視頻社交化的概念越來(lái)越熱。為了強(qiáng)化社交概念，全球最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube近來(lái)正鼓勵(lì)用戶在該網(wǎng)站上使用真名，并將Google+帳戶連接YouTube。究竟視頻社交化是包裝出來(lái)的噱頭，還是視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)？
社交網(wǎng)站為視頻網(wǎng)站造血
用流量比喻成視頻網(wǎng)站的血液并不為過(guò)。先后經(jīng)歷了上市、版權(quán)之爭(zhēng)的視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，下一階段圍繞流量入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)在所難免。而以目前視頻網(wǎng)站獲取流量來(lái)源的四種常規(guī)渠道：用戶主動(dòng)訪問(wèn)、搜索引擎、社交網(wǎng)站、網(wǎng)址導(dǎo)航，用戶主動(dòng)訪問(wèn)和社交網(wǎng)站流量勢(shì)必將很快占據(jù)視頻網(wǎng)站半數(shù)以上的流量來(lái)源。
現(xiàn)階段，無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶都將大部分時(shí)間花在社交網(wǎng)站上，他們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上交友、玩游戲、看新聞、觀看和分享視頻，包括傳統(tǒng)媒體、電子商務(wù)和視頻網(wǎng)站等許多行業(yè)都認(rèn)識(shí)到，未來(lái)需要和社交網(wǎng)站深度融合才能更好地生存。尤其對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，社交網(wǎng)站成為討論、傳播、炒熱在線視頻的主要平臺(tái)和重要流量入口。而美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore日前發(fā)布的報(bào)告顯示，今年6月全美共有1.8億網(wǎng)民觀看過(guò)330億次網(wǎng)絡(luò)視頻，而Facebook以4900萬(wàn)獨(dú)立訪客再次位居第三。這也是今年以來(lái)Facebook持續(xù)占據(jù)第三的位置，證明了社交網(wǎng)站用戶觀看視頻的普遍需求。
雖然目前并沒有專業(yè)的第三方數(shù)據(jù)提供社交網(wǎng)站上的視頻監(jiān)測(cè)，但國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站中，56網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆無(wú)疑已經(jīng)是新浪微博、騰訊空間和人人網(wǎng)上被網(wǎng)友分享視頻最多的視頻網(wǎng)站前三名，而與人人網(wǎng)深度融合的56網(wǎng)更是國(guó)內(nèi)視頻社交化的代表。在2011年并入人人公司之后，56網(wǎng)和人人網(wǎng)通過(guò)聯(lián)合推出“分享+” 計(jì)劃等一系列動(dòng)作昭示著其在視頻社交化道路上的努力探索。試著解讀一下“分享+”計(jì)劃，在56網(wǎng)和人人的賬號(hào)互通后，不僅打通了互通的入口和渠道，更是讓網(wǎng)友上傳、分享視頻的體驗(yàn)更加便捷，從而讓56網(wǎng)進(jìn)一步成為人人網(wǎng)觀看、分享視頻的首選。同時(shí)，設(shè)置56網(wǎng)影視劇公共主頁(yè)、定制化視頻播放器等一系列“分享+”動(dòng)作都促使視頻與社交的融合更加緊密。此外，56網(wǎng)豐富的短視頻非常符合社交網(wǎng)站用戶觀看視頻的習(xí)慣，無(wú)疑也進(jìn)一步提升了人人網(wǎng)用戶的黏性。由此可見，56網(wǎng)與人人網(wǎng)充分整合雙方平臺(tái)和資源的背后，是視頻行業(yè)一次前所未有的SNS+Video模式的大整合，相比于優(yōu)酷和土豆雙方業(yè)務(wù)高度同質(zhì)化的合并，56網(wǎng)和人人網(wǎng)的融合更有望實(shí)現(xiàn)1+1>2的效應(yīng)。
視頻網(wǎng)站反哺社交網(wǎng)站
視頻社交化并非視頻網(wǎng)站一廂情愿，而是社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站共同的需求使然。觀看、分享視頻內(nèi)容不僅可以進(jìn)一步豐富社交網(wǎng)站用戶的選擇，社交網(wǎng)站也希望由此打開一扇門，為社會(huì)化媒體營(yíng)銷的方式帶來(lái)創(chuàng)新的可能。
以近兩年非?；馃岬奈㈦娪盀槔?，微電影在有限的時(shí)間內(nèi)通過(guò)緊張的劇情、離奇的情節(jié)等藝術(shù)手段和蘊(yùn)含其中的情感力量，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播。如果以微電影作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段，這種微營(yíng)銷的價(jià)值和影響力很大程度上就要依賴社交網(wǎng)站去實(shí)現(xiàn)。而如果社交網(wǎng)站本身?yè)碛幸曨l平臺(tái)，那么微電影營(yíng)銷將很好地成為社會(huì)化媒體營(yíng)銷的有力補(bǔ)充。
更為重要的是，視頻分享網(wǎng)站大量UGC短視頻的營(yíng)銷價(jià)值也在逐漸得到重視。據(jù)艾瑞日前發(fā)布的《2012年網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷價(jià)值研究》報(bào)告稱，UGC短視頻和版權(quán)影視劇長(zhǎng)視頻構(gòu)成了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容主體，其營(yíng)銷價(jià)值各有不同。 長(zhǎng)視頻所占時(shí)長(zhǎng)份額高達(dá)78.9%，用戶黏性強(qiáng)；短視頻播放時(shí)長(zhǎng)短，但因其數(shù)量繁多、內(nèi)容豐富，能夠產(chǎn)生較高的瀏覽頁(yè)面數(shù)，頁(yè)面數(shù)份額超過(guò)50%。在長(zhǎng)視頻貼片廣告價(jià)格飆升，而網(wǎng)民視頻關(guān)注內(nèi)容趨向多樣的背景下，根據(jù)用戶短視頻偏好進(jìn)行廣告定向投放將是一種新的選擇，而有針對(duì)性的內(nèi)容植入或自制短片也是短視頻營(yíng)銷的機(jī)會(huì)所在。
這也進(jìn)一步凸顯了視頻分享網(wǎng)站之于社交網(wǎng)站的價(jià)值，在優(yōu)酷和土豆都開始向以Hulu為重的綜合型視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型之后，56網(wǎng)成為國(guó)內(nèi)惟一堅(jiān)守視頻分享模式的視頻網(wǎng)站。隨著視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站融合的不斷深入，視頻分享網(wǎng)站以UGC為特色的內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì)將逐漸放大，微電影、拍客視頻等短視頻都將成為社交網(wǎng)站上最重要的視頻內(nèi)容。這種相互融合的模式已越來(lái)越清晰，視頻社交化勢(shì)必是視頻行業(yè)的重要趨勢(shì)。尤其在智能手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端不斷普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天， 短視頻更加符合用戶在碎片化時(shí)間觀看視頻的需求。
從2011年以來(lái)國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的重要變化，人人收購(gòu)56網(wǎng)、優(yōu)酷吞并土豆、騰訊搜狐愛奇藝結(jié)成版權(quán)聯(lián)盟……可以預(yù)見的是，圍繞視頻行業(yè)第一陣營(yíng)的激烈拼殺仍將持續(xù)。但在國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)燒錢不止的長(zhǎng)視頻版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)中，56網(wǎng)和人人網(wǎng)致力的視頻社交化正在潛移默化地左右著未來(lái)的視頻行業(yè)格局，同時(shí)也讓視頻分享模式的爆發(fā)點(diǎn)有望提前到來(lái)。
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