首先，在這里向各位新老朋友道一聲新年好，祝大家在新的一年里身體健康，和和美美。
如果要用一個(gè)詞來(lái)總結(jié)過(guò)去一年的中國(guó)城鎮(zhèn)化，我認(rèn)為是“都市圈”，幾乎所有中心城市都忙于“建圈”，一場(chǎng)轟轟烈烈的都市圈競(jìng)賽在神州大地打響。
年初我們寫過(guò)不少文章：《北上廣深各自建了一個(gè)“圈”，機(jī)會(huì)風(fēng)口悄悄在轉(zhuǎn)移》、《都市圈競(jìng)賽打響！以后怕是“圈外才一日，圈內(nèi)已千年”》。
都市圈會(huì)給中國(guó)帶來(lái)怎樣的巨變？
我的觀點(diǎn)是，資源的非均衡分布是客觀規(guī)律，人類只有順應(yīng)規(guī)律，集中力量才能辦大事。今后中國(guó)，圈內(nèi)城市和圈外城市會(huì)有本質(zhì)區(qū)別，再過(guò)十年，你會(huì)感慨，“圈外才一日，圈內(nèi)已千年”。
然而，與都市圈的鼎盛形成鮮明反差的是，南北差距增大、中西部小城鎮(zhèn)衰退、農(nóng)村凋敝等公共議題不斷出現(xiàn)。
幾乎所有人都在問(wèn)，東北、中西部小城鎮(zhèn)以及廣大農(nóng)村的振興機(jī)會(huì)在哪里？
01.
全國(guó)1%的行政村出現(xiàn)電商就業(yè)機(jī)會(huì)
也許不用太悲觀，中國(guó)的小城鎮(zhèn)雖然缺乏巴菲特、貝佐斯、馬斯克這樣的大企業(yè)家，但是有一個(gè)獨(dú)具中國(guó)特色的逆生長(zhǎng)神器 ，那就是散落在各種犄角旮旯里的“電商村”。
最近我看到阿里研究院發(fā)布的《1%的改變：2020中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》，強(qiáng)烈地感受到小城鎮(zhèn)和廣大農(nóng)村存在的這種逆生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
都市圈時(shí)代，大城市正在“建圈”的道路上狂奔，小城鎮(zhèn)無(wú)法正面迎敵，似乎只能出奇制勝，以農(nóng)村電商為突破口努力做好“建村”工作。
全國(guó)有多少淘寶村呢？截至2020年9月，大約5425個(gè)，約占全國(guó)行政村總數(shù)的1%——報(bào)告題目中的“1%”就是這個(gè)意思。
這是一個(gè)非常驚人的數(shù)據(jù)，意味著全國(guó)每100個(gè)村莊，就有1個(gè)村莊出現(xiàn)了電商就業(yè)機(jī)會(huì)，而且這個(gè)數(shù)據(jù)每年還在大幅增加，就比上年增加了1115個(gè)，增幅大約26%。
不僅如此，全國(guó)所有淘寶村、鎮(zhèn)的年交易額超過(guò)1萬(wàn)億元，同比去年增長(zhǎng)42%，活躍網(wǎng)店 296 萬(wàn)個(gè)，創(chuàng)造了 828 萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
今年是受疫情影響的一年，農(nóng)村電商的這種逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，充分說(shuō)明數(shù)字經(jīng)濟(jì)的超強(qiáng)韌性。
這是一個(gè)非常厲害的數(shù)據(jù)，全球最大的零售商是沃爾瑪，一年銷售額大約5000億美元，約為中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)店交易額的3.25倍，但提供的就業(yè)崗位只有230萬(wàn)個(gè)，不到后者的1/3。
02.
