邀請函| 2017首屆體育小鎮(zhèn)高級研修班暨首屆體育小鎮(zhèn)峰會 4月21-24日 杭州 ，會議由體銀商學(xué)院、體育BANK主辦，凱泰資本、萊茵體育、天風(fēng)證券聯(lián)合主辦，浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院支持，愛動人（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、浙江午馬體育文化策劃有限公司協(xié)辦。本次會議邀請到發(fā)改委領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)、萊茵體育、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司高管、體育企業(yè)家、投資人等。
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在過去的兩年中, 國家相繼出臺了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)投資和鼓勵發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)的相關(guān)意見和政策, 一時間“體育” 成為投資界熱詞, 體育小鎮(zhèn)的開發(fā)隨即引發(fā)業(yè)內(nèi)外的熱議。 尤其今年以來，我們看到各種和體育搭臺唱戲的商務(wù)會議如火如荼。
說到特色小鎮(zhèn)建設(shè)大家現(xiàn)在都在積極關(guān)注特色產(chǎn)業(yè)的引入，確實，特色產(chǎn)業(yè)才是決定小鎮(zhèn)發(fā)展的核心。 同樣，體育小鎮(zhèn)的開發(fā)也要以適宜本地的體育產(chǎn)業(yè)為載體。有生命力的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入才能帶來可持續(xù)發(fā)展的小鎮(zhèn)。
歐洲體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展也是隨著體育業(yè)態(tài)的發(fā)展而逐漸形成的，剖析體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵還是要回歸文化本身。
應(yīng)該說，歐洲的體育文化對整個世界體育事業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展起了很大的作用。14～18世紀(jì)歐洲“文藝復(fù)興”、“宗教改革”、“啟蒙運動”三次大的思想文化運動使歐洲中世紀(jì)強(qiáng)調(diào)精神摧殘身體的思想向近代體育轉(zhuǎn)變，揭開了歐洲近代體育文化的序幕。
圖為1565年在巴黎舉辦的騎士武藝比拼或許是體育賽事的雛形
歐洲文藝復(fù)興時期的探險精神深深影響著歐洲體育文化，使其成為以競技為主要形式的運動。 奧林匹克運動文化就是從西方體育發(fā)展起來的已然成為全世界共同的體育文化盛典。
到了近代，工業(yè)革命改變著人們的生活方式，遠(yuǎn)離自然的現(xiàn)狀讓我們更呼喚“回歸自然”，歐美隨后興起了各種戶外運動新時尚。目前在歐洲每年都有眾多的大型挑戰(zhàn)賽舉行。在美國，戶外運動的參與人數(shù)和產(chǎn)值都位居所有體育運動的第三位。
科技的進(jìn)步讓我們享受生活便利的同時，我們的身體機(jī)能就像溫水煮青蛙，也在經(jīng)受前所未有的考驗，體育鍛煉作為一種時尚蔚然成風(fēng)。我們因此看到在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，體育不可避免地卷入經(jīng)濟(jì)旋風(fēng)，扮演著不可或缺的角色。一項統(tǒng)計資料指出:體育的商業(yè)運作已成為許多國家促進(jìn)國民消費、擴(kuò)大就業(yè)人數(shù)的重要手段。
世界上體育消費最發(fā)達(dá)的美國，其年市場消費量為 600-700億美元。占美國國民生產(chǎn)總值的 1.3%- 1.5%。意大利通過發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)，使體育躋身于意大利國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的前 10名。英國政府從體育消費總收入 68億多英鎊中得到了 24億英鎊左右的稅收。正是這種社會剛性需求催生了國家倡導(dǎo)體育小鎮(zhèn)建設(shè)的戰(zhàn)略。
此外，歐美發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)也來源于其成熟的休假制度，歐盟所有成員國要保證每年最少4周的帶薪休假，包括全職員工和非全職員工。事實上，不少國家的休假天數(shù)高于4周。這也直接催生了戶外體育旅游的巨大市場。
