一方面，“誰上市誰英雄”的情緒正在影視圈蔓延；另一方面，據(jù)說近來圈內(nèi)談?wù)摵芏嘁粋€(gè)話題，竟然是“影視制作公司是否適合上市”
主題是“影視‘錢’景”，被高頻率提及的詞語是熱錢、上市、市值，侃侃而談的是投資銀行、影視業(yè)上市公司和擬上市公司的高管。不久前召開的中國電視劇上海制播年會(huì)論壇，更像一個(gè)財(cái)經(jīng)峰會(huì)。
博納影視美國上市
眼下，“誰上市誰英雄”的情緒正在影視圈蔓延，而且“上市”激發(fā)想象，不管上沒上市，也不管自己有沒有上市可能，似乎眾多圈內(nèi)人都陡然生出了財(cái)大氣粗的豪邁。但在一片“錢不是問題”的喧嘩中，也有冷靜的人。
上市，還是“被上市”？
2009年，“華誼兄弟”登陸創(chuàng)業(yè)板，成為國內(nèi)第一個(gè)上市的影視企業(yè)；2010年，“華策影視”也登陸創(chuàng)業(yè)板，人稱“中國電視劇第一股”；同年12月，“博納影業(yè)”在納斯達(dá)克上市，在國內(nèi)同行中第一個(gè)另辟蹊徑跑去境外上市。有消息稱，中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、光線影業(yè)、小馬奔騰等近10家影視企業(yè)今年有心在國內(nèi)或海外市場(chǎng)上市。
“但有個(gè)問題不知大家想過沒有……”易凱資本首席執(zhí)行官王冉以投資人身份在論壇上發(fā)問：“影視企業(yè)究竟怎么賺錢？”導(dǎo)演演員有片酬、電影院賣電影票、電視臺(tái)賣廣告……而影視制作公司，這一頭要大把投入制作成本，在那一頭，卻遭遇院線和電視臺(tái)“打壓”，常常由人家“定價(jià)”，或者說是“分賬”，可“賬本”被人家攥在手里……弱勢(shì)而尷尬。不過硬的贏利模式，模糊的“錢景”，讓人胸悶，更讓清醒者們心憂：盡管上市圈錢在一些人眼里是“最有效的賺錢方式”，可將來拿什么回報(bào)投資者？難道就厚起臉皮不管不顧“撈一票再說”？
上市后，影視圈的確來錢了。“華誼”市值超過90億元，“華策”上市讓編劇劉恒和鄒靜之一夜間躋身千萬富翁。不過，撲面而來的巨資帶來了一個(gè)問題——近來圈內(nèi)談?wù)摵芏嗟脑掝}，竟然是“影視制作公司是否適合上市”！這本應(yīng)該是在上市之前就有明確答案的。
21世紀(jì)?？怂?、派拉蒙、聯(lián)藝等全球影業(yè)巨頭，沒有一家上市或準(zhǔn)備上市。為什么這些積累了八九十年家底、資源豐厚而品牌響亮的“老大”們不上市，涉足市場(chǎng)不過十年有余的中國影視企業(yè)卻像跑百米一般沖刺上市？“博納影業(yè)”老總于冬想出來的答案是——我們被資本推著走，“被上市”了；而充當(dāng)推手的資本，是“無知者無畏”。他說，在與諸多投資人接觸中，他發(fā)現(xiàn)他們其實(shí)不了解影視圈的運(yùn)作，包括贏利模式；他們腦子里盡是些概念性的東西，很可能“說著說著，就把自己說相信了”。
“海潤影視”總裁趙智江坦言，他們公司內(nèi)部曾就是否上市發(fā)生過爭論、產(chǎn)生了分歧。影視企業(yè)不同一般，做的是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的項(xiàng)目，彼此差異很大，上一個(gè)項(xiàng)目成功了，下一個(gè)卻可能一敗涂地，比如電視劇、電影能否大賣，往往很難預(yù)見。這就沒法讓投資者看到企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，看到可預(yù)期的“錢景”——而可持續(xù)性和可預(yù)見性，恰恰是資本最關(guān)心的問題。光線傳媒總裁王長田給“影視企業(yè)不同一般”補(bǔ)充了一條：影視業(yè)靠創(chuàng)意，創(chuàng)意必須“保密”，但上市要求“透明”，這等于在給對(duì)手“看底牌”。
錢不是問題，怎么花錢成了問題
“現(xiàn)在不僅電影投資過億，拍一集電視劇投七八十萬也成了常態(tài)?！比ツ晏?hào)稱影視業(yè)的“資本覺醒元年”，清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻卻說，被資本點(diǎn)燃的市場(chǎng)發(fā)了高燒，正讓影視制作偏離理性。
正是在去年，電視劇行業(yè)開始步入億元大劇時(shí)代。過去3000萬拍一部電視劇已是大手筆，如今投資動(dòng)輒過億。不過，優(yōu)秀影視劇依然屈指可數(shù)。在去年產(chǎn)出的1.4萬集電視劇中，6000集左右直接進(jìn)了冷宮，能上黃金時(shí)段播出的只有3000集，而能引起觀眾反響的熱門劇更只有600集左右，約占4%。分析2010年票房前10名的國產(chǎn)影片，馮小剛、張藝謀、姜文、陳凱歌4位導(dǎo)演的作品占了其中5席，他們作品的票房總和占了國產(chǎn)影片總票房的30%以上。少數(shù)幾位導(dǎo)演和演員個(gè)人的市場(chǎng)號(hào)召力，似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視劇和影片本身的吸引力。這樣的集中，有人說有利于資本選擇，但圈內(nèi)人憂慮：影視創(chuàng)作關(guān)鍵元素的短缺，正在使局面惡化。
“就算上市能拿幾十個(gè)億，但我不知道這些錢到底怎么用。”不亦樂乎電影公司老總馬珂稱不考慮上市，因?yàn)槿淼腻X沒法消化，“我做過一個(gè)調(diào)查，同一個(gè)時(shí)段里，全國影視業(yè)所有人加起來，也只能湊成7個(gè)劇組?！?div style="height:15px;">
正因?yàn)橛耙晞?chuàng)作的關(guān)鍵元素短缺，而資本開始泛濫，影視投資就像競(jìng)拍一樣不斷抬升。有些導(dǎo)演、演員一時(shí)不想拍戲，但資本追在后面，叫價(jià)越來越高，結(jié)果催生出注入激素的作品。同時(shí)，資本爆棚也催生出一批草臺(tái)班子，讓創(chuàng)作整體水平向下走。有人津津樂道上市可以帶來大量資金，卻在有意無意間忽略了資金需要圍繞的原點(diǎn)——人才。王長田說：“大家都在搶編劇、搶導(dǎo)演、搶演員，搶到了，一個(gè)項(xiàng)目可能成功，那后續(xù)的項(xiàng)目呢？”馬珂說得更直接：“現(xiàn)在不愁錢，愁的是找不到好的人才?！?div style="height:15px;">
制播年會(huì)上有個(gè)現(xiàn)象令人印象深刻：根據(jù)影視劇制作公司材料匯總編成的“工作手冊(cè)”不到百頁，但隨手一翻，幾乎每3頁就能看到編劇、導(dǎo)演、主演都寫著“未定”的影視劇項(xiàng)目……也許，別怪資本太沖動(dòng)，讓資本蠢蠢欲動(dòng)的恰恰是影視圈自身的浮躁。（記者 王磊）
