過去幾年，幾大長視頻平臺只要一碰頭，總是繞不開一個話題——短視頻二創(chuàng)。
“長短視頻之爭”被業(yè)界爭論多年。最突出的一個疑問是，長視頻平臺花了巨額投入買版權、以至于虧損多年的舉動，是不是給短視頻平臺的二創(chuàng)類作品白白做了嫁衣？
去年6月，成都的中國網絡視聽大會上，競爭多年的愛優(yōu)騰三家罕見地達成了共識，矛頭直指中短視頻平臺，譴責它們“通過二創(chuàng)不當獲利”，“二創(chuàng)即盜版”。
但一年之后，業(yè)界話鋒一轉，陸續(xù)與短視頻展開了合作。繼搜狐、樂視之后，這回連濃眉大眼的愛奇藝也“背叛了革命”——抖音與愛奇藝達成合作，將圍繞長視頻二創(chuàng)和推廣展開探索。二級市場以一波久違地股價抬升表達了對此次合作的認可：合作的消息傳出之后，愛奇藝在18日美股收盤前大漲6.83%，第二日盤前又漲了近4%。
如果放眼劇集之外，能發(fā)現重度PGC內容開放二創(chuàng)給短視頻平臺已然是常態(tài)。例如去年年底，NBA賽事就曾與快手達成合作，鼓勵用戶進行二次創(chuàng)作。
那么問題來了，曾經作為“抵制排頭兵”的長視頻平臺們，緣何先后紛紛倒戈？
要理解長視頻平臺的轉變，得先明確過去引發(fā)爭端的核心因素——流量。長視頻平臺用戶的忠誠度都給了大手筆制作的劇集上，平臺需要熱劇、爆劇來不斷維持熱度，所以迫切需要借助宣發(fā)給劇集導流。
劇集宣發(fā)渠道其實歷經了數輪變遷，背后是用戶注意力的變遷。
2009年8月15日，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《快樂大本營》破了當時的收視記錄，目的是為一部青春偶像劇造勢。伴隨著綜藝節(jié)目的播出，這部同樣冠以“流星雨”之名的迅速劇集紅遍大江南北，也讓新人演員們迅速站穩(wěn)腳跟，女主演后來甚至創(chuàng)造了日薪208萬的神話。
在電視內容消費占比較高的時代，各大電視綜藝幾乎是當紅劇集最重要的宣發(fā)渠道之一。但隨著移動互聯網時代的到來，劇集的宣發(fā)中心明顯發(fā)生了傾斜。
過去這些年，各大平臺和劇集方顯然將“上多少次微博熱搜”寫進了KPI里。但如今內容渠道集中度遠不如過去，不同人的內容消費習慣千差萬別，導致微博單平臺輻射用戶有限。即便一部劇“住在熱搜”，最終也未必好使：例如坐擁超500個熱搜的《余生，請多指教》，最終但平均收視率卻始終未能突破1%。
吆喝半天沒啥水花，砸了血本的長視頻平臺免不了著急。但轉頭一看，各類劇集二創(chuàng)短視頻屢屢走紅，這才讓長視頻平臺有了“流量被搶走”的錯覺。
但兩者之間并非是零和博弈——短視頻可以更好地給劇集導流。盡管不同用戶的消費習慣千差萬別，但短視頻已是當代網民的最大公約數。QuestMobile制作的《2021中國移動互聯網年度大報告》中曾提到，我國短視頻用戶規(guī)模已有8.73億，用戶使用總時長占比達到了25.7%，兩個數據都位居所有應用首位。
也正是如此，如今已有越來越多的劇集開始將宣發(fā)資源往短視頻平臺上傾斜。早在各長視頻平臺握手言和之前，劇集方早已擁抱短視頻，紛紛建立了各自的社交媒體賬號，并積極鼓勵二創(chuàng)行為。
其中不乏各種成功案例：國產劇《以家人之名》在播出期間，就曾頻繁借助抖音來設置議題，鼓勵用戶創(chuàng)作影視混剪等二創(chuàng)作品，直接讓單抖音話題播放量超過了192億次，收視率更是芒果TV年度第一，堪稱雙贏。
但短視頻的勢能，長視頻平臺其實早就心知肚明。
最近刀具老字號張小泉批評消費者用菜刀的方法不對，“米其林廚師不會這么切菜”的論調收獲大量吐槽，不得不光速道歉。
消費者的喜好變化是難以阻擋的潮水，好的產品應該適應大眾需求，而不是試圖靠幾句吆喝重新定義使用習慣。長視頻平臺們意識到，短視頻是內容娛樂領域繞不開的坎，紛紛捋起袖子下場自己做產品。
八仙過海各顯神通，結果卻出奇一致，長視頻平臺的短視頻產品們無一爆火。
