提到奢侈品，LVMH永遠都是話題中心，最近的時尚界頭條也都是它：先是品牌締造者Bernard Arnault連超巴菲特和比爾·蓋茨，躍居全球頂級富豪榜單第二位；
前不久，LVMH集團首次亮相第二屆中國國際進口博覽會；
就在昨天！正當我寫這篇文章時，跳出了一個信息：突發(fā)！現(xiàn)金162億美元，LVMH宣布正式收購Tiffany！
于是我打開了最精彩的評論區(qū)：
“我有預(yù)感要漲價”
“愛馬仕必須給我堅持住！”
“LVMH不是在收購，就是在收購的路上”
當然也有人問LVMH是什么？
LVMH進博會展館
可能你不了解LVMH，但你一定知道LV，我認識的第一個奢侈品牌就是路易威登，中國人對這個品牌的熱愛總是體現(xiàn)在購買力上（據(jù)2017年胡潤數(shù)據(jù)，LV 在全球的銷量有一半都是中國人買的）。其實LV的背后，是全世界最大的奢侈品帝國LVMH集團。
LVMH堪比奢侈品界的萬豪，品牌收割機，以旗下75家知名品牌的絕對優(yōu)勢占據(jù)了奢侈品行業(yè)的第一把交椅。而Bernard Arnault有點像馬爸爸，無論你是學生黨還是上班族，時髦精or奢侈品小白，你一定都為他貢獻過自己的力量，不信??？看完這篇文章，你一定會恍然大悟：“哇！原來我也給LVMH打過錢？”
無需多言，LVMH的故事要從一只行李箱說起。
LVMH集團的誕生
1837年，路易威登先生來到巴黎，成為行李箱工匠學徒。后來他一路晉升為老板的首席助理，同時成為Eugenie皇后最信任的行李箱專家。
躺在折床上的男孩是路易威登先生的孫子
1854年，路易威登成立公司。四年后，他推出一款全新產(chǎn)品——方便運輸?shù)?/span>平蓋白楊木行李箱。這種新設(shè)計不但能保護衣物及易于攜帶，更標志流芳百世的路易威登行李箱及現(xiàn)代旅游文化正式誕生。
1860 灰色 TRIANON 帆布弧形旅行箱
公司事業(yè)蒸蒸日上，市面上仿制品也越來越多。他的兒子Georges Vuitton接掌公司業(yè)務(wù)后，于1888年推出更復雜的啡白格子新圖案，并相間地印上L.Vuitton標志字樣，令他人難以仿效。
至此經(jīng)典的LV標志誕生了！這種方格圖案也是現(xiàn)在Damier系列的創(chuàng)作靈感。
1912年，LV在香榭麗舍大道上興建了一座新派藝術(shù)風格大樓作為品牌的旗艦店，外墻刻上“巴黎-路易威登，創(chuàng)建于1845年”。
這一支香檳叫作酩悅香檳（Mo?t & Chandon），LVMH中的“M”。
酩悅香檳由Claude Mo?t始創(chuàng)于1743年，因其孫Jean-Remy Mo?t與拿破侖相識而使得這支香檳名揚天下，得到了“皇室香檳“的美譽。后來JR的兒子和女婿合并繼承了酒莊，改名為”Mo?t & Chandon“，從此更加揚名開外。
”H“則代表的是軒尼詩（Hennessy）。創(chuàng)始人Richard Hennessy原是一位效力于路易十五的愛爾蘭人，后來他解甲歸田，1765年在法國干邑地區(qū)開創(chuàng)了軒尼詩這個品牌。
