青島啤酒全球營銷總裁嚴(yán)旭辭職的消息讓外界感到突然，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，嚴(yán)旭與青島啤酒管理團(tuán)隊經(jīng)營理念的差距由來已久，辭職并不意外，而其直接導(dǎo)火索可能跟青島啤酒去年兩月內(nèi)接連失手浙江西湖、河南維雪有關(guān)。

青島啤酒1月10日公告稱，該公司副總裁兼營銷中心總裁嚴(yán)旭因個人原因辭去其所任職務(wù)，改任高級營銷顧問。據(jù)公告，青島啤酒總裁孫明波將兼任營銷中心總裁一職，同時提名該公司現(xiàn)營銷中心總裁助理王瑞永為營銷中心常務(wù)副總裁。

對于退出青島啤酒營銷第一線后作何打算，嚴(yán)旭并未多作解釋。不過，在新浪微博上，認(rèn)證名為“嚴(yán)旭青啤”的用戶發(fā)布了多條有關(guān)嚴(yán)旭去職的微博，稱“我仍將在公司高級營銷顧問的角色上繼續(xù)為青島啤酒國際化愿景的實現(xiàn)貢獻(xiàn)力量”。

一知情人士稱，在青島啤酒期間，嚴(yán)旭重在品牌建設(shè)，但青啤高層經(jīng)營團(tuán)隊還希望通過并購擴(kuò)張產(chǎn)能。尤其在2008年后，嚴(yán)旭曾希望青啤不要再做收購，專注于品質(zhì)利潤，但隨后就聽到青島啤酒要收購煙臺啤酒的消息。

“去年兩個月內(nèi)，青啤接連失手兩個志在必得的戰(zhàn)場，雙方矛盾激化。”該人士稱。去年11月，青島啤酒本來志在必得的浙江西湖49%股權(quán)，卻在股權(quán)拍賣當(dāng)天，被華潤雪花以略高的價格拿走。隨后，2011年1月份維雪又轉(zhuǎn)投百威英博的懷抱，此前青啤與之談了兩年，卻遲遲沒有搞定。維雪向《第一財經(jīng)日報》記者確認(rèn)，因青啤決策慢出價低，已經(jīng)終止了與其談判。通過收購維雪進(jìn)入河南市場一直也是青啤的夢想，青啤在陜西、山東區(qū)域都有強(qiáng)勢表現(xiàn)，唯獨在中間地帶的河南相對弱勢，把陜西、河南、山東市場連接一塊，一直是青啤的市場目標(biāo)，其戰(zhàn)略位置對青島啤酒顯得至關(guān)重要。

不過，青島啤酒否認(rèn)了這一說法，其公共關(guān)系管理總部給本報回信稱：“嚴(yán)旭女士在公司分管營銷中心相關(guān)工作，并購工作由公司專業(yè)部門負(fù)責(zé)，并不在嚴(yán)旭女士的分管范疇之內(nèi)。”

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，嚴(yán)旭的離職或?qū)⒋偈骨鄭u啤酒未來改變營銷戰(zhàn)略。此前，青島啤酒貫徹“1＋3”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，重視企業(yè)內(nèi)部的整合，因此擴(kuò)張之路有所放緩，與華潤雪花產(chǎn)生較大差距。未來，青島啤酒將加速擴(kuò)張步伐，可能再次進(jìn)入規(guī)?？焖贁U(kuò)張的道路。

深圳蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長李保均認(rèn)為：“長久來看，品牌建設(shè)重品質(zhì)利潤的做法是對的，但其產(chǎn)能產(chǎn)量差距與華潤雪花越來越大，也是青島啤酒面臨的問題，接下來其重點工作可能是會加快產(chǎn)能擴(kuò)張，包括收購、擴(kuò)建或新建等。”安信證券12日發(fā)布報告亦稱，公司管理層認(rèn)為青島啤酒要把市場份額迅速做上去，趕超華潤雪花最直接有效的方式就是并購。另外，隨著公司對二線品牌加大市場投入力度，并購地方知名啤酒企業(yè)，相信公司未來幾年的銷量增長較快(高于行業(yè)平均2%左右)。

除了加速擴(kuò)張，安信證券同時認(rèn)為，青島啤酒的品牌策略正從“1＋3”向“1＋X”轉(zhuǎn)變，也就是新收購當(dāng)?shù)仄放坪?，在原品牌的基礎(chǔ)上升級而不是再以“山水”取代，如近期收購的趵突泉、煙臺啤酒等，這種策略與燕京啤酒和英博百威的品牌戰(zhàn)略比較相似。

不過，青島啤酒回復(fù)本報稱：“青島啤酒的戰(zhàn)略是公司董事會及高層經(jīng)營管理團(tuán)隊集體制定的，不會因為個人原因發(fā)生戰(zhàn)略改變。”