年才剛剛開始發(fā)行的年輕系列，在戶外元素的基礎(chǔ)上，加入了很多街頭元素。紅標(biāo)了歐洲專供。在2016年，北面50周年時(shí)，和意大利的潮流店鋪Slam Jam一起合作出的僅限歐洲的產(chǎn)品線。這條線上的產(chǎn)品融合了柔和風(fēng)和歐式的街頭風(fēng)，特點(diǎn)在所有的產(chǎn)品線中也更加的鮮明。
在亞洲市場站穩(wěn)腳跟后，The North Face轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲市場，攜手意大利潮流名所Slam Jam共同打造了這個(gè)不帶Label的“The North Face Red”支線，這跟在日本與nanamica開設(shè)紫標(biāo)系列有異曲同工之妙，au姐姑且稱之為“歐洲紅標(biāo)”。就是下面這種。
千禧年后，THE NORTH FACE一直在不斷伸展著品牌的觸角，不管是與潮流文化的深度融合還是與其他國家與地區(qū)的開疆拓土，除了街頭藝術(shù)家們的口碑相傳，與其它知名品牌的合作是北面一貫的傳統(tǒng)，THE NORTH FACE成功地將自己從一個(gè)專業(yè)的登山裝備供應(yīng)商逐漸變成了一個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)。不管是與知名鞋具品牌Timland的聯(lián)名工靴還是與超級品牌SUPREME聯(lián)手發(fā)布的街服產(chǎn)品多到甚至讓新手小白誤以為THE NORTH FACE也是一個(gè)街頭潮牌。
在街頭文化席卷全球的浪潮中，非常多的裝備品牌還在努力打磨產(chǎn)品或者開拓銷售渠道的時(shí)候，THE NORTH FACE已經(jīng)將品牌本身作為產(chǎn)品向全世界輸出其魅力和文化。這些聯(lián)名的au姐表示一件也沒有。復(fù)刻到是見了不少。
北面中國由VF集團(tuán)直接運(yùn)營，從銷售情況看也是成功的，還貼心地向中國消費(fèi)者，推出符合國人尺碼的款式，即“中國版本”。只在中國銷售，既不是日本紫標(biāo)，也不是韓版白標(biāo)。中國尺碼產(chǎn)品有些款式價(jià)格比較好，但是買回來之后，感覺真是一般。很多款式就是拿著美版改變的只不過是多了中國尺碼而已。au姐不建議大家看中國版。北面國貨就是用The North Face品牌賺錢。。
最后白標(biāo)，白標(biāo)是由韓國在地設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，產(chǎn)品線比較符合現(xiàn)代都市，就很歐巴風(fēng)格的長板羽絨、窄瘦褲子等等，而韓國產(chǎn)品線也是獨(dú)立的就像日本一樣。2004年開始推出的韓國支線，口號(hào)是“Daily、Outdoor、Style”（日常、戶外、型格），比紫標(biāo)的都市感更強(qiáng)，很多韓國男明星日常都會(huì)穿。比如au姐的男神蘇志燮。
白標(biāo)店“Urban Exploration”都市探索系列融合了品牌經(jīng)典的創(chuàng)新戶外功能，更為貼合都市潮流型格，秉承了都市戶外機(jī)能的美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格；產(chǎn)品的研發(fā)更替影響著店面形象的開發(fā)，白標(biāo)店應(yīng)用的家私貨柜已與戶外店的道具結(jié)構(gòu)大相徑庭， 整體視覺上呈現(xiàn)典型的時(shí)裝店規(guī)格。
從白標(biāo)的LOOKBOOK你可以一眼看出這是白標(biāo)系列，因?yàn)榻o人感覺就是在拍韓?。∵@點(diǎn)讓人非常吃醋！白標(biāo)一改傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)裝的刻板硬朗面貌，韓國設(shè)計(jì)師為它注入了并且增加了一些韓式時(shí)尚元素和剪裁，配色更加多元豐富，與此同時(shí)也沒有拋開TNF骨子里的機(jī)能感。銷售渠道方面白標(biāo)僅限于韓國本土銷售。但是白標(biāo)主要還是在au姐的附近代工。這個(gè)像最有名的火遍小紅書的麥克默多系列。韓國支線還是比較好弄的。
美版屬于原汁原味的，很多款式在做工上用料上都屬于很良心的，就拿羽絨服來說吧，美版的內(nèi)層是雙層，不用擔(dān)心一身毛，相信不少人因?yàn)檫@個(gè)羽絨服掉毛的問題。但是既然是美版是給歐美人穿的，亞洲人穿著袖子太長，到膝蓋，對我們亞洲人來說有點(diǎn)煩惱。
韓版，這個(gè)版本在上年冬季相信很多同學(xué)并不陌生了，700大面包，火了很長一段時(shí)間，可能有的同學(xué)還沒有買到就斷貨了，因?yàn)閮r(jià)格便宜，銷量很好，說說做工吧，韓版以時(shí)尚為主，所以羽絨多數(shù)以鴨絨為主，袖子跟日版類似。
今天就寫到這里吧，6000多個(gè)字，還要去工作，服裝人辛苦得很。有人問au姐做服裝有利嗎？au姐只能這么說，賣炸串的一個(gè)土豆1塊，一個(gè)土豆能做15個(gè)串，2塊一串。比我們服裝行業(yè)高多了！關(guān)鍵是還是看自己喜歡不喜歡，樂意不樂意做。au姐從小就在服裝行業(yè)長大，父輩做了半輩子，當(dāng)然你說接盤也行，說其他也行，關(guān)鍵au姐喜歡服裝，也打算做上幾十年，還要去搬磚，也不審核一遍了，可能有錯(cuò)別字大家自行通假字一下吧。
點(diǎn)個(gè)贊就是對au姐最大的欣慰，感謝！最近天特別冷，大家注意保暖，今天的分享就先到這了，說了這么多，希望能幫到大家。AU姐只是個(gè)服裝人，服裝水深，希望大家可以共同學(xué)習(xí)，有關(guān)服裝的一切問題，可以私-信。期待與你交流。
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