農(nóng)村電商的增長(zhǎng)速度，中西部開始反超東部
農(nóng)村電商這種“逆生長(zhǎng)”特質(zhì)，在中西部和東北地區(qū)的農(nóng)村更為突出。
仔細(xì)閱讀上述《研究報(bào)告》還能發(fā)現(xiàn)，最近兩年電商向中西部地區(qū)蔓延的態(tài)勢(shì)明顯加快。
今年，位于中西部、東北地區(qū)的淘寶村，就由 2019 年的 172 個(gè)，增加到 341個(gè)，占全國(guó)的比重從 3.99%提升至6.29%。電商鎮(zhèn)則由 223 個(gè)，增加到 393 個(gè)，占全國(guó)的比重從19.95%提升至22.38%。
如上圖所示，中西部地區(qū)電商村的基數(shù)雖然不大，但增速普遍驚人，四川、廣西、重慶、山西等省份實(shí)現(xiàn)了三倍以上的增長(zhǎng)，云南實(shí)現(xiàn)了6倍的增長(zhǎng)，陜西實(shí)現(xiàn)了8倍的增長(zhǎng)，甘肅、海南則首次實(shí)現(xiàn)了零突破。
另外，如果統(tǒng)計(jì)各省農(nóng)村網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)者的增幅排名，還可以發(fā)現(xiàn)，增速最快的10個(gè)省市中有9個(gè)在中西部，且增速全部超過(guò)200%。其中，寧夏、云南、貴州、青海和甘肅位列前五。
除了數(shù)量增加，質(zhì)量方面也沒有拖后腿。據(jù)介紹，從2016年至今，西部地區(qū)皇冠以上的農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量增長(zhǎng)了109%，年銷售額超過(guò)100萬(wàn)的商家數(shù)量也增長(zhǎng)了60%。
“南北差距”向來(lái)是媒體熱炒的話題，但從淘寶村的全國(guó)分布來(lái)看，今年北方地區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)店顯著增長(zhǎng)，從 2019 年的 1246 個(gè)增長(zhǎng)至 2020 年的1640個(gè)，占全國(guó)的比重提升了 1.32 個(gè)百分點(diǎn)。
這說(shuō)明數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，北方地區(qū)與南方地區(qū)在鄉(xiāng)村電子商務(wù)方面的差距進(jìn)一步縮小，呈現(xiàn)出南北方平衡發(fā)展的可能性。
03.
“電商脫貧”案例在多個(gè)貧困縣出現(xiàn)
網(wǎng)店經(jīng)濟(jì)為何能在我國(guó)中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)現(xiàn)逆生長(zhǎng)呢？
根本原因有兩個(gè)，一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)地區(qū)屬性的弱依賴度，只要有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，再加上幾個(gè)得力的帶頭人，這個(gè)村子就能開始干。
第二個(gè)原因是中西部基礎(chǔ)設(shè)施的突飛猛進(jìn)，包括交通路網(wǎng)、物流網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)達(dá)水平，都是十年前不可想象的，也是世界其他國(guó)家難以媲美的。
通過(guò)阿里研究院的調(diào)研就發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)電商村莊在出現(xiàn)之前并沒有什么“互聯(lián)網(wǎng)基因”，幾乎都可以用“無(wú)中生有”來(lái)形容，甚至有很多來(lái)自一窮二白的貧困縣。
2020年的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村網(wǎng)店在貧困縣的覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，呈現(xiàn)出罕見的逆生長(zhǎng)效應(yīng)。
全國(guó)5425個(gè)淘寶村，其中有119個(gè)分布于 10 個(gè)省的 41 個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，比 2019 年增加 56 個(gè)，增速高達(dá) 89%，實(shí)現(xiàn)交易總額48億元。
