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學(xué)PR，到新東方。我沒寫錯，并不是你熟悉的“學(xué)廚師，到新東方”。
前幾天有一個做投資的朋友異常失落地跟我說“有一種PR叫別人家的PR”。這年頭，哪個基金的微信公眾號，沒有開通原創(chuàng)功能，都顯得非常不入流。哪個投資人或者創(chuàng)業(yè)者，不具有自力上頭條的能力，都顯得非常不一線。
盡管投資圈常把經(jīng)緯的公眾號錨定為自己媒體化道路的燈塔，但是從上頭條的單兵作戰(zhàn)能力看，新東方更像黃埔?？纪锌糋，去新東方；學(xué)廚師，去新東方；學(xué)PR,去新東方。
給大家聊聊，中國創(chuàng)投圈的第一PR天團“新東方boy”。
隊長：徐小平
外行出家的中國天使第一人
徐小平老師擁有一整套新東方式描述的人生——早年略顯頹廢，機緣巧合的輝煌。徐老師22歲才上大學(xué)，32歲才出國，40歲才創(chuàng)業(yè)，50歲才做天使投資。
從在北大擔(dān)任團委老師，到成為創(chuàng)辦新東方的三駕馬車之一，“徐老師”這個稱呼一直跟隨著徐小平，而在轉(zhuǎn)型成為天使投資人后，“徐老師”更是成為徐小平特有的標(biāo)簽。
現(xiàn)在的徐小平已經(jīng)儼然成為廣大創(chuàng)業(yè)者眼中的“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”，或者他自己比喻的，“青年人創(chuàng)業(yè)路上的燈塔?！?/span>
這位中國最像“天使”的天使投資人，從新東方大廈走出來的電影編劇，以及全世界最會給人做人生規(guī)劃的音樂家，已經(jīng)成為中國天使投資人的象征。在互聯(lián)網(wǎng)上，他傳播信任，傳播樂觀，傳播對青年人的信念，傳播對未來的期待。據(jù)說，他的廣泛撒網(wǎng)式的投資，伴著他的嘶啞的笑聲，是創(chuàng)投領(lǐng)域一道徐式風(fēng)景。
聚美優(yōu)品是徐小平最得意的一個投資項目，聚美2010年3月創(chuàng)立，2014年5月上市，僅4年零2個月就創(chuàng)造出一家市值超30億美元的公司，而徐小平在短短4年時間里就收獲了超過800倍的賬面回報，這是徐小平繼世紀(jì)佳緣、蘭亭集勢之后，又一筆成功的天使投資，而這超乎尋常的回報率也終于讓徐小平從最活躍的天使投資人晉級為最成功的天使投資人。
不過眼下，聚美優(yōu)品的股價，已從上市首日最高的28.28美元，跌落至4.2美元的水準(zhǔn)。聚美輝煌不再，徐老師卻沒受陰影牽連，他迅速開疆拓土，站穩(wěn)了中國天使第一人的崗。
如今60歲的他越來越高調(diào)，哪里熱鬧他就在哪里出現(xiàn)。網(wǎng)紅papi醬紅透半邊天時，徐老師果斷出手一擲千金投資了papi醬，并通過各種機會“喊”你找他要錢去創(chuàng)業(yè)，商業(yè)與人氣兼得！估計連他自己都想不到自己會在50歲以后如此耀眼吧，這一路招招擊中痛點和熱點，誰還敢說他是夕陽紅！
隊員：李豐
“90后創(chuàng)業(yè)者的推手”
在李豐剛剛自立門戶成立峰瑞資本時，一個小型見面會上，接受李豐投資的合伙人全線亮相，幾乎一水的長青藤名校畢業(yè)。
新東方背景的投資人，似乎素來看重學(xué)歷背景，江湖傳聞，徐小平與王強在投資時，亦會側(cè)面詢問此項。
也許是因為人都喜歡與自己相似的人吧，擁有北京大學(xué)與美國羅徹斯特大學(xué)學(xué)位的李豐，是邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦砉つ?，在新東方任職八年，曾兩次自主創(chuàng)業(yè)。
他在華興資本和IDG的投資生涯，讓他成為TMT領(lǐng)域的一線投資人，2015年，李豐宣布離職創(chuàng)建了投資100萬元即可成為LP的新基金——峰瑞資本，稱要改變傳統(tǒng)VC行業(yè)的規(guī)則。
由于負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)、媒體和高科技領(lǐng)域，李豐成為IDG內(nèi)部與90后打交道最多的投資人。李豐是個比較會 PR 的投資人，經(jīng)常在媒體上出現(xiàn)，媒體稱他是「圈內(nèi)最懂 90 后的投資人」。他正是通過抓住“90后創(chuàng)業(yè)”這個標(biāo)簽，迅速打造出一個獨特的自有“網(wǎng)紅”品牌，人氣飛速增長，尤其備受年輕人推崇。到去年的一月份，國家媒體將 90 后創(chuàng)業(yè)者集體搬上舞臺，他便以先于時代的投資眼光獲得了極大的關(guān)注。
