作者：水木然
經(jīng)常有人說(shuō)：沒(méi)有深度思考，所有的勤奮努力都是扯淡。
同樣的邏輯，認(rèn)知不到位，所有的深度思考都是扯淡。
那么究竟什么是認(rèn)知呢？
比如我們來(lái)探討一個(gè)問(wèn)題：戀愛(ài)和婚姻的區(qū)別是什么？
戀愛(ài)的本質(zhì)是情感交換，而婚姻的本質(zhì)是價(jià)值交換。
那么友情和愛(ài)情的根本區(qū)別是什么？
友情經(jīng)不起考驗(yàn)，經(jīng)得起平淡；而愛(ài)情卻經(jīng)得起考驗(yàn)，卻經(jīng)不起平淡。
這就是真正的區(qū)別，一語(yǔ)道破。
舉一個(gè)例子，我們來(lái)探討一個(gè)話題：消費(fèi)者想要的是好產(chǎn)品嗎？或者說(shuō)大眾想得到的是真相嗎？
其實(shí)，大眾想要的既不是好產(chǎn)品，也不渴望看到真相，更不是在尋找價(jià)值，他們只是渴望被理解，渴望得到情緒安慰。那些讓大家感覺(jué)不爽的“真相”，大家會(huì)一直充耳不聞。相反，但那些能給大眾產(chǎn)生美好幻想的謊言，卻可以讓大眾盲從、偏執(zhí)和狂熱。
所以千萬(wàn)不要把你認(rèn)為的真相強(qiáng)加于人，也不要把你所認(rèn)為的價(jià)值和好產(chǎn)品給他們，你只需要理解他們，撫慰他們，你就能大獲成功，這就是商業(yè)的本質(zhì)。
再舉一個(gè)例子，關(guān)于講規(guī)則，我們總以為，規(guī)則是用來(lái)遵守的，而實(shí)際上，規(guī)則是用來(lái)打破的，就看你會(huì)不會(huì)打破。
比如我們?cè)谶^(guò)馬路時(shí)，如果是一兩個(gè)人一起等紅綠燈，往往都會(huì)遵守交通規(guī)則。但是如果當(dāng)?shù)燃t綠燈的人比較多，只要湊夠了七八個(gè)人，不管紅燈綠燈，就會(huì)一起大模大樣過(guò)去，這說(shuō)明什么？說(shuō)明規(guī)則是給個(gè)體設(shè)立的，只要人數(shù)湊夠了，規(guī)則也可以改變的。因此，你能不能湊的夠人，能不能代變大多數(shù)人的利益，才是問(wèn)題的最關(guān)鍵。
這就是人的認(rèn)知問(wèn)題，認(rèn)知就像一坐監(jiān)獄，我們的思維被牢牢的禁錮其中；人的思維被禁錮，人的視野就會(huì)變的狹隘，判斷力和行動(dòng)力都深受影響。
人的認(rèn)知一旦到一定層次，思維就會(huì)徹底打開，不僅可以看到一個(gè)更加透徹/真實(shí)的世界，還能一眼看到本質(zhì)，瞬間抓到要點(diǎn)。往往更容易駕馭生活，還可以輕而易舉的引領(lǐng)大眾。
每個(gè)人都活在自己的世界里。不同的是，認(rèn)知越深的人，看事情就越客觀，他們遵從本質(zhì)和規(guī)律辦事，負(fù)責(zé)操控世界的運(yùn)轉(zhuǎn)。而認(rèn)知越低的人，看事情越主觀，容易被表象迷惑，越容易有偏見，喜歡盲從，只能被操控。
無(wú)論是社交/戀愛(ài)還是創(chuàng)業(yè)/投資，只有高認(rèn)知的人才能一眼看穿全局，而誰(shuí)能先看穿全局，誰(shuí)就能先主導(dǎo)全局。
就像《教父》里的那句話：用一秒鐘內(nèi)看到本質(zhì)的人，和半輩子也看不清一件事本質(zhì)的人，自然是不一樣的命運(yùn)。
未來(lái)不是人賺錢，而是錢找人。未來(lái)只靠產(chǎn)品已經(jīng)賺錢會(huì)越來(lái)越難，因?yàn)殡S著人類生產(chǎn)效率的提高，未來(lái)有形產(chǎn)品的利潤(rùn)都會(huì)無(wú)限趨近于0，甚至是免費(fèi)供給的，到一定程度之后，有形的產(chǎn)品都只是文化的附屬，未來(lái)只有靠精神指引才能賺到錢。
因此，認(rèn)知是未來(lái)社會(huì)的核心資本，認(rèn)知就是未來(lái)社會(huì)的精神高地，無(wú)形的東西越來(lái)越能決定有形的東西。財(cái)富永遠(yuǎn)都會(huì)流向最匹配他的人，就是那些高認(rèn)知的人。
