眾人添柴火焰高，給馮小剛燒燙11月幫忙的引進片、國產片可不少，你的錢包待命完畢了嗎？
13部影片擠在一天上映，11月的電影市場是不是已經“燒燙”了？
今年9月份，華誼攜電影《我不是潘金蓮》臨時退出黃金周票房廝殺，一時間輿論嘩然，馮小剛回應《潘金蓮》改檔疑云時卻相當自信，他在電影慶功會題字“一年一度秋風勁，不似春光勝似春光，燒燙1118”。
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沒想到，馮小剛相中的冷檔期已經意外“走熱”。今冬11月一共集結了33部國產片和12部引進片，光是11月4號一天就有9部電影連番上映。
11月怎么就“燙”了？近三年票房占比從未撐破8%
藍鯨娛樂分析了近三年的票房收入，發(fā)現(xiàn)2013-2015年11月票房占比全年票房收入依次為7.1%、7.8%、6%，其中，2015年11月票房收入26.6億，僅高于最差票房月6000萬，要知道，這一年受票補等影響，票房水漲船高得很不一般。馮小剛認為11月是個冷檔，縱著看這事兒還真沒一點毛病。
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2013-2015年11月票房占比
那橫著看呢？先看幾組數(shù)據(jù)，一個小目標，兩個預測和一個觀點。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年中國內陸市場總票房441億，跟2014年的296億相比，漲幅接近50%，當時，業(yè)內人士對2016年的中國票房定了一個小目標——600億。
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2009-2015中國內陸票房走勢圖
今年一季度，中國內陸票房喜獲144.68億元，《美人魚》34億元的單片票房甚至踩上了趕超美國的鼓點，分析師預測中國票房有望在2017年取代美國。當時看來，600億的目標就如同探囊取物。而到了第二季度，上半年市場僅報收246億元，緊接著的暑期檔票房縮水了31億，9月初剛剛突破300億票房，國慶檔票房同比再降15%，這也是近十幾年來國慶檔票房首次出現(xiàn)同比下跌。截止發(fā)稿，今年票房收入390億。
2016年的中國票房收入遭遇了滑鐵盧，600億的小目標是不能實現(xiàn)了，這也促使一些分析師推遲了對中國將取代美國、成為世界最大電影市場的預測。分析師稱中國將在2018年趕超美國電影市場。
隨著票房增速放緩，市場“拐點論”一時間成為中國電影行業(yè)標簽。10月13日，廣電總局電影局局長張宏森面對幾十家媒體給中國電影塞了一劑“止疼片”，在他看來，“幾乎所有指標表明，中國電影市場基本面依然向好”，而中影股份董事長喇培康認為，“中國電影出現(xiàn)拐點論是非常嚴重的誤判”。
至此，撐破了34部引進片配額限制，據(jù)華爾街日報消息，有38部海外影片已在放映排期內。市場好像在說“我還可以再救一下”，于是2016的尾巴上壘了12部引進片。
引進片“救市”并非萬試萬靈，但這個11月比較不同
據(jù)藍鯨娛樂不完全統(tǒng)計，2013-2015年的11月票房中，引進片的票房收入占比依次為80%、64%、53%，并且3年的11月票房冠軍也均為引進片，依次是《地心引力》（3.39億）、《星際穿越》（6.75億）、《007：幽靈黨》（5.35億）。
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無論是已引進影片，還是其他好萊塢大片，近年來影片質量的參差不齊常被口誅筆伐，但這似乎并不影響其在中國市場被普遍賦予的“救市”意義。其實不止這個擁擠的11月，在今年中國電影票房下滑矛頭初現(xiàn)時，中國監(jiān)管層已經開放了閘門。延續(xù)多年的暑期檔“國產保護月”習俗已經悄然打破，《忍者神龜2：破影而出》7月1日上映，《泰山歸來：險戰(zhàn)叢林》同月19日上映，《愛寵大機密》和《冰川時代5：星際碰撞》分別于8月2日、23日上映。
雖然被賦予“救市使命”，但總體來看引進片在暑期檔票房表現(xiàn)差強人意，這有影片本身質量的問題。對比來看，就是被引進片“包場”的11月份也不乏有《鋼鐵騎士》這種爛番茄新鮮度為0%的爛片上映。不過，同期還真有幾部片子可以考慮好好準備一下錢包。
已經于2日上映的印度口碑佳片《腦殘粉》目前還沒有在票房上體現(xiàn)電影前期的口碑優(yōu)勢，但7.5分的IMDb評分卻是有目共睹，畢竟印度高飽和色調的片子不那么容易讓國人接受，正在遭遇水土不服也不是沒有可能。
11月4日上映的漫威迪士尼合家歡電影《奇異博士》在外埠口碑不錯，爛番茄新鮮度96%，IMDb評分8.2。依舊是熟悉的漫威模式，一位打出五星的豆瓣網友表示“這才是我想象中的酷”，在視覺效果上花活繁多的《奇異博士》因為多維度空間的倫敦城市市貌被網友新贈名《倫敦折疊》。
2·8.jpg《奇異博士》多維度空間
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《奇異博士》爛番茄指數(shù)
11月15日上映的《深海浩劫》改編自真實事件——美國歷史上最嚴重的一起漏油事故，目前爛番茄新鮮度83%，IMDb評分7.5，好事的豆瓣網友已經給影片冠上了“今年最佳災難片”的名號。