2012年底，李豐在一次會議上見到了1992年出生的尹桑。當(dāng)時尹桑正在為歸國創(chuàng)業(yè)項目“一起唱”——一款具有社交功能并可以在線預(yù)訂KTV的手機應(yīng)用尋求融資。據(jù)說和尹桑聊了10多分鐘，他就把投資一起唱的事定了下來。
2013年1月至2014年1月，IDG先后三次對一起唱進行了天使輪到A+輪的投資。此后，李豐又和IDG的同事一起投資了中文開發(fā)者社區(qū)及媒體SegmentFault。SegmentFault，創(chuàng)始人高陽生于1990年，他與尹桑一同入選了“福布斯中國2014年30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者”榜單。
IDG成立了一支面向90后創(chuàng)始人的專屬基金，規(guī)模為一億美元。后來，這支基金扶持了包括破解周鴻祎手機號碼的V直播CEO劉靖康、善于做夢的追夢網(wǎng)CEO杜夢杰、專注女性手游的暖暖游戲CEO姚潤昊以及做出爆款A(yù)pp的臉萌CEO郭列等一批泛90后創(chuàng)業(yè)者。
李豐無疑是一個能夠很快地發(fā)現(xiàn)草根型創(chuàng)始人的價值，對商業(yè)模式理解具有前瞻性的投資人。據(jù)李豐的各種公開演講來看，他喜歡年輕的創(chuàng)業(yè)者，而且喜歡那些看問題視角獨特邏輯分析能力強又擅長自己做PR的創(chuàng)業(yè)者，看來是同類相吸。
不過，今年以來90后創(chuàng)業(yè)項目的狀況頻出，讓與90后標(biāo)簽緊緊相連的李豐也受到了牽連。
誰知道，他在握住頭條時，是否握住了未來呢。
隊員：李笑來
中國比特幣首富
據(jù)李笑來自己的說法，他大學(xué)學(xué)的會計，畢業(yè)出來后做的銷售，再去新東方做了老師，再后來自己寫了個網(wǎng)站KnewOne，還做了一年多的天使投資，后面發(fā)現(xiàn)身邊的大佬們紛紛都去創(chuàng)業(yè)了，所以也趕時髦，寫個程序也跑去創(chuàng)業(yè)。
而在外界看來，李笑來是新東方時代非常牛逼的名師，在blog時代博客的訪問量就榜上有名，后來又玩起了比特幣，變成了比特幣界神級人物，目前已坐擁價值四億的比特幣，是中國比特幣首富。同時也是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者, 牛博網(wǎng)、Knewone、風(fēng)口等項目，都有他的身影，后來又成為天使投資人……
集這么多標(biāo)簽于一身的李笑來其實很難定義，他更像是創(chuàng)投圈的一個網(wǎng)紅，這個自稱“比特幣腦殘粉”的家伙，2年多前進入這個領(lǐng)域，不僅迅速積累了財富，還建立起了良好的個人品牌，以及一支投資比特幣行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的基金B(yǎng)itfund。
從PR上來說，李笑來也許比李豐更善于借勢。相對于李豐選擇了一代人的賽道，李笑來選擇了非常獨特的載體——比特幣，由此他擁有了和比特幣調(diào)性相符的形象氣質(zhì)，讓他也特立獨行、神秘高大起來。
隊員：俞敏洪
中國最有錢的老師
2006年，新東方在紐交所上市，從那時開始，俞敏洪就被稱為“中國最有錢的老師”。他是一代年輕人心中的創(chuàng)業(yè)偶像，這代年輕人讀大學(xué)時，大多在學(xué)校的操場、體育館里，聽過俞敏洪的演講，聽過他對于長相的自嘲和對于事業(yè)的熱情，這代年輕人也都看過俞敏洪等為原型的電影《中國合伙人》。
不知道今天在做天使投資人的俞老師，是否還記得他當(dāng)年說過“后悔新東方上市”的話，后來招來徐小平狂噴“俞敏洪還說后悔上市，這事更反動，這個是對中國市場經(jīng)濟熱情的一種撒尿，對中國創(chuàng)業(yè)者熱情的一種吐痰，建立真正市場秩序的一種誤導(dǎo)。這是一種墮落，一種名人對社會責(zé)任的虛偽?！?/span>
不過，后悔新東方上市的俞老師還是來做投資了。畢竟天使投資的最終商業(yè)邏輯，是要通向資本市場的。
