當(dāng)前，與有線電視緊密相關(guān)的數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正發(fā)生著巨大的變革，信源編碼、傳輸網(wǎng)絡(luò)、接入技術(shù)與家庭終端都朝著融合的方向發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步直接導(dǎo)致業(yè)務(wù)的融合。另一方面，廣電行業(yè)與電信行業(yè)之間政策壁壘的松動、廣電內(nèi)部制播分離機(jī)制導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)公司內(nèi)容優(yōu)勢的丟失、IPTV等新媒體的興起以及衛(wèi)星直播、地面數(shù)字電視等來之行業(yè)內(nèi)部競爭的加劇，都預(yù)示著有線電視行業(yè)即將面臨著一場暴風(fēng)驟雨。在這決定生死的關(guān)鍵時刻，我們該如何應(yīng)對，這是擺在廣大中國有線電視運營者面前的一個十分嚴(yán)峻的課題。
一、當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的四大特征
技術(shù)已經(jīng)成為媒體競爭和生存的制勝關(guān)鍵。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)的融合，已給有線電視業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)和巨大的機(jī)會，正確認(rèn)識當(dāng)前技術(shù)的發(fā)展趨勢，對于我們工作的開展具有極其重要的意義。當(dāng)前技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)出以下四方面的特征：
1、新的壓縮編碼技術(shù)使得視頻傳輸?shù)拈T檻大幅降低
以國際標(biāo)準(zhǔn)H.264/MPEG4 AVC、正在擬定之中的國家標(biāo)準(zhǔn)AVS和微軟公司W(wǎng)MV9為代表的下一代視頻壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)將對現(xiàn)行以MPEG2為主導(dǎo)的視頻壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成威脅，并必將占據(jù)統(tǒng)治地位。在提高系統(tǒng)容錯性及魯棒性的同時，新的標(biāo)準(zhǔn)在壓縮效率方面取得飛躍性進(jìn)步。在保證相同圖像質(zhì)量前提下，H.264/MPEG4 AVC所需的編碼帶寬僅僅是MPEG2的36%，換句話說，按照現(xiàn)行MPEG2體制下，標(biāo)準(zhǔn)清晰度節(jié)目編碼帶寬3-6Mbps，1080p高清晰度節(jié)目編碼帶寬18-25Mbps的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行換算，H.264體制下的編碼帶寬則分別僅需1-2Mbps和6-8Mbps。因此，視頻節(jié)目對于傳輸網(wǎng)絡(luò)的門檻將大大降低，原先傳輸廣播級質(zhì)量視頻節(jié)目存在帶寬瓶頸的接入網(wǎng)絡(luò)，例如：Xdsl、LAN等，也將具備傳輸?shù)哪芰?，并且?guī)挼南陆?，對于IP骨干網(wǎng)絡(luò)的壓力也呈現(xiàn)幾何級的下降。上述結(jié)果的出現(xiàn)意味著電信網(wǎng)絡(luò)從帶寬的角度而言，也將具有傳輸廣播級質(zhì)量視頻節(jié)目的能力。
下一代視頻壓縮編碼技術(shù)目前已完成實驗室研發(fā)階段的工作，處于商業(yè)推廣的初期，距離大規(guī)模成熟應(yīng)用已指日可待。從頭端設(shè)備而言，Harmonic與Tandberg在CCBN2005上推出并展示了型號分別為MV100與EN5930/5990同時兼容Mpeg2與H.264 AVC制式的編碼器。從解碼芯片而言，Broadcom、Conexant與ST公司推出了型號分別為BCM7411、CX2418x和STB7100的支持H.264AVC格式的解碼芯片，并且各終端設(shè)備生產(chǎn)廠家已經(jīng)開始支持H.264終端的研發(fā)和生產(chǎn)，因此.H.264時代即將到來。
2、基于IP協(xié)議的視頻傳輸技術(shù)日臻完善
在人們還沒有來得及充分享用目前以Docsis1.1/2.0、ADSL 、WLAN、GPRS/CDMA2000為代表的寬帶接入方式帶來的好處的同時，各種新的寬帶接入技術(shù)正在興起并即將掀起新一輪寬帶浪潮。這些新的寬帶接入技術(shù)有：
Docsis3.0 技術(shù)是在Docsis1.1/2.0基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的應(yīng)用于有線電視網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，相對于后者而言，它通過頻道綁定技術(shù)至少能夠提供上行200Mbps/下行120Mbps的接入速度。Cisco已經(jīng)宣布將于2006年第一季度正是提供Docsis3.0產(chǎn)品。
