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隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)階層也在迅速分化，作為社會(huì)中間階層的中產(chǎn)階層逐漸成長(zhǎng)并日益壯大起來(lái)。中產(chǎn)階層創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)購(gòu)買力，帶動(dòng)了整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)潮流。
作為社會(huì)消費(fèi)的主體力量，中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)觀念對(duì)中國(guó)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生著越來(lái)越重要的影響。究竟那類人群才算是新中產(chǎn)？
年齡 在29-48歲之間
如今的新中產(chǎn)階層出現(xiàn)了明顯的年輕化趨勢(shì)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80.6%新中產(chǎn)階層的年齡在29-48歲之間，如今的新中產(chǎn)階層出現(xiàn)了明顯的年輕化趨勢(shì)。
收入普遍在31萬(wàn)-50萬(wàn)元
在收入方面，55.25%被調(diào)查者年收入達(dá)到31萬(wàn)-50萬(wàn)元，25.37%達(dá)到51萬(wàn)-80萬(wàn)元，年收入達(dá)81萬(wàn)元以上占11.94%。
休閑娛樂方面消費(fèi)占比最高
在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，新中產(chǎn)階層在休閑娛樂方面的消費(fèi)占比最高。其次，金融保險(xiǎn)、理財(cái)、居家物業(yè)、衣服飾品等也都是消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。
運(yùn)動(dòng)是最普遍的愛好
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，92.4%的新中產(chǎn)階層喜歡運(yùn)動(dòng)，而認(rèn)為新中產(chǎn)階層不喜歡運(yùn)動(dòng)的比例為零。健身房、運(yùn)動(dòng)APP幾乎成為新中產(chǎn)人群標(biāo)配。除了運(yùn)動(dòng)之外，旅游和美食享受也是新中產(chǎn)階層最喜歡做的事情之一。
品質(zhì)與價(jià)格都是消費(fèi)硬指標(biāo)
雖然新中產(chǎn)階層在收入上有一定保證，但這并不意味著新中產(chǎn)階層花錢大手大腳，對(duì)于新中產(chǎn)階層來(lái)說(shuō)，高性價(jià)比的產(chǎn)品才是最值得入手的。
移動(dòng)支付是最常用支付方式
網(wǎng)絡(luò)支付的普及使移動(dòng)支付成為新中產(chǎn)階層的生活習(xí)慣。如今現(xiàn)金支付已經(jīng)成為新中產(chǎn)階層最少使用的支付方式，而支付寶、微信以及Apple Pay成為新中產(chǎn)階層主要的支付方式。
有房or租房？
值得注意的是，有28.36%的人群表示是否有購(gòu)房并非衡量新中產(chǎn)階層的因素。在高房?jī)r(jià)的背景下，租房也被新中產(chǎn)階層坦然接受，且不失樂趣，這與以往中國(guó)傳統(tǒng)觀念中“要有自己的住房”有所改變。
實(shí)際上，中國(guó)的新中產(chǎn)階層隨著收入的增長(zhǎng)，對(duì)生活品質(zhì)有了更高的要求。健康生活實(shí)際已成為最基本的需求，而從消費(fèi)結(jié)構(gòu)和愛好來(lái)看，新中產(chǎn)階層更為追求精神上面的享受，這也是人類需求層層遞進(jìn)的必然過(guò)程。
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