北京時間2011年3月3日凌晨2：30，蘋果在舊金山芳草地中心舉辦的發(fā)布會開始。主題是公布 iOS 設(shè)備的銷售情況、發(fā)布 iPad 2、iOS 4.3。
當(dāng)Beatles 的 《Here Comes The Sun》響起時，幫主喬布斯突然現(xiàn)身?，F(xiàn)場所有的人都起立，向這位正在和病魔作斗爭的蘋果公司CEO致敬。就在兩個月前，喬布斯再度病休，能否出席這場iPad2發(fā)布會，甚至成為和iPad2一樣引人關(guān)注的懸念。
一年前發(fā)布iPad時，平板電腦這個由蘋果獨自開辟的領(lǐng)域只有一款產(chǎn)品在高速公路上馳騁；現(xiàn)在,iPad2顯然面臨著更加復(fù)雜的競爭環(huán)境，對手們的迅速跟進(jìn)、在性能上的超越，使得蘋果為了彌補iPad3推出之前這段時間空窗，不得不用一款改良的版本，即iPad 2來刺激人們新的消費熱情。
無論如何，幫主的魅力依然強大，一場發(fā)布會能成為萬眾翹首以盼的盛典，已屬營銷史上的奇跡。
iPad2注定只是過渡
就像若干年如一日地同一身裝束出席發(fā)布會一樣，喬布斯對于他的產(chǎn)品也固執(zhí)地踐行自己所認(rèn)為的美學(xué)。
在iPad2上，一些讓人恨得牙癢的局限仍然存在著：沒有可拆卸的存儲器、沒有配備USB接口、不支持Flash 一貫強硬的喬布斯再次強迫消費者必須順從，頑固的老毛病就是不改。
iPad2發(fā)布之前，已有消息透露，iPad3預(yù)計將在2011年年底問世，根據(jù)蘋果公司的慣常策略，將在第三代產(chǎn)品上做出革命性的變化，而第二代產(chǎn)品只是對上一代的修補和改良，從這個意義上來說，iPad2注定只是過渡。
發(fā)布會當(dāng)天，國內(nèi)多家知名數(shù)碼網(wǎng)站均對iPad2給出了類似的評價，并且不建議已經(jīng)擁有iPad產(chǎn)品的用戶重復(fù)購買。
“在過去10年中，喬布斯的手實際上摸過每一款蘋果的產(chǎn)品。他對細(xì)節(jié)的關(guān)注讓蘋果產(chǎn)品具有無與倫比的精致和完美品質(zhì)。而現(xiàn)在，由于喬布斯正處于病休之中，他不可能像從前一樣對iPad 2投入與iPad同樣的關(guān)注。”天極網(wǎng)評論認(rèn)為，“由于他貴體欠安，不可能像以前那樣親力親為地測試這款產(chǎn)品的性能。缺少了喬老爺子的關(guān)注，很有可能會影響到iPad2的質(zhì)量和整體外觀設(shè)計。”
果然，備受矚目的Retina（視網(wǎng)膜）屏沒有出現(xiàn)在iPad2上，而是沿用了iPad所使用的IPS多點觸控顯示屏。當(dāng)喬布斯在蘋果iPhone4發(fā)布會上首次公布Retina屏幕顯示技術(shù)后，使得屏幕成為智能終端的一個競爭焦點。Retina屏的優(yōu)越之處在于，它采用的是3.5英寸IPS液晶面板(俗稱“Super TFT”)，可以將960 640的分辨率壓縮到3.5英寸的顯示屏內(nèi)，從而使蘋果屏幕的像素密度達(dá)到326像素/英寸。
和iPad相比，iPad2在八個地方做了改良：配備A5雙核處理器，將處理器性能提升了2倍；把厚度從13.4mm減少到8.8mm，重量從1.5磅降低到1.3磅；黑白雙色同時面世；配備了前后雙攝像頭；3G版支持at&t和verizon兩種制式；支持HDMI高清輸出；預(yù)裝了iOS4.3，支持FaceTime、PhotoBooth和iMovie，F(xiàn)aceTime支持4人視頻通話，PhotoBooth則支持9個直播視頻流；配備了保護(hù)蓋，通過磁鐵吸附在iPad2上，闔上之后iPad2 就會休眠。
