今天是圣誕節(jié)平安夜，但對于醫(yī)藥代表和醫(yī)生來說，這個平安夜卻有點不太平安，自上午9點以來CCTV13《新聞直播間》以《高回扣下的高藥價》為主題，全天候整點滾動播出，@央視新聞和@人民新聞在微博上也發(fā)布了多條微博，2016年歲末，醫(yī)藥代表和醫(yī)生再次被推上風口浪尖。
歷時8個月，輾轉(zhuǎn)上海、湖南兩地，實地蹲點6家醫(yī)院，暗訪上海4家醫(yī)院近百名代表，記者偷拍了什么？又得到了什么樣的結(jié)論？大家感興趣的可以仔細看下全天的報道，也許能對行業(yè)形勢有個更清晰的判斷。
大咪看了下大家轉(zhuǎn)來的各個時間段央視的視頻，以9:30播出的最為完整，感興趣的可以瀏覽這個：
醫(yī)院里的醫(yī)藥代表和醫(yī)生
因為身處這個群體之中，大咪自然收到無數(shù)醫(yī)藥銷售人員的反饋和吐槽，今日最早的視頻報道中央視記者以偷拍的形式記錄了個別醫(yī)藥代表和醫(yī)生的交往片段，所以也備受醫(yī)藥銷售人員的關(guān)注。
有很多朋友反饋醫(yī)院里這種情況其實不常見了，但記者歷時8個月還是很容易拍到一些片段，這點也被很多專心做學術(shù)推廣的代表不滿，為什么央視這么多年就沒有報道過醫(yī)藥代表正面的消息呢？而只是把這個群體中個別企業(yè)個別代表的行為集中起來拿到放大鏡下給公眾看。
支付醫(yī)藥回扣不能代表整個群體的現(xiàn)狀，也抹殺了很多企業(yè)這么多年在合規(guī)合法的推廣醫(yī)藥學信息方面的努力。
另外對于節(jié)目中提到的提成大家也吐槽頗多，很多朋友說，哪些廠家可以拿到10%的業(yè)績提成，還招人嗎？從這些反饋來看，央視完全沒有了解藥企之間的不同，調(diào)查明顯流于表面。
藥品成本價和銷售價之間的空間已經(jīng)是老話題了，這次央視也拿出了一些例子，一些藥企上榜了。
有網(wǎng)友說如果算成本，央視廣告的利潤空間是最大的，占據(jù)了全球第三大廣告市場25%的份額啊。
當然，還有一些讓代表覺得受歧視，醫(yī)生的臉都做了隱私處理，而暗訪的代表的臉部完全沒有任何遮擋處理。
醫(yī)生感覺受傷害更大
因為涉及到自身，醫(yī)藥代表感覺央視滿滿的敵意，其實從受影響范圍來看，醫(yī)生拿回扣更容易成為公眾焦點，有人說央視這個報道也許是壓倒中國醫(yī)生形象的最后一根稻草。
而公眾評論則表現(xiàn)了更多對醫(yī)生拿回扣的理解，不像過去一邊倒的罵醫(yī)生，也許這幾年社交網(wǎng)絡的發(fā)達讓公眾了解了更多真相。
隨便貼幾個央視新聞官方微博下的評論：
應該采訪一下醫(yī)護人員的真實收入，勞動強度，風險系數(shù)，深度挖掘一下這個國家對醫(yī)護人員的分配制度。這是公開的秘密，有何采訪價值呢？只能讓大家更仇恨醫(yī)生護士。
藥品都零差價了，還在這誤導人，轉(zhuǎn)移矛盾。公立醫(yī)院自負盈虧，你撥款了？醫(yī)院那么多人不吃飯了？醫(yī)院價格都是物價局定的，嫌貴，去物價局，別嚷嚷著誰誰收錢了
真是日了狗了，衛(wèi)計委和央視有沒有人性啊，什么叫醫(yī)療亂象在醫(yī)不在藥，和著都是醫(yī)生的錯，醫(yī)生都是喪盡天良，這么逼醫(yī)生有意思嘛？您一點沒錯，您管的好，政策好，都是醫(yī)生他奶奶的不是人！甩包袱是不，要給你鼓掌不？
