杰尼斯事務(wù)所是日本主力經(jīng)營男性藝人組合的經(jīng)紀(jì)公司，日本若干“國民天團”皆出自杰尼斯旗下。長期以來，杰尼斯保持了穩(wěn)定而獨特的經(jīng)營模式，制造出一代又一代的頂級偶像；同時也極有效率地整合了資源，保障了杰尼斯長盛不衰的地位。
幾十年來，杰尼斯事務(wù)所對日本甚至整個亞洲的流行文化產(chǎn)生了深刻的影響，本文擬從事務(wù)所、偶像和粉絲三個角度進行深入分析。因為在杰尼斯偶像的生產(chǎn)過程中，這三股力量形成合力，決定了偶像的個性、形象，及其被消費的方式。
杰尼斯的歷史和現(xiàn)狀
1962年，從美國回國的喜多川Johnny（后文稱喜多川先生或喜多川社長）將他創(chuàng)立的棒球隊命名為Johnny's，1968年，又創(chuàng)立了男性藝人組合“四片葉子”（Four leaves）。從那之后，喜多川先生逐步培養(yǎng)了一批批成功的藝人。
其中，近藤真彥的單曲《愚か者》獲得1987年第29屆日本唱片大獎，組合“光GENJI”在1988年成為杰尼斯首位獲得日本Oricon榜單前三位的組合。從20世紀(jì)90年代開始，杰尼斯正式騰飛。
1991年，現(xiàn)今有日本國民第一天團之的“SMAP”橫空出世，成員之一木村拓哉更是紅遍亞洲，讓杰尼斯在娛樂圈的地位蒸蒸日上，1997年杰尼斯事務(wù)所納稅額為27億2600萬日元，成為日本第一的娛樂經(jīng)濟公司。
杰尼斯社長 喜多川Johnny
目前，杰尼斯偶像基本上只以團體組合方式出道，其出道的標(biāo)志在于獨立發(fā)行唱片?；蛟S第一代偶像近藤真彥就是從音樂界走紅，杰尼斯一直將旗下團體的本職工作定位于歌舞。但杰尼斯事務(wù)所的影響力不僅限于音樂，而是延伸到各個領(lǐng)域。
以當(dāng)紅團體“嵐”（嵐，Arashi）為例，其團體共有五人，每個人各有分工，分別為：大野智——跳舞唱歌擔(dān)當(dāng)；櫻井翔——主持擔(dān)當(dāng)，相葉雅紀(jì)——綜藝擔(dān)當(dāng)；二宮和也、松本潤——演技擔(dān)當(dāng)。
二宮和也因2006年主演克林特·伊斯特伍德執(zhí)導(dǎo)的金球獎影片《硫磺島的來信》為國際影壇所關(guān)注；而作為團體，2001年開始，“嵐”一直有自己冠名的電視節(jié)目，最多時達到一周3個。從2009-2015年，連續(xù)主持代表日本藝能最高水準(zhǔn)的紅白歌會。
下面的論述中，我們將主要以“嵐”及其成員為例，探討杰尼斯偶像的特色及其塑造機制。
組合“嵐”
杰尼斯偶像：藝人、明星與偶像杰尼斯培養(yǎng)出來的往往既是優(yōu)秀的藝人、歌手、演員，也是明星和偶像。很多時候，藝人／歌手／演員與明星／偶像的稱呼同時加諸一個人身上，以至于我們很容易忽略了它們之間的差別。
（一）藝人、明星、偶像及其差別
簡單來說，藝人、歌手和演員作為職業(yè)，最本質(zhì)、最基礎(chǔ)的要求便是一定的專業(yè)技能。杰尼斯成員在出道之前，一般都要接受很長時間的才藝訓(xùn)練（被稱為“杰尼斯Jr.”或“小杰尼斯”）。
因此，不少杰尼斯藝人在唱歌、作曲、表演方面都有著較高水準(zhǔn)，得到了圈內(nèi)人士的肯定。但是，出色的藝人未必能夠成為明星和偶像，反過來說，不少明星和偶像的演藝水準(zhǔn)或許只是平平。杰尼斯藝人能夠被稱為明星和偶像，因為對于粉絲來說，他們有著無可比擬的人格魅力。