不過，讓中國消費者失望的是，iPad2在中國發(fā)售仍無時間表。3月11日這款產(chǎn)品將在美國發(fā)售，3月25日起，將在美國以外的26個國家和地區(qū)發(fā)售。
建立強大防線
2010年1月，蘋果成為全球第一家推出平板電腦的公司，并且獨享了近一年幾乎無競爭對手的真空期，IPAD市場占有率超過了90%，在2010 年為蘋果帶來95 億美元的銷售額。
然而到了下半年，三星陸續(xù)推出了4.3英寸的旗艦智能手機(jī)GALAXY SⅡ、以及7英寸的智能平板手機(jī)GALAXY Tab和10.1英寸的GALAXY Tab 10.1，開始全面叫板蘋果。摩托羅拉、HTC，甚至電腦顯示器廠商美國優(yōu)派都陸續(xù)跟進(jìn)，推出了平板電腦產(chǎn)品。據(jù)咨詢公司PRTM統(tǒng)計，市面上共有64家廠商推出的102款平板電腦。
尤其是三星的GALAXY Tab10.1和摩托羅拉的平板電腦Xoom，兩者都裝載了1GHz的雙核處理器;谷歌最新的Android 3.0操作系統(tǒng);1GB的內(nèi)存，是蘋果iPad的四倍，蘋果iPad只有256MB，在性能上與iPad拉開了距離，三星還采用了最新的Super AMOLED屏幕，預(yù)計是蘋果最大的競爭對手。
被三星和摩托羅拉弄得有點措手不及，iPad2的推出就顯得有些倉促。有分析認(rèn)為，并非蘋果不想配備Retina屏，而是蘋果根本來不及準(zhǔn)備。受制于屏幕產(chǎn)量，iphone4始終處于缺貨狀態(tài)，Retina的主要供應(yīng)商為LG顯示器公司，但來自LG的消息稱，由于Retina產(chǎn)量低，很難滿足蘋果的需求。
屏幕沒有達(dá)到消費者的預(yù)期，蘋果公司便在價格上進(jìn)行了調(diào)整。在發(fā)布了iPad2之后，蘋果官網(wǎng)進(jìn)行了更新，對iPad降價清貨，在大陸最低售價降至2888元，降價超過千元，港版最低價更是低至2988港元（約合人民幣2520元）。
總共有6個版本的iPad2，也提供了一個幅度較寬的價格選擇范圍。從499美元到799美元之間一共有5個版本，829美元的還有一個版本。在發(fā)布會上，喬布斯特別指出，“6個版本的iPad2中有5個版本售價低于799美元”，很顯然喬布斯是在暗示摩托羅拉Xoom售價偏高。據(jù)摩托羅拉官方消息，WiFi+3G版Xoom平板機(jī)售價799美元，WiFi單獨版則要價600美元。
蘋果的這一舉動為競爭對手貼上了“價格過高”的標(biāo)簽，一些入門級的產(chǎn)品已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)膬r格優(yōu)勢。
來自高盛的報告稱：“我們期待看到iPad2能夠為蘋果建立起強大的防線，以抵御3月開始的各大競爭公司的平板電腦潮。”擁有了幾乎Xoom一樣的配置，喬布斯自信滿滿地宣稱，iPad2將是第一臺能大量出貨的雙核平板電腦。
改良大于革新的iPad2并沒有給廣大消費者帶來更多的驚喜，反而是喬布斯的亮相更為激動人心，“消瘦但充滿活力”的喬布斯儼然成為了一個精神領(lǐng)袖。
