嗨，你好，
我是你的老朋友荒原，文案解碼的發(fā)起人。
研究和撰寫多年的文案，今天給大家普及一下文案的基礎(chǔ)的一個(gè)問(wèn)題“到底什么是文案？”
大家可能沒(méi)有好好地想過(guò)這個(gè)問(wèn)題。
在大多數(shù)的認(rèn)知里，會(huì)識(shí)字會(huì)表達(dá)能寫出句子的就可以叫作文案。在廣告營(yíng)銷行業(yè)中，真正的文案當(dāng)然不是只會(huì)寫字表達(dá)的人，只會(huì)寫字表達(dá)描述句子的人，只能叫做日常文案。
很多人都有這樣錯(cuò)誤的認(rèn)知，文案就是文采很好的人。
其實(shí)，文案不是小編，不是小說(shuō)家，更不是作家。
不要以為文采好的人就會(huì)寫文案，表面上看他們差別不大，比如說(shuō)作家和文案，事實(shí)上兩者是兩個(gè)完全不同的職業(yè)，其本質(zhì)核心天壤之別。
作家要的是你對(duì)普遍事物的觀察能力和講故事的能力，而文案是依附于特定產(chǎn)品(品牌)和固定消費(fèi)者溝通的能力，換句話說(shuō)，故事和用詞再好，和產(chǎn)品(品牌)沒(méi)有關(guān)聯(lián)，等于一堆廢話，文案是要肩負(fù)著營(yíng)銷的目的。
在這里，我們所說(shuō)的文案，是可以寫出具有市場(chǎng)思維的文案。所以在我們的營(yíng)銷過(guò)程中，文案是在必定的市場(chǎng)需求前提下，能夠按照要求達(dá)到營(yíng)銷目的才叫做合格的文案。
了解了什么是文案，文案到底在扮演著什么樣的角色呢？
文案是一種紙上推銷術(shù)，文案撰寫者就是坐在鍵盤后面的銷售人員。
——丹尼爾●肯尼迪
這一點(diǎn)我非常認(rèn)同，我覺(jué)得這是目前對(duì)文案這個(gè)角色的最佳定義。
如果你寫出的廣告文案，根本達(dá)不到銷售效果，那么你所寫的文案是不具有銷售力的，沒(méi)有銷售力的文案是在浪費(fèi)自己和消費(fèi)者的時(shí)間。
我們要的廣告文案，是希望消費(fèi)者看到能買單，而我們每個(gè)人同樣也是個(gè)消費(fèi)者，我們作為消費(fèi)者看到好的廣告文案也樂(lè)意買單。
所以一個(gè)優(yōu)秀的文案就是一個(gè)優(yōu)秀的推銷人員，工作就是說(shuō)服客戶購(gòu)買產(chǎn)品，只不過(guò)我們利用文字方式來(lái)完成。
真誠(chéng)的
荒原
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