2010年，哪種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最為紅火，相信很多人都會異口同聲地回答：微博。“圍觀改變中國”是中國人對微博的期許和美好愿景。由于年齡段、學(xué)歷、收入等方面與SNS有著高度的重合，而用戶粘性已經(jīng)高于SNS，微博已經(jīng)呈現(xiàn)出取代SNS的趨勢。
互聯(lián)網(wǎng)正處于從內(nèi)容為王進(jìn)入應(yīng)用為王的時(shí)代，在接下來的一年，社交網(wǎng)絡(luò)的路在何方，微博如何克服同質(zhì)化延續(xù)2010年的輝煌，都成為擺在經(jīng)營者面前的緊要問題。
全民微博 給力2010
如果說2008年是中國SNS網(wǎng)絡(luò)興起的元年，那么2010可以稱之為中國微博之年。短短一年，中國微博服務(wù)的訪問用戶規(guī)模已達(dá)到12521.7萬人，微博用戶也從草根階層，發(fā)展到包括明星、企業(yè)，甚至政府機(jī)構(gòu)在內(nèi)的龐大群體。
2010年，微博成為很多人的“生活標(biāo)配”，更成為高校畢業(yè)生找工作的新潮渠道。網(wǎng)友親切的稱微博為“圍脖”，通過只言片語的即時(shí)表達(dá)方式來分享生活和心情。在這一年里，中國網(wǎng)民的參與度和活躍性呈現(xiàn)出爆炸式增長，這一情況的出現(xiàn)，與微博的誕生有著直接關(guān)系。
2010年，微博成為網(wǎng)友圍觀名人的絕佳平臺，名人每次對公共事件的觀點(diǎn)表達(dá)，幾乎都能在極短時(shí)間內(nèi)獲得大量關(guān)注。馮小剛炮轟“金馬獎”評委會、周立波與網(wǎng)友的“罵戰(zhàn)”、金庸“被去世”謠言等等，均是先在微博掀起的波瀾。
2010年，微博是新聞第一現(xiàn)場。從年初的抗旱救災(zāi)，到后來的江西拆遷女微博直播強(qiáng)拆談判——當(dāng)門戶網(wǎng)站的全民微博與中國社會前進(jìn)中的困惑相遇，迸發(fā)出的，竟然是如此不容忽視的推動力。
2010年，微博還成為企業(yè)輿情應(yīng)對的重要渠道。在金浩茶油致癌案件中，記者通過個人微博的方式發(fā)布新聞披露事件，董事長金浩也通過微博向消費(fèi)者道歉；在霸王洗發(fā)水事件中，霸王集團(tuán)開通了“官方微博”，在近4個小時(shí)內(nèi)，連續(xù)發(fā)布17條。
國家語言資源監(jiān)測與研究中心平面媒體語言分中心主任楊爾弘說，“微博可以扳倒一個貪官，可以救助一個貧困家庭，這就是這種‘微’力量的強(qiáng)大性。”
在2010年，微博發(fā)散出超越傳統(tǒng)社會的魔力，開始了井噴式的發(fā)展。艾瑞咨詢認(rèn)為，中國未來的微博用戶還將進(jìn)一步增長。《2010中國微博年度報(bào)告》預(yù)測，中國微博用戶的爆發(fā)性增長將出現(xiàn)在2012、2013年左右，市場將在2013年進(jìn)入成熟期，中國未來的微博用戶還將進(jìn)一步增長。
趨冷的尷尬：社區(qū)網(wǎng)絡(luò)遭遇滑鐵盧
和微博的爆發(fā)性增長相比，2010年社區(qū)網(wǎng)絡(luò)(SNS)的表現(xiàn)則顯得差強(qiáng)人意，似乎就在那么一夜之間，博客、偷菜都成了上世紀(jì)的時(shí)尚，以“開心網(wǎng)”為代表的社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)在去年的大熱之后急劇萎縮。
2010年，國內(nèi)的SNS發(fā)展遭遇了前所未有的難題，不僅媒體對SNS網(wǎng)站的關(guān)注度在不斷地降低，就連普通網(wǎng)民對SNS網(wǎng)站熱度也在急劇降溫。從行業(yè)數(shù)據(jù)上看，最直接的表現(xiàn)就是行業(yè)站點(diǎn)數(shù)量產(chǎn)生了大幅滑落，其中，2010年12月SNS社交網(wǎng)站的行業(yè)站點(diǎn)數(shù)為680個，相比去年1月下降了 34.80%。不僅行業(yè)站點(diǎn)數(shù)的表現(xiàn)不容樂觀，SNS的活躍訪客數(shù)更是不盡如人意，去年12月活躍訪客數(shù)僅為2478萬，相比去年1月還減少了0.3%。