ADSL 2+技術(shù)于2003年1月ITU制定，在電話線上的傳輸帶寬達(dá)到了2.2Mhz，在1524米的電話線上比ADSL2拓展了雙倍的下行傳輸帶寬，最高達(dá)到上行1Mbps/下行27Mbps。
Wimax技術(shù)以其無線寬帶、非視距城域傳輸、支持移動接入的技術(shù)特色以及具備后3G時代技術(shù)相當(dāng)?shù)娜珮I(yè)務(wù)支持能力，近年來迅速成為行業(yè)關(guān)注的焦點。分為室外固定專線接入(對應(yīng)協(xié)議為IEEE 802.16)、寬帶無線接入(對應(yīng)協(xié)議為IEEE 802.16a)和移動寬帶無線接入(對應(yīng)協(xié)議為IEEE 802.16e)三個應(yīng)用階段，802.16a的接入帶寬可達(dá)70Mbps(64QAM調(diào)制)和100Mbps(256QAM調(diào)制)。因此，Wimax技術(shù)對于xDSL和Cablemodem技術(shù)來說，就像移動電話對于固定電話一樣，具有極佳的發(fā)展前景。
另外，隨著寬帶通信技術(shù)及光電技術(shù)的發(fā)展，無源光網(wǎng)絡(luò)(PON)已經(jīng)可以為用戶提供一個高性價比的光纖接入方案，并被認(rèn)為是突破寬帶接入帶寬瓶頸最有效的技術(shù)方案。目前比較成熟的解決方案為EPON，GPON的各項標(biāo)準(zhǔn)也在成熟之中，并且在支持多業(yè)務(wù)與傳輸效率上較EPON具有優(yōu)勢，支持625Mbps/1.25Gbps/2.5Gbps的可變下行速率，上行速率達(dá)到1.25Gbps。
因此，無論是Docsis3.0和 ADSL 2+技術(shù)、或是Wimax和3G技術(shù)、還是各種PON技術(shù)，都將大幅提高接入網(wǎng)絡(luò)的帶寬，從而為多業(yè)務(wù)的融合掃清了接入障礙，打通了帶寬瓶頸。
4、基于統(tǒng)一芯片解決方案的多業(yè)務(wù)融合終端已經(jīng)出現(xiàn)
技術(shù)的融合以及接入網(wǎng)帶寬的提高催生了“BB3-PLAY”終端的出現(xiàn)，BB3-PLAY（Broadband Triple Play）也就是集高速Internet服務(wù)、語音服務(wù)和數(shù)字電視服務(wù)為一體的三網(wǎng)合一終端的代名詞。Samsung、Pace、Thomson、Humax等世界知名家電巨頭紛紛推出具備上述功能的終端產(chǎn)品，例如Samsung SMT-3000C和Thomson DC1-1500等。
技術(shù)進(jìn)步四方面特征雖然分屬于信源、協(xié)議、網(wǎng)絡(luò)和終端四個不同的方面，但是，它們的內(nèi)在結(jié)果卻是共同的，即它們將共同導(dǎo)致業(yè)務(wù)、傳輸網(wǎng)絡(luò)和終端的融合，為三網(wǎng)合一的實現(xiàn)創(chuàng)造了成熟的條件。
二、外部環(huán)境日益嚴(yán)峻，“三網(wǎng)融合”風(fēng)潮涌動
制播分離機(jī)制催生出大量的獨立于廣電系統(tǒng)之外的節(jié)目制作室和集成單位，例如光線傳媒等，這些單位市場中出生，必然會采用市場的方式出售其產(chǎn)品即電視節(jié)目，因此，無論是有線電視網(wǎng)絡(luò)還是電信網(wǎng)絡(luò)，都是獨立節(jié)目制作商的顧客。另外，在廣電系統(tǒng)內(nèi)部，面對數(shù)字化之后電視頻道數(shù)量的大幅增加，電視臺傳統(tǒng)依靠廣告收入的經(jīng)營模式必然向依靠內(nèi)容生產(chǎn)和銷售的模式轉(zhuǎn)變，為使價值最大化，電視臺今后也會并且必然會將其生產(chǎn)的內(nèi)容售賣給所有的分銷網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前央視的中數(shù)傳媒將其節(jié)目由國家干線網(wǎng)傳輸轉(zhuǎn)向衛(wèi)星傳輸，固然有其傳輸費用方面的表象原因，但也不排除是因為考慮到衛(wèi)星傳輸更加有利于面向所有分銷網(wǎng)絡(luò)的深層原因所致。同時領(lǐng)取國內(nèi)第一張IPTV許可牌照的上海文廣集團(tuán)，不僅跟中國電信IPTV的試點范圍從原先的17個城市擴(kuò)至23個城市，同時跟中國網(wǎng)通的合作試點城市也大舉擴(kuò)至20個左右，并且在哈爾濱的實驗用戶已經(jīng)超過5萬戶。因此，在制播分離和市場環(huán)境下，有線網(wǎng)絡(luò)既有的節(jié)目優(yōu)勢將逐漸喪失。
3、以IPTV、手機(jī)電視為代表的新媒體發(fā)展迅速
