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百度競(jìng)價(jià)試題

一、 填空題:(每空10分)

1搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計(jì)劃  、推廣單元   關(guān)鍵詞/創(chuàng)意  四個(gè)層級(jí)構(gòu)成。

2、百度搜索推廣提供了優(yōu)選  輪替   兩種創(chuàng)意展現(xiàn)方式供您選擇。

3、百度目前三種展現(xiàn)形式分別為   左側(cè)推廣     、 推廣鏈接        右側(cè)推廣           

4、左側(cè)推廣標(biāo)題可顯示  50 個(gè)字符(一個(gè)漢字為2個(gè)字符),右側(cè)推廣標(biāo)題和顯示2 8 個(gè)字符。

二、 簡(jiǎn)答題:(每題10分)

1、健康賬戶的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

答:   每個(gè)賬戶內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)

每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過(guò)30,建議保持在515之間

每個(gè)推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意

2我看到了不相關(guān)的搜索詞,怎么辦?

可以將其添加為否定關(guān)鍵詞,使系統(tǒng)不針對(duì)這些搜索詞展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。

3簡(jiǎn)述”^”這個(gè)符號(hào)的含義及用途。   

斷句符:用來(lái)幫助決定標(biāo)題和描述的截?cái)嗷蛘坌形恢?,僅當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)有效。
 斷句符用符號(hào)“^”(不含引號(hào))表示,您可以在創(chuàng)意的標(biāo)題和描述中插入“^”,這樣當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí),將只出現(xiàn)“^”之前的內(nèi)容。

4如何優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度?

1. 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

2. 改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫(xiě)質(zhì)量

3. 選擇合適的顯示URL

4. 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

5、簡(jiǎn)述展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率的概念?如何提升展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率?

展現(xiàn)量有助于您了解推廣結(jié)果覆蓋了多少網(wǎng)民。通過(guò)統(tǒng)計(jì)報(bào)告提供的展現(xiàn)量數(shù)據(jù),您可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的展現(xiàn)機(jī)會(huì)較大,每天能夠給您帶來(lái)多少次的曝光機(jī)會(huì),從而估算出您的推廣活動(dòng)能夠覆蓋到多少數(shù)量的潛在客戶。

可通過(guò)提交更多的關(guān)鍵詞提高展現(xiàn)量

點(diǎn)擊率有助于您評(píng)估推廣結(jié)果的質(zhì)量,因?yàn)閮H對(duì)您的產(chǎn)品/服務(wù)感興趣的網(wǎng)民才會(huì)點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果,所以點(diǎn)擊率越高,說(shuō)明網(wǎng)民更認(rèn)可您在創(chuàng)意中提供的產(chǎn)品/服務(wù)信息。通過(guò)統(tǒng)計(jì)報(bào)告提供的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù),您可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的點(diǎn)擊率比較高,為您贏得了潛在客戶的注意力

可通過(guò)調(diào)整關(guān)鍵詞相關(guān)度/創(chuàng)意質(zhì)量提升點(diǎn)擊率

三,案例分析:(40分)

請(qǐng)根據(jù)下面網(wǎng)址策劃賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞及創(chuàng)意。要求至少3個(gè)單元,30個(gè)關(guān)鍵詞,6套創(chuàng)意。(盡量根據(jù)不同項(xiàng)目進(jìn)行策劃,避免長(zhǎng)尾詞。)

網(wǎng)址:

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