來(lái)源：文匯報(bào) 張禎希/文
非獨(dú)具一格的創(chuàng)意內(nèi)容很難在網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)異軍突起，已成了業(yè)界常識(shí)。而與之呼應(yīng)的是，從今年前8個(gè)月全網(wǎng)的播放情況看，28.71%的IP劇卻收割了82.43%的播放量，其中，玄幻、刑偵等與日常生活脫節(jié)的類型化題材成為各大平臺(tái)的重點(diǎn)投資對(duì)象，而關(guān)注當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)主義作品，在網(wǎng)上卻難覓蹤影，即便放眼全年片單，優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材作品實(shí)屬鳳毛麟角。
7年間翻了250倍市場(chǎng)體量的網(wǎng)絡(luò)劇，如今已然走入網(wǎng)絡(luò)主流播放渠道，不但成為年輕人生活?yuàn)蕵?lè)的必需品，甚至開(kāi)始以周播劇的形式反向輸出電視平臺(tái)。但有專家認(rèn)為，即使在這樣的產(chǎn)業(yè)大背景下，網(wǎng)絡(luò)劇依舊處于價(jià)值觀的“青春期”，缺少主動(dòng)承擔(dān)起重構(gòu)現(xiàn)代生活與當(dāng)代精神的責(zé)任意識(shí)。
重口味成“癮”，“雷點(diǎn)”成了營(yíng)銷爆點(diǎn)
今年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)流行一個(gè)詞———“有毒”。何謂“有毒”？ 簡(jiǎn)而言之就是形容作品不按常理出牌，甚至完全脫離現(xiàn)實(shí)邏輯。但這類劇的內(nèi)容往往因?yàn)榇恋搅四贻p觀眾的好奇心與癢點(diǎn)，讓許多觀眾看了上癮，欲罷不能。悶聲發(fā)財(cái)?shù)木W(wǎng)絡(luò)劇幾乎個(gè)個(gè)“有毒”：現(xiàn)代都市花心男穿越成古代太子妃的《太子妃升職記》“有毒”；世界觀架空美瞳滿天飛的《九州天空城》“有毒”；全劇沒(méi)有一個(gè)女性角色的古裝權(quán)謀劇 《刺客列傳》“有毒”……更有甚者，拍攝公司直接把“有毒”當(dāng)成了立項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)與宣傳策略。
一位傳統(tǒng)電視人透露，目前熱門網(wǎng)劇的特點(diǎn)之一依然是“重口味”，其傳播力十分驚人。從去年的《心理罪》到今年的《余罪》《滅罪師》《十宗罪》，“罪字頭”網(wǎng)絡(luò)劇紛紛祭出重口味的作案現(xiàn)場(chǎng)、獵奇的犯罪心理以及燒腦的推理過(guò)程，憑借刑偵劇近十年缺席熒屏造成的“收視饑渴”，輕松躋身億級(jí)點(diǎn)擊量俱樂(lè)部。
“重口味”之外，脫離現(xiàn)實(shí)生活的“二次元”審美風(fēng)格亦是網(wǎng)絡(luò)劇的吸量利器。去年《太子妃升職記》憑借前衛(wèi)暴露的穿衣風(fēng)格以及夸張的人物性格設(shè)定，成了吸金過(guò)億的爆款產(chǎn)品。今年這股“視覺(jué)系”熱潮依然沒(méi)有消退，在暑期檔上線的《九州天空城》中，眾多演員戴上深藍(lán)色美瞳，穿著深V領(lǐng)服裝，上演了一場(chǎng)男一、男二、男三都愛(ài)女主的“瑪麗蘇”愛(ài)情故事，雖然劇中人紛紛被吐槽為辣眼睛的哈士奇，但該劇的點(diǎn)擊率卻與吐槽聲一同上漲。
“流量爆款”不可剝離現(xiàn)實(shí)觀照
網(wǎng)生代觀眾的口味真的令人看不懂嗎？“其實(shí)中國(guó)年輕觀眾是有欣賞眼光的，同時(shí)又是很寬容的?！贝蛟斐龃罅勘罹W(wǎng)絡(luò)劇作品的導(dǎo)演五百認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)生代觀眾影視作品的收看量可能數(shù)倍于其長(zhǎng)輩，審美水準(zhǔn)不低；只是注重參與感的網(wǎng)生代們，大多不會(huì)以傳統(tǒng)批評(píng)眼光去看待作品中的明顯缺陷，反而會(huì)積極利用社交媒體參與傳播，通過(guò)幽默的彈幕或素材二次利用，將“槽點(diǎn)”變?yōu)閵蕵?lè)素材，進(jìn)而形成新一輪話語(yǔ)狂歡。
專家分析稱，也正是因?yàn)榫W(wǎng)劇的獨(dú)特屬性，部分網(wǎng)絡(luò)劇制作方有意在作品中添加一些破綻與“雷點(diǎn)”，好讓作品更具話題性。但令人尷尬的是，這種“放低姿態(tài)陪玩”的狀態(tài)能夠制造出流量爆款，卻與具有藝術(shù)價(jià)值與文學(xué)價(jià)值的口碑爆款無(wú)緣。事實(shí)上，在豆瓣網(wǎng)上，話題熱鬧卻現(xiàn)實(shí)感失焦的作品成績(jī)大多并不理想，《九州天空城》《老九門》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》等流量爆款評(píng)分均在5分左右。
那么，缺席的“現(xiàn)實(shí)感”，真的只能和網(wǎng)絡(luò)劇絕緣嗎？ 并非如此! 聚焦校園生活的 《匆匆那年》《最好的我們》在豆瓣網(wǎng)上分別獲得8與8.5的高分；近期大熱的一部法醫(yī)題材網(wǎng)絡(luò)劇，劇中案件涉及對(duì)食品安全問(wèn)題等社會(huì)熱點(diǎn)的思考也頗得網(wǎng)民關(guān)注。“接地氣”網(wǎng)劇雖數(shù)量極微，卻似一股清流在流動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論時(shí)代如何變化，扎根現(xiàn)實(shí)土壤，觀照人的境遇，依舊是好作品不變的要素。而從剛起步時(shí)的搞笑段子劇，到如今的大投資精品化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)劇的“大劇”思維僅僅停留在視聽(tīng)體驗(yàn)上是不夠的。創(chuàng)新基因十分可貴，在創(chuàng)新中拒絕庸俗化、膚淺化的泛娛樂(lè)傾向，是網(wǎng)絡(luò)劇邁向成熟的下一步。
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