史蒂夫.喬布斯:改變世界的夢想家
他是一位富有遠見卓識的創(chuàng)業(yè)者,對電子業(yè)的未來發(fā)展具有超凡的洞察力;他是一位卓越的管理者,以堅定的信念和創(chuàng)新的精神引領(lǐng)企業(yè)締造了一個個不朽傳奇;他是一位執(zhí)著的理想主義者,如虔誠的教徒般固執(zhí)于對完美的追求;他是一位堅定的夢想家,為踐行改變世界的夢想傾盡熱情與心力。
史蒂夫·喬布斯,這個曾被自己創(chuàng)建的蘋果王國放逐11年之久卻從未言棄、憑借勇氣與創(chuàng)新終又東山再起的商界傳奇,究竟還會帶給世界多少震撼與驚喜?
播下蘋果的種子
1970年,喬布斯與沃茲尼亞克相遇,當時喬布斯16歲,沃茲尼亞克21歲。他們都是在北加利福尼亞州的圣克拉拉谷(硅谷的前稱)長大,這里是工程師及其同行的“修煉場”,而洛克希德公司紅火的國防貿(mào)易更是為“修煉場”加大了火力。其時計算機的計算能力僅限于在既昂貴又龐大的機器上實現(xiàn),而大多數(shù)企業(yè)都與這種機器無緣。
當時,沃茲尼亞克在惠普公司工作,喬布斯則在雅達利,他們一邊工作一邊籌劃自己開拓性的事業(yè)。他和沃茲尼亞克經(jīng)常在“家釀計算機俱樂部”的非正式見面會上碰頭。在見面會上,當?shù)氐呐c會人員經(jīng)常談論新技術(shù)層出不窮的IT界,對比和交流信息技術(shù)方面的想法與觀念。
1976年的愚人節(jié)那天,沃茲尼亞克、喬布斯以及喬布斯以前在雅達利的同事羅恩·韋恩一起簽署文件,創(chuàng)辦了蘋果電腦公司。但韋恩在12天后就退出了,因為他認為這種投資風險太大。只是由于沃茲尼亞克的聰明才智和喬布斯近乎固執(zhí)的堅持,公司才有了發(fā)展的動力。喬布斯四處收集零部件,在他不厭其煩的督促和激勵下,“沃茲”完成了第一代和第二代蘋果電腦的設(shè)計——設(shè)計全由沃茲尼亞克一人搞定。由此,蘋果引發(fā)了1977年的個人電腦革命。
毀滅性的打擊
1983年,斯卡利加入蘋果,成為蘋果公司的總裁和首席執(zhí)行官。1985年,喬布斯和斯卡利在公司發(fā)展方向的問題上產(chǎn)生分歧,關(guān)系緊張,這種緊張關(guān)系在喬布斯試圖發(fā)動一場“宮廷政變”將斯卡利驅(qū)逐出局時達到頂點。最終,喬布斯的“宮廷政變”以失敗告終,斯卡利剝奪了這位公司創(chuàng)始人所有的管理權(quán)。9月,喬布斯離開了蘋果。他賣掉了自己所有的蘋果股份。這一打擊讓喬布斯傷痕累累,但并未一蹶不振,他很快從這次備受關(guān)注的離職事件中恢復過來。
“我很幸運——在年輕時就找到了自己喜歡做的事情。”喬布斯在斯坦福大學畢業(yè)典禮上的演講中如此說道。“20歲時,我和沃茲在我父母的車庫里創(chuàng)辦了蘋果公司,我們工作很努力。十年之內(nèi),蘋果公司從一個僅有兩名員工和一間車庫辦公室的小公司發(fā)展為一個擁有20億美元資產(chǎn)和四千多名員工的大公司。在我離職前的一年,我們剛剛推出了蘋果創(chuàng)造的最優(yōu)秀產(chǎn)品——麥金托什機,那年我剛滿30歲。然后緊接著,我被解雇了。”
“一個人怎么可能被自己一手創(chuàng)辦的公司解雇呢?想當年,蘋果公司越做越大,我們就聘用了一個我認為有能力和我一起經(jīng)營公司的人,在大約一年左右的時間里,一切還算順利?？山又?我們在公司未來發(fā)展的問題上出現(xiàn)了分歧,結(jié)果鬧翻了。鬧翻之后,董事會站在了他那一邊。于是,在我30歲時,我被迫出局,而且是在眾人的高度關(guān)注之下出局。一直以來被我視為成年后整個生命中最重要的東西突然之間不在了,這對我來說是致命的打擊。”
喬布斯談道,由于這次眾人皆知的失敗,他曾想過逃離硅谷。但他逐漸意識到,他仍然深愛著自己所干的事業(yè)。他決定東山再起。
新的開始
“我當時并沒有意識到這一點,但事實證明,被蘋果解雇可能是我所遇到的最幸運的事。擺脫了成功帶來的沉重壓力,我感受到再次成為新人的輕松自在——不必對每件事都那么確信。這使我能夠放開手腳,進入到我生命中最富創(chuàng)造性的階段之一。”
喬布斯創(chuàng)辦了NeXT電腦公司,試圖向商業(yè)市場出售外形雅致、價格昂貴的黑色電腦,結(jié)果以失敗而告終。1993年,該公司轉(zhuǎn)而將其注意力集中在NextStep操作系統(tǒng)的銷售和研發(fā)上。而事實上,早在1986年,喬布斯就以不到一千萬美元的價格從喬治·盧卡斯手中收購了皮克斯電腦動畫工作室,由此一腳踏入娛樂世界的腹地,開始全身心地投入到這項新的工作中。