當(dāng)前，中國電信和中國網(wǎng)通都以站在生與死選擇的高度選擇IPTV作為其下一步業(yè)務(wù)開發(fā)重點，并在全國40多個城市展開試驗。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析，目前產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)都對IPTV傾注了滿腔熱情，以盛大、螣訊為代表的內(nèi)容提供商，以IBM、華為、中興、UT、思華、同州等為代表的技術(shù)方案和設(shè)備提供商，都積極參與了文廣集團(tuán)與上海電信在上海的IPTV試驗，并投入了大量人力物力進(jìn)行研發(fā)工作。以中國電信和網(wǎng)通集團(tuán)從上至下貫通的行政體系、雄厚的財力、強(qiáng)大的技術(shù)實力和多年的市場運營經(jīng)驗，在產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的積極配合下，其必然會突破政策、標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的暫時羈絆，掀起IPTV的發(fā)展高潮。因此獨立的市場調(diào)查公司Informa Telecoms&Media日前發(fā)布的一份調(diào)查報告中預(yù)測，到2010年，全球最大的IPTV市場將出現(xiàn)在我國大陸地區(qū)，將達(dá)到全球2500萬戶中的490萬戶。
手機(jī)電視是當(dāng)前另一個十分火熱的話題，2004年以來，中國移動和中國聯(lián)通先后推出了基于蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。同時Nokia和Samsung都推出了基于廣播的DVB-H手機(jī)和方案，歐洲正在芬蘭和泛歐進(jìn)行兩個大的DVB-H試驗項目，并取得了良好的結(jié)果。同時，韓國SK公司基于衛(wèi)星的手機(jī)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)投入商業(yè)運營，預(yù)測到2006年將擁有220萬用戶。因此，可以預(yù)測，隨著DVB-H、3G等技術(shù)的成熟，手機(jī)電視將成為步IPTV之后的又一項對有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)造成強(qiáng)烈沖擊的新興媒體。
4、以衛(wèi)星直播和地面數(shù)字電視為代表的來自行業(yè)內(nèi)的競爭即將到來
三、有線電視網(wǎng)絡(luò)該如何應(yīng)對
技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了廣播電視與電信行業(yè)在業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)和終端等方面的滲透與融合，國家事業(yè)的發(fā)展必然朝向鼓勵競爭、打破壟斷和三網(wǎng)融合的方向進(jìn)行。有線電視網(wǎng)絡(luò)站在了歷史抉擇的關(guān)鍵時期，我們該如何應(yīng)對？
1、以業(yè)務(wù)融合為目標(biāo)，及早高起點規(guī)劃和建設(shè)下一代有線電視網(wǎng)絡(luò)
面對技術(shù)進(jìn)步和競爭態(tài)勢的出現(xiàn)，目前的有線電視網(wǎng)絡(luò)本身存在許多不足，難以應(yīng)對挑戰(zhàn)，表現(xiàn)在：業(yè)務(wù)單一，主要經(jīng)營模擬和數(shù)字電視的廣播業(yè)務(wù)和少量的有線寬頻業(yè)務(wù)；管理與服務(wù)水平低下，沒有建立統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)管理和業(yè)務(wù)運營支撐體系；城域骨干傳輸網(wǎng)絡(luò)建立在模擬1550與數(shù)字SDH兩個獨立的平臺之上，管理與調(diào)度能力弱；接入網(wǎng)絡(luò)大多數(shù)以HFC網(wǎng)絡(luò)為主，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量參差不齊；沒有融合的接入終端，無法捆綁開展多業(yè)務(wù)經(jīng)營；基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，網(wǎng)絡(luò)達(dá)不到電信級的保障等級。因此及早高起點規(guī)劃和建設(shè)面向可管理、可調(diào)度、支持多業(yè)務(wù)的下一代有線電視網(wǎng)絡(luò)是有線電視行業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)的首要選擇。搭建下一代有線電視網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該重點注重以下幾個方面：第一，必須重視網(wǎng)絡(luò)管理體系、運營支撐體系和客戶服務(wù)體系的建立，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)和用戶的集中管理。