2012年8月15日下午，騰訊控股有限公司發(fā)布了截至2012年6月30日未經審核的第二季度及上半年綜合業(yè)績。
財報顯示，騰訊上半年總收入為人民幣201.751億元，比去年同期增長54.3%。其中，網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入為人民幣14.198億元，比去年同期增長79.0%；二季度網(wǎng)絡廣告收入比上一季度增長62.9%，達到人民幣8.797億元，占第二季度總收入的8.4%。
騰訊廣告營收繼續(xù)遙遙領先，獲得逆經濟周期、超預期增長，進一步奠定了騰訊在中國在線廣告營銷領域的王者地位。
財報背后的廣告產品創(chuàng)新
據(jù)悉，騰訊網(wǎng)絡廣告的快速增長得益于社交網(wǎng)絡上的效果廣告及網(wǎng)絡視頻平臺上的品牌展示廣告收入快速增長。
為順應移動化、社交化、個性化趨勢，騰訊今年4月宣布推出國內首個社會化營銷平臺，逐步開放QQ空間、騰訊微博、朋友網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻等流量和資源，打造中國最大的社會化媒體營銷平臺；7月初，伴隨騰訊網(wǎng)完成大數(shù)據(jù)時代的門戶變革，騰訊社會化營銷平臺正式開放，為騰訊社會化變革戰(zhàn)略做了有效落地實施。
基于社會化營銷平臺的發(fā)展戰(zhàn)略，騰訊不斷創(chuàng)新推出社會化廣告產品，充分發(fā)揮騰訊平臺上“人脈關系”的強大社交引力，在帶給用戶差異化體驗的同時也進一步拓展了廣告位資源，拉升了品牌展示廣告的顯性成長，為廣告主提供創(chuàng)新的社會化營銷解決方案。
寶馬、雅詩蘭黛、肯德基等大品牌客戶率先試水嘗試騰訊社會化廣告投放，并取得超乎想象的營銷效果。
從騰訊社交網(wǎng)絡廣告收入在第二季度取得強勁增長也可以看出，騰訊的廣告產品創(chuàng)新得到了廣告主的普遍認同，社會化廣告的巨大發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。
大事件完美接力，平臺價值不斷升華
從2008年北京奧運會，到2010年的上海世博會以及2011年的廣州亞運會、2012年的歐洲杯，對于每一場大事件，騰訊都是舉全平臺之力，實現(xiàn)了大事件運營和營銷的完美接力，在接力的過程中不斷提升平臺的價值及影響力，有效驅動平臺大事件營銷價值與商業(yè)價值得到進一步釋放。
剛剛結束的倫敦奧運會期間，騰訊奧運通過騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、微博、微信、QQ、QQ空間等數(shù)十款產品融合，打造了完整高效媒體矩陣平臺，形成了對用戶群體的全方位覆蓋。超強的全平臺陣容不僅使騰訊在奧運報道上獲得了多項佳績，同時也贏得眾多大品牌廣告主的“芳心”。
據(jù)悉，騰訊憑借近50家廣告主數(shù)量位居各大門戶之首。從招商廣告主構成來看，擁有來自服裝、日化、汽車、金融、家電、電商等12大領域知名企業(yè)的廣告客戶，既包括可口可樂、寶潔、寶馬、麥當勞、耐克、阿迪達斯等國際大品牌，也有李寧、中國移動、中國聯(lián)通、上海大眾等國內企業(yè)巨頭。
在倫敦奧運比賽之前，可口可樂就已經在騰訊啟動了“中國節(jié)拍一起響，助威2012倫敦奧運”大事件營銷活動，呼吁廣大網(wǎng)友在騰訊平臺為中國軍團加油助威，憑借騰訊的龐大用戶資源及社交關系鏈優(yōu)勢，橫跨騰訊網(wǎng)、微博、視頻等多個平臺，從資訊推送到互動傳播，活動共匯聚超過 1.9 億個“中國節(jié)拍”，獲得了廣告主的高度評價。
可以說，騰訊的大事件營銷已經逐漸形成自己的獨特營銷體系，營銷價值也不斷地增長、釋放，其創(chuàng)新的營銷思維打開了網(wǎng)絡營銷3.0時代的大門，讓騰訊在2012年上半年在四大門戶中成功突圍。
超前戰(zhàn)略布局，引領在線營銷意識主流
今年5月份，騰訊公司便進行了一次大規(guī)模的升級重組，在戰(zhàn)略布局上首先適應新媒體時代的發(fā)展需求。
騰訊公司希望通過將大公司變小，從而發(fā)揮小公司的靈活、敏銳、創(chuàng)新精神。重組后的騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群，形成了一個整合的新媒體平臺，在這個平臺上，門戶網(wǎng)站、微博和視頻之間的協(xié)同作戰(zhàn)，為廣告主帶來一站式的營銷解決方案。
騰訊公司網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義強調，海量用戶數(shù)據(jù)將是大數(shù)據(jù)時代的價值源泉，但更重要的是能夠有效收集、運營這些用戶數(shù)據(jù)，把跨平臺的用戶數(shù)據(jù)形成完整的關聯(lián)、整合，而這也正是騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群一直在努力的方向。
因此，騰訊在結合社會化媒體發(fā)展特征以及大數(shù)據(jù)時代營銷需求的基礎上，對營銷方法論進行了升級創(chuàng)新——騰訊智慧MIND從2.0升級到3.0，賦予新的內涵和意義。
可衡量的效果、互動式的體驗、精準化的導航、差異化的定位，是騰訊智慧MIND3.0的精髓，也是騰訊創(chuàng)新營銷的檢驗方法。騰訊公司騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群全國策劃中心總經理翁詩雅指出，在最新升級的MIND3.0中，用戶“人脈”價值得到凸顯，騰訊非?？粗卮髷?shù)據(jù)收集、挖掘和反向作用對廣告主在品牌曝光、互動參與及營銷實效等多維需求滿足上的價值匹配。
2012上半年，騰訊從廣告產品到營銷方法論、策略、執(zhí)行等方面都進行了一系列的革新，這種以廣告主收益和用戶體驗為核心的雙贏價值標準，為廣告主帶來更高的ROI回報的同時，也為騰訊在未來的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界領跑奠定了堅實基礎。業(yè)內專家表示，騰訊財報的大幅增長，體現(xiàn)出其全平臺潛力的釋放，然而，這僅僅只是開始，長期效益將更加可觀。