早在1859年，軒尼詩就首次向中國出口干邑?，F(xiàn)在，他是全球最受關(guān)注的頂級烈酒品牌之一，更是全球最暢銷的干邑品牌。
1971年，Mo?t & Chandon 與 Hennessy 兩大酒廠合并，組成了Mo?t Hennessy酒業(yè)集團。
LVMH
1980年代，由于家族持股下降，酩悅軒尼詩集團一直擔心被收購。而路易威登公司則擔心市場過于依賴日本人的購買力。
于是在1987年，Louis Vuitton公司與Mo?t Hennessy酒業(yè)集團在法國銀行的撮合下合并，形成了Louis Vuitton Mo?t Hennessy集團。
至此LVMH初級進化完成！
大膽?yīng)毜降纳莩奁方谈?/strong>
與所有的傳奇故事一樣，LVMH帝國的起源充滿著戲劇性。
1971年，剛剛畢業(yè)的阿爾諾在美國從事房地產(chǎn)經(jīng)營。同年，他與一位紐約出租車司機的對話播下了LVMH日后的種子。
當阿爾諾問司機是否知道時任法國總統(tǒng)的喬治·蓬皮杜時，司機搖頭說道：“但我知道克里斯汀·迪奧。”
1984年，重返法國的阿爾諾看準時機，收購了當時陷入低谷的迪奧。
之后，阿爾諾憑借大膽?yīng)毜降慕?jīng)營智慧，令迪奧起死回生。
他欽點意大利籍設(shè)計師Gianfranco Ferre為創(chuàng)意總監(jiān)，驕傲的法國人怎么也不相信，讓一個意大利人來詮釋迪奧這個法國老牌，但他在巴黎的處女秀 “Ascot Cecil Beaton” 讓全世界一鳴驚人，人們用鈔票投了贊成票。
偷襲LVMH
乘著LVMH 陷入股權(quán)爭斗，股市的崩盤令阿諾特獲得了良機。1987年10月股票市場崩盤，他果敢出擊，以極低的價位買進了LVMH集團43%的股權(quán)。在成為LVMH第一大股東后，阿爾諾對原團隊進行大清洗。
從那時起，伯納德·阿爾諾一直擔任LVMH集團主席和首席執(zhí)行官。
阿爾諾時代的行業(yè)霸主
80年代末的LV已經(jīng)不再是人們的寵兒，此時如同拯救Dior一般，阿爾諾又請來了美國紐約的設(shè)計師Marc Jacobs（喜歡小馬哥的點擊有驚喜）作為LV為藝術(shù)總監(jiān)。
隨后LV便開始制造影響力，利用名人宣傳、公關(guān)噱頭等手段，最有效果的還屬”饑餓營銷“，每季推出限量高價手包，但是只限美國紐約第五大街專賣店售賣，其他地區(qū)要等上數(shù)月才能買到這種手包，目的就是為了激起人們的羨慕。幾十年前就有如此眼光真是營銷天才。
90年代初，阿爾諾便開啟了收購之路。從法國的紀梵希、絲芙蘭，到西班牙的Loewe、意大利的Fendi，瑞士的TAG Heuer，再到到美國的Donna Karan、Marc Jacobs和Benefit，通通被LVMH收入麾下。
當然了阿爾諾也不是沒失敗過，Gucci和愛馬仕就慘遭滑鐵盧。
不過Tiffany都拿下了，不知道阿爾諾老爺子之后還會給我們帶來什么驚喜呢？接下來跟我一起品品LVMH宏大遼闊的”帝國版圖“吧！
六大不同領(lǐng)域 七十五家品牌
Tiffany & Co.