建立統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺、基于三層架構(gòu)的多業(yè)務(wù)運營支撐系統(tǒng)、客戶服務(wù)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)地理信息系統(tǒng)，使對業(yè)務(wù)的管理由單一業(yè)務(wù)、包月計費的粗放模式向多業(yè)務(wù)捆綁、按次、計時、計流量等精細(xì)化方式轉(zhuǎn)變；使對用戶的管理和服務(wù)由多個系統(tǒng)單一渠道（營業(yè)廳）分別管理和服務(wù)向由統(tǒng)一系統(tǒng)多種渠道（營業(yè)廳、Callcenter、網(wǎng)絡(luò)等）的方式轉(zhuǎn)變；使對網(wǎng)絡(luò)的管理由人工巡防向適時監(jiān)測、自動化報警轉(zhuǎn)變；使對網(wǎng)絡(luò)資源的管理，由紙質(zhì)報表數(shù)量型向與地理信息相結(jié)合具備自動診斷和分析統(tǒng)計功能的智能型轉(zhuǎn)變。第二，在建設(shè)好現(xiàn)有電視廣播系統(tǒng)和寬帶業(yè)務(wù)系統(tǒng)的同時，必須面向商業(yè)運營高標(biāo)準(zhǔn)搭建各種增值業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，例如建立面向生產(chǎn)和銷售的內(nèi)容集成平臺、數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)、交互數(shù)字電視系統(tǒng)、VOIP系統(tǒng)等等，內(nèi)容集成平臺在實現(xiàn)對不同編碼格式內(nèi)容采集和存儲的同時，必須實現(xiàn)面向不同網(wǎng)絡(luò)的分發(fā)功能。數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)在實現(xiàn)數(shù)據(jù)采集的同時必須實現(xiàn)數(shù)據(jù)實時自動更新、審核和播出功能。交互數(shù)字電視系統(tǒng)應(yīng)該是集交互視頻、交互數(shù)據(jù)和交互語音類業(yè)務(wù)為一體的融合系統(tǒng)。VOIP系統(tǒng)應(yīng)該建立在PCMM體系之上，具有QOS保障，能夠提供與PSTN相等的服務(wù)質(zhì)量和運營成本。第三，必須規(guī)劃和建設(shè)能夠兼容多種業(yè)務(wù)，基于統(tǒng)一和開放協(xié)議的高速城域骨干網(wǎng)絡(luò)，積極研究NGN、軟交換、光交換、DWDM、RPR、MSTP等技術(shù)在有線電視城域網(wǎng)中的應(yīng)用前景，使今后的視頻傳輸能夠與數(shù)據(jù)和語音基于統(tǒng)一的平臺，實現(xiàn)靈活的交換和調(diào)度。第四，積極研究和利用下一代寬帶接入技術(shù)，有線電視網(wǎng)絡(luò)以雙向HFC網(wǎng)絡(luò)為主體，因此要在進(jìn)一步做好HFC網(wǎng)絡(luò)雙向改造和部署DOCSIS2.0技術(shù)的基礎(chǔ)上積極跟蹤和研究DOCSIS3.0技術(shù)和XPON技術(shù)，同時測試以WIMAX為代表的無線寬帶接入技術(shù)，為有線電視網(wǎng)絡(luò)的延伸提供寬帶無線的接入手段。第五、要重視基礎(chǔ)設(shè)施的投入，對機(jī)房、供電、管道等基礎(chǔ)設(shè)施要按照電信標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)，使有線電視網(wǎng)絡(luò)具備電信級的可靠性。只有按照上述五個方面規(guī)劃和建設(shè)下一代有線電視網(wǎng)絡(luò)，有線電視行業(yè)才具備參與今后競爭的基礎(chǔ)和條件。
2、以數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換為契機(jī)，重視規(guī)劃和推出數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)
數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的根本目的在于搭建一個具有無窮空間的增值業(yè)務(wù)平臺，為有線電視行業(yè)提供廣闊的運營空間。廣電行業(yè)由于傳統(tǒng)上缺乏業(yè)務(wù)規(guī)劃、策劃、孵化和運營的經(jīng)驗，因此尤其需要重視數(shù)字化后增值業(yè)務(wù)的規(guī)劃和經(jīng)營。數(shù)字電視的建設(shè)一般分為：標(biāo)準(zhǔn)清晰度高清晰度數(shù)字電視廣播及增強(qiáng)數(shù)字電視、基本交互數(shù)字電視和具備個性化功能的增強(qiáng)交互數(shù)字電視“三個階段”。