你所賺的每一分錢，都是你對(duì)這個(gè)世界認(rèn)知的變現(xiàn)，你所虧的每一分錢，都是因?yàn)閷?duì)這個(gè)世界認(rèn)知有缺陷。
你永遠(yuǎn)賺不到超出你認(rèn)知范圍之外的錢，除非你靠運(yùn)氣，但是靠運(yùn)氣賺到的錢，最后往往又會(huì)靠實(shí)力虧掉，這是一種必然。
認(rèn)知越深的人，看事情就越客觀，他們遵從本質(zhì)和規(guī)律辦事，負(fù)責(zé)操控世界的運(yùn)轉(zhuǎn)。
認(rèn)知越低的人，看事情越主觀，容易被表象迷惑，越容易有偏見，喜歡盲從，只能被操控。
認(rèn)知資本，才是未來(lái)社會(huì)的核心資本，未來(lái)掌控未來(lái)世界的，是一群高認(rèn)知的人，能占領(lǐng)認(rèn)知高地的人，將能成為人類食物鏈的最頂層，引領(lǐng)和統(tǒng)治一切。
他們不僅控制商業(yè)的未來(lái)，也掌控了生命的未來(lái)。包括大數(shù)據(jù)等等，都是他們保持高認(rèn)知的工具。
“高認(rèn)知”的人操控“低認(rèn)知”的人，就像上帝操控人類一樣，也像我們對(duì)付一群螞蟻一樣，這就是“天地不仁，以萬(wàn)物為芻狗”的深刻闡述。
未來(lái)一切的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)都是搶占“認(rèn)知高地”的競(jìng)爭(zhēng)。
高認(rèn)知的人會(huì)利用掌握的資源和工具，不斷迭代自己的認(rèn)知，不斷宣導(dǎo)自己的合理性，從而時(shí)刻占領(lǐng)人類的認(rèn)知高地。
為什么有的人總被別人收割呢？
舉一個(gè)例子，假如有人對(duì)你：你只要給我100塊，我就教你馬上能賺1000塊的方法，你愿不愿意？
我相信絕大多數(shù)人都會(huì)愿意，因?yàn)轳R上就能賺錢，多么落地的方案，我當(dāng)然需要啊。
然后當(dāng)你把100塊交給他的時(shí)候，他會(huì)告訴你：馬上去找10個(gè)像你一樣的傻瓜。
看似如此合理，卻又如此荒唐，這就是傳銷和很多騙局的本質(zhì)。
對(duì)于賺錢來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)都是內(nèi)行人賺外行人的錢。而對(duì)于騙局來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)都是高認(rèn)知的人能騙到低認(rèn)知的人。
當(dāng)一個(gè)人講的每一句話，都不能超出你的認(rèn)知范圍的時(shí)候，他永遠(yuǎn)忽悠不了你。相反，當(dāng)一個(gè)人講的話，句句都讓你如夢(mèng)初醒，醍醐灌頂，那么你就很容易被他牽著走。
那么，有知識(shí)/有文化的人就一定有高認(rèn)知嗎？未必！很多讀書讀到博士的人，照樣輕而易舉被人騙，因?yàn)橛形幕⒉灰欢ㄓ胁湃A，有才華的人并不一定有智慧。認(rèn)知的本質(zhì)是智慧，它比知識(shí)高兩個(gè)維度。
資本大鱷索羅斯說(shuō)：世界經(jīng)濟(jì)史是一部基于假象和謊言的連續(xù)劇。要獲得財(cái)富，做法就是再進(jìn)入之前先認(rèn)知其假象，投入其中，然后在假象被公眾認(rèn)知之前退出游戲。
那些在龐氏騙局上的接盤者，其認(rèn)知往往處于社會(huì)底層，他們的認(rèn)知根本不足以駕馭他所占有或繼承的財(cái)富。所謂擊鼓傳花的游戲，是從高認(rèn)知向低認(rèn)知依次傳遞的，傳到你這里是必然，除非你還能招到一個(gè)認(rèn)知比你還低的人。
未來(lái)一切的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)都是搶占“大眾心智”的競(jìng)爭(zhēng)。
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