全國(guó)1756 個(gè)電商鎮(zhèn)，其中有106 個(gè)分布在 12 個(gè)省的 75 個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，年交易總額超過(guò) 170 億元，鎮(zhèn)均 1.6 億元。
觀察這106個(gè)位于國(guó)家級(jí)貧困縣的電商鎮(zhèn)，它們大多分布在河北、河南、江西、安徽、湖北等省份。其中，有 30 個(gè)分布在河北的貧困縣，有 19 個(gè)分布在河南的貧困縣，17 個(gè)分布在江西的貧困縣。
那么，這些貧困縣里的農(nóng)村網(wǎng)店主要賣些什么貨呢？大數(shù)據(jù)顯示，品類還挺多，他們賣的產(chǎn)品涵蓋了童車、玉石、家具、茶葉、水果罐頭等多種輕工品、手工品以及農(nóng)副產(chǎn)品。
電商脫貧正在成為中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一抹亮色。
有意思的是，部分電商村甚至能夠擔(dān)當(dāng)一個(gè)縣的經(jīng)濟(jì)引擎，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)村帶動(dòng)一個(gè)縣”的現(xiàn)象。
比較典型的是江蘇省睢寧縣，這個(gè)縣有66萬(wàn)勞動(dòng)人口，其中21萬(wàn)人干著和電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的工作，農(nóng)民超過(guò)50%的收入增加都來(lái)自于電商。2018年，睢寧縣的電商銷售額達(dá)到286億元，增速高達(dá)32.8%，而該縣GDP才590億元。
傳統(tǒng)的城市發(fā)展理論是“自上而下”地帶動(dòng)式增長(zhǎng)，也就是大城市帶動(dòng)小城市、小城市帶動(dòng)農(nóng)村。但在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這個(gè)次序居然可以顛倒過(guò)來(lái)，村莊可以比城市先富起來(lái)，甚至可以把周邊城市帶起來(lái)。
04.
中西部人口回流，農(nóng)村電商順勢(shì)而為
其實(shí)，深入研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商在中西部地區(qū)逆生長(zhǎng)，也并非孤例。
為啥呢？因?yàn)樵缭谇皫啄?，有關(guān)春運(yùn)客流量停增、全國(guó)流動(dòng)人口下降、中西部人口回流的現(xiàn)象就已經(jīng)出現(xiàn)了。
以下是近年來(lái)全國(guó)春運(yùn)總客流的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)從2014年開始，春運(yùn)總客流量就接近停增了，這反映中國(guó)人的遷徙方式正在醞釀新的變化，中西部發(fā)展的力量格局也在發(fā)生微妙的變化。
春運(yùn)總客流量停增，可以視為改革開放40年來(lái)未有之大變局。
背后的原因想必很多，比如戶籍政策放開，比如東部地區(qū)高房?jī)r(jià)導(dǎo)致的人口和產(chǎn)業(yè)溢出，但最根本的那個(gè)原因一定是區(qū)域發(fā)展更平衡了，或者說(shuō)，中西部地區(qū)開始富起來(lái)了，可以承載更多的就業(yè)人口了，“孔雀東南飛”不再是唯一選擇。
早在2018年，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)就發(fā)現(xiàn)，包括安徽、湖北、四川、江西、陜西等中西部省份均出現(xiàn)人口回流的現(xiàn)象。
在這股潮流中，農(nóng)村電商在中西部地區(qū)的普遍開花，不過(guò)是順勢(shì)而為、應(yīng)運(yùn)而生的一個(gè)小插曲，為農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)提供了一個(gè)新的承載器。
但是世界上除了中國(guó)，其他國(guó)家很難找到農(nóng)村電商這種“逆生長(zhǎng)”的現(xiàn)象。它之所以出現(xiàn)在中國(guó)，很大程度上要?dú)w功于我國(guó)經(jīng)濟(jì)和人口的超大規(guī)模性，以及基礎(chǔ)設(shè)施的超高均衡性。
別忘了，中國(guó)的城鎮(zhèn)化率才60%左右，還有5億多人生活在農(nóng)村，而且有9億多人生活在縣域經(jīng)濟(jì)圈，占全國(guó)總?cè)丝诘?3%，這就是電商在農(nóng)村逆生長(zhǎng)的大背景。
注意，這是一個(gè)極具中國(guó)特色的“下沉市場(chǎng)”，它為國(guó)民經(jīng)濟(jì)對(duì)抗外部環(huán)境提供了巨大的戰(zhàn)略回旋余地。
