鑒于綠色和環(huán)保已經(jīng)成為一種趨勢，一個新詞誕生了：漂綠（Greenwashing）意味著一種營銷和公關(guān)策略，即把公司產(chǎn)品偽裝成比實際上更綠色環(huán)保的樣子。有時候“漂綠”過的產(chǎn)品和真正環(huán)保的產(chǎn)品有清晰的界限，有時候卻難以區(qū)分。
用植物做成的廣告標(biāo)志就可看做“漂綠”的一種方式，但不管這種做作的表面文章是否能讓消費者買賬，它的效果并不比普通的廣告牌好多少。
在這方面，綠色和平組織和聯(lián)合國兒童基金會創(chuàng)造的令人震驚的公益廣告創(chuàng)意可以給“漂綠”提供一些啟發(fā)。塑造一個被斬首的人象征著被砍伐的森林，或是死海豹形狀的鞋，都是能夠抓住人們注意力的有效方式。
有些廣告采用含有樹葉形狀裝飾的LOGO或環(huán)保暗示的標(biāo)志，但仔細觀察，會發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品和環(huán)境友好一點都沾不上關(guān)系，比如所謂“綠色化肥”或紡織領(lǐng)域的產(chǎn)品。宣稱一輛高能耗的車是環(huán)保的，或者兜售所謂“更少塑料”的環(huán)保水瓶都是具有欺騙性的。塑料總是對環(huán)境有害，減少對環(huán)境的損害不意味著對環(huán)境友好。