在廣播數(shù)字電視階段，也即目前我們所處的階段，要重視規(guī)劃和推出付費電視、按次點播、準(zhǔn)視頻點播、數(shù)據(jù)廣播（分類信息廣告）、高清晰電視的經(jīng)營；在基本交互數(shù)字電視階段，要重視視頻點播、在線游戲、及時消息（短信、彩信）、電視銀行、電視商務(wù)（院線播報、在線掛號、電子商城等）、電視投票、電視收視率調(diào)查等業(yè)務(wù)的策劃和推出；在高級的個性化階段，要重視個人數(shù)字視頻錄像機(jī)、個性化節(jié)目及廣告推薦、個性化顯示界面等業(yè)務(wù)的規(guī)劃和推廣。交互與個性化的數(shù)字電視服務(wù)，需要建立在中間件等技術(shù)之上，因此應(yīng)重視中間件等技術(shù)體系的研究和開發(fā)。在整個數(shù)字電視技術(shù)和業(yè)務(wù)的規(guī)劃和推廣過程中，有線電視網(wǎng)絡(luò)要特別注意處理好“兩個關(guān)系”：第一是與內(nèi)容提供商的關(guān)系，應(yīng)該加強(qiáng)與內(nèi)容提供商的合作，采用分成經(jīng)營的方式引進(jìn)大量影視節(jié)目、游戲、分類數(shù)據(jù)，豐富數(shù)字電視平臺的內(nèi)容資源，甚至可以采用“我搭臺，你唱戲”、“小網(wǎng)接大網(wǎng)”等模式，實現(xiàn)合作經(jīng)營，提升業(yè)務(wù)的品質(zhì)。第二是與電視臺的關(guān)系，數(shù)字電視的發(fā)展，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容的巨大豐富和被動變主動收視行為的形成，必然對目前以收視率為核心指標(biāo)、以廣告為主要收入來源的電視臺的經(jīng)營造成巨大的沖擊，在網(wǎng)臺分營及電視臺對網(wǎng)絡(luò)公司具有控股地位的狀態(tài)下，如何處理好與電視臺的關(guān)系，將是數(shù)字電視帶給有線電視網(wǎng)絡(luò)的一個嶄新而嚴(yán)肅的課題。
3、努力實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)的區(qū)域性擴(kuò)張
我國四級辦廣播電視政策歷史地造成了有線電視網(wǎng)絡(luò)規(guī)模普遍偏小，廣電體制條塊分割的局面。這種局面不利于廣電行業(yè)參與今后與電信的激烈競爭。通信類業(yè)務(wù)全城全網(wǎng)的性質(zhì)、多業(yè)務(wù)的融合、標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、運營成本的降低都要求我們努力實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的區(qū)域性擴(kuò)張。目前國家鼓勵技術(shù)與管理水平先進(jìn)的廣電網(wǎng)絡(luò)公司采用行政與市場相結(jié)合的方式實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整合，并且中國有線、杭州、陜西等網(wǎng)絡(luò)公司結(jié)合自己的實際情況在網(wǎng)絡(luò)整合方面已經(jīng)先行一步，取得了巨大的成績。因此，有線電視網(wǎng)絡(luò)必須盡快實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)的區(qū)域性擴(kuò)張，使先進(jìn)技術(shù)與管理理念能夠得到快速復(fù)制，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，降低網(wǎng)絡(luò)運營成本，從而從根本上提高與電信的競爭能力。
4、引入現(xiàn)代企業(yè)管理制度，為業(yè)務(wù)擴(kuò)張和參與競爭提供機(jī)制保障
由于廣電行業(yè)歷來屬于黨和國家的宣傳喉舌，所經(jīng)營的事業(yè)屬于公益事業(yè)，因此有線電視網(wǎng)絡(luò)公司相對于早已參與市場競爭的電信公司而言普遍缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗。因此，有線電視網(wǎng)絡(luò)公司必須盡快建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，積極參與市場競爭，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，通過股份制改造及企業(yè)質(zhì)量認(rèn)證等手段，提升自己的管理水平，為業(yè)務(wù)擴(kuò)張和參與競爭提供機(jī)制保障。
逆水行舟，不進(jìn)則退；江湍險急，百舸爭流。在技術(shù)進(jìn)步和競爭的大潮中，勇者勝，怯者敗；智者贏，庸者輸。相信廣大的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司在這場決定生死的大潮中，一定能夠成為笑傲浪尖的勇者、智者。（全文完））（資料來源為CCBN有線電視綜合信息網(wǎng)（HFC）發(fā)展論壇）