昨天，LVMH官宣正式收購蒂芙尼，這個世界上最貴的藍也終被收服，成為了這個奢侈品帝國中的小公主。
經(jīng)典電影《蒂芙尼的早餐》為品牌增添了夢幻色彩，當奧黛麗赫本駐足在蒂芙尼櫥窗吃早餐的那一刻，讓多少女孩迷戀上這一抹藍。
于是在2017年，Tiffany在紐約第五大道開了一家 Tiffany Blue Box Cafe 整間咖啡館被Tiffany藍所包圍，試問哪個女生不想在這里吃早餐！
不僅蒂芙尼藍盒子讓人想擁有，Tiffany的經(jīng)典珠寶也令人迷醉。
最出名的就是蒂芙尼傳奇黃鉆，赫本曾佩戴它出席過《蒂芙尼的早餐》電影活動。
Tiffany Men`s
Tiffany T 系列、鉆戒都是大家很愛買的，最近還出了男士專屬系列Tiffany Men`s，怪不得LVMH鐵了心想要收服它呢～
Chaumet
Bourbon de Parme后冠 ? Chaumet
尚美巴黎在人們心中已經(jīng)不僅僅是一個珠寶品牌，更是法國文化的一部分，自帶皇室氣質(zhì)，優(yōu)雅而華貴。
BVLGARI
Forever Emeralds華美綠寶石項鏈
篇幅有限，LVMH旗下其他的珠寶腕表品牌還有：
Fred
Hublot
TAG Heuer
Zenith
時裝與皮具
Moynat于1849年在巴黎創(chuàng)立，起初是一家旅行箱制造商。跟LV有著異曲同工之妙，所以也經(jīng)常有人拿Moynat和LV作比較，不過LV比他晚5年出生。
創(chuàng)始人Pauline Moynat，是當時旅行箱制造商中唯一的女性，也給品牌賦予了含蓄低調(diào)、雋永優(yōu)雅的風范。
Moynat的經(jīng)典之作是Réjane手袋，這款精美手袋的命名源自電影《四千金的情人》中的著名女演員兼摩納的靈感女神。當今LVMH集團太子妃、俄羅斯名模Natalia Vodianova也很愛的這款包。
而這個FENTY，是LVMH聯(lián)合Rihanna推出的全新時尚奢侈品牌。
Rihanna表示：“女性是推動社會進步的動力。我們擁有多種特質(zhì)，情感豐富、脆弱而又堅強，F(xiàn)ENTY 正是融合展現(xiàn)上述所有特點?！?/span>
所以FENTY的風格硬朗中又帶著點浪漫。
香水和化妝品
Acqua di Parma
酒店控應(yīng)該都知道帕爾瑪之水。1916年，在意大利的歷史文化名城帕爾瑪?shù)囊患倚∠闼S中，非凡的“Acqua di Parma帕爾瑪之水”誕生了。
最經(jīng)典的要屬Colonia，這款優(yōu)雅的香水吸收了意大利的陽光精華，其中的檸檬、香橙和佛手柑都經(jīng)過精挑細選和細致萃取。
CHA LING
CHA LING，一聽這個名字就帶有濃濃的中國風，但其實這個全新的高端護膚品牌由法國嬌蘭首席執(zhí)行官 Laurent Boillot 發(fā)起創(chuàng)立。
看看這描述我現(xiàn)在都好想沖進精品店聞一下（目前國內(nèi)北京、杭州、上海有茶靈的精品店）。
LVMH旗下其他的化妝品香水品牌還有：
Benefit Cosmetics
Fenty Beauty by Rihanna
Fresh
Givenchy Parfums
Guerlain
Kat Von D Beauty
Kenzo Parfums
Maison Francis Kurkdjian
Make Up For Ever
Marc Jacobs Beauty
Parfums Christian Dior
Perfumes Loewe
精品零售
Sephora
Sephora位于巴黎香榭麗舍大街店占地1500平方米，這家店銷售300個品牌逾15000款產(chǎn)品，要是遇到”金卡之夜“進去了大概就是出不來了吧？
La Samaritaine(莎瑪麗丹百貨公司)
DFS
Starboard Cruise Services
La Grande Epicerie de Paris
Le Bon Marché Rive Gauche
酒店及其他
Belmond
Belmond前身為東方快車集團(Orient-Express Hotels)。Belmond一詞取自拉丁語的“balla（美麗）”和“mundus(世界)”。
集團旗下除了美到炸裂的東方快車豪華列車，還包括豪華游輪、非洲探險、旅行線路定制，以及45間頂級豪華酒店。
白馬莊園（Cheval Blanc）
法國圣巴特島白馬酒店
這里還要特別提一下藏身于巴黎 Jardin d'Acclimatation 游藝園一片綠林草地中的路易威登基金會，熱愛文化藝術(shù)的你一定不能錯過。
LVMH旗下其他的精品零售品牌還有：
葡萄酒及烈酒
LVMH PRIZE
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