這種人格魅力，十分接近馬克斯·韋伯所謂的“卡里斯馬”（Chrisma），是“一個人的個性的某種素質(zhì)，它使他不同于普通人，它被認(rèn)為是天生秉有的、超自然的、超人類的或至少表面上十分稀有的素質(zhì)?！?/p>
德國電影學(xué)者克拉考爾在好萊塢明星制誕生不久的時候就發(fā)現(xiàn):
“很顯然，明星的步態(tài)、臉型、反應(yīng)和說話的方式等確實含有某些深受廣大電影觀眾喜愛的東西，……所以明星必然是根據(jù)需要定做出來的，……他的銀幕形象滿足了當(dāng)時很普遍的某些愿望……跟他所表現(xiàn)的或暗示的生活方式有聯(lián)系的某些愿望。”
也就是說，明星通過自己的演藝活動、暴露于公眾視野中的私人生活的方方面面，將原本抽象而不可見的社會共識具體化、肉身化，大眾對他們的承認(rèn)和喜愛，正是對自己所認(rèn)可的價值觀的確認(rèn)，而通過情感的投射，自己的隱秘欲望也在想象中得以實現(xiàn)。
因此，明星所出演的角色之間往往十分接近，而他們的個人愛好、著裝風(fēng)格、戀愛關(guān)系等與他們的角色之間則形成呼應(yīng)的關(guān)系，共同塑造和強化著明星的某種特質(zhì)。
所以說，“當(dāng)演員在銀幕外的生活方式與個性在重要性方面等同或超過他們的表演能力時，演員就變成了明星?！辈粌H電影明星如此，歌星、體育明星也有類似的情況。一位流行歌手往往專注于某一風(fēng)格的歌曲，一位體育明星也會有自己招牌式的競技技能。每次歌星唱出熟悉的旋律，體育明星使出“殺手锏”，都會引得粉絲們尖叫不止、歡聲雷動。而這些固定的技能，作為明星的標(biāo)志，與明星本人一貫表現(xiàn)出來的性格特征相互吻合、相互印證。
“偶像”則可以視為明星身份的另一種表述，但兩者略有不同。從詞源學(xué)上說，“偶像”最初指的是“用木頭或泥土等制成的人形”，引申為“一種為所崇拜、供奉的雕塑品，比喻人心目中具有某種神秘力量的象征物”，直到現(xiàn)代才泛指“崇拜或仰慕的對象”。
可見，“偶像”一詞原有著宗教含義，明星被視為偶像，則說明他／她不僅被視為喜愛和模仿的對象，而且有了一定的象征意義。這就不難解釋，為什么粉絲不僅在觀念和行為方面對偶像加以模仿，狂熱收集與偶像相關(guān)的一切信息、物品，千方百計到現(xiàn)場親耳聆聽偶像演唱，或者重復(fù)觀看偶像主演的電影。這些在平常人看來純屬休閑娛樂的活動，對于粉絲來說，卻有著非凡的意義。
根據(jù)英國民俗學(xué)家弗雷澤所說的“接觸律”和“相似律”的巫術(shù)原理，粉絲通過一切有偶像形象或與偶像相關(guān)的物品，雖與偶像之間有遙不可及的距離，但擁有了某種超自然的感應(yīng)，也感受到了偶像超凡魅力。在這個時候，粉絲跳脫出了日常生活的刻板和乏味，感受到了心靈的凈化和情緒的釋放。
因此，只有當(dāng)明星對粉絲有著非同尋常的意義，而粉絲則通過一些儀式化的行為表達崇拜之情的時候，偶像才被豎立起來。偶像可以被視為“升級版”的明星，但偶像的身份僅僅存在他們本人與粉絲的互動關(guān)系中，某一粉絲群體的偶像未必會被另外的群體所承認(rèn)，相反，很有可能會被抹黑和嘲笑。
“嵐”演唱會（二）杰尼斯偶像的獨特之處
