作者：徐明

　　2014年中央一號文件提出要“大力培育現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)”，“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)”。2015年中央一號文件提出“圍繞建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式”要“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式”。國家在大力推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的基礎(chǔ)之上，又啟動了農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的創(chuàng)新工作。作為農(nóng)業(yè)大省，有效發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的作用、深入實(shí)踐農(nóng)產(chǎn)品流通方式和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新工作就顯得尤為必要。

　　吉林省農(nóng)產(chǎn)品零售正處于大數(shù)據(jù)電商高科技手段快速革新、傳統(tǒng)零售渠道充當(dāng)主力軍、全力探索構(gòu)建全渠道零售模式的階段?！叭懒闶邸笔橇魍ǚ绞絼?chuàng)新的表現(xiàn)之一，指的是采取盡可能多的零售渠道類型進(jìn)行組合和整合（跨渠道）銷售的行為，以滿足顧客購物、娛樂和社交的綜合體驗(yàn)需求，因此，吉林省農(nóng)產(chǎn)品全渠道零售模式的探索應(yīng)從以下方面入手：一是持續(xù)深入建設(shè)和完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。這項(xiàng)工作是目前解決我省農(nóng)產(chǎn)品流通問題的最行之有效的方式之一，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場體系的重要組成部分，是農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展到一定階段的必然選擇。吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易平臺目前試點(diǎn)縣已達(dá)到16個，建設(shè)終端網(wǎng)點(diǎn)1000余個，入住農(nóng)資企業(yè)336戶，年交易額突破1億元以上。此項(xiàng)工作還需持續(xù)不斷地投入，以拓寬平臺的深度和廣度；二是鼓勵并扶持涉農(nóng)企業(yè)以及農(nóng)戶直接面對消費(fèi)者開展多形式的線上銷售。2014年阿里平臺上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售483.02億元，較2013年增長69.83%。尼爾森2015年發(fā)布的《全球電商和新零售報告》表明，中國線上購物的成熟度已經(jīng)領(lǐng)先于世界平均水平。消費(fèi)者購物方式的轉(zhuǎn)變以及冷鏈物流技術(shù)的革新，使得原本不適合做線上銷售的農(nóng)產(chǎn)品變得日益火爆。政府相關(guān)部門應(yīng)在政策和資金上設(shè)立相應(yīng)的引導(dǎo)、鼓勵和扶持措施，以助涉農(nóng)企業(yè)及農(nóng)戶挖掘線上銷售的巨大商機(jī)；三是努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)渠道與電商渠道的高效有機(jī)結(jié)合。目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品零售仍舊以傳統(tǒng)渠道為主，電商渠道雖然增長勢頭迅猛，但其市場占有率不足5%。政府、涉農(nóng)企業(yè)以及農(nóng)戶都應(yīng)意識到這兩種渠道之間合作、互補(bǔ)、共贏的關(guān)系，并非競爭、取代的關(guān)系。傳統(tǒng)渠道是電商渠道的載體、互動以及體驗(yàn)平臺，電商渠道是傳統(tǒng)渠道的拓展、有益補(bǔ)充以及未來發(fā)展趨勢；四是以創(chuàng)建培育農(nóng)產(chǎn)品品牌促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)的提高，從而迎合消費(fèi)者對食品安全的訴求。近年來隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的食品安全意識越來越強(qiáng)。無論農(nóng)產(chǎn)品的零售通過哪種渠道，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和流通都應(yīng)逐步實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化，各環(huán)節(jié)都應(yīng)做到安全生產(chǎn)加工，并且樹立品牌經(jīng)營意識，讓消費(fèi)者吃上放心的農(nóng)產(chǎn)品；五是加速物流支撐體系以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流平臺的建設(shè)。商務(wù)部近兩年來倡導(dǎo)的“電商下鄉(xiāng)”政策，旨在解決農(nóng)村產(chǎn)品與城市產(chǎn)品的雙向流動問題。物流支撐體系的建設(shè)和完善，對于農(nóng)產(chǎn)品全渠道流通起著舉足輕重的作用。與此同時，要努力實(shí)現(xiàn)對參與銷售和購買雙方的身份認(rèn)證、信譽(yù)認(rèn)證、信譽(yù)評價等安全配套環(huán)節(jié)，最終建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流平臺。（徐明）