現(xiàn)在這代年輕人開始涌入創(chuàng)業(yè)大潮，俞敏洪也于2014年底成立了洪泰基金，繼續(xù)與這代年輕人發(fā)生著關(guān)系。在正式發(fā)布之前，俞敏洪和他的新合伙人盛希泰已經(jīng)展開了密集的宣傳，造勢近一個月，發(fā)布會上俞敏洪表示希望能通過這支天使基金的資本力量，支持互聯(lián)網(wǎng)教育創(chuàng)新，扶持更多年輕人走向創(chuàng)業(yè)道路。
俞敏洪非常機智地抓住了這代年輕人的新需求，迅速截住并進一步炒高了自己在年輕人中多年積累的人氣。再加上俞敏洪微博有1400萬粉絲，他并不需要滿世界找項目，好像一入行就比別人站在更高的起點。
今年3月7日，繼去年提出“從四個方面推進教育信息化”后，今年俞敏洪則主要針對目前創(chuàng)業(yè)者面臨的融資難的問題發(fā)表提案，特別提到2015年出現(xiàn)的“資本寒冬”，以及天使投資發(fā)展相對滯后、缺乏推出機制、回報率偏低等問題。這個提案十分符合天使投資人這一身份，投資人為創(chuàng)業(yè)者提案，一下子就從利益、資本等標(biāo)簽中脫離，變成了創(chuàng)業(yè)者的代表，高大偉岸。
俞敏洪多次在公開場合說，新東方從一無所有到赴美上市的經(jīng)歷，本身就對從零開始的創(chuàng)業(yè)者有非常大的輔導(dǎo)作用。他將借助自己的人脈、經(jīng)驗和影響力，全力幫助青年創(chuàng)業(yè)者。另外，他還會把對新東方新業(yè)務(wù)發(fā)展的思考，應(yīng)用到年輕人的創(chuàng)業(yè)平臺上去。他說：“顛覆和創(chuàng)新都會發(fā)生在年輕人身上，這就是我要做天使投資的原因，雖然投那些臨上市的項目賺的錢會更多，但沒有什么意義。”
你看，發(fā)言句句緊扣年輕人，處處為年輕人鋪路，話里話外都表示他做天使投資人的目的從來不是為了錢，而是甘為孺子牛，來了投資圈，人家依然是溫文爾雅為你操心的俞校長。
隊員：羅永浩
天生會講故事的人
對于早期創(chuàng)始人來說，公關(guān)行為的最高目標(biāo)就是讓用戶產(chǎn)生“共鳴”，如在機場聽到馬云的聲音，你就趕腳馬上要起飛了。
無論創(chuàng)業(yè)是否成功，在國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者當(dāng)中，羅永浩講故事的能力絕對能夠排到前三，從《一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》這樣的演講，到《我的奮斗》《生命不息、折騰不止》這樣的書籍出版，老羅把一個小鎮(zhèn)青年的逆襲故事說了無數(shù)遍。
天生不安分的屌絲青年，在潦倒叛逆的青少年時代，被主流社會文化價值所不容，一朝悟道，開始發(fā)奮努力羅永浩開始學(xué)英語，并去了新東方當(dāng)老師，通過一場長期的職業(yè)學(xué)習(xí)和沉淀，開始有更高的追求，于是離開新東方，掙扎很久后決定創(chuàng)業(yè)，隨之而來的是困難重重，然后努力克服困難，取得小成就，迎接下一站，登上人生巔峰。這簡直就是中國觀眾所喜聞樂見的劇本嘛！
在傳播情緒上，羅永浩更是其中的高手，如果把2015年堅果手機發(fā)布會的全程看完，你可以細(xì)細(xì)琢磨老羅的每一處停頓和小哽咽，那一場發(fā)布會延時了50分鐘，事后錘子公布說是因為幻燈片丟了。第二天，《錘子堅果手機發(fā)布會推遲的40分鐘發(fā)生了什么》就刷爆了朋友圈，順便炒紅了老羅團隊里的許岑。
老羅是個吸引眼球的高手，卻絕不是個營銷的高手。不久前他被情懷主義的錘子手機用戶告上法庭（戳羅永浩不能龜縮代表自己道歉，就像王石不能代表萬科看文章），有人說“44歲的羅永浩站在被告席上,深情的目光望過去,四處都是自己 34 歲時候的自己”。
羅永浩的魅力人格體，吸引來的眾多如他般較勁、文藝、敏感的心，埋下了（世界上最可怕的反撲 叫做粉轉(zhuǎn)黑）的危機。
看過了“新東方boy”的故事，想起一個段子，從前一個廣告牌砸下來，砸死十個人，有三個是經(jīng)理?，F(xiàn)在砸下來，十個人中，有三個是天使投資人，還有六個是創(chuàng)業(yè)者，這九個人中還有八個是英語老師。我得換個專業(yè)，學(xué)英語太有前途了，好像當(dāng)過英語老師，就能演講，懂營銷，能創(chuàng)業(yè)，善投資，所以沒做過英語老師，別說你可以成大器！
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