日語中的アイドル是英文idol的音譯，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)成了杰尼斯偶像的代名詞，可見他們當(dāng)代日本流行文化中的地位，而他們本身的特質(zhì)，也重新定義了アイドル的含義。他們有著通常意義上的偶像特征，又有著其他文化中的偶像所不具備的獨特之處。
1.外形
杰尼斯偶像未必個個英俊，不喜歡他們相貌的人也不在少數(shù)，但他們的外型多有相似之處是毫無疑問的。喜多川先生曾表示，他挑選杰尼斯Jr.的標(biāo)準(zhǔn)，就是形象上的清潔感，爽快開朗的性格，與淚和汗水都相配的笑顏。
在這樣的標(biāo)準(zhǔn)下，杰尼斯偶像一般看上去纖細(xì)、白凈、整潔，哪怕年紀(jì)已是三十開外，還會保持著這種青春期男孩的特點。這樣的形象氣質(zhì)符合當(dāng)下的中性審美觀和健康觀念，因此杰尼斯偶像的外貌在不少粉絲看來是相當(dāng)有吸引力的。
2.才藝
杰尼斯偶像一般都是多才多藝的——他們能夠參演影視、主持節(jié)目、唱歌、跳舞、演奏樂器、創(chuàng)作樂曲，甚至還有一定的幕后制作能力。杰尼斯偶像在日本國內(nèi)外都獲得過不少的獎項或提名，而且只要有機會，他們還會展現(xiàn)演藝之外的技能。
如，大野智舉辦過個人畫展，今井翼因參加與西班牙相關(guān)的外交活動而獲得“西班牙文化特使＂的稱號，等等。雖然每一方面他們未必是最優(yōu)秀的，但是全面的能力讓他們很容易被粉絲們神化為不同凡俗的超人。因此，才藝是他們長期活躍在藝能界的保證，也是他們贏得粉絲的基礎(chǔ)。
“嵐”成員大野智3.品行
杰尼斯事務(wù)所的靈魂人物喜多川先生曾在訪談中提到，真正的偶像并非只能在限定年齡的狹小舞臺上活躍，而應(yīng)該要有與年齡相稱的人生觀，在不同時期不同舞臺都能發(fā)光發(fā)亮。偶像不僅能夠憑借青春美貌在舞臺上受到歡迎，更能夠以自己的人生觀吸引和打動粉絲。
杰尼斯偶像一般都會表現(xiàn)出優(yōu)良的品格特質(zhì)，通常以勤奮、禮貌、謙和、樂觀的形象示人。在事務(wù)所的安排下，當(dāng)紅藝人工作量驚人。2006年7月，“嵐”的五位成員一天內(nèi)親赴泰國、中國臺灣、韓國，為“亞洲巡回演唱會”作宣傳。這樣高強度的連軸轉(zhuǎn)，對于杰尼斯偶像們來說是家常便飯。即便如此辛勞，他們也很少見“耍大牌”的行為，對于同一事務(wù)所的前輩恭敬有加，對一般的工作人員也是彬彬有禮。
4.個性
除了這些共性，每一位杰尼斯偶像都有不同的個性。如“嵐”的二宮和也，在《打工仔買房記》等影視作品中出演的都是經(jīng)過艱苦奮斗而實現(xiàn)夢想的小人物，而他的個人喜好（愛吃大眾化的食物、愛穿Ｔ恤等）同樣平易近人；櫻井翔卻恰恰相反，他家庭地位較為顯赫又畢業(yè)于前身為貴族學(xué)校的慶應(yīng)大學(xué)，因此談吐舉止都顯得更有修養(yǎng)。他所出演的角色，也是《推理要在晚餐后》中溫文爾雅的偵探角色。
櫻井翔
偶像們鮮明的個性特征吸引了不同的粉絲群體，折射出他們多元化的心理需求，能夠吸引身份和個性千差萬別的粉絲群體。
5.私生活
杰尼斯偶像的私生活常常見諸媒體，但他們的愛情卻往往是回避和禁止的話題。事務(wù)所從不制造戀愛新聞，并且會對這樣的傳聞明確否認(rèn)。如果這樣還無法阻止其傳播，偶像本人便會出面否認(rèn)，或?qū)Υ吮硎镜狼浮?/p>
杰尼斯偶像的花邊新聞
