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對(duì)于西班牙，體育迷們常常會(huì)談到他們聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的足球文化，談到兩家超級(jí)豪門巴薩與皇馬，但這些只是整個(gè)西班牙體育產(chǎn)業(yè)的零星碎片。在這個(gè)充滿熱情的東西文化交融的國(guó)度，以足球產(chǎn)業(yè)為龍頭的體育產(chǎn)業(yè)，扮演著一個(gè)特殊而又重要的角色。

文/ 陳思怡

編輯/ 殷豪男

如果不是塞維利亞在第二回合被背水一戰(zhàn)的萊斯特城淘汰，今年歐冠八強(qiáng)的半壁江山將再次被西甲球隊(duì)占據(jù)。而在3月17日這熱騰騰的歐冠八強(qiáng)抽簽中，拜仁與皇馬狹路相逢，絕境逆轉(zhuǎn)的巴薩將與尤文再度交手。此外的對(duì)陣是馬競(jìng)VS萊斯特，多特VS摩納哥。

從賠率上看，最有希望獲得歐冠的球隊(duì)，前四里有3支是西甲球隊(duì)，如果真趕上人品爆發(fā)，西甲甚至有望在四強(qiáng)包圓三席。

某著名博彩網(wǎng)站上的歐冠奪冠賠率

此前連續(xù)6個(gè)賽季，歐冠半決賽至少有兩支來(lái)自西甲的球隊(duì)。其中皇馬連續(xù)5賽季都打進(jìn)了歐冠四強(qiáng)，巴薩則是過(guò)往10年里8次打進(jìn)歐冠四強(qiáng)。而在2014年5月24日，來(lái)自馬德里的兩支球隊(duì)——馬德里競(jìng)技與皇家馬德里在歐冠決賽會(huì)師，這也創(chuàng)造了歐洲足球新的歷史。

近年來(lái)除去巴薩皇馬，馬德里競(jìng)技與塞維利亞也成為了西班牙在歐洲足壇上的新旗幟。綽號(hào)“床單軍團(tuán)”的馬德里競(jìng)技是西班牙足球歷史上成績(jī)第三好的球隊(duì)，近年來(lái)在歐冠賽場(chǎng)的表現(xiàn)極其搶眼。而歐聯(lián)杯更是因?yàn)槿S利亞的三連冠，被冠以了“塞維利亞杯”的戲稱。

群雄逐鹿，西甲稱霸的局面，不僅是當(dāng)今歐洲足球的主旋律，更是世界體育組織的商業(yè)運(yùn)作標(biāo)桿。

一、“西超”笑傲福布斯

參照今年二月份福布斯發(fā)布的2016年體育資金指數(shù)排行榜。西班牙兩大豪門：皇家馬德里和巴塞羅那分列第二名和第四名，與Nike、百事等國(guó)際品牌一爭(zhēng)雌雄。而兩家俱樂(lè)部的當(dāng)家球星——克里斯蒂亞諾-羅納爾多與梅西也都擠入了前十名的行列，足以見(jiàn)得其驚人的商業(yè)價(jià)值。

這篇福布斯榜單的新穎之處，在于用以排位的方法。第一次將世界所有關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的人或企業(yè)都列入同一份名單。在這份超過(guò)400個(gè)排名的榜單中涉及到了體育賽事，體育俱樂(lè)和體育明星等方方面面。這個(gè)價(jià)值，不是說(shuō)這些公司或者球隊(duì)值多少錢，也不是這些體育明星在這一年里掙了多少錢，而是指該體育品牌的IP本身貢獻(xiàn)了多少價(jià)值。

作為世界級(jí)體育品牌的Nike在本次榜單中高居頭名。其商業(yè)價(jià)值達(dá)到了近2億8000美元，年收入在三百億美元。Nike之所以一年能賣出價(jià)值百億美元的運(yùn)動(dòng)裝備，也都要?dú)w功于與那些世界級(jí)球員、俱樂(lè)部以及頂尖賽事的合作。比如：巴塞羅那，勒布朗-詹姆斯以及NFL等。雙方達(dá)到了商業(yè)價(jià)值的“反哺作用”。

那么問(wèn)題來(lái)了，皇家馬德里和巴塞羅那這兩家足球俱樂(lè)部究竟憑借什么樣的資本，能夠獲得與Nike，百事等國(guó)際品牌并肩共進(jìn)的成就呢？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：在他們完善的體育商業(yè)帝國(guó)之下，都有著一個(gè)完善的體育生態(tài)系統(tǒng)，維持著整個(gè)組織的運(yùn)作。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在14-15賽季中，這支品牌價(jià)值達(dá)36美元的西班牙勁旅獲得了高達(dá)6.94億美元的營(yíng)業(yè)收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)期的其他俱樂(lè)部。而與阿迪達(dá)斯簽訂的超過(guò)10年、總價(jià)值16億美元的球衣大合同，使得皇馬的價(jià)值再次躥升。

此外，美凌格們（即皇馬球迷，西班牙文“Los Merengues”的音譯）為俱樂(lè)部?jī)r(jià)值的增長(zhǎng)也貢獻(xiàn)良多，球員與贊助商們也都因此獲益?；蜀R當(dāng)家的球星克里斯蒂亞諾-羅納爾多高居榜單第6位，加雷斯-貝爾第40位，哥倫比亞人哈梅斯-羅德里格斯第45位；而皇馬的球衣贊助商Adidas則排在第71位，微軟第369位，奧迪第364位等等。

另一支西甲豪強(qiáng)——巴塞羅那的情況與皇馬十分相似。這家商業(yè)價(jià)值近35億美元，年收入6億2400萬(wàn)歐元的俱樂(lè)部在榜單上高居第四名。當(dāng)家明星球員梅西排在第7位。

此外，今年巴薩也與其球衣贊助商——在榜單上高居榜首的耐克續(xù)簽了一份大合同。據(jù)估計(jì)，這次合約會(huì)是體育行業(yè)中最昂貴的合同之一，10年合約總價(jià)值在15億歐元以上，可謂名副其實(shí)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。