根本原因在于，長視頻始終是這些平臺的核心，短視頻產品再重要也只是打輔助，它們的形態(tài)和內容依托服務于平臺本身的影視劇綜資源，也就是說，以二次創(chuàng)作和綜藝嘉賓、劇集主演的粉絲視頻為主。這造成了難以破解的困局。
首先是天然缺人氣。二創(chuàng)和粉絲視頻太特定，很依賴原劇受眾主動接觸，而付費門檻已經攔住了一大批人。截至2021年，三大長視頻平臺的訂閱會員數加起來不夠4個億，層層引流到自家短視頻里，更是所剩無幾。
愛奇藝迷霧劇場《隱秘的角落》著名的爬山梗，秦昊的神級演技功不可沒，名場面出現在免費試看的第一集，顯然也幫助貢獻了相當多熱度。
其次是內容供給有限。影視剪輯和娛樂八卦之外領域的創(chuàng)作者們，很難在這些平臺上收獲熱度和忠實粉絲。加上長視頻平臺的盈利模式是靠會員，對UGC創(chuàng)作缺乏成熟的分成激勵機制。同樣一條磕cp視頻，蹭上抖音熱點可能一夜成名，金主排隊上門。但在長視頻平臺，只能收獲有限補貼。一旦補貼縮水，創(chuàng)作者們就頭也不回地離去。
缺人氣 缺內容，長視頻平臺的短視頻產品就難形成好的社區(qū)生態(tài)。競爭環(huán)境越來越艱難，平臺們在核心業(yè)務上保持專注已經充滿挑戰(zhàn)。分身困難，但其實也不必分身。
不執(zhí)著于非此即彼的零和游戲，解決困境的路徑其實相當清晰——和頭部短視頻平臺合作，各取所需。
近一年來，能看到長視頻平臺們正在轉變態(tài)度。繼搜狐和抖音分享版權后，愛奇藝也決定加入群聊。
作為月活6.7億、每日有上千萬個視頻上傳的最大短視頻平臺，抖音有流量也有好生態(tài)，幾乎點對點解決了長視頻平臺們的痛。
“得抖音者得收視”早就是影視宣發(fā)的共識。2019年六大影視公司和抖音發(fā)布的“視界計劃”，被一些媒體稱為中國電影宣發(fā)3.0時代的開端，當年票房TOP10的影片全都有抖音賬號。隨后每年春節(jié)和黃金周時段，抖音熱榜都是各路影視劇神仙打架——要知道全國人民最近喜聞樂見什么文藝作品，抖音刷一刷就能跟上潮流。
不缺觀眾，也不缺創(chuàng)作者。抖音成熟的廣告、電商業(yè)務提供很好的變現通道，讓創(chuàng)作者有動力做好作品。而抖音豐富的內容類型和成熟的算法技術，還讓影視劇綜有機會以各種形式，出現在不同人的下滑列表里。
愛奇藝的大熱古裝劇《慶余年》的抖音話題有近百億次播放，充斥著五花八門的抖人整活。比如名為@aka尼古拉絲兒·綠醬的平凡女大學生，春節(jié)假期結束悲從中來，把自己的臉摳圖到筋肉大漢身上，以劇中角色陳萍萍的名義命令學校延遲開學，魔性剪輯引來9.6萬點贊，讓《慶余年》在搞笑視頻觀眾里也狠狠圈了一波熱度。
短視頻二創(chuàng)對影視作品的反哺不止限于宣發(fā)期，很多老劇還因為抖音短視頻翻紅，獲得長久不衰的生命力。
二創(chuàng)內容最早就是粉絲們?yōu)閻郯l(fā)電誕生的，是傳播過程中粉絲自發(fā)形成的互動，它無形中把影視劇的熱度提升到新的量級。
它首先是觀眾情緒的一種直接表達。剪刀手和劇評大師們通過視頻來表達對角色的喜愛、對劇情的推理吐槽，這種深度參與加強了他們作為觀眾，與文藝作品之間的感情連接，無論是創(chuàng)作還是觀看二創(chuàng)，都是“路轉粉”的關鍵一環(huán)。
進一步來說，從二次創(chuàng)作中可能誕生新的文化現象。大量二次創(chuàng)作通過再演繹，將原本簡單的影視片段打造成截然不同的作品，內涵甚至超脫原著語境。比如國內網絡二創(chuàng)鼻祖《一個饅頭引發(fā)的血案》，就是對陳凱歌《無極》的解構表達。
而如今在短視頻平臺，除了永恒經典的四大名著，開播已十年的《甄嬛傳》也藉由二創(chuàng)成為了一門顯學，各路博主都從中找到了流量密碼：以天南地北的口音配音翻拍只是常規(guī)操作，心理和星座博主看角色MBIT人格，知識類博主做歷史科普，還有職場博主借宮斗總結晉升技巧，可謂包羅萬象。
這次合作，用戶可以從抖音的二創(chuàng)短視頻片段下方直接點擊鏈接，跳轉到愛奇藝站內直接觀看原片?？梢灶A見，長視頻作品將在抖音強帶貨能力的加持下得到更大曝光，為平臺拉新促活添磚加瓦。