一般而言，愛情是關(guān)于明星的眾多八卦中最常見、最受粉絲關(guān)注的，明明常常為提升名氣而有意制造花邊新聞，好萊塢也常常以緋聞作為電影的宣傳手段，但是，杰尼斯偶像在這方面卻“干凈”得令人吃驚。為何如此，后文將具體分析。
總之，杰尼斯偶像既有著流行文化偶像的共同特點，又有著某些與眾不同的特質(zhì)。之所以如此，并不是出于偶然，而是杰尼斯事務(wù)所按照粉絲的欲望和需求所精心塑造出來的，這些特質(zhì)也反映了日本文化的獨特之處。
造星和造夢：杰尼斯偶像的生成機制杰尼斯事務(wù)所已然是日本勢力遮天的娛樂帝國，全面的控制力量，是他們能夠在一個精確控制的環(huán)境下批量進行偶像生產(chǎn)的前提條件。在偶像生產(chǎn)的過程中，事務(wù)所不僅控制著偶像的全部活動，對粉絲也進行精心引導(dǎo)。（一）造星：偶像的生產(chǎn)機制
之所以大半日本有影響力的男性偶像都是出自杰尼斯旗下，是因為杰尼斯事務(wù)的造星模式，能夠充分挖掘每個人的才能，使得藝人各具特色、各有專攻，而且能夠使偶像的生命得以延長，最大化地發(fā)揮經(jīng)濟效益。
1.Johnnys' Jr（小杰尼斯）
培訓(xùn)模式是整個造星系統(tǒng)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。通過簡歷篩選和面試，有潛質(zhì)的10－15歲男孩會成為所謂的Johnnys' Jr（小杰尼斯），接受漫長而嚴(yán)格的培訓(xùn)。一段時間之后，小杰尼斯們會在前輩們的演唱會上擔(dān)任伴舞，并參加專為他們打造的《少年俱樂部》這檔綜藝節(jié)目包括歌舞、主持、游戲和外景等各方面內(nèi)容。
尚不熟悉電視表演的小杰尼斯們不得不經(jīng)歷各種考驗，并接受粉絲的評判。這樣的訓(xùn)練，能夠比小杰尼斯們具備一定演出經(jīng)驗．也逐步被粉絲認(rèn)識和熟悉。因此有些小杰尼斯出道前就已經(jīng)紅遍全日本，一出道就頗引人注目也是順理成章的。
小杰尼斯 道枝駿佑
此外，與一般經(jīng)紀(jì)機構(gòu)不同的是，事務(wù)所將這些少年視為家族中的晚輩，對他們的行為、品格都會加以管理。2005年，已經(jīng)有了相當(dāng)知名度的小杰尼斯內(nèi)博貴因未成年喝酒，受到了無限期停止動的嚴(yán)重處分。這種家長式的管理，對內(nèi)有利于約束藝人，讓他們注意規(guī)范自己的言行；對外則樹立了杰尼斯整體良好的形象。
目前，杰尼斯藝人基本上都是以團隊的形式活動。如何處理好個人與團隊之間的關(guān)系，藝人之間如何配合搭配，成為杰尼斯事務(wù)所造星模式的核心。
事務(wù)所在團隊的組合方面可謂煞費苦心，從小杰尼斯有了演出的資格開始，事務(wù)所就會精心觀察和不斷嘗試，在各種活動中，哪些人會自發(fā)走到一起去，哪些人安排在一起更受粉絲歡迎。因此這些團體出道以后，成員之間關(guān)系融洽、配合默契，形成了整體上的基本風(fēng)格，而每個人的性格、氣質(zhì)有差異，在不同的領(lǐng)域有著較為突出的表現(xiàn)。
這既能夠使每一個成員都在某個領(lǐng)域擁有粉絲群體，又能用團隊凝聚力將粉絲群體進行整合，從而使團體和個人都能從中受益?！皪埂本褪沁@種模式的典型例子?！皪埂钡某蓡T在每一個領(lǐng)域都有驕人成績，發(fā)展路線也基本上沒有重合。