這么好的題材八個月就給出這種皮毛報道，央視的新聞真是墮落到這種層次了。本來還想著有什么深層次的挖掘，結(jié)果…失望。事實不代表真相，事實是個零散的拼圖，你既然要調(diào)查真相那就該盡可能把拼圖找齊拼起來啊！瞎子摸象你就摸了一個尾巴就說大象是細長的。再見吧您內(nèi)！
成本幾毛錢一個的橙子，農(nóng)民賣成一塊錢一個，最終做成果汁四塊錢一瓶，物價局定價為五塊錢一瓶，商店老板根據(jù)物價局規(guī)定賣五塊錢一瓶，其中百分之二十的回扣自己收了…你沒覺得商店老板很可恥嗎？
央視的結(jié)論：
肯定三明醫(yī)改，探索三醫(yī)聯(lián)動改革
從央視官方微博及央視新聞直播間的幾條報道標題來看，很容易看出央視的邏輯：
【一段驚人的央視調(diào)查！你買藥的錢近半成他們的回扣！[怒]】
【有醫(yī)生3分鐘收4個信封 全是回扣】
【#高回扣下的高藥價# 病根在“醫(yī)”不在“藥”】
【藥品集散地藥價遠低于大醫(yī)院中標價】
【探索三醫(yī)聯(lián)動改革 遏制藥價虛高】
從醫(yī)藥代表送回扣，到病根在醫(yī)生，再到所謂的藥價低成本，最后三醫(yī)醫(yī)改的操盤手詹積富主任出場講話，央視成功的對公眾進行了一次“社會教育”，醫(yī)改會繼續(xù)推進，醫(yī)生繼續(xù)背鍋，惱羞成怒的醫(yī)院方也許會再抓幾個小代表，2017年初即將開始，輪回依舊，只是不知道百姓看病能否真的省錢，企業(yè)能否良性發(fā)展，醫(yī)生、醫(yī)藥代表能否回歸他應有的職業(yè)形象。
行業(yè)整頓開始，醫(yī)藥推廣將更為艱難
和大家預期的一樣，央視報道后，涉及到的上海、湖南兩地衛(wèi)生主管部門不敢怠慢，已經(jīng)快速響應，下午就就向公眾表明態(tài)度及部署整治行動，湖南省衛(wèi)生計生委主要負責人表示已經(jīng)指示成立專門調(diào)查組，對涉事醫(yī)院展開調(diào)查，嚴肅處理。目前，涉事醫(yī)院已對一名醫(yī)生停職，并從今晚起自查。同時，近日省衛(wèi)計委將組織全省公立醫(yī)院進行自查自糾自律。
而上海衛(wèi)計委官方微博@健康上海12320也表示，上午就已經(jīng)要求醫(yī)院核查，并對違規(guī)人員進行處理。
相信每一個醫(yī)藥銷售人員都希望可以合規(guī)合法的進行工作，醫(yī)藥回扣現(xiàn)象不可否認確實存在，但不是這個行業(yè)的全部，大咪看到在過去的幾年里，絕大多數(shù)的企業(yè)都在盡力推動行業(yè)推廣行為的規(guī)范，媒體監(jiān)督是件好事，但不希望以偏概全，大咪和微博上一些朋友的評論一樣，希望看到更有深度更為負責的關(guān)于醫(yī)藥行業(yè)的報道，少做些“你買藥的錢近半成他們的回扣！”這樣具有煽動性不負責任的結(jié)論，多關(guān)注下大褲衩下的霧霾，這個更和人民健康相關(guān)。
唉，吃個蘋果壓壓驚。（醫(yī)藥代表微信號：mrclub）
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