12月21日，記者在首屆中國休閑創(chuàng)新獎(jiǎng)暨第四屆中國最佳旅游供應(yīng)商頒獎(jiǎng)典禮上獲悉，這條曾經(jīng)出現(xiàn)在宜春旅游政務(wù)網(wǎng)站首頁，轟動(dòng)一時(shí)的“雷人”宣傳語“宜春，一座叫春的城市”，原來竟是宜春市旅游局聯(lián)合國內(nèi)知名旅游營銷策劃專家共同策劃的營銷策略，并獲首屆“休閑、旅游營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”。(《重慶晚報(bào)》12月23日)
寥寥數(shù)語，卻傳遞出一個(gè)極令人驚詫的信息：原來曾遭公眾強(qiáng)烈譴責(zé)的宣傳語，乃故意為之。進(jìn)一步，原來公眾的憤懣，可成為地方政府的盤中菜；原來本為公眾不屑的那些惡俗，可成為博名出位拿獎(jiǎng)的彩頭！這樣一來，更多疑問無法排遣：那句“雷人”的廣告語，到底與那些曾被痛斥的“網(wǎng)絡(luò)紅人”有何根本區(qū)別？如果這樣的噱頭不僅可以大行其道，還能風(fēng)光無限，又何以奢談激濁揚(yáng)清，樹社會(huì)正氣？
記得幾年前，國內(nèi)有家企業(yè)曾以十二生肖做了個(gè)乏味透頂?shù)膹V告，理所當(dāng)然地招致廣大觀眾的嚴(yán)厲痛斥。然而，面對(duì)社會(huì)反彈的如潮痛斥，當(dāng)事方卻表現(xiàn)得不亦樂乎，原因即借此擴(kuò)大了知名度，達(dá)到了宣傳目的。不過，很快有人尖銳地指出，這樣做即便可以擴(kuò)大知名度，但同時(shí)難免反向折損產(chǎn)品日積月累的美譽(yù)度，得不償失。依此類推，因?yàn)槟蔷鋸V告語，宜春即便在名氣上實(shí)現(xiàn)大力提升，但與之“比翼齊飛”的，還有在公眾腦海里形成的負(fù)面形象。
因此，在“雷人”廣告語的背后，不能僅僅是茶余飯后的談資，而是公權(quán)能否對(duì)惡俗現(xiàn)象自覺抵制的更深層次問題。如果惡俗的始作俑者得不到應(yīng)有的約束乃至懲戒，這樣盜用公眾正氣的現(xiàn)象必不可根絕。真相已經(jīng)揭開，擺在宜春面前的，到底應(yīng)是一個(gè)一筆帶過的句號(hào)，還是由此引發(fā)深刻反思乃至嚴(yán)厲懲戒的問號(hào)，我們只能拭目以待。（禾 刀）
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