另外，中法合拍片《勇士之門》將與《我不是潘金蓮》同天18日上映；由《阿甘正傳》導演羅伯特·澤米基斯執(zhí)導的《間諜同盟》將于23日上映；有《哈利·波特》外傳衍生電影之稱的《神奇動物在哪里》將和迪士尼首位大洋洲公主動畫電影《海洋奇緣》同天開畫，定檔25日。
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除此之外，國產片市場雖然小成本影片一大堆，但不乏有出挑的。博納專門改造影院迎接的《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》已經在宣傳期賺足關注，11日上映；與《潘金蓮》一樣改編自劉震云小說的電影《一句頂一萬句》因為編劇和導演的父女關系也備受關注，定檔11月4日，同天上映的還有謝飛監(jiān)制影片《盛先生的花兒》，以及霍建華、秦海璐主演的恐怖懸疑片《捉迷藏》。
引進片調檔讓路，11月成公司Q4營收漲跌風向標
這么多的引進片堵在11月似乎也并不是什么好事，匆忙定檔、中途換檔已經上演多次。在國內電影市場，能提前一兩個月安排固定檔期就是最好的，但在好萊塢，對于檔期的爭奪更加有序，一般大片都會在提前三四年確定檔期。這也是引進片在國內市場的尷尬，雖然大多來頭都不小，但卻不能自主決定檔期。原定于18日上映的《神奇動物在哪里》調至25日，《薩利機長》更是退出11月延至12月9日上映。
就在引進片忙著換檔期的時候，業(yè)內傳出《我不是潘金蓮》終于過審的消息，確定11月18日不再放觀眾鴿子，籠罩了一個多月的換檔疑云也終于散去。但華誼終究不是逆來順受的主兒，18號的檔期擠掉了最有同期競爭力的《神奇動物在哪里》，只留了一部呂克·貝松的《勇士之門》，這部合拍片在宣傳期還沒掀起多大的宣傳水花，基本不能和多重國際大獎鍍身的《潘金蓮》媲美。
對華誼來說，《潘金蓮》拿下好票房的意義不同一般，因為今年以來，華誼屢屢在業(yè)績上顯得中氣不足。
華誼兄弟半年報顯示營收僅增長13.54%，凈利潤下降近40%，北美口碑、票房雙撲的《魔獸》雖在國內表現(xiàn)不錯，但未在上半年未形成分賬收入。第三季度報顯示營收微增7.96%，其中投資收益占總營收34.5%，大部分都來自減持掌趣科技股份套現(xiàn)，第三季度凈利潤增長1.33%，影視娛樂板塊營業(yè)增長21.75%。一年下來，華誼業(yè)績拖沓不前，能拿出手的片子更是乏善可陳。
反觀老對手光線，一部34億票房的《美人魚》，撐起了半年報和三季度報的業(yè)務增長線。光線三季度營收增幅41.78%，凈利潤上漲216%?？梢姡A誼看重《潘金蓮》票房收入無可厚非。
難出爆款的2016電影市場也是讓總局操碎了心，沖破配額限制排片引進刺激內陸票房，造成票房分流的同時，大公司利益線也驟然縮短，匆忙換檔引進片也實屬無奈。不過，在這個11月，需要為四季度沖業(yè)績的公司也不止華誼一家。
《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》跟《潘金蓮》的話題提及度相仿。早在9月份，博納就在為《比利·林恩》改造升級影院，迎接120幀/4K/3D技術與RealD的影視革命，而《潘金蓮》近期也在播出方式上做了創(chuàng)新，采用杜比視界與杜比全景聲制作，并登陸國內杜比影院。
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《比利·林恩》北美口碑遇冷多少給了內陸票房一些壓力，但架不住李安在國內的影響力，電影目前豆瓣評分已經7.9分，網友表示“對慢慢浸透的真實感很期待”、“即使感受不了新技術也要去捧場”，博納影院也成為國內唯一一個可以放映“高配版”《比利·林恩》的影院，其他影院將上映經過調試的“標配版”。雖然博納今年憑借《湄公河行動》已收獲超過11億票房，但退出資本市場有些日子的博納近日宣布，公司擬2018年一季度IPO或借殼回歸A股，資本回歸路更需要資金和口碑作品的加持。
另外，由微影主控發(fā)行的文藝片《一句頂一萬句》現(xiàn)在看來炒的也是熱鬧，“《潘金蓮》姊妹篇”、“劉震云月”等話題基本都是捆綁影片出現(xiàn)。而微影時代可以說是騰訊一手帶大的，2014年6月份微影的A輪融資由騰訊主導，2015年的B輪融資，騰訊仍有參與。
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作為一家喜歡躺著賺錢的公司，騰訊現(xiàn)在更是以投資人和資源合作方的身份參與到微影的活動中，不過目測騰訊這次并不能在《一句頂一萬句》上獲得太多收益。一方面，中國的文藝片市場不成熟是有目共睹的，而將一部文藝片放在引進片廝殺、商業(yè)片混戰(zhàn)的11月顯然沒有太大優(yōu)勢；另一方面，11月檔期內影片高度擁堵，這并不利于延長文藝片的院線生命，從而達到口碑帶動票房的目的。
一個平凡的11月，先是被某寶雙十一炒的熱火朝天，在今年電影市場整體疲軟的態(tài)勢下，又被幾十部片子擠成了言論發(fā)酵地。說來真是幽默，電影映前的跌宕情節(jié)真是不比影片本身遜色，不過嚴肅來說，市場決定腦袋的風氣兒這個月來的還真有點生猛。