2005年，成員之一松本潤出演了《花樣男子》（日本版《流星花園》）中的道明寺，帶動了整體人氣的上升。由整個組合演唱的主題曲《Wish》、《Love So Sweet》和《On Love》也成為膾炙人口的歌曲。到了2010年左右，“嵐”的人氣達到巔峰，成為新一代“國民天團”。
《花樣男子》海報可以說，杰尼斯給粉絲們提供了上百種口味的“菜肴”，而這些“菜肴”又組成了不同的“套餐”，多樣化的選擇滿足了粉絲多樣化的需求。既能讓個人的實力得到最大程度的發(fā)揮，又能夠借助整個團體和整個事務(wù)所的力量提高偶像受關(guān)注程度，還能夠增強事務(wù)所的凝聚力和知名度，成為杰尼斯壘斷市場的一大法寶。
3.形象的維持和改變
小杰尼斯和30歲之前的藝人們應(yīng)該屬于所謂的“花美男”（Flower Boys）。世界各國都有青春洋溢、形容俊美的偶像明星，成為女性觀眾男色消費的對象。
但是，“花美男”有一個致命的弱點——年齡。一旦過了30歲，他們就難以維持花朵一樣的容貌和體型。然而對于杰尼斯偶像而言，年齡似乎已經(jīng)不再成為問題。
喜多川社長在訪談中表示，他希望看到60歲的木村拓哉和50歲的“嵐”在同一舞臺上表演。這個夢想是否能實現(xiàn)還未可知，但年逾40的“SMAP”和年逾30的“嵐”的地位和人氣，說明杰尼斯偶像一定程度上突破了“花美男”的年齡界限。
這種成功有兩個方面的原因，首先在于杰尼斯偶像一開始就向著實力與外形兼具的方向努力。另一方面，他們也通過性格塑造和角色轉(zhuǎn)型，逐步從20多歲的花樣美男轉(zhuǎn)型到30多歲的成熟男性。
以二宮和也為例，出生于1983年的二宮和也2005年之前一直扮演校園劇中的學(xué)生角色。在參加了杰尼斯的成年禮，表示要承擔(dān)一定的社會責(zé)任之后，他開始挑戰(zhàn)《敬啟父親大人》、《流星之絆》、《大奧》等影視劇中身世復(fù)雜、內(nèi)心也較有深度的角色。
而年過三十之后，他的角色又有了細(xì)微的變化，2014年1月開拍的新電視劇中，他出演一名高中棒球俱樂部的教練，指導(dǎo)一批已經(jīng)被家長和社會放棄了的學(xué)生尋找人生的目標(biāo)和夢想。
角色的轉(zhuǎn)變和整體形象的轉(zhuǎn)變是一致的，在綜藝節(jié)目、訪談和各種公共活動中，二宮和也的表演減少了笑鬧的成分，著裝風(fēng)格也有所變化。逐步的轉(zhuǎn)型，使得他在走過花美男的年齡之后，依然能夠擁有大批的粉絲。
二宮和也
一般而言，杰尼斯事務(wù)所及其旗下藝人之間是一種終生雇傭的關(guān)系。雖沒有明文規(guī)定，但是小杰尼斯加入事務(wù)所之后，如果沒有極為特殊的原因，就不能脫離事務(wù)所；事務(wù)所同樣也不能開除他們。一旦脫離了關(guān)系，由于杰尼斯在藝能界的壟斷地位，他們不可能加入其他事務(wù)所，就等于斷送了自己的演藝生涯。
在事務(wù)所中，喜多川社長被藝人們稱為“爺爺”，視同嚴(yán)厲而慈愛的長輩?！盃敔敗眲t曾經(jīng)表示，守護偶像們就是守護自己的夢想，當(dāng)他們受到來自外界的攻擊時，他愿意張開身體，為他們擋住四面八方的飛箭。
而同樣參加事務(wù)所管理的喜多川社長的姐姐和侄女，則分別被稱為“奶奶”和“阿姨”。在這樣的管理下，整個事務(wù)所就如同一個溫暖的家庭一樣，雖然制度嚴(yán)格，卻十分富有人情味兒。
