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（一）2008年發(fā)展回顧
2008年，是我國(guó)社會(huì)發(fā)展中極不尋常、極不平凡的一年，在經(jīng)歷了歷史罕見的特大自然災(zāi)害和國(guó)際金融危機(jī)的不利影響之后，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體呈現(xiàn)出增長(zhǎng)較快、價(jià)格回落、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、民生改善的良好態(tài)勢(shì)。受益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體向好，我國(guó)零售業(yè)雖然在后半年出現(xiàn)了增長(zhǎng)速度下降的情況，但縱觀全年，依然呈現(xiàn)出整體平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。具體表現(xiàn)在：
1．行業(yè)保持快速發(fā)展的勢(shì)頭
2008年，以9月份國(guó)際金融危機(jī)為分界線，我國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)明顯地分成兩段。危機(jī)之前，經(jīng)濟(jì)延續(xù)前幾年的走勢(shì)，各方面的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行都比較平穩(wěn)，危機(jī)之后，一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)出現(xiàn)了增速降低甚至負(fù)增長(zhǎng)的狀況。初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值300670億元，比上年增長(zhǎng)了9%，遠(yuǎn)高于2008年世界經(jīng)濟(jì)3.7%的平均增速，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)了20%。由此可見，我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然保持著較快的發(fā)展速度。宏觀經(jīng)濟(jì)的較快發(fā)展也為零售業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了保障。2008年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破了10萬(wàn)億元，達(dá)到了108488億元，絕對(duì)增長(zhǎng)接近2萬(wàn)億，達(dá)到1.9萬(wàn)億元，增長(zhǎng)規(guī)模為歷年來(lái)最高。比上年增長(zhǎng)21.6%，增速比上年加快4.8個(gè)百分點(diǎn)?？鄢齼r(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)14.8%，漲幅比上年提高2.3個(gè)百分點(diǎn)，名義增長(zhǎng)率和實(shí)際增長(zhǎng)率均創(chuàng)出了近10年來(lái)的新高，呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)速度，標(biāo)志著我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。
2．市場(chǎng)運(yùn)行軌跡呈現(xiàn)先揚(yáng)后抑的態(tài)勢(shì)
從運(yùn)行態(tài)勢(shì)看，2008年消費(fèi)品零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出“兩頭低、中間高”的拋物線運(yùn)行特點(diǎn)。與上年同期相比，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)20.6%，二季度增長(zhǎng)22.2%，三季度增長(zhǎng)23.2%，四季度滑落到20.6%，季度間增幅高低落差為2.6個(gè)百分點(diǎn)。從月度數(shù)據(jù)看，7月份零售總額增速創(chuàng)下新高（23.3%）后，9月份住房、汽車等消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)降溫，10月份零售總額同比增速出現(xiàn)回落（22%），環(huán)比降低1.3個(gè)百分點(diǎn)；11月份繼續(xù)減緩為20.8%，低于上月1.2個(gè)百分點(diǎn)，12月份進(jìn)一步回落到19%，低于上月1.8個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)10個(gè)月來(lái)的新低。
3．城鄉(xiāng)市場(chǎng)發(fā)展差距趨于穩(wěn)定
2008年，我國(guó)零售額分城鄉(xiāng)看，城市消費(fèi)者零售額73735億元，增長(zhǎng)22.1%，加快4.9個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村消費(fèi)者零售額34753億元，增長(zhǎng)20.7%，加快4.9個(gè)百分點(diǎn)。分行業(yè)看，批發(fā)和零售業(yè)消費(fèi)品零售額91199億元，增長(zhǎng)21.5%，呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)較快，城鄉(xiāng)消費(fèi)旺盛的良好發(fā)展勢(shì)頭。
從近年來(lái)我國(guó)城鄉(xiāng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)率來(lái)看，我國(guó)城鄉(xiāng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)速度不斷加快。2004年以來(lái)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出逐年加快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)速度與城市差距逐年縮小，2004年農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)速度低于城市4.0個(gè)百分點(diǎn)，2006年差距為1.7個(gè)百分點(diǎn)，在2007年僅低于1.4個(gè)百分點(diǎn)。而在2008年，繼續(xù)維持在1.4個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)差距趨于穩(wěn)定。
4．消費(fèi)價(jià)格水平不斷上揚(yáng)
2008年，在供求大致平衡的市場(chǎng)格局下，全年商品零售價(jià)格指數(shù)上漲5.9%，漲幅比上年提高1.1個(gè)百分點(diǎn)，其中，城市上漲5.6%，農(nóng)村上漲6.5%。食品、居住等價(jià)格上漲是拉動(dòng)價(jià)格總水平上漲的主要原因。分類別看，食品價(jià)格上漲14.0%（在食品價(jià)格中，糧食上漲6.7%，肉禽及其制品上漲20.0%，油脂上漲25.9%），居住上漲8.2%，醫(yī)療保健及個(gè)人用品上漲3.2%，煙酒及用品上漲2.6%。其余商品價(jià)格也大多上漲，僅有衣著、娛樂(lè)教育文化用品及服務(wù)略有下降。