CNZZ的分析師認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)的整體衰落是過熱后的正常調(diào)整。首先，目前的SNS站點(diǎn)尚未找到較好的盈利模式，在資金壓力下，很多創(chuàng)業(yè)者主動退出也是合理之舉。其次，SNS的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，大部分小站點(diǎn)乏人問津，也就沒有再堅(jiān)持的必要。第三，微博興起，也讓紅極一時(shí)的社交網(wǎng)站黯然失色。來自北京締元信(原“萬瑞數(shù)據(jù)”)最新推出的微博報(bào)告顯示，在微博用戶中有八成是SNS的用戶，其中，51%的微博用戶承認(rèn)減少了對SNS的使用。
從現(xiàn)在的情況來看，360圈、螞蟻網(wǎng)已經(jīng)紛紛宣布關(guān)站，人人網(wǎng)和開心網(wǎng)也宣布進(jìn)行合并，這些不免令人更加擔(dān)憂起中國SNS市場前景。
其實(shí)，當(dāng)前國內(nèi)SNS所面臨的最嚴(yán)重的核心問題是目前尚沒有找到更好的發(fā)展方向，只是簡單的通過社交游戲來吸引并期望留住訪客，當(dāng)訪客對此出現(xiàn)疲勞時(shí)，網(wǎng)站卻無法提供更新更有趣的功能。如何展現(xiàn)SNS的獨(dú)特魅力，如何打造中國的Facebook已經(jīng)成為擺在中國SNS經(jīng)營者面前的緊要問題。
展望：立足移動互聯(lián)網(wǎng)，尋求融合發(fā)展
SNS行業(yè)“乍暖還寒”的調(diào)整，微博似乎也難以避免。分析師表示，國內(nèi)微博網(wǎng)站同樣面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化。微博網(wǎng)站的競爭重點(diǎn)，在于吸引信息主動發(fā)布者、特別是名人使用微博。在這種游戲規(guī)則下，中小網(wǎng)站根本無力與巨頭競爭。
但對于正在迅猛發(fā)展的微博會不會對SNS行業(yè)帶來沖擊的問題，人人網(wǎng)全國營銷策劃中心總經(jīng)理李普慶確認(rèn)為，“微博與SNS并不存在競爭，兩者是完全可以并存的，是滿足用戶不一樣的價(jià)值需求的兩個產(chǎn)品。”
業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，微博、SNS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的結(jié)合存在巨大市場。去年4月，當(dāng)新浪微博已經(jīng)在中國擁有了大量用戶群體后，開心網(wǎng)選擇了與其合作。用戶可以綁定開心網(wǎng)和新浪微博，雙方將共享內(nèi)容資源。這樣的共享實(shí)際上也是用戶的共享，這也讓本身作為競爭者的兩個互聯(lián)網(wǎng)工具有了一個連接點(diǎn)。
隨著3G應(yīng)用的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)也將為社交網(wǎng)絡(luò)和微博帶來革命性的變化?，F(xiàn)在每天都有超過2500萬條的新浪微博內(nèi)容，其中有38%都是來自于移動終端。有分析預(yù)計(jì)，2011年開始，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，移動SNS活躍賬戶規(guī)模又將進(jìn)入年增長52%-65%的高速增長期，到2013年移動SNS活躍賬戶規(guī)模將達(dá)到4.19億元。
據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，2011年中國微博用戶將突破一億，市場潛力極為巨大。隨著微博用戶的繼續(xù)增加，微博種類將會繼續(xù)細(xì)化，微博業(yè)務(wù)存在廣闊的市場空間，未來微博業(yè)務(wù)必將助推網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展。
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