通過上述梳理不難發(fā)現(xiàn)，杰尼斯事務(wù)所采取的正是典型的家族企業(yè)制度。在這樣的制度之下，事務(wù)所可以不惜代價長期對小杰尼斯進行培訓(xùn)，而不必?fù)?dān)心這樣的花費會無法收回，或者培養(yǎng)出來的人才會轉(zhuǎn)入自己競爭對手的陣營。而偶像們也通過前后輩之間的相互幫扶，帶動彼此的人氣增長。
在偶像年齡漸長之際，事務(wù)所不是像其他經(jīng)紀(jì)公司一樣，將注意力轉(zhuǎn)移到更加年輕靚麗的藝人身上，而是通過各種方式促成他們風(fēng)格的逐漸轉(zhuǎn)變，保持與年齡相稱的魅力，繼續(xù)吸引粉絲的注意；或吸收他們進人管理層，從臺前轉(zhuǎn)入幕后。
這樣的家族模式，使得杰尼斯偶像成為藝能界的常青樹，事務(wù)所也成為名符其實的偶像帝國。（二）造夢：粉絲的養(yǎng)成機制
杰尼斯事務(wù)所精心培養(yǎng)偶像的目的就是最大程度吸引粉絲。參加演唱會、購買偶像的專輯、周邊產(chǎn)品、代言產(chǎn)品等等，對于粉絲來說，是與偶像發(fā)生某種親密接觸的方式；對于事務(wù)所來說，卻是實實在在的經(jīng)濟利益。
而且，與其他的消費者不同的是，粉絲有一種“館藏式”消費的習(xí)慣，只要與偶像有關(guān)的東西，一定會不遺余力地購買，因此事務(wù)所愿意花費相當(dāng)?shù)木S系粉絲對偶像的忠誠和熱情。杰尼斯事務(wù)所不僅從各個方面對偶像進行塑造和包裝，同時也對粉絲進行控制和引導(dǎo)。
1.控制
杰尼斯事務(wù)所成立了官方的粉絲組織Johnny's Family Club，只有加入了俱樂部，粉絲才有機會獲得抽取演唱會門票和參加其他活動的機會。這些活動的票價并不昂貴，但一般只在提出申請的俱樂部成員中抽取。有時候，申請人數(shù)能達到總票數(shù)的十倍以上，可謂一票難求。
這樣一種類似于“饑餓營銷”的抽票制度，往往更能給人留下杰尼斯偶像極受歡迎的印象；同時，也保證參加演唱會的全部是真正投人了時間和情感的歌迷，這樣演唱會的氣氛會達到何等熱烈甚或達到迷狂的狀態(tài)是可想而知的。
Johnny's FAMILY CLUB
除了幾項有限的權(quán)利，粉絲面臨的更多是嚴(yán)苛的條款，包括禁止出售或轉(zhuǎn)讓會員資格、散布不當(dāng)信息、侵犯藝人版權(quán)等等，觸犯了這些條款會招致嚴(yán)厲的懲罰，甚至有可能被強制退會。
對于遵守定的“好”粉絲，事務(wù)所提供了一定的接觸偶像的機會，可以給偶像寫信、送禮物，參加粉絲的群體活動；而那些“壞”粉絲，則因為有跟蹤、騷擾偶像等出格行為，受到“好”粉絲及偶像本人的責(zé)難。
杰尼斯的粉絲多是10-20歲的少女，嚴(yán)格的約束和管理可以使她們不至于因為追星而產(chǎn)生傷害性的行為，對她們來說，是有利的方面。而且，這樣的管理方式，形成了界限分明的團體，有利于增加粉絲的凝聚力和忠誠度，成為粉絲在流動性強的現(xiàn)代性社會中建構(gòu)身份認(rèn)同的一個維度。
同時，對粉絲的約束，也能夠保護偶像的隱私權(quán)和其他人身權(quán)利及經(jīng)濟權(quán)利，粉絲的理性和有序，從另一個方面樹立了偶像健康向上的正面形象。