5．居民消費(fèi)傾向有所下滑
邊際消費(fèi)傾向指的是增加的消費(fèi)支出在增加的收入中所占比例，從一個(gè)側(cè)面反映了居民的消費(fèi)預(yù)期和消費(fèi)意愿。2008年全國(guó)城鎮(zhèn)居民邊際消費(fèi)傾向?yàn)?.71，意味著全國(guó)范圍里城鎮(zhèn)居民人均可支配收入每增加1元，平均將有0.71元用于消費(fèi)?？v觀近幾年的數(shù)據(jù)，2008年我國(guó)城鎮(zhèn)居民0.71的邊際消費(fèi)傾向?yàn)榻陙?lái)最低，這說(shuō)明國(guó)際金融危機(jī)及近期國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)疲軟對(duì)城鎮(zhèn)居民收入預(yù)期產(chǎn)生不利的影響，導(dǎo)致消費(fèi)預(yù)期和消費(fèi)意愿有所下降，居民的消費(fèi)熱情在一定程度上受挫。
6．城鎮(zhèn)居民可支配收入繼續(xù)增加
2008年，我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入由2007年的4140.36元增加到2008年的4761元，同比增長(zhǎng)14.99%?？鄢齼r(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.0%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由2007年的13785.81元增加到2008年的15780.68元，同比增長(zhǎng)14.47%?？鄢齼r(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.4%。年末居民儲(chǔ)蓄存款余額21.8萬(wàn)億元，比上年末增加45353億元。在城鎮(zhèn)居民的收入當(dāng)中，經(jīng)營(yíng)和財(cái)產(chǎn)性的收入比重有所提高，成為城鎮(zhèn)居民收入新的亮點(diǎn)，這也表明，我國(guó)居民增收的可持續(xù)性在不斷增強(qiáng)，為零售業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了很好的條件。
7．中等收入群體比重仍然偏低，尚未形成可持續(xù)的消費(fèi)能力
我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)突出問(wèn)題就在于貧富差距的擴(kuò)大，這也直接導(dǎo)致了居民消費(fèi)能力差距的拉大。在消費(fèi)差距拉大的情況下，不同的消費(fèi)群體容易相互掩蓋，難以對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)做出清晰準(zhǔn)確的判斷，往往會(huì)在奢侈品銷售火爆的同時(shí)，出現(xiàn)內(nèi)需不足的情況。從我國(guó)居民購(gòu)買力狀況看，以中等收入階層為主體的消費(fèi)群體，是產(chǎn)生可持續(xù)消費(fèi)需求的重要基礎(chǔ)。事實(shí)也證明，國(guó)內(nèi)龐大消費(fèi)市場(chǎng)最終要靠中等收入階層來(lái)支撐、來(lái)體現(xiàn)，而目前這一群體所占的比重仍然偏小。
在世界發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，中等消費(fèi)群體是組成大眾消費(fèi)社會(huì)的基礎(chǔ)，是具有強(qiáng)勁購(gòu)買力的主體。美國(guó)、歐盟、日本等國(guó)家和地區(qū)，中等收入階層占社會(huì)家庭總數(shù)的比重都在70%以上，這個(gè)群體是市場(chǎng)消費(fèi)的主體，是產(chǎn)生可持續(xù)消費(fèi)需求的主要來(lái)源。
近年來(lái)我國(guó)中等收入消費(fèi)群體雖然有所擴(kuò)大，但總體上看，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，這方面的差距仍較大。一方面，中等收入階層家庭占家庭總數(shù)的比重不高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前年人均收入大體上在8000～30000元的家庭僅占到城鎮(zhèn)家庭的總數(shù)的61%左右；另一方面，近年來(lái)城鎮(zhèn)中等收入階層的消費(fèi)傾向也出現(xiàn)下降，平均消費(fèi)傾向由1999年的80.4%降至2008年的70%。尤其是近幾年房?jī)r(jià)的大幅上漲，導(dǎo)致不少居民緊縮開支，難以形成可持續(xù)的消費(fèi)能力。
8．消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)滯后于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化
目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品生產(chǎn)行業(yè)沒(méi)有較好地把握消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)，及時(shí)生產(chǎn)出消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)所需要的產(chǎn)品，有時(shí)即使生產(chǎn)出了這種產(chǎn)品，由于遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外同類產(chǎn)品的技術(shù)水平，難以滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需求。如電腦、手機(jī)、汽車，居民所認(rèn)同的大多是合資或外國(guó)品牌，而能與其抗衡的國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品并不多。
供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)，在城鄉(xiāng)市場(chǎng)均有不同表現(xiàn)。在農(nóng)村，隨著收入的不斷提高，農(nóng)民也追求個(gè)性化、實(shí)用性的消費(fèi)品，但面向整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)多樣化、多層次化；加之由于面向農(nóng)村的商品利潤(rùn)低，農(nóng)民購(gòu)買力不強(qiáng)，相對(duì)城市而言，獲利較少，不少生產(chǎn)廠家都將眼光放在城市，而放棄了廣大的農(nóng)村市場(chǎng)。在城市，供需之間也出現(xiàn)了斷層。以住房為例，開發(fā)商注重高檔及其他外在追求，忽視了大多數(shù)的中低消費(fèi)群體，加之住房?jī)r(jià)格居高不下，面向少數(shù)高收入者的數(shù)量多，經(jīng)濟(jì)適用房數(shù)量少，布局位置也不盡如人意，大部分工薪階層只能望房興嘆。因而，市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)滯后于消費(fèi)需求的變化，成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的一大難點(diǎn)。
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