生活節(jié)奏加快，工作壓力增加，閱讀時(shí)間減少，成為了現(xiàn)代社會(huì)的重要特征。傳統(tǒng)平面媒體攜帶不便、互動(dòng)性不足等缺點(diǎn)，也漸漸不能滿足人們快節(jié)奏的閱讀需求。開發(fā)更契合讀者閱讀習(xí)慣和閱讀方式的媒體形式，已經(jīng)成為當(dāng)今媒體在3G時(shí)代新趨勢(shì)。手機(jī)被喻為“第五媒體”具有鮮明的隨時(shí)隨地隨身特征，使得傳統(tǒng)平面媒體紛紛瞄準(zhǔn)了數(shù)量龐大的手機(jī)用戶群體，尋求突破?！秶胰宋牡乩怼冯s志作為歷史悠久的專業(yè)人文地理雜志，前不久通過開通12114中文信息名址服務(wù)，創(chuàng)新性的為手機(jī)用戶提供了瀏覽雜志、互動(dòng)等系列移動(dòng)應(yīng)用。
據(jù)悉，《國家人文地理》雜志以格調(diào)、原創(chuàng)和獨(dú)特的風(fēng)格深受廣大讀者喜歡，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各大中型城市，閱讀群體超過200萬，其影響力和號(hào)召力在全國同類媒體中排名第一。隨著互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的手段和形式。工信部電信研究院推出的12114中文信息名址服務(wù)引起了雜志社的關(guān)注，現(xiàn)在讀者只要發(fā)送短信“國家人文地理”到 “12114”，就可以了解相關(guān)雜志信息，并根據(jù)回復(fù)的內(nèi)容選擇適合自己的閱讀方式，以及與雜志之間互動(dòng)。
目前，通過12114中文信息名址服務(wù)平臺(tái)，訂制《國家人文地理》雜志手機(jī)報(bào)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地閱讀最新的雜志內(nèi)容，得到了廣大讀者大力歡迎。除此之外，《國家人文地理》雜志還開通了手機(jī)彩信，滿足了讀者對(duì)圖片和文字的雙重需求。同時(shí)，12114中文信息名址平臺(tái)也彌補(bǔ)了平面雜志與讀者互動(dòng)性不強(qiáng)的缺點(diǎn)，讀者不僅可以積極參與點(diǎn)評(píng)文章、欄目和圖片，并能夠隨時(shí)向雜志提出自己的建議，還可以完成在線投稿、向雜志提供報(bào)料等多種形式的互動(dòng)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，作為“第五媒體”的手機(jī)功能越來越強(qiáng)大，動(dòng)態(tài)圖片、配樂播放等新穎的閱讀方式與年輕人追求時(shí)尚和潮流的心理非常適應(yīng)，手機(jī)閱讀成為了一種全新的閱讀習(xí)慣。同時(shí)，通過中文信息名址，也實(shí)現(xiàn)了雜志與讀者之間的精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化服務(wù)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，借助傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容供應(yīng)優(yōu)勢(shì)，并與接近7億的手機(jī)用戶群體相結(jié)合，這種模式將為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大的市場(chǎng)空間。（作者：cs）