事實上，體育是運營城市的重要媒介之一。城市通過舉辦大型體育賽事，創(chuàng)建著名體育俱樂部和培養(yǎng)優(yōu)秀運動隊提升城市形象、城市品牌和城市競爭力，帶動城市土地的升值、投資環(huán)境改善和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使之成為一個地區(qū)綜合實力和文明程度的重要標(biāo)志，這就是體育運營城市。歐洲也有一些推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育專項基金組織，還有一些像愛爾蘭香儂，芬蘭羅瓦涅米、意大利的徒步島這樣的一些以體育文化為特色的城市。
比如羅瓦涅米市，是芬蘭拉普蘭省的省會城市，坐落在北極圈內(nèi)，一年有半年是冬季。 該城目前有常駐人口6萬人，而一年的游客接待量則達(dá)50萬人次，是歐洲非常著名的旅游勝地之一。去年Lonely Planet評選全球必去的國家中芬蘭位居第三，而羅瓦涅米則是芬蘭游客量最大的城市。 獲得這樣的殊榮，除了歸功于圣誕老人這個大IP外，羅瓦涅米一直在積極推動本地的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使運動健康和青春活力成為該城市的品牌形象。受氣候原因，羅瓦涅米市從冰雪運動入手，早在1927年便舉辦了冬季運動會，并隨后成立體育俱樂部，為該國在冰球、越野滑雪、跳臺滑雪、滑冰等冬季項目培養(yǎng)了許多優(yōu)秀運動員。這里也隨之成為北歐冬季賽事和一些國際賽事的舉辦地。
賽事運營、體育設(shè)施投入和體育組織間三方的彼此促進(jìn)，使羅瓦涅米的市民基礎(chǔ)體育開展的有聲有色，并逐漸在歐納斯山周邊形成一個以滑雪、高爾夫、徒步戶外、市民健身和體育科研為一體的特色體育小鎮(zhèn)。
小鎮(zhèn)的核心是Santasport運動中心，配套有拉普蘭體育學(xué)院、冰球運動館、室內(nèi)外足球場、排球場等各類球類運動館，還有市民健身中心、游泳溫泉中心、保齡球中心等休閑體育設(shè)施。 體育中心還擁有一間4星級酒店，為來中心游玩的客人提供餐飲住宿服務(wù)。 小鎮(zhèn)的交通規(guī)劃也充分考慮運動需求，雪地摩托道、越野滑雪道、夏季的徒步道等等連接到各個商業(yè)節(jié)點，游客也可以隨時隨地租用自行車、便利雪橇等休閑設(shè)施。 來到這里，很容易感受到周圍健身運動人群活力四射的氛圍。
其中拉普蘭體育學(xué)院扮演著十分重要的角色，它為運動員提供體育研究、培訓(xùn)、教學(xué)和實踐等專業(yè)服務(wù)，擁有從中學(xué)到大學(xué)的體育專業(yè)培訓(xùn)體系，培養(yǎng)了近300名專業(yè)運動員，而體育培訓(xùn)也為小鎮(zhèn)吸引來自全球各地的參訪者。
所以，當(dāng)我們談到體育小鎮(zhèn)的建設(shè)時，產(chǎn)業(yè)的培育、功能的定位和合理規(guī)劃布局以及長效的運營模式是推動小鎮(zhèn)開發(fā)成功的關(guān)鍵因素。
另外，由于中、西方由于地域環(huán)境、思想意識、文化背景等諸多因素的差異，直接導(dǎo)致了體育思想和體育價值觀的差異。
從兩種文化的比較中，我們可以看出他們各自的特征。中國哲學(xué)觀講“天人合一”，認(rèn)為宇宙、自然界、人都是由“氣”構(gòu)成的一體，而西方哲學(xué)認(rèn)為天人相對、天人有別。人生觀方面，中國人樂長生，重節(jié)制，講中庸之道(溫、良、儉、讓);西方人求價值、謀進(jìn)取、趨極端(敢、強(qiáng)、險、異)。在認(rèn)知形式上，中國人重直觀感受、求整體把握;西方人重知行分析、細(xì)剖層究。思維方式上，中國人重直覺頓悟;西方重抽象思辯。
由于以上原因，產(chǎn)生西方文化激進(jìn)性、個體性、開放性、流變性為特征的“競技體育文化”。中國封閉的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、自給自足、缺少更高文化競爭等方面產(chǎn)生了崇尚經(jīng)驗、注重倫理、看重禮儀教化、穩(wěn)健為特征的農(nóng)耕文化，也孕育出了“養(yǎng)生體育文化”。
這些文化習(xí)慣都需要我們在建設(shè)體育小鎮(zhèn)的初期考慮在產(chǎn)業(yè)定位、功能設(shè)計和空間規(guī)劃等的決策中。
作者介紹：
張媛，ERTC的創(chuàng)始人兼CEO張媛。ERTC (奕沃瑞)國際設(shè)計聯(lián)盟是一家跨境的規(guī)劃設(shè)計事務(wù)所，專注于生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。 ERTC與芬蘭室內(nèi)家庭運動館和生態(tài)營地運營商合作，力圖將北歐的體育文化精髓傳遞給中國的特色小鎮(zhèn)建設(shè)者們。
