?。保慈?，推進媒體融合發(fā)展座談會在京召開，為傳統(tǒng)媒體進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)在全媒體背景下的發(fā)展壯大進行了部署。

　　當(dāng)前，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過６億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達５億。微博、微信、移動客戶端等互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的迅猛發(fā)展，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)。

　　時代潮流激蕩奔涌，唯有積極應(yīng)對方為良策。需要看到，傳統(tǒng)媒體與新興媒體“尺有所短，寸有所長”，二者并非一定“此消彼長”，而應(yīng)在一定條件下呈現(xiàn)“此長彼長”態(tài)勢。近年來，中央主要新聞媒體主動尋求變革，抓住發(fā)展機遇，不斷創(chuàng)新內(nèi)容表達、表現(xiàn)形態(tài)、傳播手段和新聞產(chǎn)品生產(chǎn)方式，在堅持“兩個輿論場并重、多渠道傳播并舉”的思路下，充分發(fā)揮新興媒體特點，走出了一條傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展之路。

　　中央主要新聞媒體的一系列探索實踐及取得的初步成效值得肯定。但是，傳統(tǒng)媒體如何更好借鑒新興媒體強大的聚合力、散發(fā)力，既保持原有真實性、權(quán)威性、專業(yè)性特點，又能夠在龐大的信息場中進一步彰顯主流價值，仍需付出巨大的努力。只有繼續(xù)研究借鑒新興媒體的表述方式和信息加工方式，更好地融合新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點，更積極地建設(shè)符合全媒體時代發(fā)展的體制機制，才能在新格局中占領(lǐng)信息傳播的制高點，進一步壯大主流輿論的影響力。

　　媒體融合是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體都應(yīng)以與時俱進的積極姿態(tài)、更具開拓性與創(chuàng)新性的不懈探索，尋求內(nèi)容融合、渠道融合、市場融合，以釋放更大活力，實現(xiàn)跨越發(fā)展中的共贏。]