美國(guó)感恩節(jié)之后的“網(wǎng)購(gòu)星期一”(Cyber Monday)是在線購(gòu)物的狂歡節(jié)。它能取得什么樣的業(yè)績(jī)，讓我們拭目以待。中國(guó)類似的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日——光棍節(jié)（或雙11節(jié)）銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了前者的兩倍。此類“赫曼節(jié)日”（指商業(yè)目的大于傳統(tǒng)紀(jì)念意義的節(jié)日——譯者注）被指毫無(wú)意義，但這樣的話沒(méi)有說(shuō)到點(diǎn)子上：只要大家都能滿載而歸，誰(shuí)在乎節(jié)日的意義？中國(guó)的購(gòu)物者似乎很開心。不過(guò)，零售商的利潤(rùn)就是另外一回事了。
因?yàn)橛兴膫€(gè)“1”，所以11月11日在中國(guó)被稱為“光棍節(jié)”。中國(guó)最大的在線零售平臺(tái)阿里巴巴(Alibaba)將其商業(yè)化，平臺(tái)上的商戶在這一天推出了博人眼球的大額折扣。周日，阿里巴巴淘寶(Taobao)和天貓(Tmall)平臺(tái)的銷售總額達(dá)到人民幣191億元（31億美元），達(dá)到去年光棍節(jié)的四倍，去年美國(guó)“網(wǎng)購(gòu)星期一”的兩倍。這還不包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)績(jī)。咨詢公司睿析科技(RedTech Advisors)表示，正在擴(kuò)張網(wǎng)上業(yè)務(wù)的電子產(chǎn)品零售商蘇寧(Suning)上周末的銷售額超出預(yù)期20倍。中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊(Tencent)尚不成熟的零售渠道盡管銷售額僅為人民幣5000萬(wàn)元，但這代表著630%的增長(zhǎng)。
“網(wǎng)購(gòu)星期一”在“黑色星期五”之后，通常是美國(guó)零售商在一年中開始實(shí)現(xiàn)凈盈利的一天。但在中國(guó)，盈利只是美好的愿景。為了在利潤(rùn)薄如紙的市場(chǎng)分得一杯羹，雄心勃勃的在線零售商拼得你死我活，然后還要推出更引人注目的優(yōu)惠活動(dòng)。中國(guó)第二大在線零售商京東商城(360Buy)尚未實(shí)現(xiàn)盈利。蘇寧的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率在一年內(nèi)減半，降至2.6%，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)美(Gome)也處于虧本狀態(tài)。阿里巴巴的平臺(tái)模式至少能盈利——不管誰(shuí)在平臺(tái)上降價(jià)銷售什么東西。持有阿里巴巴四分之一股份的雅虎(Yahoo)提交的申報(bào)文件顯示，阿里巴巴營(yíng)收增長(zhǎng)75%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到40%。阿里巴巴有朝一日將會(huì)上市。在那之前，試圖在中國(guó)不斷增長(zhǎng)的購(gòu)物勢(shì)頭中嗅得機(jī)遇的投資者，最好像網(wǎng)購(gòu)客一樣尋找劃算買賣。
Lex專欄是由FT評(píng)論家聯(lián)合撰寫的短評(píng)，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)與商業(yè)進(jìn)行精辟分析
譯者/劉鑫