最重要的是，這些條款給事務(wù)所帶來了可觀的收入。每位會員每年要繳納5000日元的會費，再乘上以百萬計的會員人數(shù)，單是會員費就為數(shù)不菲，而粉絲在參加演唱會時，除了門票，海報、應(yīng)援扇、場刊等演唱會上制造氣氛的必須之物同樣花銷巨大?？梢哉f，對粉絲的控制是事務(wù)所保證經(jīng)濟利益最大化的有效手段。
2.引導(dǎo)
杰尼斯與各大電視臺關(guān)系密切，與比較重要的娛樂雜志也有合作關(guān)系。因為杰尼斯事務(wù)所的壟斷地位，如果失去對其偶像的采訪權(quán)利，對雜志來說是一件很不利的事情。為了與杰尼斯保持良好的關(guān)系，許多媒體總是報道杰尼斯偶像的正面消息，對其負(fù)面新聞保持沉默；當(dāng)然也會有一些雜志，靠具有轟動效應(yīng)的負(fù)面新聞賺取吸引力。
一般來說，事務(wù)所會給爆出負(fù)面新聞的雜志社施加壓力，阻止消息進一步擴散；并采取種種手段，降低那些報道負(fù)面新聞的媒體的可信程度。久而久之，對那些明顯“拆臺”的報道，杰尼斯一般不用出面澄清，粉絲自己已經(jīng)不會去關(guān)注。而那些讓人半信半疑的報道’事務(wù)所會讓偶像自己正式澄清，指出新聞純屬捏造。
在雙方各執(zhí)一詞的情況下，粉絲—般傾向于相信自己的偶像。但如果消息確鑿，事務(wù)所則讓偶像誠懇道歉，并通過具有“自罰”意味的行動表現(xiàn)自己的悔過。當(dāng)偶像為自己的錯誤遭受苦難時，粉絲甚至?xí)袆拥脽釡I盈眶，進一步加深了自己對偶像的感情。
媒介雖然能夠告訴人們想什么，“在告訴人們怎么想這一方面可能并不成功。”杰尼斯深諳媒介的這種特性，它利用自己的壟斷性地位，控制著偶像信息的生產(chǎn)，盡力使偶像的負(fù)面新聞不成為關(guān)注的中心，同時還對粉絲的看法和態(tài)度也能夠進行有效引導(dǎo)，讓她們采取有利于偶像和事務(wù)所的看法。
這是其他經(jīng)紀(jì)公司難于模仿的。在一個嚴(yán)格控制的輿論環(huán)境下讓偶像與粉絲按照自己期望的模式進行互動，這是杰尼斯造星不可忽視的策略。對粉絲注意力和觀點的引導(dǎo)，與對偶像形象的精心塑造，對杰尼斯事務(wù)所來說，是一體兩面的關(guān)系。
3.順應(yīng)
其實，偶像形象的創(chuàng)造和維持，本身就是由粉絲的口味決定的。否則，藝人成千上萬，其專業(yè)水準(zhǔn)的高下并不足以造成其地位的差距如此巨大。杰尼斯公司不僅會按照粉絲的口味塑造偶像的形象，也會依據(jù)粉絲的好惡對偶像的形象進行必要的改變。
因為粉絲對偶像的態(tài)度，關(guān)涉到事務(wù)所的利益。一旦粉絲對偶像感到“心碎”，不僅從明星本人波及公司的聲譽，還會帶來節(jié)目收視率下滑，周邊產(chǎn)品滯銷等巨大損失。因此，粉絲的好惡，也是杰尼斯對偶像進行塑造的重要依據(jù)。
例如，杰尼斯有藝人不許談戀愛的不成文規(guī)定，偶像一旦陷入戀愛，事務(wù)所便會強令兩人分開，不但公開的節(jié)目上不會相遇，私下里也禁止接觸。但這樣的事情并不是絕對的，如果偶像已經(jīng)到了理應(yīng)戀愛的年紀(jì)，而且“相愛”的兩人在粉絲看來也十分般配，則可以網(wǎng)開一面，對這些流言采取不聞不問的態(tài)度。