此后,喬布斯的事業(yè)突飛猛進,勢如破竹。1993年,斯卡利離開了危機四伏的蘋果,留下了一個爛攤子。1995年,迪斯尼推出了皮克斯工作室的第一部電影《玩具總動員》,獲得了驚人的成功,動畫質(zhì)量也更上一層樓。1996年12月,蘋果以4.3億的價格收購了NeXT,這一收購背后的故事曲折復雜,喬布斯也因此重返他的“老巢”。1997年9月,喬布斯成為蘋果的iCEO(臨時CEO的戲稱),并于1998年1月使蘋果扭虧為盈。
王者歸來
喬布斯歸來之后所做的第一件事就是將公司所有的文件和舊機器一起打包,送到斯坦福大學存檔。
“(我們)將這些過去沉積的‘蜘蛛網(wǎng)’清除干凈,然后說:‘我們不要總是沉湎于過去。’”喬布斯在2007年大會上解釋說。“重要的是明天將會如何。因為你不能總是回首過去,然后大呼,‘噢,天哪,你知道,要是當初我沒被解雇就好了,我真希望當時自己沒有離開這里,但愿這樣或那樣就好了。’這樣說毫無意義。我們應該放手去創(chuàng)造明天,而不是為昨天發(fā)生的一切懊悔。”
2001年,蘋果推出第一代iMac機的時候,它在個人電腦市場所占的份額已經(jīng)萎縮到2%。2001年,蘋果公司推出了具有里程碑意義的iPod、iTunes產(chǎn)品以及OS X 10.0操作系統(tǒng),標志著蘋果重新回歸其創(chuàng)新世界的領(lǐng)軍地位。蘋果又一次證實了那些宣稱“蘋果已死”的報道是多么夸大其詞、荒誕不經(jīng)。隨著戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移,蘋果也建立了自己的第一家零售店,地點在弗吉尼亞州的麥克林。
“喬布斯曾經(jīng)做過一次演講,其中說過大概這樣的話:‘我們(蘋果)要生產(chǎn)的產(chǎn)品必須是我們自己想要使用的產(chǎn)品。’”微軟公司的蓋茨2007年這樣說道。“他的確以令人難以置信的品味和優(yōu)雅致力于實現(xiàn)這種追求,這對業(yè)界產(chǎn)生了巨大的影響。此外,他總是能夠算計出自己下一步該把寶押在什么地方,這種能力的確非凡。”
喬布斯重返商業(yè)世界之巔,但卻遭遇了人生的又一挑戰(zhàn)。2004年,他被確診患了胰腺癌。在治療和康復的過程中,他有了一個更強烈的愿望,用他的合伙創(chuàng)始人沃茲尼亞克的話來說,就是做一個“推動世界前進”的夢想家。
“跟著心靈走”
在2005年斯坦福大學畢業(yè)典禮的演講中,喬布斯詳細敘說了如下觀點:“要有勇氣跟著自己的心靈和感覺走。心靈和感覺非常清楚你到底想做一個什么樣的人。別的一切都不重要。”
2005年,蘋果推出了iPod Nano MP3播放器、iPod視頻播放器和iPod Shuffle超小型數(shù)碼播放器。2006年1月,喬布斯將多次獲獎的皮克斯工作團隊出售給迪斯尼公司,獲得價值74億美元的迪斯尼股票。2007年,蘋果推出了iPhone,緊接著,2008年,又建立了自己的應用軟件商店。這些產(chǎn)品的推出,使蘋果從一個爛攤子一躍成為世界上最大、最受人尊敬的公司之一。
“史蒂夫·喬布斯在我們的文化領(lǐng)域是一個獨樹一幟的人物,”NewDealDesign設(shè)計公司的創(chuàng)始人阿米特說,“是他把注重實用的數(shù)字技術(shù)和豐富的文化體驗結(jié)合起來,在這一點上,他比任何人都強。沒有他,技術(shù)世界多半只會把文化貶為修飾性的點綴,而不是具有實質(zhì)意義的產(chǎn)品元素和服務創(chuàng)新。他深刻地影響了我們的文化、思維方式以及研發(fā)智能技術(shù)的方法,我認為他是上個世紀最具影響力的文化創(chuàng)造者之一。”
重劃邊界
企業(yè)家、作家蓋伊·川崎曾兩度在蘋果公司供職(1983~1987,1995~1997),是蘋果公司的“傳道者”和蘋果產(chǎn)品的超級擁護者。盡管現(xiàn)在已和蘋果公司毫無瓜葛,他仍然是一個蘋果迷,時刻關(guān)注蘋果產(chǎn)品。川崎堅持認為,正是因為喬布斯非凡的遠見卓識,才使得蘋果能夠重新界定工業(yè)——以及當代文化——的邊界。
“喬布斯是一個魅力十足的推銷員,他善于推銷自己的觀點,能夠把路人變成顧客,把顧客變成義務宣傳員。”溝通技能培訓師卡米恩·加羅這樣寫道。
“一次又一次,他把目光、精力,有時甚至是全部身心都投入到某項事業(yè)中,這樣的事業(yè)有時需要創(chuàng)造出新的產(chǎn)品,有時則需要另辟蹊徑。”哈佛商學院教授南希·F·克恩于2009年在《財富》雜志撰文時如是說。
在2007年那次和比爾·蓋茨同時亮相的會議上,喬布斯說:“在最初的日子里,我和比爾初次見面和共事的時候,我們倆通常是房間里最年輕的人。而現(xiàn)在,多數(shù)時候,我成了房間里年紀最大的人。也正是因為這一點,我才喜歡待在這里。”
三年后,喬布斯絲毫沒有變得更年輕,但我們有證據(jù)可以表明,在同時代人中,他是最偉大的創(chuàng)新者。很顯然,他還在籌劃著繼續(xù)讓世界為之轟動。