之所以如此，與粉絲對偶像的期望有密切的關(guān)系。在極端敬業(yè)的日本人看來，偶像處于職業(yè)的黃金時期，應(yīng)該努力工作，私自結(jié)婚是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。另一方面，杰尼斯偶像的粉絲多是青春期少女，對偶像的關(guān)注和凝視中不乏色欲的成分，因此偶像的緋聞會讓她們感到失望和難受，“不雅照片”的流傳更會對偶像造成致命的傷害。
“不雅照片”
但是另一方面，若是偶像沒有緋聞傳出，又和同性的團體成員過從甚密也是不利的。日本主流社會至今對同性戀持保守態(tài)度，這樣的流言會引來粉絲的反感。
因此，杰尼斯事務(wù)所必須小心翼翼在兩個極端之間保持平衡，保證偶像能夠成為社會主流價值觀的承載者。
按照歐美研究者的看法，粉絲不僅是大眾文化產(chǎn)品的接受者，同樣是其生產(chǎn)者。粉絲會按照自己的興趣和愛好對大眾文化進行選擇、接受和解讀，甚至?xí)孕羞M行生產(chǎn)。
但是，這樣的理論在解讀杰尼斯偶像和粉絲的關(guān)系時卻不完全適用，因為杰尼斯事務(wù)所不僅控制著偶像的生產(chǎn)，也控制和引導(dǎo)著粉絲的行為。粉絲和偶像之間的互動，是按照事務(wù)所的規(guī)定進行的，一旦越界，就會遭到事務(wù)所的壓制和矯正。
可以說，不僅偶像，合格的粉絲也是杰尼斯事務(wù)所的產(chǎn)品。
一位身為粉絲并研究超女粉絲群體的學(xué)者認(rèn)為，＂粉絲將自己的經(jīng)歷、性格投射到偶像身上，同時又從偶像身上汲取信心和勇氣，粉絲以偶像為中介來對付外部世界的困難和壓力，并將偶像的成功當(dāng)作是自己爭取成功的動力。偶像既是粉絲的理想自我和角色榜樣，又是粉絲的精神空間和心靈寄托?！?/p>
這樣心理在粉絲群體中是普遍的，但杰尼斯偶像對其粉絲來說，不僅是心靈的寄托，同樣是為欲望的對象。正是順應(yīng)和加強她們的這種心理，杰尼斯事務(wù)所通過偶像的周邊產(chǎn)品、廣告代言、演出門票等種種方式，成為具有傳奇色彩的偶像帝國。
結(jié) 語
在家族式的管理之下，杰尼斯事務(wù)所精心控制著造星過程的每一個環(huán)節(jié)，以粉絲的趣味喜好為標(biāo)準(zhǔn)，以最大化的經(jīng)濟利益為取向，精心塑造出了一代又一代的偶像巨星。
但文化產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的當(dāng)下，杰尼斯模式對中國的文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)探索出一套適合本土的造星模式十分有借鑒意義。韓國的SM公司在很多方面都對杰尼斯的模式有所借鑒和改造并獲得了巨大的成功。而中國近年來也出現(xiàn)了同樣模式的經(jīng)紀(jì)公司，并產(chǎn)生了一定程度的效應(yīng)。
同時，無論是明星研究還是粉絲研究，我們所借重的理論資源往往都來自歐美理論界。杰尼斯的造星模式，一定程度上超出了這些理論的闡釋范圍。
對這個亞洲首屈一指的造星工廠的深人研究，或許也有助于我們重新反思這些理論的使用范圍。
說明：本文原題目為《偶像工廠與粉絲文化——試析日本杰尼斯事務(wù)所造星模式》，作者張雋雋、李丹琳，原載于《北京電影學(xué)院學(xué)報》2015年01期，篇幅原因存在部分刪減，詳細(xì)內(nèi)容請查看原載。文中內(nèi)容不代表東亞評論觀點和立場。編輯 | 鄒思容
圖片 | 鄒思容
